Znaczenie optymalizacji mobilnej w marketingu afiliacyjnym
Opublikowany: 2018-10-09
W miarę wzrostu popularności marketingu efektywnościowego pamiętaj o jednej mantrze: zawsze optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych . Jest to czynnik, który może mieć największy wpływ na Twoje kampanie marketingu afiliacyjnego. Rozważ te fakty:
- 40% transakcji online odbywa się teraz na urządzeniach mobilnych
- 63% kupujących szuka informacji na swoich smartfonach
- 70% wszystkich wyszukiwań mobilnych prowadzi do działań w ciągu godziny
Jeśli zamierzasz przeznaczyć budżet na kampanie marketingu afiliacyjnego, zobowiąż się również do uzyskania dodatkowej wartości — nie tracąc z powodu braku optymalizacji mobilnej kampanii. ( Dowiedz się, jak założyć własny program partnerski tutaj .)
W tym poście na blogu opiszemy, dlaczego specjaliści ds. marketingu skuteczności powinni zawsze przeprowadzać optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych, ryzyko, na które należy zwrócić uwagę podczas optymalizacji, oraz co zrobić teraz, aby zacząć.
Dlaczego warto skoncentrować się na optymalizacji urządzeń mobilnych?
40% odwiedzających opuszcza witryny niedostosowane do urządzeń mobilnych.
Zgadza się. Badanie SurveyMonkey z 2013 r. wykazało , że pełne 40% użytkowników mobilnych opuści witrynę i znajdzie inną witrynę, jeśli pierwsza witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Przeglądarki unikają także mobilnych robotów: Google dings witryny, które nie są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, i karze te, które ładują się dłużej niż 1 sekundę. Auć.
Kristin Hall, weteranka marketingu afiliacyjnego i internetowego, wyjaśnia:
„Urządzenia mobilne powodują fundamentalną zmianę zachowań konsumenckich i mają istotny wpływ na wszystkie aspekty marketingu afiliacyjnego. Coraz więcej konsumentów korzysta z urządzeń mobilnych do wyszukiwania informacji i robienia zakupów online i offline. … Reklamodawcy i wydawcy muszą na nowo zdefiniować swoje strategie marketingowe, aby zaangażować tego stale połączonego konsumenta na wszystkich swoich urządzeniach. Menedżerowie afiliacji mają dziś świetną okazję do optymalizacji swoich programów afiliacyjnych, aby dotrzeć do konsumentów na urządzeniach mobilnych, aby zmaksymalizować konwersje i wpływ na cały lejek zakupowy”.
Co zrobić: Nie ma sensu promować postu na blogu, jeśli stracisz połowę odwiedzających, gdy trafią na bloga, więc spróbuj znaleźć partnerów, którzy mają już efektywne czasy ładowania i witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych. (Jak? Sprawdź za pomocą bezpłatnego narzędzia online, takiego jak Test optymalizacji mobilnej Google ).
American Eagle to wyjątkowy przykład optymalizacji mobilnej w marketingu afiliacyjnym. Stworzyli kampanię influencerską z udziałem kobiet o różnych kształtach i rozmiarach, bez retuszu i hashtagiem #aeriereal. Odbiorcy mogą wyszukać kampanię za pomocą hashtagu, a gdy to zrobią, zostaną przekierowani do witryny całkowicie zoptymalizowanej pod kątem urządzeń mobilnych. Zauważysz poniżej, że zamiast pełnego paska nawigacyjnego, u góry znajduje się kilka klikalnych ikon. Filmy i obrazy ładują się natychmiast, ponieważ mają odpowiedni rozmiar dla urządzeń mobilnych, a kopii wystarczy, aby przekazać wiadomość bez konieczności przewijania przez czytelnika statycznej strony przeznaczonej na komputery.
Przykład zoptymalizowanego pod kątem urządzeń mobilnych marketingu afiliacyjnego firmy Aerie, części amerykańskiej firmy Eagle Outfitters.
Proste strony docelowe i nawigacja prowadzą użytkowników do najważniejszych aspektów kampanii.
Duże przyciski ułatwiają udostępnianie.
Po zoptymalizowaniu pod kątem urządzeń mobilnych obrazy ładują się szybko, a filmy odtwarzane są bez opóźnień.
Współczynnik konwersji spada o 27% przy długim czasie ładowania strony.
Mówiąc o czasach ładowania, konwersje na komputerach mogą być o 50-100% wyższe na stronach, które szybko się wczytują. Studium przypadku Soasta z 2015 r. wykazało, że witryna z czasem ładowania 2,4 sekundy miała 1,9% współczynnik konwersji, podczas gdy komputery stacjonarne z szybszym czasem ładowania miały współczynnik konwersji bliższy 3%. Strony, których wczytanie trwało dłużej niż 1 sekundę, odnotowały (rozdzierający serce) spadek współczynnika konwersji o 27%. Zgadnij, co może zwiększyć te prędkości? Zgadza się — optymalizacja mobilna.
Co zrobić: Długie czasy wczytywania strony mogą zabić współczynnik konwersji. Źródło: Hubspot
Treści na komputery i urządzenia mobilne działają inaczej.
Ponieważ większość z nas spędza dni pracując na komputerach stacjonarnych, kuszące jest zbytnie skupianie się na tym, co dobrze wygląda na większych ekranach, a zapominanie o tym, co wygląda dobrze na mniejszych. W porównaniu do komputerów stacjonarnych, telefon komórkowy jest zupełnie inną bestią i może zmienić sposób wyświetlania i reagowania elementów na stronie. Może to zmylić odwiedzających i zwiększyć tarcie w ścieżce.
Co zrobić: Upewnij się, że kopia jest czytelna na wszystkich rozmiarach ekranu, grafika jest dobrze skalowana, wezwania do działania są wyraźne i można je klikać, a podczas tłumaczenia pulpitu na telefon komórkowy nie występuje przeciążenie informacjami.
Niektóre elementy kreacji nie są tłumaczone na różne urządzenia.
Mówiąc o grafice, ważne jest, aby dbać o każdy element, tak aby wydawał się natywny dla platformy, na której się pojawia. To, co działa w reklamie na Facebooku na komputerze, może na przykład odciąć ważne elementy na Instagramie. Optymalizacja również nie kończy się na obrazach.
Co należy zrobić: Traktuj Zmień rozmiar i przetestuj, aby upewnić się, że każdy z nich wygląda tak, jak należy do witryn, w których je prezentujesz. Weź przykład poniżej. Influencerka używa przyciętego obrazu do swoich treści na Instagramie na urządzeniach mobilnych, ale pełnowymiarowych wersji do przeglądu postów na blogu.
Ten przykład optymalizacji mobilnej wykorzystuje pełnowymiarowe obrazy na blogu, ale przycięte na Instagramie.
Czasy skupienia uwagi na urządzeniach mobilnych są krótsze.
Na komputerze możesz mieć otwartych wiele okien i przeskakiwać między nimi. Jednak w zależności od urządzenia mobilnego odbiorcy mogą wyświetlać tylko jedną stronę naraz, więc mają mniej cierpliwości do stron, które nie zapewniają im dokładnie tego, czego szukają. Ważne jest, aby nie przytłaczać odwiedzających na swoich stronach docelowych lub witrynach, więc pamiętaj, aby KISS : Utrzymuj to w prostocie i prostocie… albo prosto, głupio.
Co zrobić: Poproś o jak najmniejsze informacje, na przykład adres e-mail i imię i nazwisko, aby użytkownicy nie męczyli się wypełnianiem wielu pól formularza. Może to doprowadzić do porzucenia Twojej witryny. Zmniejsz ich pokusę opuszczenia strony docelowej, usuwając paski nawigacyjne, paski boczne lub inne elementy, które mogą rozpraszać odwiedzających i odciągać ich od formularza. Pojedyncze wezwanie do działania to najlepszy sposób na skupienie odwiedzających na wykonywaniu danego zadania.
Wydawcy mogą nie być zoptymalizowani pod kątem urządzeń mobilnych, nawet jeśli Ty.
Po całej Twojej pracy nad optymalizacją kampanii pod kątem urządzeń mobilnych, niekoniecznie oznacza to, że Twoi partnerzy zrobili to samo. Możesz z nimi współpracować, aby stworzyć atrakcyjną kopię i treść, ale jeśli ostatecznie doprowadzi to odbiorców do witryny, z której będą się odbijać, twoje wysiłki są daremne.
Co należy zrobić: Tworzenie kampanii mobilnych o pozytywnym ROI
Jeśli jesteś gotowy, aby w pełni zająć się optymalizacją urządzeń mobilnych w swoich kampaniach marketingu afiliacyjnego, masz do czynienia z jednym z najważniejszych elementów. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z naszymi artykułami na temat optymalizacji budżetów marketingowych aplikacji mobilnych, rozpoczęcia działań z influencer marketingiem i tworzenia listy kontrolnej skutecznej strategii marketingowej dla partnerów .
Nie zapomnij zapisać się do naszego biuletynu poniżej, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami w marketingu mobilnym, takimi jak to, co środki prywatności Apple iOS 15 oznaczają dla branży.