Jak zwiększyć ruch na blogu dzięki optymalizacji słów kluczowych

Stephen King powiedział kiedyś: „Prędzej czy później wszystko, co stare, jest znowu nowe”. Nie miał na myśli blogowania ani optymalizacji słów kluczowych, ale zasada nadal obowiązuje — i może zapewnić Ci doskonałe wyniki SEO z treści, które już masz.

Wiedza o tym, jak zwiększyć ruch na blogu, wymaga połączenia dobrego pisania i umiejętności wyszukiwania SEO. Zamiast starać się za każdym razem wymyślać nowe, odpowiednie treści od zera, skorzystaj z tych wskazówek dotyczących optymalizacji słów kluczowych, aby zaktualizować istniejące blogi w celu szybkiego wzrostu ruchu organicznego.

Dlaczego warto optymalizować stare posty na blogu?

Przy około 4–7 milionach postów publikowanych codziennie na blogu nic dziwnego, że Twój najnowszy artykuł może nie zyskać na popularności. Optymalizacja starych postów na blogu daje największe szanse na poprawę wydajności i przyciągnięcie wykwalifikowanych potencjalnych klientów.

Potrzebujesz więcej powodów, aby zoptymalizować swoje blogi?

1. Twoje blogi mogłyby działać znacznie lepiej . Ruch, czas spędzony na stronie, konwersje, współczynnik odrzuceń i udostępnienia w mediach społecznościowych – wszystko to ma wartość, a niewielka praca może pomóc w zwiększeniu tych wskaźników.
2. Optymalizacja historyczna działa . HubSpot poinformował, że liczba wyświetleń starych postów w organicznych wynikach wyszukiwania wzrosła ponad dwukrotnie w wyniku optymalizacji bloga. Optymalizacja tchnie nowy zwrot z inwestycji w pracę, którą już wykonałeś.
3. Optymalizacja gwarantuje, że Twoje treści są aktualne i trafne . Jeśli przestrzegasz zasad marketingu przychodzącego, zależy Ci na dostarczaniu wartości. Zaktualizowane informacje spełniają tę obietnicę dla odwiedzających.
4. To proste i prawdopodobnie nie będzie dużo kosztować . To może być najlepsza część. Aktualizacje są zwykle proste, takie jak odświeżanie statystyk i linków, dodawanie obrazów, praca nad kluczowymi słowami kluczowymi, poprawianie tekstu pod kątem przejrzystości i prostoty oraz zastępowanie starych wezwań do działania (CTA).

Jak działa optymalizacja starych blogów?

Oto rzeczywisty przykład optymalizacji słów kluczowych, który może dać wyobrażenie o tym, jak to działa.

Współpracujemy z dostawcą technologii, który od kilku lat publikuje cotygodniowe posty na blogu. W rezultacie mają solidną bibliotekę treści online. Ogólnie rzecz biorąc, ich wyniki wyszukiwania są dość solidne, ale wiedzieliśmy, że mogą być lepsze.

Przeprowadziliśmy dogłębną analizę i zbadaliśmy obecne sposoby, w jakie algorytmy wyszukiwarek klasyfikują treści. Następnie oceniliśmy ich strategię blogowania i ustaliliśmy, że pisanie mniejszej liczby nowych postów ma sens. Zamiast tego zaproponowaliśmy, aby uzupełnili swój kalendarz treści o kilka zoptymalizowanych postów na blogu każdego miesiąca .

Korzystając z narzędzi analitycznych i SEO, takich jak Semrush i Google Search Console:

1. Precyzyjne docelowe listy słów kluczowych, które już generowały ruch w witrynie naszego klienta
2. Zidentyfikowano istniejące artykuły na blogu, które zostały już sklasyfikowane pod kątem tych słów kluczowych, ale nadal mogą uzyskać wyższą pozycję
3. Priorytetowe tematy i blogi, którym przydałoby się odświeżenie
4. Odkryłem kilka artykułów, które w przeszłości rezonowały z czytelnikami, ale z czasem wypadły z radaru

POWIĄZANE : Wskazówki dotyczące przeprowadzania badania słów kluczowych

Zaczynając od najniżej wiszących owoców, wybraliśmy i dopracowaliśmy artykuły na blogu. Oto niektóre z kroków, które podjęliśmy, aby ulepszyć istniejące treści:

• Zaktualizowano istotne informacje i uwzględniono aktualne statystyki
• Włączono dodatkowe powiązane słowa kluczowe
• Zwiększono całkowitą długość, aby post był bardziej wyczerpujący
• Dodano aktualne wewnętrzne i zewnętrzne hiperłącza
• Zawiera dodatkowe elementy wizualne, aby zainteresować czytelników

Wyniki optymalizacji słów kluczowych

Weźmy pod uwagę dane z jednego artykułu na blogu, który uzyskał dość dobrą pozycję w rankingu frazy kluczowej z długim ogonem „najlepsze oprogramowanie do udostępniania plików dla biznesu”.

• Ruch organiczny z wyszukiwania wzrósł o 206%
• Łączna liczba słów kluczowych w rankingu wzrosła o 245%
• Całkowita liczba kliknięć wzrosła o 16%

Wyniki mówią same za siebie, ale jak do tego doszliśmy?

Znajdź nisko wiszący owoc

Wiedza o tym, które treści zasługują na odświeżenie, nie zawsze jest prosta, a podjęcie decyzji wymaga zarówno sztuki, jak i nauki.

1. Zacznij od upewnienia się, że rozumiesz swoją grupę docelową . Zbyt często niektóre branże polegają na terminologii „wewnętrznej”, a nie słowach, które ich idealni nabywcy zwykle wpisywali w wyszukiwarce. Zrozumienie idealnego klienta jest podstawą każdej udanej strategii marketingu przychodzącego.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna dostarczała trafnych odpowiedzi potencjalnym klientom, musisz znać pytania, które faktycznie zadają. Pomocne może być narzędzie takie jak AnswerThePublic.

2. Oceń, które artykuły generują obecnie największy ruch na Twoim blogu i czy ich miesięczna liczba wyszukiwań wymaga uwagi i optymalizacji w celu uzyskania wyższej pozycji. Pomocne może być wiele narzędzi, w tym Google Search Console, Semrush, HubSpot, Keywords Everywhere i inne. Aby zidentyfikować najlepsze możliwości optymalizacji, poszukaj postów na blogu, które:

• Obecnie pozycja 4-20 dla żądanego słowa kluczowego
• Obecnie zajmuje niższą pozycję niż konkurent dla żądanego słowa kluczowego
• Uzyskaj dobrą pozycję w rankingu, ale nie uchwyciłeś fragmentu z odpowiedzią
• Dobra pozycja w rankingu dla mniej konkurencyjnego podstawowego słowa kluczowego i może być kierowana na bardziej konkurencyjne powiązane słowo kluczowe o większej liczbie reklam

3. Określ właściwą mieszankę . Możesz się zastanawiać , jak często należy optymalizować blogi. Nie ma sztywnych zasad. Jednak zwykle nie chcesz odświeżać posta przed upływem co najmniej roku , chyba że pojawiły się ważne nowe informacje, które nie były dostępne w dniu ostatniej publikacji.

POWIĄZANE : Jak i dlaczego monitorować rankingi słów kluczowych w celu uzyskania informacji dotyczących marketingu treści

Jak zoptymalizować posty na blogu pod kątem SEO

Kiedy już wiedzieliśmy, które artykuły warto zoptymalizować, musieliśmy zaktualizować artykuły na blogu zgodnie z naszymi ustaleniami dotyczącymi słów kluczowych . W szczególności Semrush to przydatne narzędzie do badania słów kluczowych, które zapewnia zalecenia dotyczące optymalizacji wyszukiwarek. Jego narzędzie do sprawdzania SEO na stronie i asystent pisania ułatwiają identyfikację miejsc, w których należy wprowadzić ulepszenia.

Optymalizacja może być tak prosta, jak skopiowanie posta na blogu do dokumentu Google i zainstalowanie wtyczki Semrush Writing Assistant SEO. Po wdrożeniu narzędzia możesz otrzymywać rekomendacje i wskazówki dotyczące pisania artykułów, takie jak:

• Zalecane dodatkowe słowa kluczowe
• Jak długa powinna być twoja liczba słów
• Czy twoje akapity są zbyt długie
• Niezależnie od tego, czy Twój język jest zbyt formalny, czy trudny do odczytania
• I wiele innych wskazówek dotyczących pisania

Narzędzie grywalizuje proces, pokazując, jak oceniasz w czterech kategoriach: czytelność, SEO, oryginalność i ton głosu.

Próbka wyniku narzędzia asystenta pisania Semrush

Jednym z czynników rankingowych, który odkryliśmy podczas optymalizacji starszych postów, jest potrzeba większej głębi. Zamiast przeglądu obejmującego 300–500 słów, wiele tematów wymaga co najmniej 800 słów. Niektórzy zalecają 1500 lub więcej, aby poprawić pozycję w Google i innych wyszukiwarkach. To dlatego, że wyczerpująca, długa treść może być bardziej odpowiednia dla czytelnika i może służyć jako źródło informacji w jednym miejscu.

POWIĄZANE : Lista kontrolna blogowania B2B: jak napisać post na blogu

Dodatkowe sposoby analizy treści bloga

Po przejrzeniu posta na blogu za pomocą narzędzia do optymalizacji zadaj sobie dodatkowe pytania:

• Czy SEO na stronie jest tak silne, jak to tylko możliwe? Weź pod uwagę proste szczegóły inne niż dane słów kluczowych, które mogłeś przeoczyć podczas początkowej publikacji treści, takie jak grafika, tekst zakotwiczenia lub inne sposoby angażowania czytelników.
• Czy potrzebujesz ulepszyć metaopis, kod HTML, tagi tytułu i/lub tekst alternatywny? SEO na stronie jest pod Twoją kontrolą i może mieć wpływ na pozycję w SERP i współczynnik klikalności.
• Czy blog jest połączony z innymi pokrewnymi treściami w Twojej witrynie? Korzystanie z wewnętrznych linków między klastrami tematów i stronami filarowymi tworzy rodzaj katalogu dla czytelników. Może to wzmocnić Twój autorytet w temacie i zatrzymać odwiedzających na dłużej w Twojej witrynie.
• Czy post wymaga wyższej jakości linków zwrotnych, aby zwiększyć autorytet strony i uzyskać lepszy wynik za trudność słowa kluczowego? Gdy inne godne zaufania witryny zawierają linki zwrotne do Twoich treści, zyskujesz większy autorytet, a Google Cię za to wynagrodzi.

Nie wierz nam tylko na słowo — wypróbuj te wskazówki dotyczące optymalizacji bloga i sam przetestuj wyniki. Ponadto zapoznaj się z naszym przydatnym przewodnikiem SEO Survival, aby uzyskać jeszcze bardziej szczegółowe informacje na temat optymalizacji treści.