Popraw skuteczność reklam i zwiększ przychody

Wszyscy wiemy, że dane są kluczowym elementem analizy skuteczności reklam i optymalizacji strategii reklamowej. Ale nie wystarczy mieć dostęp do właściwych danych. Musisz także zrozumieć, jak używać tych danych do odkrywania kluczowych informacji i podejmowania lepszych decyzji strategicznych.

Sovrn Signal zapewnia solidne możliwości analityczne, które ułatwiają śledzenie wydajności reklam i porównywanie wydajności zasobów reklamowych z rynkiem. Udostępniliśmy przegląd pulpitów nawigacyjnych Signal w poprzednim poście na blogu, ale dzisiaj przyjrzymy się dokładniej, w jaki sposób spostrzeżenia z pulpitów nawigacyjnych Signal mogą pomóc Ci zidentyfikować możliwości i podjąć działania mające na celu rozwój Twojej firmy.

Pulpit nawigacyjny Signal Insights

Skuteczna optymalizacja strategii reklamowej wymaga umiejętności oceny jakości reklam, monitorowania trendów i rozpoznawania potencjalnych problemów. Pulpit nawigacyjny Insights zapewnia dostęp do kluczowych danych dotyczących skuteczności i uwagi odbiorców, dzięki czemu możesz łatwo analizować skuteczność zasobów reklamowych i sprawdzać, jak Twoje reklamy wypadają na tle branżowych wskaźników KPI.

Pulpit nawigacyjny Insights oferuje wszystkie istotne dane w jednym miejscu, w tym widoczność, wyświetlenia, czas zaangażowania i współczynnik klikalności. Ten pojedynczy, ujednolicony widok ułatwia zrozumienie wydajności bez ręcznego agregowania danych z wielu źródeł lub tworzenia własnych wykresów.

Oto kilka pomysłów na wykorzystanie pulpitu nawigacyjnego Insights:

Analizuj wydajność zapasów w czasie.

Panel Statystyki ułatwia wykrywanie trendów w zasobach reklamowych i wykrywanie nieoczekiwanych spadków (lub skoków) skuteczności. Wprowadzając zmiany mające na celu optymalizację zasobów reklamowych — na przykład dodawanie nowych partnerów popytu lub dostosowywanie miejsc docelowych reklam — możesz korzystać z pulpitu nawigacyjnego Statystyki, aby zmierzyć wpływ tych zmian na ogólną skuteczność.

Oceń skuteczność poszczególnych reklam.

Panel Statystyki zawiera dane na poziomie jednostki reklamowej, dzięki czemu możesz mieć pewność, że każda reklama działa zgodnie z oczekiwaniami. Analiza odrębnych danych reklam ułatwia identyfikację najskuteczniejszych reklam, dzięki czemu możesz spróbować powielić je w innym miejscu w swojej witrynie. Dane na poziomie reklamy pomagają też wskazać reklamy o słabej skuteczności (takie jak niska widoczność lub współczynniki klikalności), dzięki czemu możesz w razie potrzeby wprowadzać korekty.

Pulpit nawigacyjny Signal Benchmarks

Aby zrozumieć wartość swoich zasobów reklamowych i odpowiednio je wycenić, musisz wiedzieć, jak Twoje reklamy wypadają na tle konkurencji. Za pomocą pulpitu nawigacyjnego Signal Benchmarks możesz porównywać własne zasoby reklamowe ze swoimi odpowiednikami w branży lub z całym rynkiem na podstawie kluczowych wskaźników wydajności.

Oto tylko kilka z wielu sposobów wykorzystania danych z pulpitu nawigacyjnego Benchmarks:

Popraw wartość reklamy, porównując CPM.

Zrozumienie porównania cen reklam z cenami innych wydawców w Twojej przestrzeni to pierwszy krok w kierunku zwiększenia wartości reklam. Na przykład panel wskaźników porównawczych może pokazywać, że Twoje stawki CPM są niższe niż u innych wydawców w Twojej przestrzeni. Analizując inne dane w panelu wskaźników porównawczych, możesz zidentyfikować niską widoczność jako możliwą główną przyczynę. Stamtąd możesz rozpocząć testy A/B, takie jak umiejscowienie reklamy i jej rozmiar, aby poprawić swoją widoczność. Możesz również zaimplementować funkcję ponownego ładowania sygnału, aby zwiększyć liczbę widocznych wyświetleń. (Więcej na ten temat poniżej.)

Uchwyć wyższe ceny, porównując wskaźniki uwagi.

Uwaga odbiorców to jeden z głównych czynników, które reklamodawcy biorą pod uwagę przy ocenie zasobów reklamowych. Jeśli panel wskaźników porównawczych pokazuje, że Twoja widoczność i czas zaangażowania są wyższe niż Twoi rówieśnicy, możesz zażądać wyższych cen za przestrzeń reklamową. Oczywiście optymalizacja ceny minimalnej może być wyzwaniem — a wielu wydawców obawia się, że zbyt wysokie stawki będą kosztować ich oferty. Sovrn pracuje obecnie nad narzędziem, które pomoże zautomatyzować ustalanie cen minimalnych — możesz pomóc, wypełniając ten krótki kwestionariusz i kontaktując się z nami, jeśli chcesz pomóc nam przetestować tę nową funkcjonalność.

Popraw CTR, optymalizując obsługę witryny.

Kliknięcia są kluczowym wskaźnikiem dla reklamodawców, ale wydawcy często nie zastanawiają się nad CTR, ponieważ nie kontrolują reklamy. Istnieje jednak wiele sposobów na poprawę CTR — i zwiększenie przychodów — poprzez poprawę komfortu korzystania z witryny. Jeśli na przykład panel wskaźników porównawczych pokazuje, że CTR jest słabszy w przypadku niektórych reklam, możesz popracować nad uaktualnieniem treści, które otaczają te reklamy. Możesz także dostosować miejsce docelowe reklamy, aby znajdowały się w pobliżu treści o największym zaangażowaniu.

Pulpit nawigacyjny Benchmarks zawiera dane o skuteczności dla tysięcy różnych kohort wydawców, a dane są odświeżane codziennie. Możesz filtrować dane na podstawie kraju, kategorii witryny, rozmiaru witryny i nie tylko, aby generować statystyki wydajności na bardziej szczegółowym poziomie.

Aby uzyskać jeszcze więcej informacji o skuteczności reklam w różnych branżach oraz o czynnikach wpływających na ceny reklam, możesz pobrać nasz raport analizy porównawczej skuteczności reklam . To dogłębne badanie analizuje dane CPM z ponad sześciu miesięcy pochodzące od tysięcy niezależnych wydawców, aby zapewnić dokładne, aktualne i wiarygodne testy porównawcze skuteczności reklam.

Pulpit przeładowania sygnału

Narzędzie Signal zawiera funkcję przeładowania, która odświeża zasoby reklamowe po określonym czasie (np. 20 sekundach) zaangażowania. Dzięki temu wydawcy mogą generować dodatkowe przychody, wyświetlając dodatkowe reklamy najbardziej zaangażowanym użytkownikom. Panel Przeładuj pozwala zobaczyć, ile dodatkowych przychodów uzyskujesz dzięki przeładowaniu i które jednostki reklamowe zapewniają największy wzrost.

Oto kilka przykładów korzystania z pulpitu nawigacyjnego Przeładuj:

Zweryfikuj swoją strategię przeładowania.

Panel Reload zawiera przegląd skuteczności reklam zarówno z przeładowaniem, jak i bez, w tym kluczowe dane, takie jak wyświetlenia, widoczność i przychody. Dzięki temu możesz dokładnie zobaczyć, jaki wzrost otrzymujesz, dzięki czemu możesz potwierdzić, że Twoja strategia przeładowania działa zgodnie z oczekiwaniami. Dane na poziomie reklamy pomagają również zidentyfikować najlepsze jednostki reklamowe, dzięki czemu możesz powielić ich skuteczność.

Rozwiązywanie problemów z wydajnością ponownego ładowania.

  Panel Odśwież może pokazywać, że niektóre jednostki reklamowe zapewniają niewielki lub żaden wzrost przychodów. Mając te informacje, możesz pracować nad identyfikacją przyczyny tego opóźnienia w wydajności. Na przykład możesz odkryć, że reklama ma słabą widoczność lub funkcja ponownego ładowania nie została zainstalowana na danej stronie.

Zacznij korzystać z Signal już dziś

Wszystkie te spostrzeżenia — i wiele innych — są dostępne w Signal, naszym łatwym w użyciu narzędziu do przetwarzania danych, które pozwala analizować zaangażowanie użytkowników i przekształcać zaangażowaną publiczność w przychody z reklam. Za pomocą jednego wiersza kodu możesz mierzyć uwagę użytkowników na każdej stronie i odkrywać statystyki, które pozwolą zmaksymalizować wartość zasobów reklamowych.

Aby dowiedzieć się więcej, odwiedź stronę sovrn.com/signal. A kiedy będziesz gotowy, aby rozpocząć, po prostu napisz do nas na adres [email protected]. Nasz zespół z przyjemnością zademonstruje, w jaki sposób Signal może dla Ciebie pracować i zapewni Ci bezpłatny okres próbny.