Jak poprawić swój wynik Google PageSpeed ​​Insights

Google ma złożony algorytm, który bierze pod uwagę wiele czynników przed zaindeksowaniem i rankingiem strony internetowej. Jednym z tych czynników rankingowych jest szybkość strony.

Zoptymalizowane strony, które ładują się szybciej, lepiej sprawdzają się w wynikach wyszukiwania Google.

To dlatego webmasterzy poświęcają dużo czasu na obsesję na punkcie szybkości strony…..i dlaczego tego nie zrobią?

Szybkość Twojej strony jest kluczowa, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika i poprawić ranking SERP.

Nawet jeśli masz świetną treść, ludzie ją zignorują, jeśli nie możesz przyspieszyć ładowania strony. Nie ma sensu pisać zwycięskiego artykułu, jeśli ładowanie witryny trwa wieki. Sposób, w jaki Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, zależy od szybkości Twojej strony.

Powolne strony internetowe mają zwykle wyższy współczynnik odrzuceń, co bezpośrednio wpływa na ich pozycję w rankingu, nie mówiąc już o ich działalności. Szybkość strony jest niezbędna, jeśli chcesz poprawić współczynnik konwersji i zoptymalizować witrynę pod kątem wyszukiwarek.

W dzisiejszych czasach Internetu czas uwagi człowieka zmniejszył się z 12 do 8 sekund. Użytkownicy nie lubią czekać zbyt długo na znalezienie odpowiedzi na swoje zapytania.

Google zawsze przedkłada wygodę użytkownika nad wszystko inne. Więc jeśli nie jesteś w stanie zapewnić lepszego doświadczenia użytkownika, prawdopodobnie nie zobaczysz żadnego ruchu organicznego na swojej drodze.

Aby pomóc webmasterom analizować i poprawiać wydajność ich witryn, Google wprowadził narzędzie Google PageSpeed ​​Insights.

Google PageSpeed ​​Insight pomoże Ci przeanalizować Twoją stronę internetową i poda odpowiednie sugestie, aby przyspieszyć ładowanie strony.

Pokazuje raporty o tym, jak Twoja witryna działa na komputerach i urządzeniach mobilnych oraz jakie zmiany możesz wprowadzić, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Porozmawiamy więcej o tym narzędziu, ale najpierw zrozummy, czym jest szybkość strony.

Co to jest szybkość strony?

Page Speed ​​odnosi się do czasu potrzebnego na załadowanie zawartości strony internetowej. Istnieje wiele czynników, które określają szybkość strony w witrynie, które obejmują architekturę witryny, skrypty zaplecza, szybkość serwera, czas odpowiedzi serwera, ogólny rozmiar strony i liczbę obrazów na stronie.

Ale to tylko kilka elementów, które korelują z szybkością strony. Jeśli użyjesz dowolnego narzędzia do analizowania szybkości strony, zobaczysz wszystkie inne komponenty, które wpływają na szybkość strony w Twojej witrynie.

Wiele osób często myli termin „szybkość strony” z „szybkością witryny”.

Szybkość witryny jest mierzona na podstawie losowej próbki odwiedzin strony w witrynie. Podczas gdy istnieje wiele wskaźników do pomiaru szybkości strony.

Tutaj wymieniliśmy najczęstsze wskaźniki do pomiaru szybkości strony.

• Czas wczytywania strony: jest to czas potrzebny na pełne wyrenderowanie i załadowanie 100% zawartości strony internetowej. Służy do określania, jak szybko strona wczytuje się w pełni zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i stacjonarnych.
• Czas do pierwszego bajtu (TTFB): Jest to czas, jaki upływa po przesłaniu żądania, aby serwer przesłał pierwszy bajt danych do przeglądarki, a przeglądarka wyświetli te dane.
• First Contentful Paint (FCP): jest to czas potrzebny przeglądarce na wyrenderowanie pierwszego fragmentu zawartości DOM po przejściu użytkownika do Twojej strony.

Optymalizacja szybkości strony może być nieco trudna, ponieważ istnieje wiele wskaźników, które wpływają na czas ładowania strony.

Aby pomóc Ci ocenić i poprawić szybkość swojej strony, możesz użyć Google PageSpeed ​​Insight , ponieważ bezpośrednio uwzględnia dane z CrUX (Chrome User Experience Report).

Dlaczego poprawa szybkości strony jest ważna

Google wielokrotnie stwierdzało, że szybkość strony jest ważnym sygnałem rankingowym wśród wielu. Jego algorytm wykorzystuje dane o szybkości strony z latarni Google i raportu doświadczenia użytkownika Chrome (CrUX) do rankingu stron internetowych.

Przyspieszenie witryny jest niezbędne, ponieważ pomoże Ci zwiększyć ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania i poprawić pozycję w rankingu. Ale co najważniejsze, poprawi to wrażenia użytkownika Twojej witryny. Jeśli pracujesz nad SEO dla swojej witryny, szybkość strony to coś, czego nie można przeoczyć.

Praca nad szybkością strony i skrócenie czasu ładowania może być naprawdę korzystna, ponieważ:

• Popraw ranking swojej witryny
• Zwiększ widoczność treści
• Przyciągaj organiczny ruch do swojej witryny
• Zmniejsz współczynnik odrzuceń
• Zwiększ swój współczynnik konwersji
• Zapewnij lepsze wrażenia użytkownika
• Generuj większe przychody
• Zapewnij wysokiej jakości ruch na swojej stronie

Jeśli masz witrynę, która ładuje się przez wieki, nie tylko stracisz przychody, ale także stracisz wiarygodność.

Prowadzenie powolnej strony internetowej jest jak przekleństwo Syzyfa. Wolniejsza strona internetowa jest jak wielki kamień, który będziesz musiał zanieść na szczyt wzgórza.

Nie ma sensu wielokrotne wspinanie się na „wzgórze zadowolenia” z dodatkowym obciążeniem w plecach.

Statystyki Google PageSpeed

Jeśli znasz się na SEO, prawdopodobnie słyszałeś o Google PageSpeed ​​Insight. Jest to bezpłatne narzędzie od Google, które pozwala właścicielom witryn testować wydajność ich witryny.

Możesz wpisać dowolny adres URL, aby zobaczyć, jak szybko ładuje się ta witryna. Następnie Google nadaje testowanemu adresowi URL wynik na 100 punktów na podstawie kilku wskaźników wydajności strony i wskaźników szybkości strony.

Google PageSpeed ​​Insight pokaże Ci obszary, w których Twoja witryna może wymagać ulepszenia i optymalizacji.

Pomoże Ci również w rekomendacjach i krokach, które możesz podjąć, aby poprawić wydajność witryny.

Google PageSpeed ​​Insight wykorzystuje dane z Lighthouse , która jest zautomatyzowaną technologią poprawiającą ogólną jakość stron internetowych.

Za pomocą Google Lighthouse możesz ocenić wydajność, dostępność, progresywne aplikacje internetowe i inne cechy.

Udoskonalanie wyniku Google PageSpeed

Podczas gdy twórcy treści są zajęci doskonaleniem swojego wyniku Google PageSpeed ​​Insights, często pomijają najważniejszą część… optymalizację stron.

Twoim głównym celem korzystania z raportu Google PageSpeed ​​Insights powinno być przestrzeganie zaleceń, a nie obsesja na punkcie liczb.

Nie daj się nakręcić w grze liczbowej. Skoncentruj się na poprawie ogólnej wydajności witryny i zapewnieniu lepszych wrażeń użytkownikom. Te dane czasami nie odzwierciedlają wyników Twojej witryny w czasie rzeczywistym.

To powiedziawszy, zdecydowanie powinieneś postarać się maksymalnie skrócić czas ładowania swojej witryny. Nie musisz dążyć do wyniku 100/100 szybkości strony.

Kiedy pracujesz nad rekomendacjami i w końcu zobaczysz zmiany w wyniku.

Istnieje wiele platform do sprawdzania szybkości strony w Twojej witrynie.

GTmetrics to kolejne świetne narzędzie, które pozwala analizować szybkość strony z różnych lokalizacji. Łączy wyniki z Google PageSpeed ​​Insights i Yslow, aby uzyskać szerszy raport. Istnieją również inne narzędzia do sprawdzania szybkości strony, takie jak Pingdom, które pokazują wszystkie obszary, które Twoja strona internetowa musi poprawić.

Każde z tych narzędzi wykorzystuje inne dane i możesz zobaczyć różne wyniki na tych platformach. To pokazuje, jak niespójne mogą być te liczby.

Odwiedzających Twoją witrynę nie obchodzi Twój wynik Google PageSpeed ​​Insights ani sposób optymalizacji witryny. Chcą szybszej strony internetowej i dobrej treści.

Dlatego zamiast patrzeć na te liczby, powinieneś skorzystać z zaleceń, aby poprawić szybkość strony i zapewnić lepsze wrażenia użytkownika.

Celem korzystania z Google PageSpeed ​​Insights nie jest uzyskanie wysokiego wyniku. Zamiast tego chodzi o zidentyfikowanie problemów i obszarów, które Twoja witryna może poprawić.

Możesz dowiedzieć się, gdzie potrzebujesz ulepszeń i elementów, które musisz zoptymalizować, aby skrócić zarówno rzeczywisty, jak i postrzegany czas ładowania.

Jak poprawić wynik Google PageSpeed ​​Insights

Oprócz doświadczenia użytkownika i zawartości Twojej witryny, to, jak działa Twoja witryna, jest również bardzo ważne dla Google.

Ponieważ Google stworzył osobne narzędzie dla właścicieli witryn, które analizuje szybkość ich strony i identyfikuje wszystkie elementy, które spowalniają ich witrynę, oczywiste jest, że Google chce, aby Twoja witryna była szybka. Zrozumiałe jest więc, że wynik analizy PageSpeed ​​może wpływać na ranking SERP.

Ale to nie znaczy, że Twoja witryna musi mieć doskonały wynik, aby znaleźć się na szczycie wyników wyszukiwania. Google bierze pod uwagę nie tylko wynik wewnątrz tego kręgu. To coś więcej niż tylko dowolna liczba.

Po aktualizacji algorytmu Core Web Vitals w maju 2021 r. Google ogłosił, że sygnał jakości strony zostanie uwzględniony w rankingu wyszukiwania Google. Minęła ponad dekada, odkąd Google publicznie ogłosił, że szybkość strony jest ważnym czynnikiem rankingowym.

Ale teraz Google przyjrzy się również, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję ze stroną internetową. Oznacza to, że podczas rankingowania strony internetowej uwzględnią Twój czas do pierwszego bajtu (TTFB), pierwsze wyrenderowanie treści (FCP), czas spędzony na stronie, współczynnik odrzuceń i inne dane.

Chociaż liczby mogą dać wgląd w to, jak działa Twoja witryna, czasami nie oddają całego obrazu.

Więc zamiast koncentrować się na doskonaleniu wyniku Google PageSpeed ​​Insight, powinieneś raczej dążyć do poprawy ogólnego SEO i tego, jak możesz przyspieszyć swoje strony internetowe.

Tutaj podzielimy się kilkoma zaleceniami, które pomogą Ci zidentyfikować elementy zapchające Twoje strony internetowe i co możesz zrobić, aby skrócić czas ładowania stron internetowych.

1. Unikaj przekierowań na wiele stron

Przekierowania mają miejsce, gdy kierujesz swoją stronę na inny adres URL lub usuwasz stronę internetową, która jest już zaindeksowana. Istnieje również wiele przekierowań stron, które mogą się zdarzyć, gdy używasz słabo zoptymalizowanego motywu i nie reaguje na różne urządzenia.

Przekierowania strony docelowej po kliknięciu mogą być naprawdę frustrujące dla użytkowników i mogą spowolnić działanie Twojej strony.

Używamy responsywnego motywu, w przypadku którego nasi użytkownicy mobilni nie muszą przechodzić przez wiele przekierowań strony docelowej po kliknięciu.

Przyjrzyjmy się, jak przekierowania strony docelowej po kliknięciu mogą wpłynąć na szybkość Twojej strony:

• example.com – Ta strona korzysta z responsywnego projektowania stron internetowych, dlatego nie są potrzebne żadne przekierowania, dlatego jest to najlepsza i najszybsza opcja.
• example.com → m.example.com/home – ta strona przechodzi przez wiele przekierowań dla użytkowników mobilnych. Dzięki temu ma stosunkowo wolniejszy czas ładowania.
• example.com → www.example.com → m.example.com – bardzo wolne działanie mobilne.

Czasami przekierowania mogą być przydatne i nie ma w tym nic złego, ale mogą spowodować poważne opóźnienie w czasie ładowania.

Staraj się unikać wielu przekierowań i używaj responsywnego motywu, który płynnie dostosowuje swój układ w zależności od rozmiaru ekranu i rozdzielczości.

2. Zoptymalizuj obraz, aby zwiększyć szybkość strony

Optymalizacja obrazu jest kluczowym elementem SEO na stronie. Nie wystarczy użyć właściwej nazwy pliku obrazu i znacznika alt dla swoich zdjęć; muszą być również skompresowane. Obrazy mogą mieć znaczący wpływ na wydajność strony, spowalniając witrynę.

Google ostrzega webmasterów przed wpływem rozmiaru obrazu na szybkość strony. Obrazy mogą sprawić, że Twoja strona internetowa będzie trochę cięższa, co spowoduje, że ładowanie zajmie trochę więcej czasu. Jednak posiadanie zoptymalizowanego obrazu zmniejsza rozmiar strony internetowej, umożliwiając jej szybsze ładowanie.

Będziesz potrzebować wysokiej jakości zdjęć we właściwym formacie, wymiarach, rozmiarze i rozdzielczości przy jednoczesnym zmniejszeniu rozmiaru pliku do minimum.

Rozmiar Twojej strony internetowej może mieć bezpośredni wpływ na czas ładowania i wynik Google PageSpeed ​​Insights, a ostatecznie wpłynąć na ranking SERP.

Ponieważ obrazy i inne elementy graficzne stanowią 50-80% całkowitego rozmiaru strony, kompresja obrazów przy użyciu odpowiedniego formatu może pomóc drastycznie skrócić czas ładowania, zapewniając tym samym lepsze wrażenia użytkownika.

3. Włącz kompresję Gzip

Obecnie przeglądarka jest w stanie renderować zoptymalizowaną i skompresowaną wersję strony internetowej. Zamiast wczytywać całą stronę internetową, możesz użyć kompresji GZIP, aby zmniejszyć swoją stronę do 90% i wyświetlać zoptymalizowaną wersję strony.

Kompresja GZIP jest obecnie używana przez prawie wszystkie serwery internetowe i przeglądarki do kompresji i dekompresji stron internetowych podczas ich przechodzenia tam iz powrotem w Internecie.

Ta metoda kompresji plików jest najczęściej używana w przypadku tekstu i kodów i może zmniejszyć pliki JavaScript, CSS i HTML nawet o 90%. Zamiast dostarczać użytkownikowi całą stronę, przeglądarka może zażądać skompresowanej wersji, która ładuje się w ułamku czasu.

4. Zminimalizuj CSS, HTML, JavaScript

Czasami z powodu złego kodowania i optymalizacji nasza strona internetowa grzęźnie w niepotrzebnych liniach kodów na backendzie. Ponieważ przeglądarki muszą przetwarzać wszystkie te wiersze kodów, te niepotrzebne kody spowalniają twoją stronę.

Kody „minifikujące” odnoszą się do usuwania niepotrzebnych lub zbędnych danych bez wpływu na interfejs witryny i sposób przetwarzania strony przez przeglądarkę. Czasami nie potrzebujesz dodatkowej linii kodu, aby poprawnie uruchomić swoją witrynę. Usuwając te niepotrzebne znaki, spacje i duplikaty, Twoja strona ładuje się szybciej.

Google woli, aby webmasterzy zoptymalizowali swoje kody i zminimalizowali kod na zapleczu swojej witryny. Możesz użyć struktury AMP od Google, aby zminimalizować pliki backendu i uzyskać uproszczoną wersję HTML, CSS i JavaScript. Pomoże to załadować stronę internetową w ułamku sekundy.

Istnieją proste sposoby na zminimalizowanie kodu CSS, HTML i JavaScript bez umiejętności kodowania.

Jeśli jesteś programistą WordPress, możesz użyć wtyczki buforującej, takiej jak wp-rocket, która pozwala zminimalizować kody.

5. Włącz buforowanie przeglądarki dla swojej witryny

Zanim strona w pełni załaduje się dla użytkownika, może zająć wiele żądań między serwerem a przeglądarką. Może to nie być najskuteczniejszy sposób udostępniania treści użytkownikowi, ponieważ może to zająć trochę czasu.

Tutaj do gry wchodzi buforowanie przeglądarki. Buforowanie przeglądarki umożliwia przeglądarkom internetowym szybkie udostępnianie statycznej wersji Twojej witryny użytkownikom zamiast dynamicznego wyświetlania zawartości Twojej strony internetowej za każdym razem, gdy ktoś ją kliknie. Buforowanie polega na tym, że przeglądarka „zapamiętuje” pewne elementy, które zostały ostatnio załadowane – nagłówek, nawigacja, logo itp.

Im więcej elementów przeglądarka może przechowywać w pamięci podręcznej, tym mniej elementów musi załadować, gdy użytkownik o coś poprosi, i tym szybciej pojawi się strona.

W porównaniu z witryną bez pamięci podręcznej udostępnienie statycznej wersji witryny zajmuje stosunkowo niewiele czasu. Może to znacznie poprawić Twój wynik PageSpeed ​​Insights.