iGaming: muszę wiedzieć o tym wszystko

Opublikowany: 2022-04-13

iGaming to poważny biznes – lobbyści dążą do szerszej globalnej dostępności tej branży i szacowanej wartości netto na ponad 40 miliardów dolarów.

To także źródło rozrywki, a czasem poważnego dochodu. Ten ostatni aspekt będzie dla nas najważniejszy w tym artykule.

Jeśli jesteś typem osoby, która lubi hazard online – z pewnością nie wahaj się i daj się ponieść grze w pokera online. Zrób to odpowiedzialnie.

Ten artykuł skupia się jednak na biznesowej stronie branży i jest przeznaczony do czytania przez osoby, które chcą w tym obszarze zarabiać.

Nie właściciele kasyn, ale raczej marketerzy, którzy chcą wprowadzić iGaming do szerszej globalnej publiczności.

Aby tak się stało, reklamodawcy muszą wiedzieć:

Czym dokładnie jest iGaming i jak to działa
Dlaczego ta pion jest tak atrakcyjna
Co jest dozwolone i jakie są przepisy w różnych krajach?
Jakie są aktualne trendy i wyzwania w branży
Jak skutecznie promować oferty iGaming

Zacznijmy od jasnego określenia, o czym będziemy mówić.

Czym jest iGaming, a czym nie?

Gdybyśmy chcieli złożyć jedną poważną skargę do iGaming jako całości, byłaby to jego nazwa.

iGaming (hazard internetowy) jest czasami nazywany hazardem online lub zakładami.

Wiele osób, w tym blogerzy czy marketerzy cyfrowi, myli to z grami – tak jak obstawianie na 888.com jest w jakiś sposób podobne do Fortnite. Będzie, jeśli Fortnite wprowadzi losowe skrzynki z łupami.

Ale do tego czasu zdefiniujmy iGaming jako formę rozrywki online, w której wynik gry jest głównie determinowany przez przypadek. To zawiera:

Kasyna online
Zakłady sportowe
Zakłady na wyścigi konne
Poker online
Hazard mobilny

To i wiele więcej można teraz uzyskać online, z ładną grafiką i interfejsem użytkownika, bez konieczności podróżowania do kasyna lub innego miejsca.

Jak doszliśmy do tego punktu?

Historia iGaming

Gry wideo mają długą tradycję sięgającą lat pięćdziesiątych. Hazard online nie istnieje jednak tak długo, ale nadal był obecny wcześniej, niż można by przypuszczać.

Dyskusja na temat historii hazardu online często miesza działania online i offline. Offline, standardowy hazard to zupełnie osobny temat, którym teraz nie zajmiemy się. Dość powiedzieć, że świat offline utorował światu działania online.

Pierwsza strona iGaming istnieje od 1994 roku i została założona przez Microgaming. W tym samym roku Antigua i Barbados uchwaliły ustawę, która pozwoliła firmom prowadzić kasyna online na całym świecie.

To, co nastąpiło później, to seria małych postępów, zarówno w ramach prawnych, jak i możliwości biznesowych. Rok 1998 był świadkiem uruchomienia pierwszego jackpota online. W 2003 roku narodził się dzisiejszy gigant iGaming, 888.com (8 jest symbolem nadziei w chińskiej kulturze).

Od tego czasu świat iGaming odnotował stopniowy rozwój platform iGaming w połączeniu z ciągłym wprowadzaniem różnych przepisów.

Postęp techniczny

Rozwój branży iGaming nie byłby możliwy bez kilku ważnych postępów technologicznych. Na początku wynalazki te koncentrowały się na dodawaniu bezpieczeństwa do transakcji online.

Warto zauważyć, że kiedy Microgaming rozwijało swoją platformę, nie było uniwersalnego protokołu bezpiecznej komunikacji. SSL został wprowadzony w 1995 roku, ułatwiając szybki rozwój branży.

Druga część historii iGaming to wzrost znaczenia urządzeń mobilnych. Od końca 2000 roku i początku 2010 roku ludzie zaczęli przestawiać się na urządzenia mobilne, aby konsumować treści. Obejmuje to działalność hazardową.

Od teraz, jeśli nie masz obecności mobilnej, po prostu nie istniejesz. Okres.

Powstanie piast

Wymagane zmiany ram prawnych najbardziej rozkwitały w sprzyjających miejscach. Takie miejsca (kraje lub terytoria) zwykle mają silną tradycję przyciągania firm, które miałyby trudności z prowadzeniem działalności w „normalnych” krajach.

Te centra, z których działa większość platform iGaming, to:

Gibraltar
Malta
Wielka Brytania

Te centra są miejscem, w którym platformy iGaming rozwinęły się, aby świadczyć usługi w wielu krajach, z jednym rażącym wyjątkiem.

iGaming w Stanach Zjednoczonych

Stwierdzenie, że Stany Zjednoczone mają skomplikowaną historię związaną z iGaming, to tylko wierzchołek góry lodowej. Zagłębienie się w różne inicjatywy, które popychały do przodu lub blokowały marsz branży iGaming, wykracza daleko poza zakres tego artykułu. Nie przyda się też marketerom, którzy chcą po prostu rozpocząć kampanię skoncentrowaną na iGaming.

Ważne jest, aby powiedzieć, że ramy prawne w USA są wystarczająco złożone, a różne strony i zainteresowane strony nie walczą ze sobą w sprzecznych przepisach. Niektóre prawa ważne dla iGamingu są obsługiwane na poziomie federalnym (np. wieloletni zakaz finansowania takich usług), podczas gdy inne są regulowane na poziomie stanowym – a niektóre są nawet częścią całego odrębnego systemu regulującego sprawy rdzennych Amerykanów (ponieważ mogą prowadzić tradycyjne kasyna stacjonarne).

Widok z lotu ptaka na ten temat wygląda następująco: podczas gdy w Europie i innych częściach świata internetowe serwisy hazardowe mogłyby, dzięki wspierającemu ustawodawstwu, wejść na rynek i zacząć reklamować swoje usługi, w USA platformy iGaming musiały być rozwijane w połączeniu z ich tradycyjnymi odpowiednikami. Hotel i kasyno mogą uruchomić swoją platformę iGaming i wykorzystać swoje zasoby marketingowe, listę gości itd., aby przyciągnąć klientów do kontynuowania hazardu poza terenem kasyna.

Od 2022 r. Stany Zjednoczone nie zostały jeszcze zinfiltrowane przez dużych zagranicznych graczy ani podbite przez wschodzące i łączące się firmy krajowe.

Wyjście dla marketerów cyfrowych

Bez względu na to, czy reklamujesz ofertę własną, czy zewnętrzną, nadal jesteś odpowiedzialny za upewnienie się, że to, co reklamujesz, jest:

Legalne w GEO, w którym reklamujesz
Dozwolone z punktu widzenia wydawcy

Krajobraz prawny często się zmienia, dlatego ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi wiadomościami. Jeśli reklamujesz się w Stanach Zjednoczonych, sprawdź przepisy stanowe dotyczące gier online, nie szukaj przepisów federalnych — jak na razie nie ma jednej ustawy federalnej, która ogólnie reguluje reklamy iGaming.

Trendy i wyzwania branży iGaming

Biznes jest dobry dla gier online, a perspektywa jest jeszcze lepsza, jak pokazuje ta prognoza przyszłej wartości netto branży.

Niemniej jednak istnieją pewne wyzwania, z którymi branża powinna się zmierzyć, aby zapewnić przyszły wzrost. Spójrzmy na nie jeden po drugim.

Ustawodawstwo

Wracając na chwilę do tego tematu, trzeba będzie ustalić status prawny hazardu online, zwłaszcza na dużych rynkach. Branża jest zbyt duża, aby uznać ją za przejściową modę.

Zabłocony status spowalnia wiele firm iGaming, które generują dochody podlegające opodatkowaniu. Aby przezwyciężyć to największe wyzwanie, przed którym stoi iGaming, konieczna jest dalsza presja na różne organy rządowe.

Popularność wśród młodych pokoleń

Kilka lat temu branża hazardowa miała obsesję na punkcie milenialsów. Teraz skupiają się na Gen-Z, czyli osobach urodzonych po 1995 roku.

To pokolenie osiągnęło wiek legalnego hazardu. Choć potencjalnie zapewniają najdłuższą wartość życiową ze względu na swój młody wiek, wykazują również różne wzorce zachowań i muszą być obsługiwane przy użyciu różnych technik i komunikatów.

Jako pierwsza na świecie prawdziwie internetowa generacja, są odporni na większość zwykłych sztuczek i sloganów. Nauczyli się nie ufać wszystkiemu, co widzą w Internecie.

Dodatkowo są to pokolenie o mniejszych dochodach do dyspozycji. Wreszcie wydają się mniej ryzykowne w swoich decyzjach.

Nie oznacza to, że to pokolenie jest stracone dla branży iGaming. Oznacza to tylko, że branża musi się na nowo wymyślić na potrzeby nowicjuszy. Jeśli firmy tego nie zrobią, mogą znaleźć się na spirali w kierunku bardziej niszowej i zapomnianej rozrywki.

Na co więc należy zwrócić uwagę, rozmawiając z pokoleniem Z na temat hazardu online?

Aspekt społeczny . Hazard to emocje, ale niekoniecznie musi chodzić o przypływ adrenaliny, a raczej o radość z gry z innymi ludźmi.
Reputacja firmy . Ludzie z pokolenia Z zwracają uwagę na moralny aspekt prowadzenia biznesu. Możesz powiedzieć im o swoich działaniach CSR lub o tym, jak odpowiedzialnie podchodzisz do hazardu.
Wizualizacje . Najmłodsze pokolenie cały czas gra w gry wideo i wie, jak może wyglądać gra wideo. Upewnij się, że wykorzystujesz najnowszą technologię na swoją korzyść.
Mobilność przede wszystkim . Dwadzieścia kilka osób zużywa większość treści na swoich smartfonach. Dla nich komputer stacjonarny jest równie dziwny jak gramofon. Zadbaj o mobilną wersję swojej strony internetowej lub dedykowanej aplikacji.

Nasycenie rynku

Rosnąca popularność hazardu online przyciąga nie tylko nowych graczy, ale także nowe firmy, które chcą zarobić na tej okazji. Chociaż globalna populacja Internetu stale rośnie, nie może zrekompensować niedawnego napływu nowych platform iGaming.

To może być dobra wiadomość dla marketerów, ponieważ większa konkurencja oznacza większe budżety marketingowe. Jeśli marketerzy wykażą się wolą myślenia nieszablonowego i znalezienia kreatywnego punktu widzenia, który umieści ich przesłanie przed innymi, nadal będą mogli czerpać zyski.

Co przyniesie przyszłość dla iGaming

Istnieje wiele trendów, które powoli zmieniają sposób funkcjonowania branży iGaming. Trendy te koncentrują się na przyjmowaniu nowych technologii, aby gry były bezpieczniejsze, szybsze i bardziej atrakcyjne dla szerszej publiczności.

Zbadajmy je.

Blockchain

Podobnie jak wiele innych branż, iGaming przechodzi fazę fascynacji blockchainem. Chociaż w wielu przypadkach służy to głównie jako modne hasło przyciągające inwestorów, można argumentować, że istnieje poważny argument, aby branża hazardu online przyjęła technologię blockchain.

Blockchain to rozproszona i powszechnie zaufana baza danych. W tradycyjnym modelu kasyno online ma nieproporcjonalną ilość mocy, która jest jedynym miejscem prowadzenia księgi transakcji. Dzięki technologii blockchain wspólna i niezniszczalna księga buduje zaufanie i wzmacnia wszystkich uczestników sieci.

Kryptowaluta

Prawdopodobnie nie ma ani jednej osoby na całym świecie, która nie słyszałaby o krypto. Z perspektywy osoby, która otrzymuje płatności, kryptowaluty mają pewne zalety i wady:

Na plus:

Płatności są szybkie
Nie podlega kontroli rządu

Minusem są:

Zmienny kurs wymiany

Przyjmowanie płatności kryptowalutowych może przyciągnąć dodatkowe osoby, które są zaniepokojone władzami, które zajmują się ich wydatkami. Sprawi też, że płatności będą szybsze i nie będą podlegać dodatkowym opłatom bankowym.

Wirtualna rzeczywistość

Rzeczywistość wirtualna jest idealnym kandydatem do przeniesienia doświadczeń związanych z hazardem z tradycyjnych kasyn do zaciszu Twojego domu.

Ta technologia najlepiej pasuje do młodszych klientów, którzy często uważają tę technologię za bardziej przystępną niż wizyta w hotelu z kasynem.

Jak skutecznie promować oferty iGaming

iGaming to jedna z najpopularniejszych nisz, w których wykorzystywane są powiadomienia push. Pushground to jedna z głównych platform sprzedających ruch push dla ofert iGaming.

Oto kilka głównych punktów, o których należy pamiętać podczas tworzenia kampanii iGaming.

Śledź tyle, ile możesz

Reklamy push nie dostarczają istotnych informacji o użytkowniku, dlatego ważne jest, aby samemu je zbierać. Możesz to zrobić poprzez:

Korzystanie z makr (tokenów śledzenia) dostarczonych przez Pushground do przekazywania jak największej ilości informacji z adresu URL kampanii do Twojego modułu śledzącego lub sieci partnerskiej.
Śledzenie konwersji za pomocą ogłaszania zwrotnego lub piksela.

Pamiętaj, że im więcej masz danych, tym więcej będziesz wiedział o swoich użytkownikach i tym trafniejsze decyzje będziesz w stanie podjąć. Śledzenie konwersji jest niezbędne do optymalnej optymalizacji kampanii.

Narzędzie do śledzenia reklam Voluum zapewnia wszystko, czego potrzebujesz do skutecznego śledzenia kampanii. Dowiedz się, co Voluum może zrobić dla Twojej firmy iGaming.

W Pushground będziesz mógł śledzić zdarzenie Wyświetl zawartość, które dostarcza informacji o tym, które źródła mają najlepsze wskaźniki zaangażowania. Ogólnie rzecz biorąc, niski widok treści oznacza niższą wydajność. Jako wskaźnik, widok treści powinien wynosić co najmniej 70% – co oznacza, że co najmniej 70% użytkowników lądujących na Twoim landingu w pełni go ładuje. Niższe wskaźniki wyświetleń treści przekładają się na utratę kliknięć.

Użyj retargetingu

Dobrą praktyką jest kierowanie reklam do określonych odbiorców, którzy wcześniej weszli w interakcję z Twoją stroną docelową. Będą bardziej skłonni wykonać ostateczną akcję, ponieważ wcześniej okazywali zainteresowanie.

System automatycznie zaczyna gromadzić odwiedzających do Twoich odbiorców, a następnie będziesz mógł tworzyć nowe kampanie i kierować (wykluczać lub uwzględniać) różne grupy odbiorców, dostosowane do Twoich potrzeb.

Zbierz informacje o użytkowniku

Zbieranie informacji o odwiedzających jest kluczowe, aby później do nich dotrzeć – świetnym pomysłem jest dodanie formularza na stronie docelowej, aby zebrać adres e-mail odwiedzającego.

Głównym celem umieszczenia takiego formularza na Twoim landingu jest zbieranie leadów, jednak nie jest to tak proste, jak się wydaje – odwiedzający nie zawsze są gotowi pozostawić swoje dane osobowe, zwłaszcza w Internecie. Im dłuższa jest Twoja forma, tym mniej leadów przyniesie.

Oznacza to, że musisz ustalić priorytety, jakie informacje chcesz zbierać. W reklamie cyfrowej minimum to imię i adres e-mail.

Porada dla profesjonalistów: postaraj się, aby formularz był jak najbardziej widoczny – użyj żywych kolorów, aby przyciągnąć uwagę odwiedzających! Umieść formularz nad zakładką, aby był widoczny bez konieczności przewijania w dół.

Kolor przycisku CTA musi kontrastować z tłem i całym projektem landing page'a, ponieważ Twoim głównym celem jest sprowokowanie użytkownika do wypełnienia formularza i kliknięcia przycisku CTA. Upewnij się, że komunikat jest krótki i jasny: „ odbierz nagrodę”, „graj online”.

Modele wypłat

Jak być może już wiesz, w branży marketingu afiliacyjnego zarabiasz prowizje poprzez promowanie ofert afiliacyjnych – ale pieniądze, które zarobisz, mogą się znacznie różnić w zależności od modelu wypłaty.

Istnieje wiele modeli wypłat, a oto te, które zalecamy w przypadku ofert iGaming:

Koszt działania (CPA) . Jest to jedna z najpopularniejszych metod płatności w tej branży i umożliwia zarabianie prowizji za każdym razem, gdy użytkownik wykona określoną czynność, określoną przez sieć afiliacyjną. Ważne jest, aby nie wykonywać działań typu clickbait, aby utrzymać dobrej jakości leady.

Udział w przychodach (RevShare) . Model ten jest często stosowany przez sieci afiliacyjne i jest bardzo popularny w ofertach iGaming. Otrzymasz stały procent całkowitego zysku witryny, uzyskanego przez klientów, których przyprowadziłeś.

Używaj urzekających tytułów i kreacji

iGaming przemawia do mniej racjonalnej i bardziej emocjonalnej strony nas – i należy to odzwierciedlić za pomocą mocnych elementów wizualnych, aby przekazać swój komunikat!

Tytuły i opisy

Oto kilka wskazówek dotyczących pisania urzekających tytułów i opisów:

Wezwanie do działania : zawsze powinieneś zaczynać CTA od czasownika w trybie rozkazującym, takiego jak „get”, „win”, „take” itp.

Postaw teraz

Zakręć kołem

Zdobądź swój bonus

Dołącz teraz

Wygraj Jackpot

Używaj dokładnych liczb : zyskasz zaufanie wśród odwiedzających, jeśli będziesz precyzyjny: # liczba obrotów, # kwota bonusu itp.
Bądź bezpośredni : Twoja wiadomość musi być zrozumiała dla użytkownika. „Zakręć kołem, aby wygrać nagrodę” , „Pomnóż swoje wygrane” , „Sprawdź swoje szczęście” .

Twórcy

Przy wyborze obrazów do kreacji ważne jest, aby obrazy kreacji pasowały do stylu strony docelowej, co zapewnia większą wiarygodność.

Zawsze możesz zrobić zrzuty ekranu strony docelowej lub wyszukać obrazy online – istnieje wiele opcji, od obracających się kółek po automaty do gier lub naprawdę wszystko, co może przyciągnąć uwagę użytkownika.

Istnieje wiele zdjęć stockowych, z których można korzystać bezpłatnie. Witryny takie jak Pexels są doskonałym źródłem obrazów wolnych od tantiem.

Wiele sieci afiliacyjnych udostępnia materiały marketingowe w postaci kreacji lub całych stron docelowych.

Nowa pion na wyciągnięcie ręki

Masz teraz wystarczająco dużo informacji, aby samodzielnie zacząć reklamować. Poczuj emocje związane z wejściem do nowej pionu lub powrotem do pionu, który znasz, ale uzbrojony w zestaw nowych informacji i wskazówek.

iGaming to jedna z niewielu branż, które mają największe szanse na rozwój. Wraz z wprowadzaniem coraz korzystniejszych przepisów prawnych w USA (np. od początku 2022 roku w Nowym Jorku legalne jest obstawianie zakładów online), największy skok jeszcze przed nami.