Obrazy w kampaniach marketingowych – organizuj, automatyzuj i śledź ich wykorzystanie

Obrazy są istotną częścią nowoczesnego marketingu. Jednak to przerażające, jak wiele firm opracowuje kampanie marketingowe i strategie marki cyfrowej, bez poczucia kierunku i celu. Wiele firm nie zdaje sobie również sprawy, jak duży wpływ mogą mieć obrazy na ich działania marketingowe i jak łatwo jest to zrobić.

Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić wykorzystanie obrazów w kampaniach marketingowych i śledzić sukces treści kampanii w kanałach cyfrowych i drukowanych.

1. Użyj narzędzi, które pomogą Ci zorganizować publikowanie treści

Często najważniejszym krokiem w kierunku lepszego wykorzystania zasobów graficznych w marketingu jest lepsza organizacja treści. Podjęcie tego kroku jest szczególnie skuteczne, jeśli prowadzisz większą firmę z szeroką gamą produktów, taką jak detaliści lub marki produktów. Mimo to może być pomocny dla każdej firmy.

Spróbuj poszukać narzędzi programowych, które pomogą Ci uporządkować zasoby wizualne i umożliwią automatyzację produkcji treści przy użyciu tych zasobów w tym samym czasie. Pomyśl o funkcjach, takich jak konfigurowanie przepływów pracy i konfigurowanie szablonów lub bibliotek kreatywnych. Zapewnia to nie tylko spójność w kampaniach wielokanałowych, ale także znacznie obniży koszty produkcji treści marketingowych.

Pomaga również, gdy narzędzie programowe oferuje integrację (API) z innymi platformami, aby jeszcze bardziej zwiększyć wykorzystanie spersonalizowanych i ukierunkowanych zasobów!

2. Bądź autentyczny – ludzie kochają ludzi!

Moglibyśmy założyć, że większość firm, które mają trudności ze znalezieniem obrazów do swoich kampanii marketingowych i zasobów, nie poświęca na to wystarczająco dużo czasu.

Korzystanie z obrazów stockowych to fantastyczny sposób na umieszczanie profesjonalnych zdjęć w cyfrowych i fizycznych materiałach marketingowych. Jednak nadal muszą pasować do Twojej marki i cyfrowej tożsamości. Gdy Twoje zdjęcia będą pasować do Twojej marki, Twoje zasoby marketingowe będą znacznie bardziej autentyczne.

Musisz przestać wybierać pierwszy znaleziony obraz. Zamiast tego stwórz bibliotekę zdjęć, które Twoim zdaniem reprezentują Twoją markę. Pomoże to w tworzeniu bardziej angażujących wiadomości na dłuższą metę. Możesz używać tylko obrazów stockowych lub zlecić fotografowi stworzenie własnych, które jednocześnie uzupełnią Twoją bibliotekę.

Jeśli chodzi o autentyczność, pamiętaj, że ludzie kochają ludzi! Jeśli znajdziesz obrazy z osobami, które pasują do Twojej tożsamości marki, będzie to miało znaczący wpływ na zaangażowanie, które widzisz we wszystkich kanałach marketingowych.

3. Nie używaj obrazów ze względu na używanie obrazów

Dlaczego używasz obrazów w swoich kampaniach marketingowych?

Jeśli odpowiedź brzmi lub jest zbliżona do czegoś w stylu „ponieważ zawsze dołączamy obraz”, czas zmienić swoje myślenie.

Pomyśl o powodach używania obrazów w swojej witrynie. Na przykład mogą być tam, aby działać jako forma społecznego dowodu, aby pomóc podkreślić niektóre krytyczne wiadomości lub jako ostateczne wprowadzenie do wezwania do działania. To doskonałe powody, aby używać obrazów w swoich ulotkach, broszurach lub kampaniach e-mail marketingowych. Spraw, aby Twoje obrazy coś znaczyły i miały cel. Nie umieszczaj ich tylko dlatego, że „musisz mieć obraz”.

4. Eksperymentuj i testuj

W istocie marketing polega na eksperymentowaniu i testowaniu różnych rzeczy. Jednak wiele firm traci to z oczu i zmienia coś w celu uczynienia go „nowym”.

Chociaż zawsze powinieneś eksperymentować i testować podczas korzystania z obrazów, a podwójnie, gdy patrzysz na personalizację, musisz to robić w przemyślany, uporządkowany sposób.

Jakie masz opcje?

• Różne układy — zmieniaj pozycje swoich obrazów, gdzie trafiają spersonalizowane elementy i inne przekazy promocyjne zarówno w zasobach cyfrowych, jak i fizycznych, i zobacz, na co reagują Twoi odbiorcy.
• Różne formaty i rozmiary – wypróbuj różne formaty i rozmiary obrazów w swoich kampaniach. Korzystanie z narzędzia do organizacji zasobów i treści sprawi, że będzie to znacznie prostsze, niż mogłoby być w innym przypadku. W przypadku kampanii cyfrowych możesz nawet eksperymentować z filmami i GIF-ami zamiast statycznymi obrazami, chociaż obrazy są łatwiejsze do wdrożenia w spersonalizowanych kampaniach marketingowych.
• Test A/B, jeśli to możliwe – pamiętaj, że to, co działa u Ciebie, nie sprawdzi się u wszystkich. Czasami możesz nawet uzyskać różne wyniki dla bardzo podobnych kampanii. Inteligentne podejście polega na zapewnieniu jak największej liczby testów A/B. Daje to możliwość ciągłego dostosowywania tego, co robisz. Na przykład niektórzy ludzie mogą nie lubić obrazów lub spersonalizowanego marketingu, ale nie będziesz wiedział, dopóki tego nie przetestujesz!

5. W przypadku treści cyfrowych użyj narzędzi do mapowania cieplnego

Heatmapping i śledzenie myszy stały się w ostatnich latach coraz bardziej popularne w celu śledzenia skuteczności stron internetowych oraz wprowadzania zmian w układzie i projekcie.

Wiele narzędzi marketingowych, takich jak oprogramowanie do obsługi poczty e-mail, oferuje teraz również tę możliwość bez konieczności płacenia za samodzielne narzędzie. Korzystaj z takich możliwości, jeśli są one dostępne, aby pomóc Ci dokładnie zrozumieć, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcję z Twoimi zasobami i, co najważniejsze, jak ludzie reagują na treści wokół Twoich obrazów i jak te obrazy wywołują działania.

6. W przypadku treści fizycznych użyj innych opcji śledzenia

Korzystając z personalizacji zasobów fizycznych, takich jak ulotki, broszury lub materiały POS, upewnij się, że masz sposób na śledzenie ich sukcesu. Rzeczy, które działają, obejmują:

• Unikalne adresy URL kodów QR, dzięki którym wiesz, ilu odwiedzających witrynę zareagowało na Twoje zasoby drukowane
• Unikalne numery telefonów do kontaktu z Tobą, dzięki czemu można je śledzić i rozliczać
• Spersonalizowane oferty z unikalnymi identyfikatorami, takimi jak unikalne kody rabatowe

Krok po kroku

Wpływ świetnych zasobów graficznych i sposobu ich śledzenia w danych marketingowych może być ogromny. Jak, dlaczego i kiedy ich używasz, to najważniejsze pytania, które powinieneś zadawać za każdym razem, gdy tworzysz kampanię. Nie daj się przytłoczyć, po prostu zacznij od jednej z powyższych wskazówek i z biegiem czasu wprowadzaj ulepszenia krok po kroku