Czym jest reklama w grze: rodzaje, korzyści, przykłady

Gry mobilne zajęły ogromną część światowego rynku gier. W poprzednim roku wyceniono go na 231,34 miliarda dolarów. Oczekuje się również, że w ciągu najbliższych pięciu lat wartość światowego rynku wzrośnie do 353,35 miliardów dolarów. Dzięki tym liczbom marki i reklamodawcy przyglądają się reklamom w grach, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Ale czym jest reklama w grze lub IGA? Czym różni się od innych strategii marketingu online? Zagłębmy się w jego definicję, rodzaje, zalety i kilka przykładów.

Co to jest reklama w grze?

Reklama w grze lub IGA promuje markę przed, w trakcie lub po grze. Twórcy gier sprzedają miejsce w swoich grach, a te reklamy w grach są dostępne w różnych formatach. Reklamy mogą mieć formę reklam wideo, reklam audio lub banerów.

Większość z tych reklam jest zintegrowana z grami offline lub online, w zależności od rodzaju reklamy w grze. Niektóre są wyświetlane jako tło w grze, na przykład billboard lub reklama, za każdym razem, gdy gra się ładuje. Niektóre są również zintegrowane jako część gry, więc gracz musi ukończyć fazę i jest narażony na reklamowany produkt.

Pierwsza znana IGA została umieszczona w Adventureland w 1978 roku, promując nową grę Pirate Adventure.

Jakie są zalety reklam w grach dla marek?

Pełnowymiarowe kampanie reklamowe stają się coraz bardziej powszechne w grach wideo i nie bez powodu. Reklama w grze ma wiele zalet zarówno dla marek, jak i twórców gier.

Jedną z największych zalet reklamy w grze jest możliwość dotarcia do wysoce ukierunkowanej grupy odbiorców. W przeciwieństwie do tradycyjnych form reklamy, które mogą być strzałem w dziesiątkę, marketing w grach pozwala markom kierować reklamy do określonej grupy demograficznej na podstawie gry, w którą się gra. Na przykład sportowa gra wideo może być przeznaczona dla męskiej grupy demograficznej. Tymczasem gra logiczna przyciąga bardziej zróżnicowaną publiczność. Ponadto gra wideo dla dzieci to obiecująca droga dla marek, które obsługują tę grupę demograficzną.

Kolejną zaletą marketingu w grze jest możliwość oferowania wysokiego poziomu zaangażowania. Gry wideo są niezwykle wciągające i wymagają od graczy aktywnego zaangażowania lub uczestnictwa w grze. Ta metoda pozwala markom aktywnie angażować się w działania z graczami, co nie jest możliwe w przypadku tradycyjnych form reklamy. Spowoduje to głębszy związek między markami a ich docelowymi odbiorcami.

Reklama w grach oferuje również markom szeroki zasięg. Marki mogą kierować reklamy do zapalonych graczy, którzy nie korzystają z mediów społecznościowych ani innych kanałów sieciowych.

Jakie są zalety reklam w grze dla twórców gier i aplikacji?

Marketing w grach nie tylko generuje przychody dla marek. Reklamy w grach stanowią znaczące źródło dochodów dla programistów. Wyświetlając reklamy w swoich grach, programiści mogą zarabiać pieniądze za pomocą różnych modeli reklamowych, takich jak pay-per-click (PPC) lub cost-per-mille (CPM), które są opłacane na podstawie liczby wyświetleń reklam.

Reklamy w grach umożliwiają programistom oferowanie gier za darmo lub po obniżonych kosztach. Takie podejście przyciąga więcej graczy, którzy mogą wahać się przed zapłaceniem z góry lub zainwestowaniem w zakupy w aplikacji. Zapewniając dostępną lub przystępną cenowo rozgrywkę, programiści mogą dotrzeć do szerszego grona odbiorców i potencjalnie zwiększyć bazę użytkowników.

Ta metoda reklamy umożliwia programistom dostarczanie ukierunkowanych reklam na podstawie danych demograficznych, preferencji i zachowań użytkowników. Reklamy można dostosować do tematu gry lub zainteresowań gracza, co prowadzi do wyższych wskaźników zaangażowania.

3 rodzaje reklam w grze

Reklamy w grze występują w różnych formatach. Najpopularniejsze z nich to statyczne reklamy w grze, dynamiczne reklamy w grze i gry reklamowe.

Statyczna reklama w grze

Statyczne reklamy w grze to nieinteraktywne reklamy zintegrowane bezpośrednio ze środowiskiem gry. Reklamy te mogą pojawiać się jako billboardy, plakaty, banery lub lokowania produktów w wirtualnym świecie gry. Zwykle zawierają statyczne obrazy lub logo i często są rozmieszczone strategicznie, aby przyciągnąć uwagę gracza bez zakłócania rozgrywki. Reklamy statyczne są powszechnie używane w środowiskach sportowych, wyścigowych i otwartych.

Dynamiczna reklama w grze

Dynamiczne reklamy w grze mogą zawierać różne formaty treści, w tym statyczne obrazy, filmy, a nawet elementy interaktywne. Reklamodawcy mogą aktualizować treść reklamy, aby dostosować ją do swoich kampanii marketingowych lub promocji. Na przykład reklama dynamiczna może promować wprowadzenie na rynek nowego produktu, zbliżające się wydarzenie lub ofertę ograniczoną czasowo. Wielu marketerów wybiera dynamiczne reklamy w grach ze względu na łatwość planowania i uruchamiania. Umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii, w których liczy się czas, w oparciu o strukturę cenową CPM.

Reklama gier/reklama gier

Gamevertising, znany również jako advergaming lub reklama w grach, odnosi się do włączania elementów reklamowych i komunikatów bezpośrednio do gier wideo. Polega na integracji promocji marki, lokowania produktu lub interaktywnych reklam z rozgrywką. Gamevertising to forma reklamy w grze, której celem jest tworzenie wciągających i interaktywnych reklam dla graczy.

Gamevertising często obejmuje współpracę między twórcami gier a reklamodawcami, w ramach której treść lub branding reklamodawcy są zintegrowane z grą jako forma sponsorowania. Może to obejmować sponsorowane wydarzenia, wyzwania, opcje dostosowywania lub dodatkowe tryby gry, które prezentują markę lub produkty reklamodawcy.

Ile kosztuje reklama w grze?

Koszt reklam w grze będzie się różnić w zależności od kilku czynników, takich jak format reklamy, kierowanie, typ gry, odbiorcy i zakres kampanii. Większość reklam w grach opiera się na modelu CPM lub Cost-Per-Mille, co oznacza, że ​​twórcy aplikacji pobierają od reklamodawców opłaty za 1000 wyświetleń.

Sprawdzone metody reklamowania się w grach

Każdy warty swojej ceny marketer może odnieść sukces w marketingu w grze. Postępuj zgodnie z tymi wskazówkami dotyczącymi reklam w grze:

• Upewnij się, że reklamy w grze są płynnie zintegrowane ze środowiskiem gry, aby uniknąć zakłócania doświadczenia gracza i zanurzenia się w nim.
• Dostarczaj reklamy dopasowane do tematu gry, odbiorców i kontekstu rozgrywki, aby zmaksymalizować zaangażowanie i rezonans.
• Strategicznie umieszczaj widoczne, ale nieinwazyjne reklamy, takie jak billboardy, plakaty lub naturalne elementy w świecie gry.
• Wykorzystaj dane graczy, aby kierować reklamy na podstawie danych demograficznych, preferencji i zachowań, zwiększając prawdopodobieństwo zaangażowania.
• Unikaj nadmiernej częstotliwości reklam, aby zapobiec przytłaczaniu graczy reklamami, zachowując zrównoważony stosunek rozgrywki do reklam.
• Rozważ krótsze czasy trwania reklam i formaty, które pasują do tempa gry, i dostarczaj zwięzłe komunikaty, aby przyciągnąć i utrzymać uwagę graczy.
• Włącz opcjonalne możliwości oglądania reklam, takie jak reklamy z nagrodą za wyrażenie zgody, umożliwiając graczom interakcję z reklamami w zamian za nagrody w grze.
• Monitoruj i testuj skuteczność reklam, metryki i opinie graczy, aby optymalizować miejsca docelowe, formaty i kierowanie reklam w celu uzyskania lepszych wyników.
• Ujawniaj graczom obecność reklam w grze, aby zachować przejrzystość i budować zaufanie.
• Przestrzegaj przepisów dotyczących prywatności i upewnij się, że dane graczy są przetwarzane w sposób bezpieczny i odpowiedzialny.
• Słuchaj opinii graczy i opracowuj strategie reklamowe, aby poprawić ogólne wrażenia z reklam w grze.

3 Przykłady reklam w grze

Oto kilka prawdziwych przykładów reklam w grze:

Trasa koncertowa Wiz Khalifa

Kampania wyborcza Baracka Obamy w 2008 roku

Kampania edukacyjna ABCya

Wniosek

Reklama w grze to skuteczna forma marketingu, którą marki mogą wykorzystać, aby dotrzeć do większej liczby docelowych odbiorców. Marki mogą prezentować swoje produkty i usługi, wybierając grę najbardziej odpowiednią dla odpowiedniej grupy demograficznej graczy.

Utrzymanie prostoty statycznych lub dynamicznych obrazów reklamowych i zapewnienie jasnego przekazu to klucz do sukcesu reklamy w grze.

Potrzebujesz pomocy przy projektowaniu reklam w grze? Penji może tworzyć dyskretne obrazy reklamowe w grach, które przyciągną uwagę każdego gracza. Subskrybuj przystępne miesięczne plany Penji i otrzymuj nieograniczoną liczbę projektów i poprawek.

Zarejestruj się teraz, aby otrzymać 15% zniżki na pierwszy miesiąc!