Jak poprawić jakość strony docelowej Google Ads

Wielu reklamodawców uważa, że ​​droga użytkownika do marki zaczyna się od kliknięcia reklamy. Aby jednak uzyskać to kliknięcie reklamy, muszą uznać Twoją reklamę – i markę – za trafną. W tym miejscu pojawia się Wynik Jakości Google.

Google Ads używa Wyniku Jakości do oszacowania przydatności Twoich reklam, słów kluczowych i stron docelowych dla użytkownika. Kampanie z wyższymi Wynikami Jakości mają niższy koszt kliknięcia (CPC) i zdobywają lepsze pozycje reklam. Z drugiej strony kampanie z niższymi Wynikami Jakości płacą do 400% premii za mniej pożądane miejsca docelowe reklam.

Aby cieszyć się wszystkimi korzyściami wynikającymi z wysokiego Wyniku Jakości, należy wziąć pod uwagę następujące trzy czynniki:

• oczekiwany współczynnik klikalności
• trafność reklamy
• odpowiednia strona docelowa

W dzisiejszym poście przedstawimy wszystko, co możesz zrobić, aby poprawić jakość strony docelowej Google Ads. Dokumentacja Google zaleca wszystkie wskazówki omówione w tym poście na ten temat, więc wszystko, co dzisiaj czytasz, pochodzi prosto ze źródła.

Co to jest strona docelowa?

Google Ads wykorzystuje jakość strony docelowej, by mierzyć stopień powiązania strony docelowej z reklamą. Aby obliczyć doświadczenie, platforma analizuje Twoją stronę docelową za pomocą kombinacji zautomatyzowanych systemów i oceny ludzkiej.

Jakość strony, którą oferujesz, wpływa na Twój ranking reklamy, a tym samym na CPC i pozycję reklamy. Twoje reklamy mogą wyświetlać się rzadziej (lub wcale), jeśli kierujesz użytkowników na chaotyczne, źle zaprojektowane i powolne strony docelowe.

Konkluzja: nie ma znaczenia, ile chcesz wydać na Google Ads. Jeśli Twoja strona docelowa nie spełnia oczekiwań użytkowników, nie uzyskasz dochodowych wyników.

Jak poprawić jakość strony docelowej Google Ads

Poniżej wymieniono siedem rzeczy, które możesz zrobić, aby mieć pewność, że Twoja strona docelowa będzie najlepsza.

Zwróć uwagę na szybkość strony

Wolno ładująca się strona ma wyższy współczynnik odrzuceń, niski średni czas spędzony na stronie i niższy współczynnik konwersji.

Musisz więc upewnić się, że zawartość strony docelowej ładuje się natychmiast, ponieważ im szybciej to nastąpi, tym większe prawdopodobieństwo, że potencjalny klient obejrzy Twoją ofertę, a następnie dokona konwersji.

Według badań 3-sekundowy czas ładowania strony to najlepszy sposób. Każda sekunda się liczy, ponieważ wraz ze wzrostem szybkości ładowania strony z 1 do 3 sekund prawdopodobieństwo odrzucenia wzrasta o 32%. Od 1 do 5 sekund zwiększa się o 90%.

Skorzystaj z usługi Google PageSpeed ​​Insights, aby poprawić szybkość strony, wykrywając wszelkie problemy techniczne, które mogą mieć wpływ na szybkość strony i wygodę użytkownika.

Wskazówka: możesz użyć silnika renderującego Thor firmy Instapage do tworzenia szybko ładujących się stron docelowych, które zapewniają zmniejszenie współczynnika odrzuceń, zwiększenie zaangażowania użytkowników i więcej konwersji reklamowych.

Dostosuj swoje strony do urządzeń mobilnych

Google kładzie nacisk na lepsze wrażenia mobilne. Platforma podjęła kroki, aby reklamodawcy poważnie potraktowali optymalizację mobilną, wprowadzając takie inicjatywy, jak między innymi indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, reklamy elastyczne i przyspieszone strony mobilne.

Co więcej, raport PubMatic Global Digital Ad Trends przewiduje, że do 2023 roku wydatki na reklamę mobilną osiągną aż 400 miliardów dolarów, co stanowi 80% światowych wydatków na reklamę cyfrową.

Reklamodawcy muszą więc zapewnić, że gdy ktoś kliknie ich reklamę mobilną, trafi na stronę docelową, która jest nie tylko dostosowana do urządzeń mobilnych, ale także zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Strony responsywne spełniają podstawowe kryteria pozytywnego doświadczenia użytkownika mobilnego. Automatycznie przeformatowują i restrukturyzują dla dowolnego urządzenia, niezależnie od rozmiaru ekranu.

Dla porównania, optymalizacja mobilna polega na zaprojektowaniu każdego elementu strony z myślą o doświadczeniu użytkownika.

Zoptymalizuj działanie strony mobilnej poprzez:

• Usuwanie bałaganu
• Dodanie lepkich przycisków CTA
• Przedstawiamy przyciski „kliknij, aby połączyć”.
• Zawiera zwięzłą i czytelną kopię

Upewnij się, że Twoja strona jest odpowiednia dla reklamy

Twoja strona docelowa powinna być rozszerzeniem Twojej reklamy. Oznacza to, że musisz zapewnić trafność i dopasowanie komunikatu między reklamą a stroną docelową.

Jeśli użytkownik kliknął reklamę konkretnego produktu, upewnij się, że kierujesz go na dedykowaną stronę docelową dla tej oferty – a nie ogólną stronę produktu lub stronę główną zawierającą mnóstwo innych opcji, ponieważ odciąga to ich od uzyskania tego, czego pierwotnie chcieli .

Zachowanie tego samego przekazu z reklamy na stronie docelowej pomaga zwiększyć trafność i prawdopodobieństwo konwersji. Upewnij się, że przekaz jest dopasowany do intencji użytkownika, nagłówków, tekstu i obrazów marki.

Dostosuj swoją stronę do różnych segmentów odbiorców

Spersonalizowana strona docelowa powinna być naturalnym rozszerzeniem odpowiadającej jej reklamy i zaprojektowana specjalnie dla segmentu odbiorców, który na nią trafia. Każdy element strony powinien potwierdzać, że użytkownik trafił we właściwe miejsce, a oferta, której szukał, jest w zasięgu kliknięcia wezwania do działania.

Personalizacja reklamy na stronie zapewnia użytkownikom bardzo trafne i oryginalne wrażenia podczas całej kampanii, począwszy od reklamy, a skończywszy na stronie docelowej. Pomyślne osiągnięcie personalizacji reklamy na stronie pomaga zwiększyć trafność, a to jest główny czynnik uzyskania dobrego Wyniku Jakości.

Gdy treść jest bardziej trafna, jest bardziej prawdopodobne, że przemawia do unikalnych zachowań i motywacji użytkowników, co oznacza nie tylko poprawę jakości strony docelowej, ale także zwiększenie szans na uzyskanie konwersji reklamowych. Personalizacja reklamy na stronie skutkuje pozytywnym wrażeniem marki, niższym kosztem kliknięcia (CPC) i kosztem pozyskania (CPA) oraz wyższym ROAS.
Spraw, aby Twoja strona była łatwa w nawigacji

Projektowanie stron docelowych polega na jasnym przekazywaniu użytkownikom swojej oferty w sposób łatwy do zrozumienia. Oznacza to takie zorganizowanie i zaprojektowanie strony, aby użytkownicy mogli łatwo nawigować i nie musieli szukać kluczowych informacji.

Hierarchia wizualna określa, które elementy strony najpierw angażują gościa i kolejność, w jakiej je widzą. Ustanawiając wizualną hierarchię, zapewniasz bezproblemową komunikację między użytkownikiem a Twoim landing page.
Skorzystaj z poniższych technik, aby ustalić hierarchię wizualną i ułatwić nawigację po stronie:

• Użyj wzorca strony F: Wzorzec F wymaga, aby odwiedzający czytali stronę poziomo, najpierw wzdłuż górnej części obszaru zawartości, a następnie przesuwali stronę w dół i czytali drugą poziomą linię. Ułożenie elementów strony docelowej w takim porządku wizualnym gwarantuje, że odwiedzający zobaczą najważniejsze elementy i dokonają konwersji.
• Użyj wzoru Z: Układ wzoru Z jest idealny dla stron, które nie zawierają dużej ilości treści. Jego konstrukcja naśladuje bieg ludzkiego oka podczas czytania — od lewej do prawej, zygzakiem od góry do dołu.
• Dodaj dużo białej przestrzeni: biała przestrzeń, zwana inaczej spacją ujemną, to obszar na stronie, który pomaga wyróżnić lub zwrócić uwagę na określony element strony. To narzędzie do projektowania pomaga zmniejszyć bałagan na stronie i sprawia, że ​​użytkownicy koncentrują się na określonych elementach strony docelowej, takich jak przycisk wezwania do działania.

Strona docelowa ActiveCampaign ma wzór Z, nie ma bałaganu i zawiera dużo białej przestrzeni.

Zwiększ wiarygodność

Google oczekuje, że Twoja strona docelowa będzie przejrzysta i wiarygodna. Twój landing page powinien zawierać elementy, dzięki którym użytkownicy będą czuli się komfortowo wpisując swoje dane kontaktowe.

Oto jak to zrobić:

• Przedstaw ofertę, zanim poprosisz o wypełnienie formularza. Upewnij się, że podałeś użytkownikom wszystkie informacje o ofercie, zanim poprosisz ich o wypełnienie formularza.
• Dodaj swoje dane kontaktowe. Podanie ludziom numeru telefonu, pod który mogą zadzwonić, buduje zaufanie. To samo dotyczy opcji czatu na żywo.
• Mieć link do swojej polityki prywatności. Zawsze umieszczaj link do swojej polityki prywatności pod formularzem pozyskiwania potencjalnych klientów, aby wyjaśnić, w jaki sposób zamierzasz postępować z danymi użytkowników.
• Podaj dowód społeczny. Referencje i plakietki klientów sprawiają, że Twoja oferta jest bardziej autentyczna i dodaje stronie atrakcyjności dla ludzi.

Strona docelowa Hootsuite zawiera liczbę klientów i odznaki od znanych klientów:

Dodaj wyraźny, kontrastowy przycisk CTA

Ścieżka użytkownika, która zaczyna się od kliknięcia reklamy, kończy się wraz z kliknięciem przycisku CTA na stronie docelowej. Dlatego ważne jest, aby Twoje wezwanie do działania było widoczne i dostosowane do oferty.

Na przykład przycisk wezwania do działania TransUnion kontrastuje z tłem strony i zawiera treść związaną z ofertą:

Zacznij ulepszać swoją stronę docelową, korzystając z tych siedmiu wskazówek, i pracuj nad uzyskaniem wysokiego Wyniku Jakości Google Ads.

Jeśli nie wiesz, jak utworzyć spersonalizowane strony docelowe dla wszystkich reklam, Instapage może Ci pomóc. Platforma umożliwia rozpoczęcie tworzenia spersonalizowanych i zoptymalizowanych stron docelowych w celu generowania wyższych konwersji reklamowych. Dowiedz się, jak gwałtownie zwiększyć liczbę konwersji przy jednoczesnym obniżeniu kosztu kliknięcia dzięki skalowalnej personalizacji reklam. Zaplanuj prezentację Instapage już dziś.