5 najważniejszych wskazówek, jak ulepszyć marketing treści w e-mailach

Kiedy ostatnio przyjrzałeś się swojemu content marketingowi e-mailowemu? Ponieważ e-mail jest jednym z najbardziej lukratywnych kanałów marketingowych, ważne jest regularne sprawdzanie i dostosowywanie treści i kampanii e-mail marketingowych. Dzięki temu możesz stale optymalnie wykorzystywać swoje wysiłki.

Nie wiesz, jak ulepszyć swoją kampanię e-mail marketingową? Mamy kilka wskazówek.

Dlaczego e-mail content marketing jest ważny?

Dlaczego to ma znaczenie? Cóż, według statystyk ci, którzy otrzymują oferty e-mailowe, wydają o 138 procent więcej niż ci, którzy ich nie otrzymują. Chcesz skorzystać z medium marketingu e-mailowego, aby zarobić na tego rodzaju wydatkach.

Oprócz tego, oto kilka dodatkowych zalet treści e-mail marketingowych:

• Możesz komunikować się bezpośrednio z konsumentami. Po wejściu do ich skrzynki odbiorczej możesz zbudować zaufanie i poprawić komunikację, wysyłając wysokiej jakości e-maile. Poruszając się po granicy między destrukcją a przyjemnością, możesz budować lojalność i zwiększać sprzedaż.
• Możesz tworzyć skuteczne kampanie. Mając wystarczająco dużo czasu na przygotowania, możesz tworzyć aktualne kampanie e-mail marketingowe, które zrobią wrażenie na odbiorcach i przygotują ich na nowe produkty.
• Możesz pozostać w kontakcie z konsumentami, którym zależy. Chcesz zwiększyć lojalność? Subskrybenci e-maili mogą zrezygnować, co oznacza, że ​​ci, którzy zostają, cenią Twoje produkty lub usługi. Możesz dostarczać aktualizacje, wprowadzać produkty i docierać do właściwych osób, kiedy tylko chcesz.

Jeśli uważasz, że e-mail content marketing może pomóc Twojej firmie, zacznij działać! Jeśli masz już kilka kampanii e-mail marketingowych, ale nie widzisz żadnych wyników, posłuchaj! Te wskazówki pomogą Ci ulepszyć marketing treści w e-mailach.

5 wskazówek, jak ulepszyć treść marketingu e-mailowego

Wszystko, co dobre, może stać się lepsze. E-mail content marketing to sprytny sposób na dotarcie do klientów i budowanie marki, ale potrzeba trochę strategii i ulepszeń, aby stworzyć system, który działa dla Twojej firmy. Jeśli zauważysz, że współczynniki konwersji e-maili zaczęły spadać lub nigdy nie osiągnąłeś pożądanego poziomu, wypróbuj niektóre z poniższych działań, które pomogą Ci ulepszyć treść marketingu e-mailowego i zwiększyć skuteczność kampanii.

1. Zdefiniuj swój cel

Skuteczny content marketing e-mailowy zaczyna się od solidnego planu content marketingowego, w którym jasno określisz cel swoich e-maili. Korzystne jest posiadanie wielopoziomowych celów dla e-mail marketingu. Twoja ogólna kampania e-mail marketingowa może mieć jeden nadrzędny cel, podczas gdy każdy pojedynczy e-mail będzie miał mniejszy cel, który pomoże Ci osiągnąć większy.

Na przykład Twoim ogólnym celem kampanii e-mailowej może być poprawa wyników sprzedaży. Pojedynczy e-mail w ramach tej kampanii może mieć na celu konwersję klientów na określony typ produktu, co z czasem pomaga zwiększyć sprzedaż.

Wielu marketerów popełnia błąd, nie definiując swoich celów lub po prostu nie zapisując celów. Utrudnia to jednak opracowanie strategii marketingu e-mailowego, która wspiera ogólne cele biznesowe i strategie marketingu treści w innych kanałach. Dlatego poświęć trochę czasu na zapisanie jasno określonych celów marketingu e-mailowego, nawet jeśli polegasz na usłudze marketingu treści, aby faktycznie tworzyć i rozpowszechniać treści.

Oprócz tworzenia celów kampanii e-mail marketingu, nie zapomnij o nadrzędnych celach dla e-mail marketingu treści. Cele te będą ściśle powiązane z wizerunkiem, głosem i wartościami Twojej marki. Mając na uwadze te ważne elementy Twojej firmy, możesz tworzyć e-mailowe kampanie marketingowe, które będą brzmiały jak Twoja firma.

2. Personalizuj i celuj

Aby osiągnąć pełną moc treści e-mail marketingowych, musisz spersonalizować swoje e-maile. Według jednego z badań, spersonalizowane wiersze tematyczne miały o 26 procent wyższy wskaźnik otwarć w porównaniu z tymi bez imienia i nazwiska. Na szczęście większość programów do marketingu e-mailowego ułatwia umieszczanie nazwisk w masowych wiadomościach e-mail.

Oprócz dodawania nazw klientów korzystne jest również dostosowanie treści e-mail marketingu do poszczególnych osób. Jak możesz to robić? Wykorzystując personalizację opartą na danych. Możesz pobierać dane ze swojej witryny, serwisów społecznościowych i innych zasobów cyfrowych, aby dowiedzieć się więcej o nawykach wyszukiwania klientów, wzorcach zakupów, preferencjach, danych demograficznych i psychograficznych.

Następnie możesz podzielić klientów na segmenty na podstawie tych nawyków i opracować odpowiednie treści e-mail marketingowe dla każdej z tych list. Twoi klienci odpowiedzą, ponieważ uznają informacje zawarte w treści kampanii e-mailowej za istotne. Aby uzyskać jeszcze skuteczniejszy wpływ, użyj dostosowanych stron docelowych, aby poprawić wrażenia klientów.

3. Nie zapomnij o wezwaniu do działania

Wysyłając e-maile do klientów, nie zapomnij dołączyć wezwania do działania, aby zwiększyć zaangażowanie. Podobnie jak w przypadku każdego posta na blogu, e-mail content marketing polega na uczynieniu czegoś praktycznym. Może to obejmować kliknięcie, aby przeczytać więcej blogów, zakupy w Twojej witrynie, zaplanowanie spotkania lub coś innego.

źródło: WordStream

Należy przestrzegać jednej zasady: skup się na jednym wyraźnym wezwaniu do działania. Proszenie klientów o zrobienie wielu rzeczy w treści e-mail marketingu może być kuszące, ale w rzeczywistości osłabia to wskaźnik sukcesu Twoich e-maili. Aby maksymalnie wykorzystać treść kampanii e-mailowej, trzymaj się tylko jednego wezwania do działania na e-mail. Badania wykazały, że jedno wezwanie do działania spowodowało wzrost sprzedaży o 1617 procent i wzrost liczby kliknięć o 371 procent.

Postaraj się, aby wezwanie do działania było łatwe do odczytania. E-mail content marketing często zawiera duży przycisk ze słowami CTA, które prowadzą do strony internetowej lub ankiety. To prowadzi czytelników do akcji. Możesz jednak zrobić więcej, aby pokierować wzrokiem czytelnika. Jeśli celem wiadomości e-mail jest doprowadzenie klienta do wezwania do działania, skoncentruj treść e-mail marketingu na tym działaniu. Użyj pogrubionych liter, większej czcionki i nagłówków, aby pomóc czytelnikom, którzy przeglądają, wiedzieć, co się dzieje. Zdjęcia i infografiki mogą również pomóc czytelnikowi zrozumieć.

4. Przyciągnij uwagę tematem

Temat Twojego e-maila to miejsce, w którym przyciągasz uwagę klientów, a oni decydują, czy go otworzyć. Możesz mieć fantastyczne informacje w treści e-maila, które mogą zmienić życie Twoich klientów lub klientów. Jeśli jednak nie otworzą wiadomości e-mail, nigdy nie będą mogli z niej skorzystać — a Ty stracisz okazję.

Istnieje kilka różnych sposobów wykorzystania tematu w celu zwiększenia współczynnika otwarć:

• Mów krótko.
• Dołącz imię i nazwisko osoby.
• Dodaj kilka liczb.
• Wypróbuj emotikony.
• Dodaj trochę kreatywności.
• Użyj haka.
• Wyjaśnij, co zawiera e-mail.

Najważniejszym elementem Twojego tematu jest to, że wyraźnie przekazuje treść wiadomości e-mail, a także powód, dla którego ludzie powinni ją otworzyć. Cyfry, emotikony i podobne znaki mogą pomóc wyróżnić Twój temat wśród wielu e-maili, które najprawdopodobniej otrzymują Twoi klienci. W rzeczywistości 56 procent marek, które umieściły emotikony w swoich tematach, zwiększyło liczbę unikalnych współczynników otwarć. Pamiętaj tylko, aby oszczędnie używać emotikonów w treściach e-mail marketingu iw sposób zgodny z głosem i stylem Twojej marki.

5. Oferuj wartość, a nie tylko promocję

Najważniejszym czynnikiem w e-mailowej kampanii marketingowej jest to, że robisz coś więcej niż tylko promujesz swoją firmę. Ludzie są otoczeni reklamami, tak bardzo, że prawie stają się białym szumem. Potrzebują — i oczekują — więcej od metod marketingu treści w e-mailach. Podali Ci swój adres e-mail, aby pozostać z Tobą w kontakcie. Jeśli wszystko, co dostaną, to e-maile promocyjne, szybko zrezygnują z subskrypcji.

Jak więc Ty lub Twoja usługa e-mail content marketingu tworzycie wartościowe treści? Istnieje wiele różnych rodzajów wiadomości e-mail, które mogą być cenne dla Twojej bazy klientów:

• Oferty i okazje.
• Informacje o Twojej firmie.
• Nowe produkty lub usługi.
• Twoje najnowsze wpisy na blogu.
• Zaprasza na imprezy.
• Wyselekcjonowane treści zawierające przydatne posty na blogu dotyczące Twojej firmy.

Aby pomóc Ci w tworzeniu treści kampanii e-mailowych, które mają większą wartość niż promocja, opracuj swój plan marketingu treści z naciskiem na klienta, a nie na firmę lub zysk. Znajdź sposoby na zwiększenie zaangażowania i poprawę obsługi klienta dzięki fachowo przygotowanym treściom marketingu e-mailowego.

Oprócz dostarczania informacji spróbuj włączyć głos i wizerunek swojej marki do treści wiadomości e-mail, które piszesz. Każdy e-mail to dla Ciebie okazja do zbudowania swojej tożsamości w oczach konsumentów.

Spraw, by Twój e-mail content marketing się liczył

Wypróbowane i prawdziwe metody marketingu e-mailowego mogą potencjalnie pomóc w osiągnięciu celów biznesowych. Upewnij się tylko, że znajdziesz sposoby na przyciągnięcie klientów za pomocą treści e-mail marketingu. Zaczyna się od tworzenia celów dla e-mailowych kampanii marketingowych i rozciąga się na wezwanie do działania zawarte na końcu wiadomości e-mail. Dotrzymuj wszelkich obietnic podanych w nagłówku, podając w treści wiadomości e-mail wysokiej jakości informacje.

A jeśli nie uzyskasz wyników tak szybko, jak chcesz, poświęć trochę czasu na analizę kampanii. Czy pasują do głosu i wizerunku Twojej marki? Czy dostarczają czytelnikom wartościowych treści? Za pomocą kilku poprawek możesz stworzyć skuteczny marketing treści e-mail, który zwiększy sprzedaż i pomoże Twojej firmie pozostać w kontakcie z klientami.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu treści marketingu e-mailowego, które pomogą napędzać Twoje kampanie, daj nam znać!