10 najlepszych wskazówek, jak zwiększyć zaangażowanie w treść

Czy kiedykolwiek próbowałeś zwrócić czyjąś uwagę w hałaśliwym tłumie? Tworzenie treści online może właśnie tak wyglądać. Konkurujesz z praktycznie nieograniczonym morzem informacji. Próba przyciągnięcia uwagi odbiorców może być wyzwaniem, ale właściwa strategia marketingu treści może działać jak megafon, podnosząc Twój głos ponad tłum i umożliwiając zwiększenie zaangażowania w treści.

Jak zwiększyć zaangażowanie w treść

Zachęcenie czytelników i potencjalnych klientów do zaangażowania się w Twoje treści jest trudne. Najpierw musisz zdefiniować, jak wygląda „zaangażowanie” w Twoich celach marketingowych. Czy samo przyciągnięcie kogoś na landing page wystarczy? Czy po znalezieniu Twojej witryny śledzisz czas, jaki spędzają na stronie? Czy śledzisz współczynnik odrzuceń? Konwersje?

Chociaż każda z tych rzeczy liczy się jako forma zaangażowania użytkowników, ważne jest, aby podczas wdrażania kampanii content marketingowej skupić się na jednym kroku na raz. Na przykład nie możesz zwiększyć sprzedaży bez świetnego copywritingu; nie możesz pomóc ludziom zobaczyć twojego copywritingu bez świetnej nawigacji w witrynie, a nie możesz pochwalić się swoją fajną nawigacją w witrynie bez uprzedniego skierowania ludzi do witryny!

Bez względu na to, gdzie jesteś na ścieżce marketingu treści, oto lista niektórych z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania treści w Twojej witrynie.

1. Dowiedz się, kogo szukasz

Zanim będziesz mógł tworzyć angażujące treści, musisz wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy. Skąd oni są? Czego oni szukają? Jak możesz rozwiązać ich problemy lub poprawić ich życie?

Pomyśl o swoich odbiorcach jako o pojedynczej osobie. Szanse są takie, że nie ma jednej cechy, która pasowałaby do nich wszystkich. Jednak prawdopodobnie większość Twoich czytelników ma kilka wspólnych cech.

Utwórz awatar lub fikcyjny profil, który zawiera podstawowe dane demograficzne kluczowego segmentu odbiorców, a następnie utwórz angażujące posty skierowane do Twojego awatara. Zadaj sobie pytania takie jak:

• Ile lat ma mój awatar?
• Jaki jest jego poziom edukacyjny?
• Jaki rodzaj pracy wykonuje?
• Jakie są jego najważniejsze role i obowiązki?
• Co jest dla mojego awatara najbardziej frustrujące lub trudne w jego pracy lub życiu?
• Jakie problemy mogą rozwiązać moje treści?
• Komu ufa, jeśli chodzi o odpowiadanie na pytania lub rozwiązywanie problemów?
• Czego teraz najbardziej potrzebuje?

Oprogramowanie takie jak Clicky lub Google Analytics może pomóc Ci określić, kto aktualnie czyta Twojego bloga. Im więcej wiesz o swoich odbiorcach, tym łatwiej będzie tworzyć angażujące treści, które będą czytać, udostępniać i na podstawie których będą działać.

2. Utwórz układ, który jest łatwy do przeglądania i nawigacji

Jaka jest pierwsza rzecz, którą widzi Twój czytelnik, gdy wchodzi na Twoją stronę? Jeśli będą musieli zmagać się ze zbyt wieloma konkurencyjnymi elementami, prawdopodobnie nie pozostaną wystarczająco długo, aby zostać wciągniętym nawet przez najlepiej dopracowaną treść. Aby zwiększyć zaangażowanie w treść, upewnij się, że witryna jest atrakcyjna wizualnie i łatwa w nawigacji. Trzymać się z dala od:

• Nieistotne lub rozpraszające uwagę reklamy
• Zbyt małe lub trudne do odczytania czcionki
• Duże bloki nieprzerwanego tekstu
• Układy, które nie działają na urządzeniach mobilnych (ponad połowa wszystkich użytkowników to urządzenia mobilne)

Zanim opublikujesz swoje treści, sprawdź je na kilku różnych urządzeniach i zobacz, jak się wyświetlają. Jeśli wygląda świetnie na komputerze, ale jest koszmarem na urządzeniu mobilnym, tracisz dużą część odbiorców. Pamiętaj, pierwsze wrażenie jest wszystkim. Jeśli potrafisz od razu pokazać polski i intuicyjny interfejs użytkownika, zwiększają się Twoje szanse na zaangażowanie użytkowników w Twoje treści.

3. Użyj obrazów do natychmiastowego odwołania

Grafika, zdjęcia i filmy mogą zwiększyć estetykę Twojego bloga, jednocześnie dostarczając czytelnikowi ważnych informacji na pierwszy rzut oka. W rzeczywistości 90 procent informacji przetwarzanych przez mózg to informacje wizualne. Rozważ uwzględnienie co najmniej jednego z poniższych elementów, które pomogą Ci tworzyć atrakcyjne treści:

• Obraz ilustrujący główną ideę wpisu.
• Zdjęcia przedstawiające ważne osoby, miejsca i wydarzenia.
• Wykresy i wykresy ilustrujące kluczowe informacje.
• Filmy, które dzielą się osobistymi doświadczeniami, poszerzają wiedzę lub dodają humoru.

Jeśli Twój artykuł zawiera dużo danych, możesz również rozważyć utworzenie infografiki, która będzie do niego pasować. Zazwyczaj jest to bardziej atrakcyjny sposób na przetworzenie dużej ilości danych i jest elementem, który można udostępniać, co może pomóc w zaangażowaniu w kanałach mediów społecznościowych.

4. Stwórz nagłówek, który przyciąga uwagę

Ile czasu zajęło Ci przeczytanie nagłówka tego artykułu? Tyle masz czasu, aby przekonać odwiedzających, że Twój post jest wart przeczytania. Niestety, tylko jeden na pięciu odwiedzających przechodzi przez nagłówek do pierwszego zdania. Eksperci ds. marketingu w Quicksprout twierdzą, że najlepsze nagłówki odnoszą się do „czterech U”. Oni są:

• Unikalny
• Ultraspecyficzne
• Pilne
• Użyteczne

Twój nagłówek powinien dokładnie informować czytelnika, czego może oczekiwać od treści, a także dlaczego desperacko potrzebuje tych informacji teraz. Już samo przejście od nagłówka do głównego posta to ogromna wygrana, jeśli chodzi o poprawę zaangażowania w treść.

5. Zainteresuj ich wstępem

Jeśli 20 procent Twoich czytelników dociera do nagłówka, oznacza to, że dobrze sobie radzisz. Utrzymaj tempo dzięki wprowadzeniu, które wzbudzi ich zainteresowanie i wciągnie ich głębiej w Twój post. Możesz:

• Zacznij od zaskakującego wniosku, a następnie cofaj się.
• Podziel się fascynującym faktem, zaskakującą statystyką lub niejasnym, ale niesamowitym fragmentem historii.
• Opowiedz wciągającą anegdotę, która ilustruje twój główny pomysł.
• Złóż kontrowersyjne twierdzenie.
• Zadaj pytanie, które skłoni czytelnika do myślenia

Nawet samo użycie formatu listy (pomyśl „Top X Ways…”), aby nadać czytelnikom strukturę, jest świetną wskazówką, gdy próbujesz tworzyć angażujące treści.

6. Zawsze aktualne czy aktualne?

Chociaż wiecznie aktualne posty pozostają aktualne przez długi czas, niektóre z najbardziej angażujących treści są bardziej nowatorskie. Bądź na bieżąco z pojawiającymi się trendami i twórz treści odpowiadające bieżącym wydarzeniom, a Twoi czytelnicy zawsze będą do Ciebie przychodzić po najbardziej aktualne informacje i opinie. Aby dowiedzieć się, jakie tematy są obecnie popularne, wypróbuj te zasoby online:

• Trendy Google : zobacz, jak często wyszukiwane jest określone hasło, i analizuj dane pod kątem trendów i powiązanych wyszukiwań.
• Buzzsumo : Przeszukaj dowolny temat i dowiedz się, jaki rodzaj treści sprawdza się najlepiej.
• Quora : Zobacz, jakie pytania zadają dziś ludzie i znajdź ekspertów, którzy na nie odpowiedzą.

Usługa marketingu treści może pomóc Ci określić, które wyszukiwane hasła najprawdopodobniej przyciągną wzrok na Twoją stronę. Mogą również pomóc w tworzeniu wysokiej jakości treści, które popchną Cię na szczyt wyszukiwarki.

7. Bądź oryginalny

Prawdopodobnie już wiesz, że powielanie treści jest dużym nie-nie i że Google karze strony internetowe za plagiat. Ale nie wystarczy po prostu użyć nowych słów, aby powiedzieć to samo. Kiedy piszesz na gorący temat, są szanse, że wszyscy inni też. Zwiększ zaangażowanie w treść, zmieniając informacje lub dodając elementy, których inni nie mają. Aby treść była bardziej oryginalna:

• Znajdź nowy kąt. Zamiast po prostu recenzować najnowszy film Marvela, zbadaj symbolikę koloru w filmie lub ewolucję tytułowego bohatera na przestrzeni czasu.
• Zainicjuj debatę. Czy jest coś kontrowersyjnego w twoim temacie? Nie bój się nastroszyć kilku piór i skłonić ludzi do rozmowy.
• Dodaj infografikę. Daj widzom ściągawkę z najistotniejszymi punktami, a chętniej udostępnią ją znajomym.
• Zachęć czytelników do działania. Nie podawaj czytelnikom faktów; powiedz im, jak mogą wykorzystać te informacje do zmiany świata i własnego życia.

8. Bądź ekspertem (lub zacytuj jednego)

Jesteś ekspertem w swojej dziedzinie? Kiedy czytelnicy szukają informacji, chcą wiedzieć, że źródło jest wiarygodne. Jeśli jesteś już uznany w swojej dziedzinie, o wiele łatwiej będzie wykorzystać swoją reputację do silnego śledzenia online. Ale co, jeśli nadal budujesz swoją markę lub chcesz tworzyć angażujące treści wokół nieznanego tematu? Nadal możesz wykorzystać moc ekspertów, aby nadać legitymację swojej pracy. Oto jak:

• Wspomnij o nich i ich ostatnich osiągnięciach, działaniach lub zainteresowaniach.
• Zacytuj je (i link do oryginału).
• Uwzględnij je na wyselekcjonowanej liście.
• Poproś ich o napisanie gościnnego bloga.
• Zaproś ich na rozmowę.
• Poproś o świadectwa.
• Wspomnij o ich nazwie na Twitterze, stronie internetowej lub Instagramie.

Cytowanie ekspertów pomaga Twoim treściom na dwa sposoby. Po pierwsze, zbudujesz zaufanie swoich czytelników. Po drugie, jeśli ekspert uzna, że ​​to, co napisałeś, jest warte ponownego tweetowania, uzyskasz dostęp do jego obserwujących i sieci.

9. Skorzystaj z sekcji komentarzy

Chcesz, aby Twoi czytelnicy byli bardziej zaangażowani w Twoje treści? Zapytaj o ich wkład! Rozpocznij rozmowę w sekcji komentarzy, zapraszając czytelników do:

• Zadawać pytania.
• Odpowiedz na kontrowersyjne pytanie.
• Podziel się wskazówkami.
• Zaproponuj tematy nadchodzących postów, wywiadów i filmów.
• Udostępnij zdjęcie ukończonego projektu lub przepisu.

Pamiętaj, aby odpowiadać na ich komentarze, aby wiedzieli, że słuchasz. Możesz także zwiększyć liczbę odbiorców, komentując treści tworzone przez innych influencerów w Twojej dziedzinie.

10. Publikuj, publikuj, publikuj

Świetna treść sprawi, że Twoi czytelnicy będą chcieli więcej. Nie odmawiaj im! Zwiększ zaangażowanie w treści, konsekwentnie publikując według przewidywalnego harmonogramu.

Masz problemy z generowaniem postów wystarczająco szybko, aby zainteresować czytelników? Rozważ wynajęcie usługi pisania treści, która uzupełni Twoje własne pisanie i sprawi, że Twój kanał będzie świeży i wciągający.

Zwiększ zaangażowanie w treść, aby poprawić swoją markę

Wypróbuj jedną (lub wszystkie!) z tych wskazówek, aby zacząć zwiększać zaangażowanie w treści i przenosić potencjalnych klientów przez lejek marketingu treści. Jeśli masz jakieś inne wskazówki, jak tworzyć angażujące treści, zostaw je w komentarzach poniżej!