IGTV vs. Reels vs. Stories: jak wykorzystać każdy typ wideo na Instagramie dla swojej marki

Czy lepiej jest publikować szpule lub IGTV? Czy Reels i IGTV to to samo? A co z historiami?

To tylko trzy częste pytania, jakie mają marki, jeśli chodzi o typy filmów na Instagramie.

W rzeczywistości Instagram stale zmienia swój algorytm w oparciu o sposób, w jaki ludzie angażują się w treści. Musisz więc być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami, aby pozostać aktualnym na platformie.

Jedno jest pewne; jeśli nie tworzysz jakiejś formy treści wideo na Instagram, twoje poziomy zaangażowania będą prawie nieistniejące. To szalona myśl, biorąc pod uwagę, że sieć społecznościowa zaczęła się od czysto statycznych obrazów.

Jeśli nie masz pewności, czy powinieneś używać Reels, IGTV lub Stories do publikowania treści wideo na Instagramie – lub jaka jest różnica – ten artykuł odpowie na Twoje pytania.

Zacznijmy od zdefiniowania każdego z tych typów treści wideo na Instagramie:

IGTV

IGTV jest domem dla dłuższych, edytowanych filmów o wysokiej jakości. Możesz przesłać film o długości do 60 minut, jeśli korzystasz z internetowego narzędzia do przesyłania.

Ludzie często porównują IGTV z YouTube, ponieważ jest to miejsce, w którym użytkownicy mogą odkrywać treści szczegółowo omawiające dany temat – takie jak poradniki lub filmy edukacyjne.

Oczywiście istnieje kilka różnic między IGTV a YouTube. Po pierwsze, wszystkie filmy IGTV są pionowe – jak selfie. Natomiast YouTube jest poziomy, jak film. YouTube jest również bardziej wyszukiwarką niż IGTV. Sposób, w jaki użytkownicy znajdują treści w YouTube, jest podobny do Google – szukają informacji i mogą podążać ścieżką do innych filmów. Dzięki IGTV proces wykrywania jest mniej liniowy.

Fundamentalną różnicą między filmami IGTV a Reels lub Stories jest ich brak wykrywalności na Instagramie. W rzeczywistości istnieje aplikacja IGTV do odkrywania wszystkich twórców i marek treści IGTV – ale kiedy przewijasz sam Instagram, jedynym łatwym sposobem na znalezienie treści IGTV jest przejście bezpośrednio do czyjegoś profilu.

IGTV na profilu Starbucks na Instagramie

Kołowrotki

Kołowrotki są odpowiedzią Instagrama na filmy TikTok. Ich podstawowym celem jest dostarczanie rozrywki, dlatego są ograniczone do 15 sekund.

Jedną z fajnych funkcji Instagram Reels jest wbudowana funkcja edycji. Możesz spowolnić (lub przyspieszyć) klip, dodać filtry, miksować dźwięk, dołączyć narrację, poprawkę do muzyki i nie tylko.

Rolki są również znacznie bardziej widoczne na Instagramie niż IGTV. Chociaż nie są one wyeksponowane na pierwszym planie w postaci Stories na górze aplikacji Instagram – więcej o tym za chwilę – są regularnie prezentowane w sekcji Odkrywaj. W głównej nawigacji aplikacji znajduje się nawet zakładka Kołowrotki.

Zakładka Kołowrotki w aplikacji Instagram

Podczas gdy Reels miał powolny start, ponieważ skupiał się na sposobie, w jaki użytkownicy się z nimi angażują, Instagram okazał się zwycięzcą. Jak widać na powyższym przykładzie, poziomy zaangażowania na Reels mogą być znaczące – ten ma 542 komentarze i ponad 20 000 polubień.

Historie

Funkcja Stories na Instagramie jest bardziej podobna do Snapchata, jeśli chcesz dokonywać porównań. Historie nie są wyłącznie filmami; mogą to być również statyczne obrazy, tekst lub inne animowane treści.

Jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w przypadku Stories, jest to, że są one znacznie bardziej interaktywne niż IGTV lub Reels. Tak, możesz polubić i komentować filmy Reels i IGTV, ale Stories umożliwiają tworzenie ankiet, używanie liczników czasu, osadzanie postów lub uzyskiwanie informacji zwrotnych od odbiorców. Możesz nawet przejść na żywo z Stories w podobny sposób, jak w przypadku Facebook Live.

Ponadto spośród wszystkich trzech typów filmów, Stories są zdecydowanie najłatwiejsze do odkrycia. Podczas gdy Reels mają własną zakładkę w aplikacji Instagram i pojawiają się w wyszukiwaniach, Historie pojawiają się na środku ekranu u góry po otwarciu Instagrama. Nie można ich przegapić.

Gdzie Stories są widoczne w aplikacji Instagram

Kiedy należy używać IGTV vs. Reels vs. Stories?

Być może zastanawiasz się, kiedy należy używać każdej formy treści wideo omówionej powyżej. Czy powinieneś skupić się wyłącznie na jednym, czy pomieszać swoją strategię? Czy jeden jest lepszy od pozostałych dla konkretnych marek?

Odpowiedź jest, cóż, skomplikowana. Wszystko zależy od firmy, marki, którą chcesz zbudować, sposobu interakcji z klientami i dostępnych zasobów. Przy podejmowaniu decyzji rozważ niektóre z tych czynników:

• Podobnie jak w przypadku każdej treści marketingowej, przed przyjęciem założeń należy przeprowadzić testy. W tym przypadku możesz wypróbować wszystkie trzy typy filmów i zobaczyć, jak radzą sobie z odbiorcami, zanim zdecydujesz, jak przydzielić zasoby.
• IGTV jest zazwyczaj najlepszą alternatywą dla treści edukacyjnych, ponieważ masz do dyspozycji 60 minut wideo.
• Rolki mają dłuższą żywotność niż Stories i IGTV – mogą zostać wyłapane przez algorytm Instagrama w dowolnym momencie, co zwiększa prawdopodobieństwo znalezienia ich przez nowych potencjalnych klientów.
• Historie mają duże znaczenie w aplikacji Instagram wśród Twoich obserwujących i umożliwiają umieszczanie linków do zewnętrznych stron internetowych. Możesz także zapłacić za promowanie Stories i umieszczanie ich jako Najciekawsze na górze swojego profilu – dwie rzeczy, które nie są możliwe w przypadku Reels.

Jeśli masz odpowiednie zasoby, polecam połączenie wszystkich trzech rodzajów treści wideo. Ludzie korzystają z Instagrama na różne sposoby i mają różne preferencje co do rodzaju treści, z którymi lubią się angażować. Jeśli chcesz podwoić jeden styl, przetestuj je wszystkie, aby upewnić się, że stawiasz na właściwego konia.

Jakie są przykłady marek, które dobrze wykorzystują wideo na Instagramie?

IGTV

Lululemon na Instagramie

Lululemon wykorzystuje funkcję IGTV lepiej niż wiele marek. Zawierają długie filmy z wpływowymi osobami i partnerami, które wspierają ważne cele lub udostępniają treningi swoim widzom.

Sprawdź ich kanał IGTV tutaj.

Kołowrotki

Apple na Instagramie

Apple to jedna marka, która ma świetną strategię Reels. Udostępniają kombinację przydatnych treści o swoich produktach, a także inspirujące filmy dotyczące marki.

Sprawdź ich Kołowrotki tutaj.

Historie

Expedia na Instagramie

Expedia jest godnym przykładem marki efektywnie wykorzystującej Stories. Wszystkie ich historie są oznaczone marką, angażujące i skategoryzowane w oparciu o zainteresowania ich odbiorców. Wykorzystują również funkcję Najciekawsze w swoim profilu, aby przedłużyć żywotność każdej historii.

Sprawdź Expedię na Instagramie tutaj.

Wniosek

Instagram bardzo się zmienił w ciągu ostatnich kilku lat, a marki, które nie nadążają za trendami, zostają w tyle.

Prawda jest taka, że ​​Instagram zawsze stara się dostosować sposób, w jaki użytkownicy udostępniają treści i wchodzą z nimi w interakcję, aby utrzymać ludzi na swojej platformie na dłużej, aby mogli zwiększyć przychody z reklam. IGTV, Stories i Reels to adaptacje innych udanych platform mediów społecznościowych – sposób, aby Instagram stał się miejscem numer jeden, w którym ludzie mogą przewijać.

Nieuchronnie w przyszłości na Instagramie pojawią się nowe formy treści wideo. Ale na razie zastanów się, w jaki sposób Twoi odbiorcy konsumują treści, przeanalizuj dostępne zasoby do tworzenia filmów i wybierz mieszankę Reels, IGTV i Stories, która pasuje do Twojej marki.