Wyświetlenia a kliknięcia w marketingu cyfrowym

Nastała era marketingu cyfrowego.

W rzeczywistości marketing cyfrowy stał się tak powszechny jak krojony chleb.

Co więcej, korzystanie ze smartfonów w celu uzyskania dostępu do sieci napędza rozwój marketingu cyfrowego.

Korzystanie z Internetu mobilnego przekroczyło korzystanie z komputerów stacjonarnych.

A margines między nimi wciąż rośnie.

Jednak pomimo ogromnej popularności marketingu cyfrowego, jest wielu specjalistów od marketingu internetowego, którzy nie są zaznajomieni z terminologią internetową.

Dla nich terminologia internetowa jest całkowicie zagmatwana.

Tak więc dzisiaj podejmujemy dwa najważniejsze terminy w marketingu cyfrowym, które są szeroko niezrozumiałe nawet przez najbardziej doświadczonych specjalistów od marketingu internetowego.

W tym poście pokazujemy różnicę między wyświetleniami a kliknięciami w marketingu cyfrowym.

To post o wyświetleniach a kliknięciach w marketingu cyfrowym.

Post pomoże ci być bardziej poinformowanym o tych warunkach.

Dowiesz się, co mają na myśli.

Na początek pozwól, że najpierw powiem, że zarówno wyświetlenia, jak i kliknięcia są związane z metodą płatności używaną w świecie reklamy internetowej.

Mierzą skuteczność Twojej kampanii reklamowej.

W rzeczywistości terminy Wyświetlenia i Kliknięcia są najczęściej używanymi terminami w marketingu cyfrowym.

Co to jest wrażenie?

Wyświetlenia to najbardziej podstawowa interakcja, jaką możesz mieć ze stroną. Co więcej, trudno to nazwać interakcją.

W rzeczywistości wrażenie to widok.

Gdy reklama zostanie załadowana i wyświetlona przed użytkownikiem, jest to uznawane za jedno wyświetlenie.

Wyświetlenie to po prostu obejrzenie Twojej reklamy.

Jeden widok = jedno wrażenie.

Może to być reklama tekstowa, baner reklamowy lub reklama wideo.

Mówiąc najprościej, jest to liczba wyświetleń reklamy na dowolnym ekranie komputera w dowolnym miejscu na świecie.

W przypadku, gdy dana osoba zobaczy Twoją reklamę wiele razy; będą liczone jako wyświetlenia wielokrotne.

Unikalne wyświetlenia powstają jednak, gdy unikalna liczba osób zobaczy Twoją reklamę, niezależnie od tego, ile razy ją obejrzała.

Gdy te same osoby zobaczą Twoją reklamę na wielu urządzeniach (komputerze, telefonie lub tablecie), są one liczone jako niepowtarzalne wyświetlenie na każdym urządzeniu.

Teraz pojawia się pytanie, po co mieć wrażenia.

Cóż, nie można generować kliknięć bez wyświetleń.

Użytkownicy muszą zobaczyć Twoje reklamy, zanim je klikną lub nie.

Jest znany jako CPM lub Cost per Mille. Tutaj Mille oznacza tysiąc. Tak więc, jeśli płacisz 2,0 USD CPM, 2,0 USD zapewni Ci 1000 wyświetleń reklam.

W tym miejscu należy zauważyć, że dla reklamodawcy wyświetlenia są najmniej korzystnym sposobem zakupu reklamy.

Pomimo tego, że Twoja reklama jest wyświetlana, ale czy naprawdę robi coś dla Ciebie?

Reklamy CPM mogą być przydatne dla reklamodawców w zwiększaniu świadomości marki, ponieważ możesz wyświetlać reklamy dużej grupie odbiorców za bardzo niską cenę.

Dla wydawców CPM może być dobrą opcją, jeśli uzyskują mniej kliknięć reklam w swojej witrynie. Ponieważ nie muszą się martwić o kliknięcia, mogą zarobić na wyświetleniach reklam (na podstawie CPM).

Zapoznaj się z niektórymi z najlepszych sieci reklamowych CPM .

Czym są kliknięcia w reklamie online?

Teraz przechodzimy do kliknięć.

Mówi się, że kliknięcie następuje, gdy użytkownik faktycznie klika Twoje reklamy. Jest trochę bardziej zaangażowany.

Podobnie jak CPM, CPC – koszt za kliknięcie – działa w obie strony.

Możesz zapłacić za X kliknięć w swojej witrynie.

Możesz także wyświetlać reklamy, które będą płacić za każde X kliknięć. W obu przypadkach kliknięcie okazuje się być podstawową jednostką miary.

CPC to bardziej model cenowy.

Jednak może być również używany jako metryka.

Najbardziej znaną firmą stosującą model cenowy CPC jest Google AdWords. Opłaty za kliknięcie.

Tak więc reklamodawca musi wymyślić doskonałe reklamy, które warto kliknąć. Jest to korzystne zarówno dla reklamodawcy, jak i platformy.

Widzisz więc, że kliknięcia są znacznie bardziej trafne niż wyświetlenia.

W rzeczywistości, aby uzyskać kliknięcie, musisz uzyskać wrażenie. Podobnie potrzebujesz kliknięcia, aby uzyskać konwersję.

To powiedziawszy, użytkownicy mogą również znaleźć Twoją witrynę w inny sposób i dokonać bezpośredniej konwersji, nawet bez oglądania Twojej reklamy.

Jednak wszystkie kliknięcia mogą prowadzić do konwersji. Właśnie dlatego kliknięcia są tak ważne.

Możesz także użyć reklam afiliacyjnych.

W rzeczywistości reklamy afiliacyjne muszą zostać kliknięte.

Kod śledzenia jest umieszczany na sesji użytkownika, który go kliknął.

Śledzi użytkownika aż do konwersji.

Jeśli użytkownicy dokonają konwersji, otrzymasz wyższą wypłatę.

W tym miejscu ważne jest również, aby poinformować Cię o współczynniku klikalności (CTR).

Podaje odsetek osób, które dalej klikają Twoją reklamę, spośród łącznej liczby wyświetleń.

Na przykład, jeśli masz 10000 wyświetleń, z których wygenerowano 100 kliknięć, CTR wyniósłby 1%.

Aby uzyskać dobry CTR, ważne jest, aby skoncentrować się na kreacji reklamy.

Tak więc „wygląd reklamy” odgrywa dużą rolę w określaniu, czy użytkownik kliknie reklamę, czy nie.

To powiedziawszy, reklamy displayowe mają średni CTR wynoszący około 0,6%.

W przypadku Google lub Bing Ads CTR na poziomie 2% jest uważany za całkiem niezły.

Po kliknięciu może nastąpić konwersja. Jest o wiele cenniejszy niż kliknięcie. Konwersja to działanie podjęte przez użytkownika, takie jak:

• Dokonywanie zakupów online.
• Wypełniać formularz.
• Zapisanie się do e-biuletynu.
• Pobieranie eBooka.
Reklamy typu click lub CPC są dobre zarówno dla reklamodawców, jak i wydawców.

Reklamodawcy muszą płacić tylko za kliknięcia, a nie za wyświetlenia, więc płacą tylko wtedy, gdy odwiedzający odwiedzają ich witrynę.

W porównaniu z reklamami CPM Reklamy CPC kosztują więcej.

Dla wydawców, jeśli mogą uzyskać dobre kliknięcia swoich reklam, reklamy CPC są najlepszą opcją zarabiania. Mogą zarobić dobre pieniądze, korzystając z reklam CPC w swojej witrynie.

Najlepszym przykładem reklam CPC jest Google AdSense dla wydawców i Google AdWords dla reklamodawców.

Spójrz na niektóre z najlepszych sieci PPC/CPC .

Podsumowując

Mamy nadzieję, że już znasz różnicę między pojęciami marketingu cyfrowego – wyświetlenia i kliknięcia. Wyświetlenia powodują wyświetlanie reklam, a kliknięcia prowadzą do konwersji.

Chcielibyśmy jednak podkreślić, że musisz zoptymalizować swoje reklamy, aby uzyskać maksymalne korzyści z działań marketingu cyfrowego.

Najlepszym sposobem na to jest testowanie, eksperymentowanie, powtarzanie i iteracja.

Jeśli uznałeś ten post za przydatny, udostępnij go znajomym i współpracownikom. Czekamy na Twoje uwagi i sugestie.