Znaczenie designu w marketingu dla firm

Często wychwalamy zalety content marketingu, ale nie wszyscy liderzy biznesu rozumieją znaczenie designu w marketingu. Jeśli przyjrzysz się ich najważniejszym priorytetom na 2020 r., z pewnością zobaczysz wiele odmian „maksymalizacji zwrotu z inwestycji” lub „zwiększania przychodów”, ale niewiele o roli, jaką projektowanie odgrywa w osiągnięciu tego celu.

Firmy są często tak skoncentrowane na wynikach swoich działań marketingowych, że wiele elementów projektu graficznego jest często pomijanych w pośpiechu, aby uzyskać szybkie wygrane i lepszy zwrot z inwestycji. Powinno istnieć 360-stopniowe podejście do marketingu przychodzącego, sprzedaży i obsługi — a projektowanie to duża część zapewniania spójnego doświadczenia marki.

Znaczenie designu w marketingu

Dobry projekt nie tylko pomaga przyciągnąć uwagę do materiałów i działań marketingowych, ale może również podnieść jakość Twojego przekazu. Krótko mówiąc, zły projekt powoduje zły marketing. Aby uzyskać bardziej szczegółowe przykłady wpływu projektu na Twój marketing, nie szukaj dalej niż w poniższych przykładach.

Ustanów tożsamość marki, wygląd i styl

Kiedy myślisz o najbardziej znanych markach na świecie, możesz natychmiast wyobrazić sobie ich logo, unikalne schematy kolorów, a nawet czcionki. To nie jest coś, na co te silne marki natknęły się; dużo idzie w opracowanie idealnego logo, znalezienie idealnego schematu kolorów i dokonanie właściwego wyboru czcionki w projekcie graficznym.

Przeprowadzono badania psychologiczne, aby zobaczyć, jak ludzie postrzegają różne kolory , a marketerzy stosują te zasady w swoim brandingu, aby przekazać jakość lub inny komunikat. Niektóre kolory mogą wywołać podekscytowanie lub smutek, zwiększyć apetyt, a nawet wywołać uczucie ciepła lub chłodu. Na przykład, jeśli chcesz, aby Twój produkt lub usługa były wysokiej jakości, marki często używają kolorów takich jak czarny, złoty lub srebrny.

Oprócz schematu kolorów dużo pracy wymaga opracowanie idealnej czcionki do projektu. Wybór odpowiedniego kroju czcionki, rozmiaru i stylu ma kluczowe znaczenie dla rozwoju tożsamości marki, a wszystko, co dotyczy czcionki, jest dokładnie brane pod uwagę z punktu widzenia projektanta, takie jak waga, kerning, interlinia, wielkość punktu, odczucie/styl itp. Używane czcionki są odzwierciedleniem Twojej firmy, podobnie jak ubrania, które nosisz na ważne spotkanie sprzedażowe. Niektóre czcionki są bardziej porównywalne do garniturów, a inne do piżam.

Zwiększ widoczność swoich kampanii

Przy tak wielu firmach konkurujących o uwagę w Internecie posiadanie wyjątkowego projektu jest jednym z najlepszych sposobów na wyróżnienie się z tłumu. Podobnie, jeśli twój projekt zupełnie śmierdzi, naprawdę nie masz szans, aby zostać zauważonym (lub potraktowanym poważnie).

Jako ludzie, w naszej naturze leży przyzwyczajanie się do naszego otoczenia i zapoznawanie się z rzeczami, które się nie wyróżniają. Gdyby ludzie zauważyli każdy szczegół każdej drobnostki, nastąpiłoby przeciążenie informacjami. Dla projektantów ważne jest, aby zwizualizować swój marketing w sposób, w jaki widzi go osoba docelowa , aby móc lepiej określić, co pomoże mu się wyróżnić, i trzymać się z dala od projektów, które sprawiają, że jest dla nich nieatrakcyjny.

Jednak przyciągnięcie uwagi osoby docelowej to tylko jedna część równania. Gdy już przyciągniesz uwagę swojej osoby, musisz utrzymać jej uwagę, a dobry projekt ci w tym pomaga.

Czy kiedykolwiek widziałeś ukierunkowaną reklamę na Facebooku lub w innych reklamach w mediach społecznościowych i kliknąłeś je? Jeśli kierunek artystyczny wygląda dobrze, a temat jest dla mnie istotny, przyciągnie moją uwagę i znacznie chętniej kliknę. Jeśli jednak zdjęcie, projekt lub temat jest nieistotny lub zawiera nieciekawe zdjęcie, prawdopodobnie będę przewijał.

Napęd konwersji i ostateczny zwrot z inwestycji

Świetny projekt może znacznie usprawnić działania marketingowe i nie tylko pomaga wyróżnić się i dobrze prezentować treści. Zastosowanie odpowiedniego projektu może pomóc w uzyskaniu większej liczby konwersji, a ostatecznie przyciągnąć potencjalnych klientów i poprawić ROI. Udowodniono, że zdjęcia ludzi mogą pomóc zwiększyć empatię, na przykład, ponieważ naukowcy odkryli, że ludzie czują głębszy związek z obrazami z innymi ludźmi niż z tymi bez.

Udowodniono również, że zdjęcia kobiet, niemowląt i atrakcyjnych ludzi zwiększają wskaźniki reakcji wizualnych (przepraszam zwykłych ludzi), a zdjęcia przedmiotów mogą również pomóc zwiększyć zaufanie (np. szczegółowe zdjęcia produktów). W połączeniu z możliwościami konwersji trafne, dobrze umieszczone zdjęcia mogą pomóc w zwiększeniu liczby konwersji w Twoich ofertach i ostatecznie większej liczbie klientów.

4 wskazówki dla wtajemniczonych dotyczące lepszego projektowania

Zanim przejdziesz do nowych celów projektowych dla swojej firmy, powinieneś wiedzieć o kilku rzeczach, które pomogą Ci w pełni wykorzystać inwestycję. Z naszego własnego doświadczenia przedstawiamy cztery wskazówki dotyczące projektowania, które mogą pomóc w osiągnięciu lepszych wyników.

1. Dobry projekt wymaga czasu

Jeśli jest jedna rzecz, którą można wyciągnąć z powyższych notatek, to to, że dobre decyzje projektowe nie są podejmowane przypadkowo; powstają po godzinach intensywnych badań i starannego planowania przez zespół projektowy.

W procesie projektowania jest o wiele więcej niż tylko tworzenie logo i próbowanie różnych odmian, aż znajdziesz takie, które Ci się spodoba. Dobrzy projektanci zapoznają się z marką, studiując wywiady z klientami i potencjalnymi klientami, strategię SEO i treść.

2. Dzięki projektowi dostajesz to, za co płacisz

Jeśli chcesz całkowicie odmienić swoją witrynę lub markę, inwestycja w dobrego projektanta jest zawsze warta dodatkowych kosztów. Doświadczony projektant pomoże wyeliminować wiele domysłów i zagłębi się w Twoją markę i persony, aby opracować najlepsze opcje.

Niezależnie od tego, czy inwestujesz w szkolenie, zatrudniasz projektanta wewnętrznie, czy zatrudniasz niezależnego projektanta lub agencję, istnieje wiele sposobów na zaangażowanie odpowiednio wyszkolonego projektanta, który faktycznie pomoże Ci osiągnąć oczekiwane wyniki. Projektowanie nie jest czymś, co każdy może zrobić, tak jak księgowość nie jest czymś, co każdy może zrobić, nawet jeśli ma do tego odpowiednie oprogramowanie.

3. Nie zawsze chodzi o wygląd

Tak, wiele wyborów projektowych opiera się na ich estetyce. Jednak, jak powiedział Steve Jobs, „...projekt to nie tylko to, jak wygląda i jak się czuje. Design jest tak, jak to działa .” Na przykład podczas projektowania witryny internetowej pierwszą — i najważniejszą — rzeczą, którą projektujesz, jest doświadczenie użytkownika . Wygląd jest drugorzędny. Istnieje wiele przykładów witryn, które wyglądają niesamowicie, ale są mylące w nawigacji .

Dobry projektant sprawia, że ​​projekt działa wokół treści witryny i pomaga jej wyróżniać się, co pomaga Twoim personom płynnie poruszać się po Twojej witrynie podczas wyszukiwania informacji.

4. Skoncentruj się na grupie docelowej

Mówiąc o personach, twoja docelowa grupa odbiorców powinna być twoją główną inspiracją projektową. Gdy odwiedzają Twoją witrynę, chcesz zastanowić się, jak wygląda i czuje się pod względem stylu oraz w jaki sposób mogą nawigować i wchodzić w interakcje z Twoją witryną z różnych punktów docelowych (blog, strona główna, strony docelowe itp.). Chcesz używać zdjęć, kolorów i czcionek, które są dla nich atrakcyjne i wspierać przekaz Twojej marki.

Jak wie każdy inbound marketer, witryna Twojej firmy jest podstawą Twoich działań w zakresie marketingu przychodzącego. Skorzystaj z naszej listy kontrolnej, 10 kluczowych elementów witryny przychodzącej, aby wprowadzić ulepszenia w projekcie i poprawić komfort użytkowania. Jeśli masz jakiekolwiek pytania dotyczące tego, jak Weidert Group może pomóc w realizacji Twoich potrzeb projektowych, skontaktuj się z nami.