Znaczenie autorytetu tematycznego: studium przypadku semantycznego SEO
Opublikowany: 2021-02-11W nadchodzących latach temat Topical Authority i Semantic SEO będzie częściej omawiany z pojęciem Structured Search Engine. W tym artykule wyjaśnię, w jaki sposób wykorzystałem te techniki, aby zwiększyć miesięczny ruch organiczny z 10 000 do 200 000+ na Interingilizce.com w zaledwie 5 miesięcy.
Ostatnie 5 miesięcy. Grafika GetWordly.com. Projekt rozpoczął się 6 miesięcy temu.
Kiedy czytasz to studium przypadku SEO, niektóre rzeczy mogą wydawać Ci się dziwne, ponieważ są nieco niezwykłe. Dlatego będziemy musieli podkreślić niezbyt znaną koncepcję semantycznego SEO.
Porównanie ostatnich trzech miesięcy i pierwszych trzech miesięcy z raportu GSC Organic Traffic Performance Report firmy GetWordly.com.
Tło semantycznego studium przypadku i projektów SEO
Podczas tego studium przypadku SEO nie zastosowano żadnej z poniższych metod, a wszystkie ważne widoczne poniżej elementy SEO zostały celowo wykluczone z projektów.
- Optymalizacja szybkości strony
- Siła marki i branding
- SEO techniczne (zgadza się: nie korzystałem z niego.)
- Wysokiej jakości układ i projekt strony internetowej
- Zdrowy serwer
- SEO na stronie
Podsumowując, wszystko, co zwykle mówimy, jest dobrą dobrą praktyką, w przypadku gdy zwykłe studium przypadku SEO nie zostało przeprowadzone na tej stronie. Dlatego możesz pomyśleć, że sukces, który odniosłem, jest szczęśliwym trafem. Ale mylisz się: używając tej samej metodologii stworzyłem 4 oddzielne studia przypadków SEO i historie sukcesu w ciągu ostatnich 5 miesięcy.
Na przykład „Miałem nawet wiele „słabych adresów URL na komputerze”.
Ten artykuł jest streszczeniem mojej metodologii, a także manifestem semantycznego SEO i prawdziwymi wartościami teorii SEO z wolnym analitycznym myśleniem.
Oznacza to, że postanowiłem nie omawiać powiązanych tematów i doświadczeń, takich jak:
- Drobne aktualizacje Google
- Powód, dla którego straciłem wszystkie polecane fragmenty w jeden dzień
- Jak nasz serwer upadł z powodu nadmiernego ruchu
- Wpływ awarii serwera na algorytmy wyszukiwarek.
Mając to na uwadze, przedstawię metodologię.
4 różne projekty SEO, ta sama metodologia i ten sam sukces z semantycznym SEO
W tym artykule skupię się na Interingilizce.com z prostym semantycznym streszczeniem SEO. Aby jednak ograniczyć liczbę pytań, które możesz mieć i zagwarantować, że „Teorie SEO i patenty Google” mają konkretną i wykonalną wartość (dzięki Billowi Slawskiemu), chciałbym podsumować 4 różne podróże projektów SEO, przedstawiając tylko ich wyniki.
Jeśli chcesz przeczytać wszystkie trudne terminy SEO, teorie, patenty i praktyczne szczegóły dotyczące tych studiów przypadków i projektów SEO, polecam przeczytać mój artykuł dotyczący autorytetu tematycznego, pokrycia i hierarchii kontekstowej dla SEO. (Jest długa i zawiera ponad 14 000 słów).
„Dążyliśmy do sukcesu w krótkim czasie z szybkim efektem w naszych nowych projektach. W naszym nowym projekcie przekroczyliśmy nasze cele”.
Rustem Ersoyleyen
Kierownik Marketingu, KonusarakOgren
Pierwszy projekt: 1100% wzrost ruchu organicznego w 5 miesięcy, Interingilizce.com
Interingilizce.com ma właściwie 2 lata, ale na stronie nie było ani treści, ani ruchu organicznego. Zwiększyłem Org. Ruch o 1100% w 145 dni. Od 10 000 do 200 000 kliknięć. Ponieważ w sekcji intro widzieliście już wynik „ostatnich 6 miesięcy ruchu organicznego”, poniżej możecie zobaczyć porównanie „maj 2020” i „listopad 2020”.
Wiem, że to o wiele więcej niż tylko 1100% organiczny wzrost ruchu, ale nie mogę użyć znaku „%” dla tego rodzaju wzrostu, aby skłonić Cię do wyobrażenia sobie czegoś wystarczająco konkretnego.
Poniżej zobaczysz grafikę porównania ostatnich 3 miesięcy firmy Interingilizce.com dla ruchu organicznego.
I ostatnie 6 miesięcy Organic Traffic Graphic dla Interingilizce.com.
Możesz pomylić to z raportem GSC GetWordly.com, ale są one inne. Ponieważ używam tej samej metodologii, mieli takie same refleksy na algorytmy i aktualizacje Google.
Drugi projekt: od 0 do 330 000 ruchu organicznego miesięcznie i ponad 10 000 kliknięć dziennie: GetWordly.com
GetWordly.com to druga strona, strona była czysta pod względem organicznej widoczności i historii. Na GetWordly.com osiągnąłem poziom 11 000 kliknięć organicznych dziennie i 330 000 kliknięć organicznych miesięcznie w zaledwie 6 miesięcy.
Poniżej zobaczysz grafikę ruchu organicznego GetWordly.com z ostatnich 6 miesięcy z Google Search Console.
Poniżej zobaczysz grafikę Ahrefs GetWordly.com.
A poniżej zobaczysz grafikę SEMRush dla GetWordly.com.
Trzeci projekt: wzrost ruchu organicznego o 600% w ciągu 5 miesięcy: skoncentrowany na Azerbejdżanie
Trzecia strona (nazwa jeszcze nie ujawniona) odnotowała 600% wzrost. W ciągu 5 miesięcy miesięczny ruch organiczny wzrósł do 70 000 z 10 000. (Natężenie ruchu jest mniejsze niż w poprzednich przykładach, ponieważ trzecia witryna jest skierowana tylko do Azerbejdżanu.)
Poniżej zobaczysz grafikę z ostatnich 6 miesięcy dla grafiki GSC trzeciej strony.
A poniżej zobaczysz ostatnie 7 miesięcy „sekcji słownikowej”.
Widać, że „w ciągu jednego dnia” „sekcja słownikowa” witryny straciła cały ruch. Niczego nie zmieniliśmy. Cała różnica pochodziła z wewnętrznych systemów Google. Ponieważ Google zaczął w pełni polegać na „Głębokim uczeniu” i „Uczeniu maszynowym”, wiem, że ocenia również „układ strony” zgodnie z „ogólnymi opiniami”, które zbierają z sieci.
Porównanie ostatnich 3 miesięcy dla trzeciego projektu.
Dlatego właśnie zmieniliśmy układ stron, z pewnymi „zmianami koloru tła” i tylko „kolejnością elementów strony”, i wszystko wróciło do normy w ciągu dwóch dni.
Chociaż ta część tego studium przypadku i eksperymentu SEO nie dotyczy semantycznego SEO, jako holistyczne SEO, chciałem tylko powiedzieć, że czasami powinieneś skupić się na „różnych rzeczach”. Poniżej zobaczysz „Wektory reprezentacji witryny” z Google Patents.
Wektory reprezentacji witryny internetowej mogą służyć do zrozumienia „możliwej satysfakcji użytkownika” po kliknięciu przez wyszukiwarkę.
Czwarty projekt: 400% wzrost ruchu organicznego – skoncentrowany na krajach arabskich
Czwarta strona internetowa (nazwa jeszcze nie ujawniona) jest skierowana do całego świata arabskiego. Ponieważ nie skupiałem się głównie na stronie internetowej (ponieważ nie mówię po arabsku), osiągnięto tylko 400% wzrost.
Poniżej zobaczysz grafikę z ostatnich 6 miesięcy dla grafiki GSC czwartej witryny.
Moim zdaniem dla tej strony nie odnotowaliśmy wystarczającego wzrostu ruchu zgodnie z siłą semantycznego SEO. To z powodu braku znajomości języka arabskiego. SEO techniczne jest „niezależne od języka”, podczas gdy SEO semantyczne jest silnie związane z naturą słów, terminów, pojęć i języków.
Jako ostateczny dowód semantycznego SEO, zobaczysz 3-miesięczne porównanie wyników ruchu organicznego GSC dla czwartego projektu.
Krótkie wyjaśnienie sieci semantycznej, wyszukiwania semantycznego i autorytetu tematycznego
Sieć semantyczna to stan organizacji informacji w sieci. Sieć semantyczna wykorzystuje dwa podstawowe elementy, które wywodzą się z natury ludzkiego mózgu i wszechświata: taksonomię i ontologię.
Taksonomia pochodzi od „taksówki” + „nomia”, co oznacza „uporządkowanie rzeczy”. Ontologia pochodzi od „ont” + „logia” oznacza „istotę rzeczy”. Oba są środkami definiowania podmiotów poprzez klasyfikowanie ich w grupy i kategorie. Taksonomia i ontologia tworzą razem sieć semantyczną.
W ciągu ostatnich dziesięciu lat Google stworzył kilka inicjatyw zmierzających w kierunku sieci semantycznej.
W 2011 roku firma Google ogłosiła „ustrukturyzowaną wyszukiwarkę” służącą do porządkowania informacji w sieci.
A w maju 2012 r. uruchomili Graf wiedzy, aby lepiej zrozumieć informacje o rzeczywistych jednostkach.
W 2019 roku uruchomili BERT, model lepszego zrozumienia relacji między słowami, pojęciami i bytami w ludzkim języku i percepcji.
Wszystkie te procesy stworzyły sieć semantyczną, wyszukiwanie semantyczne, Google jako wyszukiwarkę semantyczną, a co za tym idzie semantyczne SEO.
Ocena liczby słów GetWordly.com w OnCrawl. Większość treści z tego projektu zawiera więcej szczegółów i informacji niż jego konkurenci.
Co oznaczają w tym kontekście autorytet tematyczny i zasięg tematyczny?
W semantycznej i zorganizowanej sieci każde źródło informacji obejmuje różne tematy w różnym stopniu. Rzeczy lub byty są ze sobą połączone poprzez wspólne atrybuty. Te atrybuty reprezentują „Ontologię”. Rzeczy łączą się również ze sobą w ramach hierarchii klasyfikacji . Ta hierarchia reprezentuje „taksonomię”. Aby być autorytetem w temacie w oczach semantycznej wyszukiwarki, źródło powinno obejmować różne atrybuty rzeczy w różnych kontekstach. Musi również odwoływać się do podobnych rzeczy oraz rzeczy z kategorii nadrzędnych i podrzędnych.
Stworzenie sieci treści dla każdego „podtematu”, dla każdego możliwego pytania, w ramach kontekstowej trafności i hierarchii z logicznymi linkami wewnętrznymi i tekstami kotwic, jest kluczem do tych studiów przypadków SEO.
Jak mówi OnCrawl, podczas tego studium przypadku SEO nie użyłem zdrowej mapy witryny. Strona tutaj jest ponownie GetWordly.com
Topical Authority i Topical Coverage można uzyskać za pomocą najbardziej szczegółowej, zorientowanej na jednostki i semantycznie zorganizowanej, kompleksowej sieci informacyjnej. Każdy udany fragment treści zwiększa szanse powodzenia innej treści dla połączonych jednostek i powiązanych zapytań.
Aby wszystko było zwięzłe, przejdę do sekcji „tak” i „nie”. Jeśli potrzebujesz więcej szczegółów lub zrozumienia tych tematów, polecam przeczytanie artykułu, o którym wspomniałem wcześniej.
Co należy zrobić, aby wdrożyć semantyczne SEO?
Aby w pełni zrozumieć pojęcie semantycznego SEO, musisz zrozumieć, dlaczego wyszukiwarka potrzebuje semantycznej sieci. Zwłaszcza w obliczu dominacji systemów rankingowych w wyszukiwarkach opartych na uczeniu maszynowym zamiast systemów rankingowych w wyszukiwarkach opartych na regułach oraz korzystania z technologii przetwarzania i rozumienia języka naturalnego, potrzeba ta wzrosła jeszcze bardziej. Podejdź więc do tych koncepcji oczami wyszukiwarki, aby zrozumieć poniższe sugestie.
Ponieważ nie używałem żadnego menu „nagłówka” ani „stopki”, większość stron była naprawdę pogłębiona.
1- Utwórz mapę tematyczną przed rozpoczęciem publikacji pierwszego artykułu
Pamiętasz ontologię i taksonomię? Powinieneś sprawdzić Graf wiedzy Google, ponieważ w przypadku Google rzeczy mogą łączyć się ze sobą w inny sposób niż według Słownika lub Encyklopedii. Google używa sieci i informacji dostarczonych przez inżynierów do rozpoznawania jednostek i kontekstowych obliczeń wektorów.
W związku z tym należy również sprawdzić SERP, aby zobaczyć, który podmiot został połączony z którym iw jaki sposób dla jakich zapytań…
Inrank to formuła „Internal PageRank” dystrybucji OnCrawl, która jest inspirowana pierwszą i oryginalną formułą Google PageRank. I widzimy, że Inrank zakochał się w stronach, które są daleko od strony głównej.
To może być trochę męczące, ale po chwili zobaczysz, jak Google myśli, działa i łączy ze sobą różne rzeczy. Istnieje kilka szybkich praktyk, które możesz wykonać, aby sprawdzić niszę i grupę zapytań w celu utworzenia mapy tematycznej.
- Przeszukuj mapy witryn konkurencji, aby zrozumieć ich mapy tematyczne.
- Pobierz zapytania i tematy związane z Trendami Google.
- Zbieraj dane z autouzupełniania i sugestii wyszukiwania.
- Zwróć uwagę, jak Twoi konkurenci łączą centra treści.
- Użyj Grafu wiedzy Google, aby pobrać odpowiednie jednostki.
- Użyj zasobów innych niż WWW, aby wyświetlić właściwości jednostek oraz ich hierarchie i połączenia.
Ostatni element jest również ważny, aby stać się zasobem dostarczającym oryginalnych i wiarygodnych informacji dla bazy wiedzy wyszukiwarki.
PS: Korzystaj także z innych wyszukiwarek. Szczególnie polecam sprawdzenie Swisscows, aby zrozumieć naturę semantycznej wyszukiwarki. Nie skupiaj się wyłącznie na Google, aby zrozumieć wyszukiwanie semantyczne.
To jest przykład Topical Map (Topical Graph) z Inlinks.net. Ponieważ jest to unikalna technologia, a InLinks jest jedyną firmą zajmującą się SEO, która koncentruje się na semantycznym SEO , polecam sprawdzić ich technologię.
2- Określ liczbę linków na stronę
We wszystkich tych studiach przypadków i osiągnięciach SEO łączna liczba linków na każdej stronie wynosiła najwyżej 15.
Większość z tych linków znajdowała się w głównej treści, z odpowiednimi i naturalnymi tekstami kotwic. Nie używałem menu stopki ani nagłówka. Jest to sprzeczne z tradycyjnymi zaleceniami w SEO technicznym. Musiałem to zaakceptować i nie mówię, że powinieneś używać nie więcej niż 15 linków na stronę. Mówię, że powinieneś trzymać odpowiednie i kontekstowe linki w głównej treści i starać się, aby wyszukiwarki skupiały się na tych linkach.
Możesz użyć następujących elementów, aby określić poprawną liczbę linków wewnętrznych, które powinny pojawić się na stronie internetowej:
- Standardy branżowe dla linków wewnętrznych liczą się, aby zrozumieć minimalne i maksymalne wartości.
- Liczba Nazwanych Podmiotów w treści
- Liczba kontekstów dla Nazwanych Jednostek
- Poziom „ziarnistości” treści
- Maksymalnie 1 link w każdej sekcji nagłówka
- Łączenie jednostek należących do tego samego typu z ich odpowiednimi stronami, jeśli są one w „formacie listy”.
[Studium przypadku] Zwiększanie wzrostu na nowych rynkach dzięki SEO na stronie
Przeczytaj studium przypadku3- Określ teksty zakotwiczeń w naturalny i odpowiedni sposób pod względem liczby, słów i pozycji
Nie będę omawiać potrzeby, aby linki wewnętrzne były naturalne i jak przekazują PageRank. Omówiłem to już szczegółowo w „Jak zostać zwycięzcą z każdej aktualizacji algorytmu rdzenia Google”, którą polecam przeczytać.
Ale pokrótce powiem, że nigdy nie używam tekstu kotwicy więcej niż trzy razy dla strony internetowej w głównej treści. Innymi słowy, po raz czwarty polecam dodać więcej słów lub zmienić niektóre słowa w tekstach zakotwiczeń.
Mam też kilka innych rodzajów reguł dotyczących tekstów zakotwiczeń:
- Nigdy nie używam tekstu w pierwszym akapicie strony jako tekstu kotwicy w linkach do tej strony.
- Nigdy nie używam pierwszego słowa w żadnym akapicie na stronie jako tekstu zakotwiczenia do tej strony.
- Jeśli łączę artykuł z innym artykułem z innego kontekstu lub tematu pobocznego, zawsze używam jednego z akapitów ostatniego nagłówka (Google nazywa ten rodzaj połączenia „Treścią uzupełniającą”).
- Zawsze wewnętrznie i zewnętrznie sprawdzam kotwice konkurencji pod kątem konkretnego artykułu.
- Zawsze staram się używać synonimów dla tematu podczas tworzenia tekstów kotwicznych.
- Zawsze sprawdzam, czy „tekst zakotwiczenia” istnieje w treści docelowej strony internetowej i powiązanym tekście nagłówka źródła linku, czy nie.
PS: Nie mówię, że musisz to zrobić, aby zrobić skuteczne semantyczne SEO. To tylko kilka przykładów wskazówek, którymi się kierowałem, gdy uzyskałem te wyniki. Jeśli znajdziesz przykłady, które nie są zgodne z tymi wytycznymi, to prawdopodobnie z powodu moich kochanych autorów.
Dystrybucja przepływu Inrank OnCrawl dla różnych kategorii adresów URL. Ponieważ nie kategoryzowałem niczego w tych projektach, jest to głównie „zielone” i oznacza, że najważniejszą częścią jest blog.
4- Określ wektory kontekstowe
Ta terminologia znowu może być trochę „drapania” dla twoich uszu. To dla mnie termin z Patentów Google. Wektory kontekstowe, domeny kontekstowe, frazy kontekstowe… Jest wiele rzeczy do wykopania w Patentach Google (kolejne podziękowania dla Billa Slawskiego, naszego edukatora).
Mówiąc najprościej, wektory kontekstowe są sygnałami do określenia kąta treści. Tematem może być „trzęsienie ziemi”, a kontekstem może być „porównywanie trzęsień ziemi”, „zgadywanie trzęsień ziemi” lub „chronologia trzęsień ziemi”.
Na przykład „jabłko” (owoc) to jednostka, a także temat, a Healthline ma ponad 265 artykułów dotyczących samego „jabłka”. Korzyści z jabłek, odżywianie jabłek, rodzaje jabłek, jabłonie (w zasadzie inna jednostka i temat, ale jest wystarczająco blisko).
W tym kontekście wszystkie te strony pochodziły z branży edukacji drugiego języka. Głównym tematem jest „nauka języka angielskiego”; nauka angielskiego z gier, filmów, filmów, piosenek, przyjaciół… to różne konteksty.
Aby stworzyć bardziej kontekstowe połączenia, zawsze staram się wypełnić luki między różnymi tematami i podmiotami w ich obrębie za pomocą różnych rodzajów zawartości klastrów filarowych. Polecam również przeczytać o wektorach kontekstowych Google i domenach wiedzy z ich patentów.
Tabela stanu łącza wewnętrznego OnCrawl. Nie było jasnego kodu statusu „linku wewnętrznego” ani ścieżki indeksowania dla wyszukiwarek.
5- Określ, czy liczba treści zostanie napisana i opublikowana
Liczba treści nie jest czynnikiem rankingowym. W rzeczywistości mówienie więcej rzeczy przy mniejszej zawartości za pomocą bardziej wyczerpujących i wiarygodnych artykułów jest lepsze w wielu aspektach, takich jak budżet indeksowania, dystrybucja PageRank, rozmycie linków zwrotnych lub problemy z kanibalizacją.
Ale liczba treści jest ważna, aby zaplanować proces. Ponieważ będziesz musiał wiedzieć, ilu autorów będziesz potrzebować lub ile artykułów będziesz publikować dziennie lub tygodniowo. W tym podsumowaniu nie zawarłem wielu terminów SEO, takich jak publikowanie treści i częstotliwość aktualizacji treści… Ale nawet jeśli określisz tematy, treści, konteksty, encje, nadal nie wiesz, ile treści będziesz potrzebować. Czasami Google preferuje witryny, które pokazują różne konteksty dla tematu na tej samej stronie, ale w innych przypadkach preferuje wyświetlanie różnych kontekstów na różnych stronach.
Średnia liczba nagłówków na poziom nagłówków na stronach internetowych jest powyżej. Liczba nagłówków na typ nagłówka może ujawnić szczegóły treści, długość i poziom szczegółowości dla SEO.
Aby poznać dokładną liczbę treści/artykułu, zbadać typy Google SERP, ważny jest kształt sieci partnerskiej konkurencji. Ma to również znaczenie dla budżetu projektu . Jeśli powiesz klientowi, że potrzebujesz tylko 120 treści, ale później zdasz sobie sprawę, że tak naprawdę potrzebujesz 180 treści, jest to poważny problem dla zaufania.
A w przypadku każdej historii sukcesu SEO, przejrzysta komunikacja jest koniecznością.
Na podstawie liczby H2 możesz zrozumieć poziom szczegółowości strony internetowej, jeśli źródło nie używa „bezużytecznych zdań” do ich struktury treści.
6- Określ kategorie adresów URL i hierarchię
Kategorie adresów URL nie zostały użyte w żadnym z przedstawionych tu studiów przypadku SEO. Nie oznacza to jednak, że kategorie adresów URL i odpowiadające im menu nawigacyjne nie są korzystne dla semantycznego SEO. Przechowywanie podobnych treści w tym samym folderze w ścieżce adresu URL ułatwia wyszukiwarce zrozumienie witryny internetowej. Zawiera również wskazówki dla użytkowników i ułatwia nawigację w witrynie.
Jeśli tak jest, dlaczego go nie użyłem? Z tych samych dwóch powodów nie korzystam z technicznego SEO: ze względu na ograniczenia czasowe i dlatego, że chcę przeprowadzić w przyszłości eksperyment SEO.
W przypadku tych projektów SEO istnieją problematyczne i zarządzane duplikacje.
7- Utwórz hierarchię miejscową za pomocą wektorów kontekstowych, dostosowując ją za pomocą hierarchii adresów URL
Potwierdzono, że podtematy będą używane przez Google w styczniu 2020 r., Ale w rzeczywistości Google wspomniał o nich wcześniej jako „Sieci neuronowe” lub „Sieci neuronowe”. Na kanale YouTube Google Developers pokazali też ładne podsumowanie tego, jak tematy są ze sobą powiązane w ramach hierarchii i logiki. Dlatego ponownie taksonomia i ontologia są kluczowe dla semantycznego SEO.
Ale co oznacza „tworzenie hierarchii miejscowej za pomocą wektorów kontekstowych”? Oznacza to, że każdy temat powinien zostać przetworzony z każdym możliwym kontekstem i powiązanymi jednostkami poprzez zgrupowanie z logiczną strukturą adresu URL.
Doprowadzi to wyszukiwarkę do zapewnienia źródłu lepszego autorytetu w zakresie tematyki i wiedzy specjalistycznej dzięki bardziej szczegółowej i szczegółowej architekturze informacji.
Mamy też „konflikty kanoniczne”.
8- Dostosuj wektory kierunku
Heading Vectors… Kolejny termin, który jest obcy wielu uszom. Wektory nagłówków to w rzeczywistości kolejność nagłówków jako sygnał do określenia głównego kąta i tematu treści. Zgodnie z wytycznymi Google Quality Rater, treść jest postrzegana jako składająca się z trzech różnych sekcji: „Treść główna”, „Reklamy” i „Treść uzupełniająca”.
Wszyscy wiemy, że Google przykłada większą wagę do treści w części strony widocznej na ekranie lub w „górnej części” artykułu. Dlatego zapytania w górnej części treści zawsze mają lepszą rangę niż zapytania w dolnej części. Dla Google dolna sekcja w rzeczywistości reprezentuje „treść uzupełniającą”.
Reprezentacja metodologii Google do obliczania punktacji przejścia odpowiedzi kontekstowej za pomocą wektorów nagłówka.
Dlatego ważne jest używanie kontekstowej trafności i logiki w hierarchii nagłówków. Krótko mówiąc, oto kilka podstawowych wskazówek dotyczących wektorów nagłówków z mojej perspektywy semantycznego SEO:
- Cokolwiek mówi wyszukiwarka, używaj semantycznych tagów HTML, w tym tagów nagłówków.
- Wektory nagłówków zaczynają się od tagu title, dlatego nagłówki i tag title powinny być ze sobą zgodne.
- Każdy nagłówek powinien koncentrować się na innych informacjach, a akapit po tych nagłówkach nie powinien powtarzać informacji podanych wcześniej.
- Nagłówki, które koncentrują się na podobnych pomysłach, należy zgrupować razem.
- Każdy nagłówek, który powinien zawierać inną jednostkę, również powinien być z nim powiązany.
- Treść każdego nagłówka powinna mieć odpowiedni format z listami, tabelami, opisowymi definicjami…
Jak widać, wszystko w tej sekcji ma podstawową logikę. Nic nowego. Ale pozwólcie, że pokażę poniżej jeden z patentów Google, „Dostosowanie punktacji kontekstowej dla fragmentów odpowiedzi”.
Źródło: Korekty punktacji kontekstowej dla fragmentów odpowiedzi
Korzystając z wektora nagłówka, Google próbuje wybrać, który fragment ma najlepszy wektor kontekstowy dla danego zapytania. Dlatego zalecam stworzenie przejrzystej logicznej struktury między tymi nagłówkami.
Jeśli chcesz, możesz również przeczytać ten patent z analitycznego punktu widzenia Billa Slawskiego: Dostosowywanie polecanych odpowiedzi na fragmenty tekstu według kontekstu.
Rozpocznij bezpłatny 14-dniowy okres próbny
Rozpocznij okres próbny9- Połącz powiązane podmioty dla tematu w kontekście
Łączące podmioty i stowarzyszenia podmiotów są blisko siebie. Powiązanie jednostek może być wykonane przez wyszukiwarki na podstawie atrybutów jednostek, a także poprzez sposób formułowania zapytań dla możliwej intencji wyszukiwania.
Łączenie bytów i kojarzenie bytów ze sobą w kontekście jest praktycznym zastosowaniem ontologii. Na przykład w kontekście branży tych projektów SEO, jaką jest „nauka języka angielskiego”, w temacie „Czasowniki frazowe” możesz również użyć „Czasowników nieregularnych”, „Najczęściej używanych czasowników”, „Czasowników przydatnych dla prawników”. ”, „Etymologia czasowników pochodzenia łacińskiego”, „Mniej znane czasowniki”, które można ze sobą łączyć.
Tagi HTML związane z SEO powinny być zoptymalizowane pod względem długości i zawartych w nich terminów. W tych projektach ich nie realizowałem, jak widać.
Wszystkie te konteksty w rzeczywistości skupiają się na „czasownikach w języku angielskim”. Wszystkie dotyczą „Zasad gramatycznych”, „Przykładów zdań”, „Wymowy” i „Różnych czasów”. Możesz uszczegółowić, uporządkować, kategoryzować i łączyć ze sobą wszystkie te konteksty i byty.
Po omówieniu praktycznie każdego możliwego kontekstu tematu i wszystkich powiązanych jednostek, wyszukiwarka semantyczna nie ma innej szansy poza wybraniem Ciebie jako wiarygodnego źródła możliwych intencji wyszukiwania dla nich.
10- Wygeneruj pytania i odpowiedzi dotyczące możliwych intencji wyszukiwania
„Generowanie pytań na podstawie odpowiedzi”… Kolejny patent Google. Ale ponieważ ten artykuł jest już wystarczająco długi, nie będę wdawał się w szczegóły. Zasadniczo wyszukiwarka generuje pytania na podstawie treści w Internecie i dopasowuje je do zapytań z przepisywaniem zapytań. Wykorzystuje te pytania, aby zamknąć ewentualne luki w treści pod kątem możliwych intencji wyszukiwania w sieci.
Dlatego mówię ci, aby przetwarzać każdą istotę w każdym kontekście, jednocześnie łącząc je ze sobą. Jednak powinieneś również wiedzieć, czym jest ekstrakcja informacji. Ekstrakcja informacji to wyciąganie z dokumentu ważnych faktów i ostatecznych powiązań dotyczących pojęć. Dzięki ekstrakcji informacji wyszukiwarka może zrozumieć, na które pytania można odpowiedzieć z dokumentu lub jakie fakty można zrozumieć. Ekstrakcji informacji można nawet użyć do stworzenia grafu wiedzy między podmiotami i ich atrybutami, a także do generowania powiązanych pytań.
Generowanie podobnych pytań dotyczących zapytań wyszukiwania
Nie powinieneś skupiać się tylko na OBJĘTOŚCI WYSZUKIWANIA! Może się nawet zdarzyć, że nikt wcześniej tego pytania nie zadał. I nawet wyszukiwarka może nie znać odpowiedzi na to pytanie. Ale jeśli te unikalne informacje są przydatne do definiowania atrybutów podmiotów w ramach tematu, wygeneruj i odpowiedz na te pytania oraz bądź unikalnym źródłem informacji dla sieci i wyszukiwarek w swojej niszy.
11- Znajdź lukę informacyjną zamiast luki słów kluczowych
Najpierw przeczytaj poniższy cytat.
„Ocena zysku informacji dla danego dokumentu wskazuje na dodatkowe informacje zawarte w dokumencie poza informacjami zawartymi w dokumentach, które były wcześniej przeglądane przez użytkownika”.
Źródło: Patent „Kontekstowe oszacowanie przyrostu informacji o linkach”
Wszyscy wiemy, że jeszcze w 2020 r. „15% zapytań każdego dnia jest nowych, a Google używa RankBrain, aby dopasować te zapytania do możliwych intencji wyszukiwania i nowych dokumentów”. Google również zawsze wyszukuje unikalne informacje i odpowiedzi na ewentualne przyszłe zapytania od swoich użytkowników. Podaj unikalne informacje i postaraj się zawierać mniej znane „terminy, powiązane informacje, pytania, badania, osoby, miejsca, wydarzenia i sugestie”.
Tak więc „dłuższa treść” lub „słowa kluczowe” nie są kluczem do tych studiów przypadku SEO. Kluczem są „więcej informacji”, „unikalne pytania” i „unikalne połączenia”. Każda treść tych projektów ma unikalne nagłówki, które nie są nawet związane z liczbą wyszukiwań, a nawet użytkownicy mogą ich nie znać.
Poniżej zobaczysz kolejny patent Google, który pokazuje kontekstowe znaczenie dla zapytań rozszerzonych i możliwych powiązanych działań związanych z wyszukiwaniem.
Rozszerzone zapytania wyszukiwania wykorzystujące informacje z Grafu wiedzy
„Włączenie każdego powiązanego bytu wraz z jego powiązaniami kontekstowymi przy wyjaśnianiu ich rdzenia” widać również tutaj wraz z jego znaczeniem.
12- Przestań się przejmować ilością lub poziomem trudności słów kluczowych
Podzieliłem się już swoją opinią na temat liczby słów kluczowych. Podczas tych czterech projektów widziałem siebie przede wszystkim jako tworzącą jakościową i zrozumiałą „książkę edukacyjną”.
- Na początku projektu autorytatywni konkurenci z mnóstwem linków zwrotnych mnie nie przestraszyli.
- Nie obchodziły mnie wskaźniki firm zewnętrznych, takie jak trudność słów kluczowych.
- Nie przestraszyły mnie dane historyczne i siła marki konkurentów.
- I wreszcie uniknąłem uciekania się do „właśnie użyłem Google Search Console, aby pokazać mojemu klientowi najnowszą sytuację projektów”. Poza przeglądem reakcji Google nie dostałem się do GSC.
Podczas pisania artykułów, jeśli w strukturze semantycznej tematu wymagany jest podtemat, należy go napisać. Powinien być napisany, nawet jeśli liczba wyszukiwań wynosi „0”. Powinno być napisane, nawet jeśli trudność słowa kluczowego wynosi 100.
Jest tu jeszcze jeden ważny punkt.
Jeśli chcesz zająć pierwsze miejsce w SERP dla „frazy”, musisz uwzględnić wszystkie odpowiednie frazy i każdy szczegół na wszystkich odpowiednich wykresach tematycznych. Innymi słowy, przy semantycznym SEO nie można zaobserwować wzrostu w rankingach zapytań związanych z tym tematem bez pełnego przetworzenia każdego powiązanego tematu.
Ocena liczby słów według głębokości strony. Im starsza treść, tym głębokość kliknięć strony wzrasta w tym przykładzie, ponieważ nie używamy standardowej nawigacji wewnętrznej. Ale nawet na 10. głębokości mamy mocniejszą treść niż nasi konkurenci. To zachęca Google do szukania dalej i głębiej.
13- Skoncentruj się na zakresie tematycznym i autorytecie z danymi historycznymi
Wykres tematyczny to wykres pokazujący, które tematy łączą się ze sobą w ramach jakich połączeń. Zakres tematyczny oznacza, jak dobrze pokrywasz ten wykres. Dane historyczne odnoszą się do tego, jak długo pokrywasz ten aktualny wykres na określonym poziomie.
Autorytet tematyczny = Pokrycie tematyczne * Dane historyczne
Dlatego w każdej grafice, którą ci pokazuję, widzisz „szybki wzrost” po pewnym czasie. A ponieważ używam przetwarzania i rozumienia języka naturalnego, większość tego początkowego szybkiego wzrostu ruchu organicznego z kształtem fali pochodzi z polecanych fragmentów.
Jeśli możesz wziąć polecane fragmenty tematu, oznacza to, że stałeś się autorytatywnym źródłem z łatwą do zrozumienia strukturą treści dla wyszukiwarki.
Analiza N-Gram jest dla mnie jedną z najlepszych funkcji OnCrawl. I jest to wyjątkowa funkcja dla robota SEO. Możesz zobaczyć „Analiza 6-gramowa w całej witrynie” powyżej. „Nauka i nauczanie języka angielskiego” (Ingilizce Ogrenmek ve Ogretmek) jest głównym tematem tego podmiotu, jak widać.
14- Używaj warunków przetwarzania języka naturalnego ze swoimi autorami, aby określić najlepszą możliwą strukturę zdań i format treści
Kształć swoich autorów.
Pokaż im, jak Google korzysta z NLP i NLU. Naucz ich, czym są „Część tagów mowy” lub „Rozpoznawanie nazwanych jednostek” i „Łączenie nazwanych jednostek”. Używaj N-Grams, Skip-Grams, Word2Vec z konkretnymi wynikami i praktykami, aby zrozumieć analizę tekstu wykonywaną maszynowo. Pokaż im, jak działa Graf wiedzy Google.
Naucz ich, czym jest dopasowywanie neuronowe lub dopasowywanie typów jednostek. Pokaż im ich błędy w Dokumentach Google podczas poprawiania ich treści, a następnie pokaż im wzrost ruchu organicznego za pomocą polecanych fragmentów.
Czasami nazywam to „Marketingiem treści zorientowanym na polecane fragmenty” . Wszyscy wiemy, że Google po prostu używa modeli NLP do zrozumienia treści i szczerze mówiąc, pokonanie nawet najbardziej autorytatywnych konkurentów jest łatwiejsze niż w 2011 roku, dzięki algorytmom Google opartym na NLP.
I, jak powiedziałem na początku tego Manifestu Semantycznego SEO, w ciągu jednego dnia straciłem wszystkie zawarte w nim fragmenty. Miało to miejsce, gdy Google wykonało niewielką aktualizację, która zmniejszyła odsetek polecanych fragmentów o 4% w ciągu jednego dnia. W tym samym czasie nasz serwer nie działał z powodu nadmiernego ruchu. Dodatkowo, aby stworzyć „popyt na zmianę rankingu”, zaktualizowałem wiele treści, jednocześnie kontynuując publikowanie nowych treści.
Jak Google próbuje zrozumieć, czy treść jest oparta na opiniach, czy na faktach. Nazwa patentu: Uczenie maszynowe do identyfikacji opinii w dokumentach.
Poniżej kilka moich zasad dla moich autorów:
- Nigdy nie wyrażaj swojej opinii w artykule.
- Nigdy nie używaj w artykułach „języka codziennego”.
- Nie używaj analogii.
- Nie używaj niepotrzebnych słów.
- Treść powinna być jak najkrótsza i jak najdłuższa.
- Zawsze używaj krótkich zdań zamiast długich.
- Zawsze udzielaj odpowiedzi bezpośrednio i precyzyjnie.
- Zawsze używaj „źródła” jako autorytetu przed wydaniem oświadczenia.
I, jako nieduża niespodzianka, nie użyłem „tagów alt” dla obrazów. Ale ponieważ jest to również problem z dostępnością, nawet jeśli jest to eksperyment SEO, pozostawienie witryny w niedostępnej sytuacji nie wydaje się właściwe. Imagine that for an experiment, you remove the wheelchair entrance to a store. The same principle applies to websites.
Sometimes it is difficult to get your authors to follow these rules, and I am not saying that you must follow them.
I am saying that I (mostly) followed these rules during these SEO projects.
15- Educate Your Customer instead of Keeping them in the Dark
I see that most of the SEO agencies do not explain SEO's subtle sides to their customers. The main reason for this lies the basic side of their business model. SEO is a business model based on the subscription economy model. It means that customers should continue to buy the service.
But you can also use the “IKEA Effect” for your business. The IKEA Effect is when you make customers contribute to the work, and it makes them love you more. As an owner of a “one-man-one-desk” company, I use my customers' team for our SEO projects. In other words, I don't need an SEO team for myself because I already have multiple teams that I educate.
OnCrawl's response size report according to the click depth. Having a “bad design” can also be useful if you want to have “smaller response sizes”. It is not an intentional situation but it is a natural outcome.
And when the customer starts to understand, to learn from you and to work hands-on on their own project, they start to love SEO and they feel the IKEA Effect. They give more value to the SEO project through self-association and effort justification.
Thus, they will listen to you easier, and sharing the “real know-how” won't jeopardize your business. Instead, it will make things easier. I even educate interns or sometimes enter job interviews for my customers' job applicants, because their future team member is also my team member.
OnCrawl's response time report. After a server crash due to the organic traffic increase, we have bought a new server. That's why this crawl report shows better response timing. The other side of reality can be seen below.
During the SEO case study and experiment, even the most important thing was not enough: the server. A screenshot from Interingilizce.com's Server Connectivity report from Google Search Console's Crawl Stats Report.
As an entrepreneur, this is my own model that is born from my own conditions. I hope this also fits for you as in other articles. Semantic SEO relies on patience, costly authors, highly theoric SEO terms, and content engineering with algorithmic knowledge. Without educating the customer, it might not be possible to convince the customer to follow you on this road.
And when you do convince them, they are happier to work with you, even when you propose theories that sound new or different to them:
“Koray likes to apply new things to our projects in a very short time. We got huge spikes in our web sites with his strategy. We like his enthusiasm. If you don't work with him, you haven't seen an advanced SEO theory glossary.”
Savas Ates
Owner of the KonusarakOgren
Last Thoughts on Semantic SEO
While writing this guide for this SEO case study with four different SEO projects, I have tried to keep things simple as much as possible. And I have told everything with complete honesty. If you can endure long theoric articles with a deep analytical analysis for SEO, I recommend you read the article that I recommended in the beginning that explains more than 40 different lesser-known SEO terms to understand everything behind this methodology.
As you have seen, in order to focus on an initial, rapid gain in traffic, I neglected a lot of SEO improvements for these sites. Working on these different technical SEO elements that you have seen in screenshots throughout the article will also improve traffic even more, but I wanted to be able to clearly show you the effects of semantic SEO alone.
Thanks to deep learning and machine learning, semantic SEO will soon become a more popular strategy. And I believe that technical SEO and branding will give more power to the SEOs who give value to the theoretical side of SEO and who try to protect their holistic approach.
See you in the future SEO case studies and experiments.