10 najlepszych praktyk dotyczących reklam graficznych, które musisz wdrożyć w swoich kampaniach, aby uzyskać najlepsze wyniki

Reklamy graficzne online są jak małe, ukierunkowane billboardy. Przykuwają uwagę biernych użytkowników tak, jak billboardy przyciągają uwagę przejeżdżających lub przejeżdżających obok ludzi. W obu przypadkach reklamy są wyświetlane osobom, które nie szukają aktywnie tego, co sprzedajesz.

Reklamy displayowe online mają na celu dotarcie do biernych użytkowników, którzy być może szukają czegoś innego, konieczne jest zastosowanie technik reklamy wizualnej, aby się wyróżnić. Ponadto musisz bardzo ciężko pracować, aby ludzie klikali Twoje reklamy, gdy je zobaczą.

Aby mieć pewność, że tak się stanie, oto dziesięć sprawdzonych metod tworzenia reklam graficznych o wysokiej skuteczności.

10 sprawdzonych metod dotyczących reklam graficznych

1. Prosta sprzedaż

Kuszące może być wyciśnięcie jak największej ilości reklamy graficznej, aby została zauważona i kliknięta. Jednak podobnie jak billboardy, reklamy displayowe są zazwyczaj oglądane tylko przez ułamek sekundy, zanim użytkownik przejdzie dalej. Dlatego ważne jest, aby projekt i przekaz były przekonujące, zwięzłe i jasne, aby widzowie mogli je przyswoić i skłonić do kliknięcia.

Tworząc reklamę displayową, uwzględnij tylko to, co niezbędne:

• Twoja marka — komunikuj, kim jesteś, za pomocą logo lub nazwy swojej firmy i wdrażaj wizualną markę za pomocą czcionek, kolorów i stylu obrazów.
• Pojedynczy, skoncentrowany nagłówek — zwracaj się bezpośrednio do odbiorców i podkreślaj dokładnie, co oferujesz i dlaczego.
• Jasne, przekonujące wezwanie do działania — Wskaż dokładnie, czego oczekujesz od potencjalnych klientów, używając oczywistego wezwania do działania.
• Pojedynczy, przyciągający wzrok element wizualny — to właśnie on najpierw przyciąga uwagę odbiorców, więc upewnij się, że jest trafny i wysokiej jakości.

Zobacz, jak prosta, a jednocześnie atrakcyjna jest ta reklama displayowa Terminus:

• Logo firmy jest obecne
• Skoncentrowany nagłówek (z propozycją wartości) znajduje się u góry reklamy
• CTA jest nie do pomylenia z wizualną wskazówką strzałki
• Kalkulator pomaga zwrócić uwagę na reklamę

2. Korzystaj z najlepszych formatów reklam

Interactive Advertising Bureau podkreśla znaczenie elastycznego rozmiaru reklamy, ponieważ ludzie będą oglądać Twoją reklamę na ekranach o różnej wielkości. Na szczęście istnieje wiele różnych rozmiarów reklam i specyfikacji do wyboru, w tym:

• 300×250 (reklama w średnim prostokącie) — dobrze sprawdza się, gdy jest osadzona w treści tekstowej lub na końcu artykułów:

• 336×280 (duży prostokąt) — Nieco większy niż jego średni odpowiednik i dobrze sprawdza się, gdy jest osadzony w treści tekstowej lub na końcu artykułów:

• 728×90 (reklama na tablicy wyników) — wyświetla się znacznie powyżej głównej treści lub na forach:

• 300 × 600 (reklama na pół strony) — zapewnia reklamodawcom większą przestrzeń na przekazanie swojego przekazu, co przyciąga więcej uwagi (i szybciej), ponieważ reklama zajmuje większą część ekranu:

Uwaga: reklamy na pół strony są dobrą alternatywą dla formatu wieżowca, który ma podobny kształt, ale nie oferuje tak dużej przestrzeni twórczej.

• 320×100 (duży baner reklamowy na telefon komórkowy) — te reklamy są przeznaczone wyłącznie dla urządzeń mobilnych i są dwa razy wyższe niż standardowe banery reklamowe na urządzenia mobilne:

Google zaleca uwzględnienie tych najpopularniejszych standardowych rozmiarów obrazów, ponieważ można je automatycznie zmieniać, aby pasowały do ​​95% dostępnych miejsc docelowych w ponad 3 milionach aplikacji i witryn.

Powinieneś także określić, czy optymalizujesz pod kątem większej wydajności, czy pełnej kontroli. Aby zwiększyć skuteczność, użyj elastycznych reklam displayowych. Wykorzystują one uczenie maszynowe do tworzenia trafnych reklam pasujących do dowolnego miejsca w sieci. Aby jednak uzyskać pełną kontrolę nad kreacją, użyj standardowych reklam graficznych, aby dostosować kolory, czcionki i układy.

3. Zachowaj markę

Każda tworzona reklama powinna pasować do wyglądu i stylu Twojej witryny (kolory, obrazy, komunikaty, ton głosu itp.), aby stworzyć jednolity wizerunek firmy i zwiększyć rozpoznawalność marki. Pomaga to nie tylko w ogólnej świadomości marki, ale także w zaufaniu i lojalności wobec rzeczy, które są spójne i niezawodne.

Jest to jeszcze bardziej prawdziwe w przypadku remarketingowych kampanii reklamowych, ponieważ Twoja reklama musi sprawiać wrażenie kontynuacji poprzedniej wizyty w witrynie, w przeciwnym razie ryzykujesz utratę CTR.

Nie tylko chcesz, aby Twoja reklama pasowała do Twojej witryny, ale także aby nadawała ton i przygotowała użytkownika do strony docelowej po kliknięciu. Dopasowanie komunikatu od reklamy do kliknięcia można zaimplementować za pomocą spójnych kolorów, komunikatów, elementów wizualnych, czcionek itp. w całej kampanii.

Zobacz poniżej, jak Asana wykorzystuje spójność dopasowania wiadomości od reklamy do strony docelowej po kliknięciu. Jasne jest, że reklama jest powiązana ze stroną:

I odwrotnie, niespójność między reklamą a stroną po kliknięciu może zdezorientować i sfrustrować użytkownika.

4. Nadaj mu strukturę

Podstawą dobrej reklamy graficznej jest struktura, która wymaga czterech podstawowych elementów reklamy graficznej omówionych w punkcie 1:

• Marka
• Nagłówek (UVP)
• Wezwanie do działania
• Wizualny

Następnie ułóż te elementy w taki sposób, aby stworzyć najskuteczniejszą reklamę.

Ponieważ Twoja unikalna propozycja wartości i wezwanie do działania są najważniejsze dla zwiększenia współczynnika klikalności (i ostatecznie współczynnika konwersji), powinny być najbardziej wyróżniającymi się wizualnie elementami. Następnie logo można umieścić wzdłuż jednej z krawędzi, a obraz w miejscu, które nie zasłania żadnej kopii, tak jak robi to Heap:

Dla porównania, oto reklama pozbawiona struktury, ponieważ nagłówek znajduje się na samym dole, a wezwanie do działania jest prawie niewidoczne:

Uwaga: Przykład Heap to tylko jedna struktura, której możesz użyć. Testy A/B różnych obrazów, tekstów i struktur reklam są niezbędne, aby zobaczyć, które odmiany są najskuteczniejsze dla docelowych odbiorców.

5. Włącz wskazówki wizualne

Wskazówki wizualne lub kierunkowe to narzędzie do projektowania UX, które wskazuje użytkownikom elementy integralne z celem konwersji, takie jak nagłówek lub wezwanie do działania. Strzałki, linie, palce wskazujące, linia wzroku człowieka i kierunek, w którym skierowane są obiekty, to kilka sposobów na włączenie wskazówek wizualnych.

W poniższej reklamie graficznej ActiveCampaign umieścili swoje logo w taki sposób, aby działało jak wizualna wskazówka ze strzałką skierowaną bezpośrednio na wezwanie do działania:

Struktura reklamy mogłaby być zupełnie inna, ale w ten sposób zachęca użytkowników do skupienia się na wezwaniu do działania.

Z kolei zarówno Farmers Insurance, jak i eVoice przegapiły okazję do zwrócenia większej uwagi na najważniejsze elementy reklamy, kierując wzrok człowieka prosto przed siebie, zamiast w stronę nagłówka lub wezwania do działania:

6. Rozważ statyczne i ruchome wizualizacje

Zarówno statyczne, jak i ruchome efekty wizualne mają swoje zalety, a jedno niekoniecznie gwarantuje lepszą wydajność niż inne.

Na przykład, chociaż reklamy interaktywne lub animowane mogą przyciągać wzrok bardziej niż reklamy statyczne, nie każdy ma czas na obejrzenie 30-sekundowej rotacji reklamy wideo. Jeśli nie mają czasu ani cierpliwości, aby obejrzeć całość, ryzykujesz, że przegapią najważniejsze elementy, takie jak UVP i CTA.

To, czy użyjesz statycznych, czy ruchomych elementów wizualnych, zależy od kanału reklamowego i dostarczonego przekazu.

Krótki film może być lepszy na Facebooku, gdzie ludzie częściej przewijają bez celu, niż w GDN, gdzie mogliby przeglądać sieć w poszukiwaniu czegoś konkretnego.

Film może być również lepszy, jeśli chcesz pokazać komuś, jak korzysta z Twojego produktu, a statyczny obraz może być przydatny, jeśli chcesz pokazać tylko sam produkt e-commerce:

7. Powstrzymaj się od zbyt wielu tekstów reklamowych

Niezależnie od tego, jak ważny jest nagłówek i wezwanie do działania, ważne jest również, aby nie używać zbyt dużej ilości nakładki tekstowej, która zastępuje i odbiera obraz.

Spójrz na różnicę między tymi dwiema reklamami Post University:

Ze względu na różne formaty reklam tekst na pierwszej z nich wydaje się znacznie bardziej inwazyjny niż na drugiej, ponieważ jest umieszczony na całym obrazie. Nie tylko to, ale o wiele łatwiej jest czytać w wersji poziomej, ponieważ jest na jednolitym tle, a nie na obrazie.

Niedodawanie zbyt dużej ilości tekstu reklamy jest szczególnie ważne w przypadku reklam na Facebooku ze względu na zasadę 20% platformy. Chociaż zbyt duża ilość tekstu nie jest powodem odrzucenia reklamy na Facebooku, z pewnością może mieć ograniczony zasięg, jeśli przekracza 20% tekstu:

8. Zdecyduj między ilustracjami a zdjęciami stockowymi

Nie jest tajemnicą, że zdjęcia stockowe, takie jak to, sprawiają, że reklama graficzna wygląda na fałszywą:

Jednak nie zawsze tak jest, gdy wiesz, jak prawidłowo z nich korzystać. Stosowane właściwie (nie nierealistycznie lub nienaturalnie) zdjęcia stockowe mogą być cennym narzędziem oszczędzania czasu i zasobów.

Ten z TopDust nie jest taki zły, bo jest naturalny i realistyczny:

Inną opcją jest użycie niestandardowej ilustracji, aby dodać więcej osobowości, opowiedzieć historię i przekazać zabawny ton — wszystko to może sprawić, że Twoja reklama będzie bardziej atrakcyjna i wyróżni się na tle innych reklam graficznych.

Bonus: najlepsze praktyki dotyczące reklam graficznych na Facebooku

9. Użyj kontrastu kolorów

Niezależnie od tego, czy tworzysz reklamę graficzną do sieci reklamowej Google, mediów społecznościowych czy w inny sposób, jednym z najczęstszych sposobów jej wyróżnienia jest kontrast kolorów. Jednak sposób, w jaki to zrobisz, zależy od tego, gdzie się reklamujesz.

Reklamę graficzną w sieci GDN można było zobaczyć w dowolnej liczbie witryn, w których schemat kolorów jest zupełnie inny niż w innym. Dlatego zapewnienie kontrastu kolorów między reklamą a witryną hosta może być większym wyzwaniem (chociaż kontrast kolorów w reklamie jest nadal możliwy).

Jednak schemat kolorów Facebooka to niebieski, szary i biały, więc znacznie łatwiej jest wyróżnić swoją reklamę graficzną na Facebooku w kanale informacyjnym. Unikaj tych trzech kolorów i zamiast tego wybierz kontrastujące.

Na tym zrzucie ekranu znajdują się trzy reklamy graficzne na Facebooku z LinkedIn, Modsy i Purple — ale żadna z nich nie wyróżnia się jaskrawo, ponieważ wszystkie zawierają dużo niebieskiego, szarego i/lub białego:

W tym przypadku reklamy HeyOrca i WordPress wyróżniają się bardziej, ponieważ zawierają dodatkowe kontrastujące kolory:

10. Wiele obrazów reklam na Facebooku w formacie karuzeli

Format reklamy karuzelowej Facebooka umożliwia prezentację 2-10 obrazów (lub filmów) w ramach jednej reklamy — każdy z własnym linkiem zewnętrznym:

Są one idealne dla każdej firmy, która szuka bardziej kreatywnej przestrzeni reklamowej, aby:

• Wyróżnij wiele produktów, usług lub aplikacji
• Zaprezentuj więcej informacji o pojedynczym produkcie, usłudze lub aplikacji
• Promuj wydarzenie lub serię wydarzeń
• Wyjaśnij procesy i korzyści wynikające z działania Twojej firmy
• Opowiedz historię swojej marki poprzez kolejne karty graficzne lub wideo

Zwiększ swój CTR dzięki tym sprawdzonym metodom reklam graficznych

Reklamy graficzne mają na celu dotarcie do niestandardowej grupy odbiorców, ale takiej, która nie szuka Cię aktywnie. Bez względu na to, gdzie się reklamujesz, te 10 najlepszych praktyk pomoże Ci przyciągnąć uwagę tych pasywnych użytkowników.

Po zoptymalizowaniu reklamy graficznej na tyle, aby uzyskać kliknięcie, zmaksymalizuj to kliknięcie, łącząc je z dedykowaną stroną docelową po kliknięciu. Poproś o demonstrację Instapage Enterprise już dziś, aby zobaczyć, jak możesz tworzyć spersonalizowane strony po kliknięciu na dużą skalę.