Wpływ konfliktu rosyjsko-ukraińskiego na globalny przemysł eCommerce

Kryzysy gospodarcze są nieuniknionym skutkiem wojny, a kiedy dwa uprzemysłowione kraje postanawiają walczyć przeciwko sobie, światowy przemysł obawia się zakłóceń i niestabilności. To samo można powiedzieć o branży eCommerce, która boryka się z zakłóceniami na masową skalę z powodu konfliktu rosyjsko-ukraińskiego. Te zakłócenia mają paraliżujący wpływ na wszystkich etapach procesu biznesowego handlu elektronicznego, tj. od pozyskiwania po dostawę, a nawet wzorce konsumpcji i sposób myślenia.

Eksperci ds. polityki zagranicznej twierdzą, że konflikt rosyjsko-ukraiński zahamuje rozwój gospodarczy Rosji o 30 lat. Trzydzieści lat temu branża eCommerce w Rosji nie istniała. Jakie są szanse, że branża eCommerce znów stanie się martwa? Albo zadajmy większe pytanie. Ponad 300 000 amerykańskich firm polega na Rosji lub Ukrainie w swoim łańcuchu dostaw. Jaki będzie wpływ konfliktu rosyjsko-ukraińskiego na globalną branżę e-commerce w przypadku przerwania tego łańcucha dostaw?

Na tym blogu omówimy ogólny wpływ konfliktu, w tym sektory handlu elektronicznego, które mogą ulec zanikowi, w jaki sposób zostaną przedefiniowane zachowania i trendy konsumenckie oraz jaka będzie strategia Rosji, aby poradzić sobie ze wszystkimi nałożonymi na nią sankcjami.

Spis treści

• Ocena wpływu
• Wpływ na różne sektory branży eCommerce
  – Żywność i Rolnictwo
  – Sprzęt budowlany i ciężki
  – Metale
  – Kosmetyki
  – e-learning
  – Moda
  – Elektronika
• Wpływ na kupujących i firmy
  – Na kupujących
  – O firmach
• Nowo pojawiające się wzorce konsumenckie
• Wniosek

Ocena wpływu

Recesja gospodarcza, która nadeszła wraz z pandemią , doprowadziła do bankructwa tysiące przedsiębiorstw i doprowadziła renomowanych operatorów na skraj upadku. Globalna gospodarka, która dostosowała transformację cyfrową do wyjścia z recesji, doznała poważnego ciosu, gdy rozpoczął się konflikt rosyjsko-ukraiński.

Wiele globalnych marek handlu elektronicznego i powiązanych marek, takich jak Amazon, Ikea, Nike, UPS i FedEx, zawiesiło swoją działalność w Rosji, a także poniosło konsekwencje w zakresie kosztów kapitałowych, produkcyjnych i logistycznych.

Z kolei niektóre marki, takie jak Alibaba i francuski detalista Auchan , wciąż mają dylemat, czy zawiesić swoją działalność w Rosji . Jednak te marki eCommerce są zagrożone bojkotem przez masy na całym świecie. Wraz z tymi markami, ich klienci, producenci i partnerzy logistyczni również ucierpią z powodu konfliktu.

Tak więc, oprócz pomiaru wpływu w różnych sektorach branży eCommerce, bardziej holistycznym podejściem jest również zmierzenie wpływu pod względem eskalacji sytuacji zarówno dla kupujących, jak i dla firm.

Zanim zaczniemy od sektorów, poniżej przedstawiamy wszystkie główne organizacje, które zawiesiły swoją działalność biznesową z Rosją:

Źródło: Szkoła Zarządzania Yale

A oto wykres przedstawiający, ile ten konflikt kosztuje Rosję dziennie w różnych walutach:

Źródło

Wpływ na różne sektory branży eCommerce i kluczowe analizy

Żywność i rolnictwo

W sektorze spożywczym i rolniczym konsumenci handlu elektronicznego mogą przede wszystkim zaobserwować wzrost rachunków za żywność i artykuły spożywcze. Firmy mogą również nie oferować klientom pożądanych zniżek. Dzieje się tak dlatego, że Rosja jest głównym dostawcą pszenicy na świecie, a nawet przewyższa wielkość eksportu Stanów Zjednoczonych Ameryki. Wraz z tym Rosja i Ukraina są razem znane jako „Koszyk Chleba” Europy, dostarczając około 30% pszenicy i 20% kukurydzy na cały kontynent.

Nie tylko Europa, ale kraje takie jak Egipt i Turcja również polegają na Rosji i Ukrainie w zakresie 70% zbóż, a nawet Chiny, niezgłoszone supermocarstwo, polegają na Rosji w kwestii importu kukurydzy. W przypadku Chin kukurydza jest potrzebna jako pasza dla świń (Chiny są największym na świecie producentem wieprzowiny i jednym z czołowych eksporterów). Teraz, po wstrzymaniu importu kukurydzy, chiński eksport wieprzowiny może ucierpieć pośrednio z powodu konfliktu rosyjsko-ukraińskiego i doprowadzić do niedoborów mięsa, podwyżek cen, problemów z jakością i nie tylko.

Chociaż Wielka Brytania nie polega głównie na dostawach żywności z Rosji lub Ukrainy, może wystąpić inflacja pod względem powiązanych kosztów, takich jak koszty konserw, pakowania żywności i logistyki.

Podsumowując, oczekuje się, że wraz ze zbożami produkty mięsne, zwłaszcza wieprzowina, będą na całym świecie niedobory i staną się drogie w zakupie. Cena oleju słonecznikowego, podstawowego surowca produkowanego głównie przez Rosję i Ukrainę, osiągnęła już najwyższy poziom od 14 lat. Zwiększony koszt materiałów opakowaniowych do żywności spowoduje dalszy wzrost cen w sektorze rolno-spożywczym.

Sprzęt budowlany i ciężki

Region Zatoki Perskiej, Arabia Saudyjska, szczególnie przychodzi na myśl, gdy myślimy o czołowych eksporterach ropy naftowej. Jednak Rosja, eksportując około 4 653 500 baryłek ropy dziennie, czyni ją równie ważnym eksporterem.

Obecnie niezdolność Rosji do eksportu ropy naftowej sparaliżowała cały światowy łańcuch dostaw ropy. Skutkuje to nie tylko wysokimi cenami gazu i paliwa dla klientów, ale także utrudnieniem realizowanych projektów budowlanych, spowolnieniem operacji wynajmu instalacji i zawyżeniem kosztów produkcji smoły, asfaltu i smarów.

Firmy budowlane i generalni wykonawcy są zmuszeni do redefiniowania wcześniej ustalonych parametrów, co powoduje wahania popytu na ciężki sprzęt. Firmy zajmujące się wynajmem zakładów online i organizacje zajmujące się wynajmem sprzętu również prawdopodobnie odnotują spadek codziennych transakcji.

Grupa Zeppelin , znana na całym świecie niemiecka firma zajmująca się wynajmem sprzętu, stanęła w obliczu znacznego spadku działalności z powodu konfliktu rosyjsko-ukraińskiego i podzielała zainteresowanie opuszczeniem obu tych krajów. Oprócz Zeppelina, firma budowlana Strabag wypowiedziała wszystkie umowy z Rosją, a producent materiałów budowlanych Holcim zapowiedział wyjście. Generac , amerykański producent silników, również zawiesił wszelkie operacje z Rosją.

Metale

Rosja jest wiodącym eksporterem metali przemysłowych, takich jak aluminium, miedź, nikiel, stal i platyna. Niedobór tych metali przemysłowych wraz ze wzrostem cen wpływa na branżę eCommerce na różne pośrednie sposoby. Na przykład brak półprzewodników do komputerów, wzrost szybkości okablowania miedzianego i aluminiowych opakowań. Reperkusje te utrudniają firmom handlu elektronicznego zaspokajanie popytu konsumentów i prowadzą do poważnych wahań w zarządzaniu zapleczem, sprzedaży i zyskach.

Również w związku z upadkiem rosyjskiego przemysłu metalowego z powodu sankcji, Rosja zdecydowała się sprzedać swoją produkcję do Chin. Oznacza to, że podczas gdy niektóre metale przemysłowe mogą potanieć we wschodnim świecie, na zachodzie może nastąpić wzrost cen.

Jeśli chodzi o liczby, w 2021 r. Rosja wyeksportowała łącznie 33,7 mln megaton gotowej i półwykończonej stali. Największe kraje importujące rosyjską stal to Meksyk, Polska, Belgia, Turcja i Tajwan. Teraz, wraz z zawieszeniem Rosji na rynku handlu stalą, kraje te z pewnością będą liczyć na niezawodne alternatywy zaopatrzenia, które prawdopodobnie nie będą tak opłacalne jak źródła rosyjskie.

Podobnie jest z innymi wymienionymi metalami, których ograniczenia w rosyjskim eksporcie doprowadziły obecnie do ogromnych podwyżek cen w różnych krajach. Aluminium, którego Rosja jest czwartym największym eksporterem, uzyskało w Londynie rekordową podwyżkę cen. Nikiel, inny ważny materiał przemysłowy, osiągnął najwyższą odnotowaną cenę dekady.

Kosmetyki

Oczekiwano, że artykuły higieny osobistej wyniosą łącznie 7,61% całej sprzedaży eCommerce w roku 2020, zanim pandemia uderzy w kanały globalne jak burza. Uderzyła cała branża kosmetyczna i będąc kategorią nieistotną, zakończyła się pozornie nieustannym okresem spadku sprzedaży. Jednak branża e-sklepów kosmetycznych zaczęła odradzać się po wywołanej pandemią recesji gospodarczej i zarobiła 53,7 miliardów dolarów w samych Stanach Zjednoczonych, gdy fale uderzeniowe konfliktu rosyjsko-ukraińskiego wstrząsnęły ożywieniem przemysłu niczym cienkie szkło.

Inflacja cen ropy naftowej i niedobór produktów petrochemicznych spowodowała ogromny cios w produkcję i sprzedaż artykułów higieny osobistej i innych kosmetyków. Dodając do tego zwiększone koszty materiałów opakowaniowych, renomowane marki kosmetyczne mogą nawet zrezygnować z całych linii produktów i wycofać oferty i rabaty.

Zapewnienie jakości i terminowej globalnej wysyłki kosmetyków byłoby wyzwaniem zarówno dla firm handlu elektronicznego, jak i niezależnych dostawców. Jednak nawet po przywróceniu łańcucha dostaw w sektorze kosmetycznym skala produkcji może pozostać niska ze względu na niedobór petrochemikaliów.

Poza tym światowe marki kosmetyczne, takie jak Johnson & Johnson, L'oreal, Unilever, Sephora i Estee Lauder , ogłosiły czasowe zawieszenie swoich usług w Rosji.

e-learning

Podczas pandemii tradycyjny model uczenia się w klasie zmienił się w różne modele e-learningu, gdy branże i uniwersytety dostosowały cyfrowe kanały nauczania. Najbardziej prawdopodobną korzyścią tej zmiany była możliwość przyciągnięcia większej liczby studentów z zagranicy za pośrednictwem kursów online. W rezultacie Rosja co roku przyjmowała setki tysięcy międzynarodowych studentów (zarówno online, jak i w klasie), a jej branża edukacyjna była świadkiem ciągłej poprawy.

Zgodnie ze statystykami, przewidywano, że rosyjska branża e-learningu wzrośnie o 56 procent w obecnym okresie pandemii (2019-2022). Oczekiwano również, że w 2025 r. osiągnie 82 mln USD. Ale teraz, po konflikcie, wszystkie prognozowane cyfry wydają się nieosiągalne. Czy to oznacza, że ​​branża e-learningowa może być świadkiem swojego końca w Rosji?

Możemy założyć trzy następujące wyniki:

1. Ze względu na różne sankcje nawet najbardziej zainteresowani studenci zagraniczni nie będą mogli zapisać się na rosyjskie kursy online i programy edukacyjne. Tym samym powodując ogromne straty sumujące się w milionach dolarów.
2. Rosyjski rubel spadł do najniższego poziomu i teraz jest nawet tańszy niż wiele walut trzeciego świata. Może to oznaczać, że w niedalekiej przyszłości, wkrótce po rozwiązaniu konfliktu lub zniesieniu niektórych poważnych sankcji, studenci zagraniczni mogą wykazywać zainteresowanie kursami rosyjskiego i zapisać się na nie po bardzo opłacalnej cenie.
3. Rosyjscy studenci, zamiast wyjeżdżać za granicę w celach edukacyjnych, mogą zamiast tego wybrać kursy międzynarodowe online.

Moda

Niepewność w branży modowej związana z konfliktem rosyjsko-ukraińskim utrzyma się jeszcze długo. Bezpośrednio od produkcji do cen detalicznych nastąpi inflacja całkowitych kosztów dwóch ważnych tekstyliów, którymi są nylon i poliester. Oba te produkty są szeroko stosowane w produkcji odzieży sportowej i gimnastycznej, ale z powodu niedoborów i inflacji cen ropy naftowej i kosztów petrochemicznych, produkcja zarówno nylonu, jak i poliestru jest zakłócona.

Wzrost cen detalicznych odzieży może oznaczać wyższy wskaźnik churn dla kilku internetowych firm modowych. Może również nastąpić spadek tempa produkcji odzieży, który stopniowo nabierze tempa wraz z ożywieniem łańcuchów dostaw. Istnieje również duże prawdopodobieństwo, że popyt i ceny sztucznych włókien naturalnych wzrosną jako sposób na odreagowanie strat poniesionych z powodu niedoboru produktów petrochemicznych.

Jeśli chodzi o Rosję, wielu producentów mody polegało na imporcie zagranicznym, aby spełnić wymagania konsumentów. Ze względu na zakaz sieci SWIFT rosyjscy producenci tekstyliów nie będą mogli importować tekstyliów z głównych krajów zaopatrujących, takich jak Indie, Bangladesz i Wietnam. W rezultacie przemysł tekstylno-odzieżowy tych krajów może ucierpieć z powodu braku popytu ze strony Rosji.

Rosja sprowadziła ok. 10 tys. 650-700 milionów dolarów na tekstylia z krajów azjatyckich, ale teraz będą musiały polegać głównie na wewnętrznych źródłach i kanałach. Z drugiej strony straty, jakie może ponieść branża modowa krajów azjatyckich, mogą sięgać miliardów dolarów. Wszystko z trzech głównych powodów:

Elektronika

Po konflikcie istnieje duże prawdopodobieństwo, że znaczna większość towarów elektronicznych na internetowych rynkach byłaby sprzedawana przez rosyjskich sprzedawców. Wkrótce po wybuchu konfliktu obywatele rosyjscy zaczęli inwestować w sprzęt elektroniczny. Jak wynika z raportu Reuters, wzrost popytu na towary elektroniczne w Rosji wzrósł nawet o 40%. Potem nadeszła fala obywateli, którzy w panice kupowali artykuły elektroniczne i układali je w zapasy w celu odsprzedaży.

Prostym wyjaśnieniem tej nieoczekiwanej zmiany w zachowaniu jest brak podatności elementów elektronicznych na amortyzację. Tam, gdzie straciło na wartości wszystko, od rosyjskiej waluty po aktywa ziemskie, towary elektroniczne wydawały się bardziej opłacalne, ponieważ zapakowane i nieużywane towary można było odsprzedać prawie po tej samej cenie, za którą kupili je właściciele.

W pozostałej części świata ceny towarów elektronicznych mogą wzrosnąć z powodu rosnącego niedoboru półprzewodników. Rosja eksportuje ponad 40% światowych dostaw palladu, podczas gdy Ukraina dostarcza 70% neonów. Oba te materiały są wymagane w produkcji półprzewodników. Przy takich statystykach ceny towarów elektronicznych z pewnością znacznie wzrosną. Oznacza to, że nowe flagowce Apple i Samsunga, na które czekałeś, byłyby droższe. Podobnie produkty takie jak komputery osobiste, telewizory LED i lodówki również odnotowałyby wzrost cen.

Wpływ na kupujących i firmy

Na kupujących

Inflacja

Pierwszym i najważniejszym wpływem na kupujących jest inflacja. Produkcja towarów i usług została wstrzymana nawet podczas pandemii, ale świat nie stanął w obliczu takiej inflacji, z jaką będzie musiał się zmierzyć teraz z powodu konfliktu. Po pierwsze, następuje wzrost cen zasobów kapitałowych, takich jak ropa naftowa, metale i rośliny spożywcze. Po drugie, konsekwencje tych podwyżek skutkują inflacją popularnych towarów, takich jak ropa, pszenica, złoto, aluminium, nikiel i materiały opakowaniowe.

Dłuższe dostawy

Szacuje się, że 300 000 amerykańskich firm polegało na rosyjskich łańcuchach dostaw. Gdy te łańcuchy dostaw nie działają, firmy te będą musiały związać się z nowymi firmami i ponownie nawiązać kontakty, aby utrzymać się na rynku. Co więcej, agregatory z tysiącami oczekujących zamówień również prawdopodobnie nie zapewnią terminowych dostaw. Innym powodem opóźnienia byłyby zamknięte drogi morskie i przestrzenie powietrzne.

Niedobory produktów

Wstrzymanie produkcji wielu produktów, nie tylko w Rosji, ale na całym świecie, może spowodować niedobory produktów. Przykładem niedoboru produktów na dużą skalę, który obecnie przerodził się w globalny kryzys, jest niedobór półprzewodników, które są używane wszędzie, od telefonów komórkowych, laptopów i telewizorów po samochody, lodówki, a nawet żarówki LED.

Brak gotówki w Rosji

W momencie publikacji tego artykułu w wielu rosyjskich bankach i bankomatach prawdopodobnie zabrakłoby środków pieniężnych. Zakaz w sieci SWIFT oznaczał odrzucenie wszystkich rosyjskich kart debetowych, kart kredytowych i transakcji bankowości mobilnej. Nie pozostawiło to konsumentom innego wyjścia, jak tylko wycofać gotówkę z dowolnego miejsca, co spowodowało poważny niedobór gotówki w Rosji.

Panika kupowanie i gromadzenie zapasów

Po kryzysach często następuje panika zakupów, podczas której masy konsumentów rzucają się na podstawowe produkty i zaczynają gromadzić je miesiącami. Podobny przypadek miał miejsce w Rosji, gdy ludność zaczęła panikować kupując i rezerwując artykuły spożywcze. Oprócz artykułów spożywczych ludzie w panice kupili także odzież, buty i lekarstwa. Chociaż takie bezprecedensowe czasy często świadczą o spadku popytu na podstawowe produkty, w Rosji wzrosło zapotrzebowanie nawet na nieistotną elektronikę.

O firmach

Exodus rosyjskich firm

Od początku konfliktu nastąpił masowy exodus przedsiębiorstw z Rosji. Amerykańskie firmy już wyszły, kończąc kulturę MNC. Teraz, jak wynika z raportów, rosyjskie firmy technologiczne i wiele innych firm przenosi się do krajów trzeciego świata, takich jak Armenia i Kazachstan.

„Około kilkunastu firm już skutecznie się relokowało, a kilka innych jest w drodze ” – minister gospodarki Armenii Vahan Kerobin.

Utrata kosztów przetwarzania zamówień

Kiedy rozpoczął się konflikt rosyjsko-ukraiński, w trakcie realizacji były miliony zamówień. Konflikt położył się na globalnym łańcuchu dostaw, prowadząc do wstrzymania tych zamówień. Ani klienci nie otrzymali tych zamówień, ani firmy nie są w stanie odzyskać kosztów realizacji zamówienia.

Przywrócenie łańcucha dostaw

Wszystkie przerwane łańcuchy dostaw wymagały odbudowy po rozpoczęciu konfliktu. To przywrócenie musiało zostać przeprowadzone na wszystkich szczeblach rządowych, przemysłowych i biznesowych, aby dotknięte nim branże mogły funkcjonować normalnie. Jednak przywrócenie globalnych łańcuchów dostaw i tysięcy z nich jest zadaniem nawet trudniejszym niż tworzenie oryginalnych łańcuchów dostaw. W rezultacie oczekujemy, że będzie to proces powolny i stopniowy.

Źródło obrazu – cargo-partner

Exodus z globalnych platform mediów społecznościowych

Ze względu na różne sankcje wszystkie popularne na całym świecie platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, są w Rosji niedostępne. Oznacza to, że media społecznościowe wszystkich rosyjskich firm nie mogą promować swoich produktów poza Rosją. W kraju istnieją własne znane platformy mediów społecznościowych, takie jak VKontakte (VK) i OdnoKlassniki (OK), służące do marketingu w mediach społecznościowych na poziomie lokalnym i krajowym, ale jeśli platformy te nie będą skalować się do sfer zachodnich, rosyjskie firmy nie mogą prowadzić transgranicznych promocje w mediach.

Spadek prowizji rynkowych

Innym sposobem radzenia sobie z inflacją i niedoborami produktów dla małych firm jest uzyskanie pewnej ulgi i wsparcia od globalnych platform rynkowych. Może to oznaczać spadek stawek prowizji rynkowych. Nie wspominając o wzroście kosztów surowców, zakupów i inflacji cen, wielu dostawców na światowych rynkach nie jest w stanie wytrzymać istniejących opłat prowizyjnych. Jeśli chodzi o Rosję, nie możemy powiedzieć, nawet czy rosyjscy sprzedawcy mogliby sprzedawać swoje produkty na Amazon.

Niemożność przedstawienia ofert i rabatów

Wśród wszystkich przeszkód, oferowanie ofert i rabatów nie jest opcją dla firm. Byłoby to bardziej problematyczne dla tych firm, które chcą wyczyścić swoje zapasy lub całe linie produktów. Udzielanie rabatów i ofert jest ważną metodą tworzenia wartości dla wielu małych i średnich firm, które teraz nie będą w stanie wykorzystać ich potencjału ze względu na zawyżone koszty pozyskiwania, zaopatrzenia i dostawy.

Więcej wad dla firm zajmujących się technologiami oprogramowania

Szacuje się, że w rosyjskim sektorze IT pracowało około 2 milionów osób. Ta populacja pracowała przy tysiącach międzynarodowych projektów informatycznych i programistycznych. Wraz z zakazem SWIFT Network wszystkie trwające projekty rozwoju oprogramowania zostają zawieszone, co powoduje straty zarówno dla firm tworzących oprogramowanie, jak i ich klientów. Niektóre rosyjskie firmy obawiają się również zakazu działalności za granicą. Co więcej, ukraińskie i rosyjskie zespoły wielu renomowanych dostawców rozwiązań eCommerce, takich jak BigCommerce i Wix, również są uwikłane w konflikt.

Oto, co Brent Bellm, dyrektor generalny BigCommerce, ma do powiedzenia o 105 ukraińskich członkach zespołu firmy:

Wix, światowej sławy platforma CMS, z powodzeniem ewakuowała 1000 ukraińskich pracowników do Turcji i Polski.

Podobnie jak w przypadku Wix i BigCommerce, na Ukrainie nadal utknęło wiele międzynarodowych i lokalnych firm z branży IT i oprogramowania. Firmy mające siedzibę w Rosji nie są już w stanie prowadzić interesów również ze światem zewnętrznym. Oznacza to jedynie upadek całego sektora IT zarówno w Rosji, jak i na Ukrainie.

Nowo pojawiające się wzorce konsumenckie

Różne sankcje nałożone podczas konfliktu spowodowały następujące zmiany w zachowaniach konsumentów:

Dbaj o opłacalną dostawę

Ponieważ koszty globalnej wysyłki są świadkami bezprecedensowego wzrostu, nieco bardziej istotne stało się dla klientów rozważenie kosztów dostawy produktów. Oprócz globalnych opłat za wysyłkę wzrosły również krajowe stawki dostaw niektórych importowanych produktów. W związku z tym klienci bardziej niż kiedykolwiek preferują marki z bezpłatną lub opłacalną wysyłką.

Segregacja kulturowa US MNC w Rosji

Z powodu różnych sankcji nałożonych przez kraje na całym świecie, wiele korporacji wielonarodowych opuściło Rosję, zwłaszcza amerykańskie korporacje wielonarodowe, które stały się częścią rosyjskiej kultury. Po konflikcie rosyjscy konsumenci z dużym prawdopodobieństwem bojkotują amerykańskie korporacje wielonarodowe i wolą rodzime marki, by okazywały swoje poparcie.

Globalna izolacja rosyjskich firm technologicznych

W USA gubernatorzy stanów już poprosili sklepy monopolowe o odłożenie całej rosyjskiej wódki na półkę. Oprócz marek alkoholi nawet rosyjskie firmy technologiczne otrzymują sankcje z całego świata. Sankcje te dotkną w szczególności małe i start-upowe firmy technologiczne, które pracują nad zdalnymi projektami off-shore. Jeśli chodzi o marki B2C, załamanie całego łańcucha dostaw i zawieszenie działalności FedEx i DHL już odizolowały rosyjskie firmy eCommerce od globalnej publiczności.

Wzrost wykorzystania chińskich produktów

Wraz z exodusem amerykańskich marek zacieśniają się relacje rosyjsko-chińskie. Wiele chińskich marek nadal prowadzi działalność w Rosji, w tym największy na świecie marketplace Alibaba. Wskazuje to na przynależność Rosjan do chińskich produktów w niedalekiej przyszłości, co nie tylko wzmocni chińskie marki, ale może sprawić, że staną się twardym konkurentem dla istniejących globalnych graczy.

Strategia Rosji wobec sankcji gospodarczych

Aby zapobiec dalszemu upadkowi swojej gospodarki, Rosja oczekuje na podjęcie następujących działań:

Spłata kredytów w zamortyzowanym gruzie

Według finansowej agencji ratingowej S&P Global, Rosja w końcu znalazła się w stanie „selektywnej niewypłacalności” w zakresie spłaty niektórych kredytów. Kraj, który nie zalegał ze spłatami pożyczek od 1918 r., musiał zalegać z powodu różnych sankcji nałożonych na połowę rezerw FOREX. Aby zwalczyć tę sankcję, Rosja zdecydowała się spłacić pożyczki w zdeprecjonowanych rublach rosyjskich. Może to prowadzić do milionowych strat dla pożyczkodawców, którzy, aby zapobiec ich utracie, zmusiliby rządy do złagodzenia niektórych sankcji. Jednak S&P ostrzegł również Rosję, że spłata pożyczek w jakimkolwiek innym kraju będzie traktowana jako niewykonanie zobowiązania. W odpowiedzi na ostrzeżenie S&P Rosja zagroziła podjęciem kroków prawnych.

10-letni zakaz ponownego wjazdu do Rosji

Inną strategią, którą Rosja zaproponowała, by przeważyć nad sankcjami, jest dziesięcioletni zakaz dla zagranicznych firm, które nie wznowią działalności do 1 maja 2022 r. Strategię tę zaproponował deputowany rosyjskiej Dumy Państwowej Jewgienij Fiodorow, który również przywrócił wpływ sankcji na dziesiątki tysięcy obywateli Rosji, których kariery przyćmiła ogromna niepewność.

Pojawienie się nowych rosyjskich metod płatności

W odpowiedzi na sankcje nałożone przez różne systemy finansowe, takie jak Mastercard, Visa i SWIFT, Rosja zaczęła polegać na własnych systemach płatności. Stworzyła własny system komunikacji finansowej SPFS ( Sistema peredachi finansovykh soobscheniy, tłumaczenie: „System przekazywania komunikatów finansowych” ), który jest alternatywą dla SWIFT. Poza tym Rosja znalazła sposób na kontynuację płatności Mastercard, czyli poprzez wykorzystanie Krajowego Systemu Kart Płatniczych (NSPK). Mastercard podpisał umowę z Rosją w 2015 r., zgodnie z którą wszystkie jej transakcje krajowe będą odbywać się w Rosji za pośrednictwem NSPK. Poza tym rosyjska firma obsługująca karty kredytowe MIR otrzymała ogromny impuls po konflikcie. W odpowiedzi na zachodnie sankcje Rosja zwróciła się również o pomoc ministrów BRICS (Brazylia, Rosja, Indie, Chiny i RPA) w integracji nowych systemów płatniczych.

Pojawienie się bardzo własnego Internetu w Rosji

Rosja wyraziła swoje zaniepokojenie globalnym Internetem już w 2019 roku, kiedy uchwaliła ustawę o suwerennym Internecie, która wymagała przekierowywania ruchu internetowego z rosyjskich serwerów w celu cenzurowania informacji. W 2021 r. określił również globalny Internet jako zagrożenie dla bezpieczeństwa narodowego. Po zakończeniu konfliktu, kiedy na Rosję nałożono poważne sankcje, jego zastępca ds. cyfrowych ministrów Andrei Chemenko poprosił wszystkie rosyjskie strony internetowe o przejście na krajowe serwery DNS.

Te działania Rosji wskazują na stopniowy podział Internetu, w którym Rosja może również stworzyć własną sieć internetową, która będzie działać jak wielki firewall przeciwko całemu światu. To nie tylko uniezależni Rosję w zakresie komunikacji informacyjnej, ale także zwiększy bezpieczeństwo informacyjne. Nie wspominając o tym, że aby prowadzić jakąkolwiek działalność e-commerce, a nawet promować swoje produkty, firmy zagraniczne musiałyby dołączyć do tej nowej sieci na rosyjskich warunkach.

Co dalej

Różne implikacje, które powstały w wyniku konfliktu, osłabiły różne sektory globalnego przemysłu eCommerce. A jeśli reszta świata założy, że znalezienie alternatywnych opcji pozyskiwania przywróci pewien poziom normalności, jest bardzo mało prawdopodobne, że te alternatywy będą czerpać taką samą wartość, jaką firmy mają z powiązań sprzed konfliktu. Inflacja, sankcje, niedobory produktów i liczne bezprecedensowe zmiany w zachowaniach konsumenckich, które wywołał konflikt, z pewnością zamkną wiele możliwości rozwoju w wielu częściach świata.

Jedynym rozwiązaniem dla marek eCommerce, które może poradzić sobie z implikacjami, jest dążenie do utrzymania i odporności nad zyskiem i wzrostem. Wtedy tylko marki w sektorach spożywczym, elektronicznym, modowym, budowlanym i e-learningu byłyby w stanie zmniejszyć niszczący wpływ na gospodarkę i oczekiwać czegoś, co możemy nazwać stosunkowo szybszym tempem odzyskiwania. Z drugiej strony czekanie na zakończenie konfliktu nie jest opcją dla żadnego z dotkniętych sektorów.

Czego się spodziewać, jeśli konflikt będzie trwał do następnych 4-5 lat?

Taka sytuacja może doprowadzić do powstania dwóch bloków gospodarczych na całym świecie, w których Rosja będzie po stronie wschodniej, a pojęcie globalizacji słabnie. Podczas gdy niektóre możliwości biznesowe i handel mogą spaść w przypadku branż handlu elektronicznego, pojawią się również nowe możliwości. To ostatnie dotyczy zwłaszcza krajów rozwijających się, w których otworzą się różne lukratywne powiązania handlowe. W przeciwieństwie do tego Zachód może stracić kontrolę nad światem wschodnim, biorąc pod uwagę upadek wpływów zachodnich marek i kultury MNC.

Jak myślisz, do czego doprowadzi nas konflikt? Zachęcamy do wyrażenia swoich przemyśleń w sekcji komentarzy poniżej.

Zasoby:
https://www.bbc.com/news/business-60509453
https://www.cnbc.com/2022/03/14/putins-invasion-of-ukraine-will-knock-the-russian-economy-back-by-30-years.html
https://www.indiatoday.in/coronavirus-outbreak/story/why-russia-ukraine-war-is-bad-news-for-post-covid-recovery-of-world-economy-1925180-2022-03- 14
https://edition.cnn.com/2022/03/14/politics/russia-economy-sanctions-ruble-what-matters/index.html
https://www.latimes.com/business/story/2022-02-24/russia-ukraine-attack-co-to-oznacza-dla-oleju-gazowego-ceny-jedzenia-kalifornii
https://www.digitalcommerce360.com/2022/03/04/russia-ecommerce-slows-retail-industry-looks-to-help-ukraine/
https://www.forbes.com/sites/harrybroadman/2022/02/28/co-to-dla-russias-sanctions-mieć-walki-szanse-do-pracy/?sh=77325e2157d8
https://www.latimes.com/world-nation/story/2022-02-25/russia-ukraine-sanctions-china
https://www.bbc.com/news/business-60480904
https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/report/the-impact-of-western-sanctions-on-russia/
https://www.webuildvalue.com/en/global-economy-sustainability/war-ukraine-construction-industry.html
https://www.jdsupra.com/legalnews/impact-of-the-russia-ukraine-conflict-2229663/
https://www.investopedia.com/articles/company-insights/082316/worlds-top-10-oil-exporters.asp
https://www.atlanticcouncil.org/blogs/new-atlanticist/economic-recovery-from-coronavirus-lessons-from-1918-1923/
https://www.zeppelin.com/de-en/produkty/maszyny-budowlane/
https://www.holcim.com/solutions-products
https://www.spglobal.com/commodity-insights/en/market-insights/latest-news/metals/030722-factbox-russian-metals-industrys-reliance-on-china-set-to-rise-as- sankcje-zakłócenia-dostaw
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-02-28/rosyjski-metal-exports-slide-as-sanctions-hit-commodity-financing
https://www.mining.com/web/aluminum-price-jumps-to-record-as-russian-attack-boosts-supply-risks/
https://www.statista.com/topics/2381/beauty-and-personal-care-ecommerce/
https://cosmeticsbusiness.com/news/article_page/A_show_of_support_How_has_the_cosmetics_industry_responded_to_the_Russia-Ukraine_conflict/199647
https://www.cosmeticsdesign-europe.com/Article/2022/03/22/Rosja-Ukraina-wplyw-wojny-na-przemysle-urody-z-markiem-zaprzestanie-operacji-online-i-w-sklepie
https://www.soluntech.com/blog/tech-and-conflict-jak-wojna-na-ukrainie-może-wpłynąć-na-sektor
https://www.shrm.org/resourcesandtools/legal-and-compliance/employment-law/pages/the-impact-of-the-ukraine-conflict-and-related-sanctions-on-global-workforces.aspx
https://www.edweek.org/teaching-learning/why-the-russia-ukraine-crisis-is-relevant-to-teachers/2022/02
https://www.highereddive.com/news/how-us-higher-ed-is-reacting-to-russias-invasion-of-ukraine/619547/
https://www.drapersonline.com/insight/russia-ukraine
https://www.ft.com/content/a0beea33-cbc5-453b-a449-202ba605ee73 .
https://www.brookings.edu/blog/future-development/2015/11/03/with-the-ruble-depreciation-made-in-russia-could-once-more-become-a-worldwide-trademark/
https://www.reuters.com/markets/europe/stockpiling-russians-buy-electronics-apteka-toods-crisis-deepens-psb-2022-03-14/
https://www.wired.com/story/ukraine-chip-shortage-neon/
https://indianexpress.com/article/explained/explained-russia-ukraine-crisis-shortage-semiconductors-7817545/
https://www.consultancy.eu/news/7433/research-ukraina-war-koszty-rosyjska-wojskowa-20-miliardów-dziennie
https://eurasianet.org/russian-companies-eye-relocation-to-kazachstan-amid-sanctions
https://www.azatutyun.am/a/31730405.html
https://www.trade.gov/country-commercial-guides/russia-information-communication-technology
https://www.cnbc.com/2022/03/05/kraina-kryzysowe-hits-home-dla-dużego-handlu-i-106-staffers-tam.html
https://www.linkedin.com/posts/brent-bellm-3b305214_the-bigcommerce-team-includes-105-extraordinarily-activity-6904497320415555584-CvRp/
https://en.globes.co.il/en/article-wix-evacuates-nearly-1000-ukrainian-staff-and-families-1001402256
https://www.washingtonpost.com/technology/2022/03/02/ukraine-workers-wix/
https://www.forbes.com/sites/kenrapoza/2016/08/03/headline-halah-t/?sh=56384965f991
https://www.wilsoncenter.org/article/russias-influence-american-culture
https://hbr.org/2016/04/why-multinationals-are-doubling-down-on-russia
https://www.foxla.com/news/list-of-russian-goods-that-are-banned-boycotted-in-us
https://home.treasury.gov/news/press-releases/jy0707
https://www.cnbc.com/2022/03/26/with-russian-sanctions-small-companies-may-be-in-for-a-big-surprise.html
https://www.reuters.com/business/chinese-brands-stay-put-russia-now-despite-western-exodus-2022-03-04/
https://www.voanews.com/a/chinese-companies-in-dilemma-over-russia-/6498839.html
https://www.nbcnews.com/business/business-news/russia-debt-default-explained-selective-default-rcna23873
https://fortune.com/2022/04/01/russia-credit-card-transactions-nspk-mir/
https://www.reuters.com/business/finance/russia-calls-integrating-brics-payment-systems-2022-04-09/
https://www.thebanker.com/World/Central-Eastern-Europe/Russia/The-exponential-rise-of-Russia-s-Mir-payment-system?ct=true
https://www.statista.com/topics/7285/online-education-in-russia/
https://www.statista.com/statistics/1072423/online-education-market-volume-in-russia-by-type/
https://www.cosmeticsbusiness.com/news/article_page/LOreal_turns_off_operations_in_Russia/199348
https://www.usatoday.com/story/money/2020/04/10/businesses-closed-coronavirus/111526546/
https://finance.yahoo.com/news/10-big-companies-went-bankrupt-132709714.html
https://www.aarp.org/money/credit-loans-debt/info-2020/bankrupt-retail-chain-store-list-is-growing.html
https://www.statista.com/statistics/867549/top-active-social-media-platforms-in-russia/
https://www.linkfluence.com/blog/russian-social-media-landscape
https://www.wsj.com/articles/covid-19s-toll-on-us-business-200-000-extra-closures-in-pandemics-first-year-11618580619