Ikon Pass zwiększa widoczność marki, wspierając sportowców, promując aktualne wydarzenia i organizując prezenty

Ambasadorzy marki i influencerzy stali się integralną częścią strategii marketingowej wielu firm. W rzeczywistości w 2022 roku branża influencer marketingu została wyceniona na 16,4 miliarda dolarów. Przejście od tradycyjnych reklam do ambasadorów marki i influencerów jest proste – ludzie chcą kupować produkty i usługi od kogoś, komu ufają. Ambasadorzy marki budują lojalność i zaufanie między reprezentowaną przez siebie firmą a jej docelowymi odbiorcami.

Zawodowi sportowcy to jedni z najbardziej poszukiwanych ambasadorów marki. Ich wpływ może pomóc markom dotrzeć do większej liczby odbiorców. Ponadto rekomendacja sportowca może przyciągnąć potencjalnych klientów, którzy są fanami sportowca i jego sportu. Współpracując ze sportowcami, marki mogą wykorzystać swoją siłę gwiazd, aby zwiększyć sprzedaż i rozpowszechniać swoje przesłanie.

Ikon Pass to kilkudniowy karnet obejmujący kilka ośrodków, który daje posiadaczom karnetu dostęp do niektórych z najbardziej kultowych ośrodków narciarskich na świecie. Sponsorują cenionych narciarzy i snowboardzistów, takich jak Noah Elliott, Trevor Kennison i sama GOAT – Mikaela Shiffrin. Dowiedz się, w jaki sposób Ikon Pass wykorzystuje swoich ambasadorów marki, duże wydarzenia i prezenty do budowania świadomości marki.

Ikon Pass + ShortStack

Ikon Pass zapewnia dostęp do nart, jazdy konnej i wakacji w ponad 50 górskich miejscach na całym świecie. Posiadacze karnetu mają dostęp do najbardziej kultowych gór świata, w tym Mammoth Mountain w Kalifornii, Steamboat Ski Resort w Kolorado, Sun Peaks Resort w Kolumbii Brytyjskiej, Zermatt Matterhorn w Szwajcarii i innych. Ponadto zniżki i korzyści dla partnerów sprawiają, że zakup karnetu Ikon Pass jest dla miłośników śniegu idealnym sposobem na spędzenie czasu na stoku i maksymalne wykorzystanie bycia członkiem tej społeczności.

Zespół Ikon Pass z powodzeniem korzysta z ShortStack, odkąd został klientem w 2018 roku. Według Katie Steinharter, dyrektor ds. mediów społecznościowych w Ikon Pass, jej zespół wykorzystuje interaktywne kampanie marketingowe ShortStack, aby zwiększyć świadomość marki i wsparcie, generować nowych potencjalnych klientów i nagradzać klientów . Podczas pracy z platformą ShortStack Steinharter był pod wrażeniem „opcji dostosowywania i responsywnych szablonów dla wielu różnych rodzajów loterii, prezentów i quizów”.

Ikon Pass wykorzystuje ShortStack do corocznej promocji świątecznej i wybiera losowych zwycięzców z komentarzy do postów w mediach społecznościowych. Zespół tworzy również zabawne treści i konkursy przez cały rok, które koncentrują się na bieżących wydarzeniach i sportowcach, których wspierają. Jedna z tych kampanii skupiała się na Mikaeli Shiffrin i jej dążeniu do zdobycia rekordu świata pod względem największej liczby zwycięstw w Pucharze Świata wśród wszystkich narciarzy alpejskich w historii.

Kampania Ikon Pass „Świętujemy ikonę: Mikaela Shiffrin”.

Sezon Pucharu Świata FIS 2022/2023 miał być rekordowy dla Mikaeli Shiffrin. Jako panująca zwyciężczyni Pucharu Świata w klasyfikacji generalnej Pucharu Świata i mająca na swoim koncie rekord 87 zwycięstw w Pucharze Świata, Shiffrin była tematem rozmów w świecie narciarskim.

Ikon Pass sponsoruje Shiffrin. Aby wesprzeć swojego ambasadora marki, opracowali „Celebrating an Icon Giveaway”. Konkurs trwał od 10 stycznia 2023 r. do 15 marca 2023 r., kilka dni po tym, jak Shiffrin odniosła 87. zwycięstwo w Pucharze Świata.

„Celem kampanii było wsparcie Mikaeli Shiffrin, podekscytowanie narciarzy i poczucie nagrody za bycie częścią społeczności Mikaeli oraz integracja z innymi sponsorami Mikaeli, z którymi nie zawsze mamy szansę współpracować” – wyjaśnił Steinharter . Drugorzędne cele marketingowe obejmowały rozpoznawalność marki Ikon Pass oraz wyróżnione ośrodki wypoczynkowe i zaangażowanie klientów.

Aby wejść, ludzie odwiedzili witrynę internetową Ikon Pass i przeszli na stronę poświęconą Shiffrin. Następnie poproszono ich o rozwiązanie quizu wiedzy o Mikaeli Shiffrin. Po ukończeniu quizu odwiedzający wpisywali swoje nazwiska i adresy e-mail. Ci, którzy uzyskali co najmniej 83% punktów w quizie, mogli wygrać.

Pierwotnie planowano rozdać tylko trzy pakiety nagród. Jednak wraz ze wzrostem wygranych Shiffrins wprowadzono cztery dodatkowe pakiety nagród. Siedmiu szczęśliwców otrzymało:

• Dwa karnety Ikon 2023/24
• Trzy noce zakwaterowania i wynajmu w jednym z dziesięciu miejsc docelowych Ikon Pass;
• Pełny zestaw narciarski Adidas Terrex, w tym kurtka i śliniaki;
• sygnowane przez Mikaelę Shiffrin gogle narciarskie Oakley;
• kurtka i torba Ikon Pass;
• Podpisany przedmiot od Mikaeli; I
• Wiadomość od Mikaeli.

Według Steinhartera akcja Celebrating an Icon Giveaway była promowana za pośrednictwem „postów w mediach społecznościowych Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, kurortów Ikon Pass i partnerów marki”. Umieścili również promocję w e-mailach do aktualnych posiadaczy Ikon Pass.

Wyniki

Świadomość marki była jednym z celów zespołu Ikon Pass. Quiz uzyskał 20 798 wyświetleń (75% unikalnych). Nagrody przyznane przez Ikon Pass były marzeniem każdego miłośnika nart, więc możesz się założyć, że ponad 15 000 odwiedzających było częścią rynku docelowego Ikon Pass.

Dodatkowo w quizie zebrano 9466 wpisów. Chociaż dla zespołu Ikon Pass są to prawdopodobnie cenne leady, Steinharter zaznaczył, że chce skoncentrować swoje wysiłki na świadomości marki, więc informacje zebrane we wpisach będą wykorzystywane wyłącznie do kontaktowania się ze zwycięzcami konkursu.

Wspieraj swoich ambasadorów marki w budowaniu świadomości marki

Ambasadorzy marki są twarzą Twojej marki i mają moc wpływania na klientów. Kiedy ambasadorzy Twojej marki świętują ważne wydarzenia lub osiągają coś fenomenalnego, świętuj te chwile i pomóż podzielić się historią ambasadora marki ze światem.

Ikon Pass uczcił Mikaelę Shiffrin, jedną z ambasadorek marki i kultową postać w świecie narciarstwa, na jej drodze do zapisania się w historii tego sportu. Okazując wsparcie dla Shiffrin i jej historycznego biegu, Ikon Pass była w stanie zwiększyć świadomość marki wśród swoich fanów, z których wielu jest prawdopodobnie zapalonymi narciarzami i częścią grupy docelowej firmy.

Chcesz skorzystać z quizu w swojej następnej kampanii zwiększającej świadomość marki? Skontaktuj się z naszym zespołem sprzedaży, aby dowiedzieć się więcej o tym, co ShortStack może dla Ciebie zrobić.