Chcesz udoskonalić swoje strategie marketingowe w 2023 roku? Odpowiedzią są dane.

Czas usprawnić proces podejmowania decyzji. Zastanawiasz się, jakie czynniki firmy modowe lub luksusowe mogą zastosować, aby opracować optymalne strategie marketingowe dla biznesu? Udoskonalanie taktyk marketingowych lub kampanii w branży mody, luksusu i urody (FLB) często sprowadza się do skuteczniejszego podejmowania decyzji.

Podejmowanie decyzji w marketingu

Proces wydaje się dość prosty; najpierw zbierasz informacje, aby skonsolidować swoje zrozumienie i świadomość rynku , wyznaczyć jasny cel, połączyć działania krótko- i długoterminowe, prowadzić komunikację wewnętrzną itp. To oczywiście tylko zarysowanie powierzchni, ale zasadniczo celem jest uniknięcie zbyt skomplikowane możliwości. Dodatkowo posiadanie bardziej osiągalnych celów i kluczowych wyników (OKR) , a także konkretnych i mierzalnych kluczowych wskaźników wydajności (KPI) .

Ale to nie jest takie łatwe, prawda? Przy powszechnym zagrożeniu gwałtownym spowolnieniem wzrostu i światowej produkcji gospodarczej na poziomie 1,7% według Grupy Banku Światowego, wszystkie przedsiębiorstwa są bardziej ostrożne niż kiedykolwiek i zaciskają pasa. To jest do zrozumienia; przewiduje się, że ta recesja dotknie 95% gospodarek rozwiniętych i większość gospodarek wschodzących. Niemniej jednak, poza tym wszystkim, zespoły marketingowe w sektorach FLB są pod presją budowania wyników swojej marki i opracowywania spójnych strategii w celu zwiększenia sprzedaży produktów przy napiętych budżetach .

Jak więc dane mogą pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji? Cóż, na początek może zapewnić lepszą widoczność pozycji Twojej marki na rynku i tego, jak inne marki stoją w porównaniu z Tobą.

Podejmowanie lepszych decyzji na podstawie danych

Załóżmy, że jesteś w sytuacji, w której ręcznie odnotowujesz sukces swojej marki lub wyników kampanii za pomocą arkuszy kalkulacyjnych i tabel. W takim przypadku należy rozważyć bardziej zaawansowane narzędzia analityczne i bardziej opłacalnie wykorzystywać dane. Posiadanie odpowiedniej infrastruktury danych nie tylko pozwoli zaoszczędzić czas i wysiłek ręczny, ale także zapewni bardziej wyselekcjonowane wyniki i mniej zgadywania .

Jak wspomniano wcześniej, rok 2023 przedstawia pełen wyzwań krajobraz dla marketerów . Zatem teraz albo nigdy nie należy zdobywać odpowiednich narzędzi, aby lepiej zrozumieć rynek i konsumentów. Marketerzy muszą być bardziej świadomi tego, w jaki sposób zasięg ich marki rezonuje z grupą docelową . Jest to szczególnie przydatne, jeśli chcesz zdywersyfikować zestaw kanałów swojej marki. Lub nawet znaleźć idealną równowagę między płatnymi i organicznymi strategiami marketingowymi.

Posiadanie danych wskazujących najlepsze platformy do promowania Twoich kampanii lub najlepszych influencerów do sponsorowania Twoich kolekcji to zaleta, której nie chcesz przegapić. Media społecznościowe nie zawsze są najbardziej opłacalnym sposobem na zwiększenie sprzedaży. W rezultacie wiedza o tym, z której platformy korzystają Twoi odbiorcy i z którą wchodzą w interakcje, może mieć ogromny wpływ na Twoje decyzje marketingowe. Dane te mogą również pomóc w zrozumieniu potrzeb i życzeń różnych grup demograficznych konsumentów. To samo dotyczy influencerów. Możliwość zmierzenia wpływu lub siły konwersji, jaką influencer może mieć na Twoje relacje w mediach, jest istotna. Właśnie dlatego korzystanie z właściwych danych może pomóc w podejmowaniu bardziej świadomych decyzji i wyprzedzaniu trendów w branży .

Informacje o statystykach

Wracając do procesu decyzyjnego, kluczowe znaczenie ma zrozumienie rynku, na którym mieści się Twoja marka. Na skuteczność Twojej marki może wpływać wiele czynników. Jednak analiza porównawcza konkurencji to świetny sposób na uzyskanie niezbędnych informacji, które mogą być potrzebne do podjęcia najbardziej skutecznej decyzji marketingowej .

W związku z tym odpowiedzią na pytanie, które narzędzie może mierzyć wydajność Twojej marki globalnie i lokalnie, jest Launchmetrics Insights. Insights porównuje setki marek z branży modowej, luksusowej i kosmetycznej. Dzięki naszemu autorskiemu algorytmowi Media Impact Value ( MIV ), jako konkretnemu wskaźnikowi, dashboard Insights może mierzyć wpływ wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach. Wszystko to w ramach pięciu różnych głosów: mediów, influencerów, celebrytów, partnerów i własnych mediów. Statystyki mogą również porównywać ewolucję Twojej marki z miesiąca na miesiąc i rok do roku z innymi.

WARTOŚĆ WPŁYWU MEDIÓW: PRZEWODNIK

Przeczytaj artykuł

Patrząc na samą metrykę, Media Impact Value to wartość pieniężna wygenerowana przez inteligentny algorytm. Pozwala szybko zrozumieć wartość miejsca docelowego w wymierny sposób. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych, publikacje (online lub drukowane) oraz artykuły dotyczące określonych zapytań. Dodatkowo bierze pod uwagę interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i komentarze.

Ogólnie rzecz biorąc, korzystanie ze stałego rozwiązania, które prowadzi analizę wydajności Twojej marki w przejrzysty i całościowy sposób, pozwala marketerom nie być przytłoczonym zbyt skomplikowanymi i niepotrzebnymi danymi. Ramię w ramię, narzędzie ocenia również sukces kampanii poza finansowym punktem widzenia. Przygląda się również społecznemu punktowi widzenia opartemu na interakcjach i zaangażowaniu. Wykorzystując mierzalne dane dostarczane przez Insights, marketerzy mogą opracować lepsze strategie marketingowe. Mogą również osiągnąć bardziej wymierne OKR w oparciu o ogólną strategię marki lub wyniki kampanii .

Posłuchaj Steve'a Browna, naszego eksperta z PVH, o tym, jak dane i spostrzeżenia kierują podejmowaniem decyzji.

Inteligencja marki

Mierz swoje wyniki i porównuj inicjatywy marki z normami branżowymi.

ZAREZERWUJ DEMO