Jak ulepszyć reklamę iGaming

Branża iGaming pracuje bez wytchnienia, aby stać się jedną z głównych form rozrywki dla dorosłych na całym świecie.

Nowe postępy technologiczne i coraz bardziej korzystne przepisy pozwoliły tej branży wyjść poza tradycyjne kasyna i wejść na telefony i komputery ludzi.

Czy znasz powiedzenie „Co dzieje się w Vegas, zostaje w Vegas”?

To już nie jest prawda. Teraz powinno brzmieć „To, co dzieje się w Vegas, może się zdarzyć gdzie indziej dzięki cudom Internetu”.

Chodzi o to, że ludzie nie muszą kupować biletu lotniczego do Vegas czy Atlantic City i nocować w drogim hotelu tylko po to, by mieć szansę trafienia w dziesiątkę. Mogą to zrobić w zaciszu własnego domu.

Pod warunkiem, że sprytny reklamodawca zapozna ich z ofertą w kasynach online.

Oto, gdzie wchodzisz.

iGaming jako branża marketingowa ma w sobie pewną wyjątkowość. Żadne inne oferty nie są tak uwikłane w czasami sprzeczne interpretacje prawne. Ale jednocześnie dotyczą głównie rozrywki. Pośpiech. Aspekt społeczny.

Sprytny marketer musi uwzględnić wszystkie te aspekty w swojej reklamie.

Szybka charakterystyka branży iGaming

Nazwa „iGaming” odnosi się do „hazardu internetowego”. Powoduje to wiele zamieszania, ponieważ ludzie mają tendencję do mieszania iGamingu ze zwykłymi grami. Ta pion jest czasami określana jako hazard online, co jest mniej mylącą i bardziej zrozumiałą nazwą.

Ale trzeba przyznać, że z jednej strony zaawansowana grafika i GUI kasyn online oraz obecność losowych nagród (pudełek z łupami) w niektórych popularnych grach wideo, granice między tymi dwoma zacierają się.

Aby wszystko było proste, zdefiniujmy iGaming jako grę, w której wyniki zależą głównie nie od umiejętności gracza, ale od przypadku. Obejmuje to hazard i zakłady, więc:

• Kasyna online
• Zakłady sportowe
• Zakłady na e-sport
• Zakłady na wyścigi konne
• Poker online
• Hazard mobilny

Stan branży

iGaming przebył długą drogę od czasu, gdy Microgaming założył pierwszą witrynę hazardową online w 1994 roku. Od 2022 roku jest to branża o wartości 40 miliardów dolarów, która korzysta z najnowszych osiągnięć technologicznych.

Mówiąc o tej branży, należy się skupić na dwóch aspektach:

• Ramy prawne . Jest to złożony temat, który, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych, jest ciągłym ruchem pomiędzy skoordynowanymi wysiłkami na rzecz legalizacji hazardu online w wybranych lub wszystkich stanach, a ustawodawcą próbującym ograniczyć dostęp do takich usług. Zawsze powinieneś upewnić się, że znasz aktualny status prawny hazardu online w GEO, w którym reklamujesz.
• Technologia . Technologia jest wykorzystywana zarówno do tego, aby iGaming był bezpieczniejszy, atrakcyjny i dostępny dla nowych klientów, zwłaszcza młodszych pokoleń. Najnowszym pomysłem na zwiększenie bezpieczeństwa jest wykorzystanie blockchain jako powszechnie zaufanej księgi, która zawiera informacje o wszystkich transakcjach.

Z drugiej strony, VR wkracza do iGaming z obietnicą zapewnienia pełnego doświadczenia bycia w kasynie, gdziekolwiek jesteś.

Było to krótkie zanurzenie się w złożonej i rozwijającej się branży. Ale marketer cyfrowy nie musi zagłębiać się we wszystkie szczegóły postępowania sądowego. Muszą tylko zrozumieć, jak znaleźć najlepszy kąt reklamowania takich ofert.

Oferty reklamowe iGaming

Przejdźmy teraz do creme de la creme tego artykułu, czyli jak reklamować oferty iGaming jak mistrz.

1. Znajdź dobrą ofertę

Oferty hazardu online można znaleźć w niektórych sieciach afiliacyjnych lub na platformach iGaming, które prowadzą własne programy partnerskie i mają cały pulpit dedykowany takim ofertom.

Popularne miejsca, w których można znaleźć takie oferty to:

• 22Bet
• TonyBet
• LewVegas
• YetiCasino

To, co otrzymasz z tych miejsc, to link do oferty i niektóre materiały reklamowe, takie jak banery lub inne kreacje.

Możesz oczywiście reklamować również własne oferty. W takim przypadku nadal powinieneś określić, jaką kwotę chcesz wydać na dany wynik (np. rejestrację). Ustawienie optymalnego kosztu działania pomoże Ci określić, czy Twoja kampania jest opłacalna, czy nie.

2. Zdefiniuj swoich odbiorców

Jeśli masz z góry wyobrażenie o tym, jak wygląda hazardzista online, wyrzuć to przez okno. A przynajmniej dodaj do tego kilka odmian.

Nie ma jednej idealnej „persony”, na którą powinieneś się kierować. Różne pokolenia szukają różnych rzeczy w hazardzie online.

Przyciąganie młodych ludzi to duże wyzwanie w branży. Podczas gdy ludzie z boomu i millenialsi są zwykle zaznajomieni z tym doświadczeniem, gen Z często nie jest. Do tego najmłodsze pokolenie:

• Często nie ma dochodu rozporządzalnego
• Jest bardziej racjonalny w swoich wyborach
• Jest sceptycznie nastawiony do reklam online
• Woli społeczny aspekt hazardu niż pośpiech w podejmowaniu ryzyka

Jeśli nie możesz kierować reklam według wieku, powinieneś zdecydować, kogo chcesz przyciągnąć, i odpowiednio dostosować przekaz.

3. Wybierz odpowiedni kanał reklamowy

Istnieją różne sposoby, płatne lub bezpłatne, które pozwalają na upublicznienie przekazu reklamowego. Prawdopodobnie podjąłeś już decyzję, z którego kanału będziesz korzystać, ale mimo wszystko warto wiedzieć o nich wszystkich – możesz zdecydować się na rozszerzenie reklamy o dodatkowe kanały.

Reklama organiczna

Jest to opcja bezpłatna, pod warunkiem, że masz już stronę (na przykład blog), kanał YouTube lub grupę na Facebooku, która przyciąga wielu odwiedzających.

Jeśli nie, możesz oczywiście zbudować swoją obecność w Internecie od podstaw, ale pamiętaj, że dotarcie do poziomu, na którym ruch, który pozwoli Ci żyć z reklam na Twojej stronie, zajmie Ci dużo czasu i wysiłku. Mówimy o miesiącach, a nawet latach.

Aby uzyskać pewną przyczepność, musisz tworzyć dużo treści: publikuj co tydzień, optymalizuj treści, pisz posty gości. Twój czas nie jest wolny, jest wart tyle pieniędzy, ile zarobiłbyś, gdybyś robił coś innego.

Nie chcemy Cię do tego zniechęcać, chcemy tylko poinformować, czego się spodziewać. Posiadanie własnego źródła ruchu otwiera całą gamę możliwości jego zarabiania, takich jak reklamy, partnerstwa, segmenty sponsorowane itp.

Jeśli już tam jesteś i masz stronę z treścią, która jest tematycznie związana z iGamingiem (jak hazard, rozrywka online, możliwości zarabiania pieniędzy, trendy cyfrowe itp.), połowa pracy jest już wykonana. To, co się wtedy dzieje, to optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek (SEO) i inteligentne umieszczenie przekazu reklamowego w treści.

Marketing mediów społecznościowych

Media społecznościowe to świetny sposób na promocję tego typu ofert, pod warunkiem, że nie są one zabronione. W przypadku Facebooka jest to dozwolone tylko po uzyskaniu od nich pisemnej zgody.

Dlaczego marketing społecznościowy jest świetny w przypadku tych ofert?

Ponieważ każdy rodzaj ludzkiej działalności, bez względu na to, jak niszowy jest, ma do tego dedykowaną grupę w mediach społecznościowych. Użyj tego, aby dotrzeć do naprawdę zaangażowanych odbiorców lub myśleć nieszablonowo i reklamować się w kręgach społecznościowych niezwiązanych bezpośrednio z iGamingiem: entuzjastów gier wideo, młodzieży itp.

Płatne reklamy

To najszybszy i najpewniejszy sposób na uzyskanie rezultatów. Płatny marketing oferuje docelowy ruch z jasno określoną ceną. Korzyści z płatnej reklamy obejmują:

• Wiele opcji kierowania: kupuj tylko ruch, który ma dużą szansę na konwersję (na przykład ruch z określonego GEO i/lub konkretnego typu urządzeń)
• Jasno określone koszty: Koszty uruchomienia własnego bloga są trudne do zmierzenia, natomiast koszty uruchomienia płatnej kampanii są znane z góry i można je uwzględnić
• Szybkość: możesz zacząć reklamować się w mgnieniu oka, bez przygotowywania mnóstwa treści

Influencer marketing

Ta sama zasada, że ​​osoby mające grupy dedykowane nawet najbardziej niszowym hobby, jaka dotyczyła marketingu społecznościowego, dotyczy również influencer marketingu. Z małą zmianą: nie ma grup, ale influencerzy, którzy rozmawiają lub piszą na dowolny temat, jaki można sobie wyobrazić.

Skontaktuj się z nimi i zaoferuj jakąś formę partnerstwa w celu promowania Twoich ofert iGaming.

4. Wybierz odpowiedni format reklamy

Istnieją różne sposoby na pokazanie swojej wiadomości, a każdy z nich ma swoje zalety i problemy. Przyjrzyjmy się szybko każdemu z nich.

Reklamy natywne

To świetny sposób na reklamowanie rzeczy, które korzystają z zaufanych treści, w których są wyświetlane. Dodatkowo reklamy natywne dają dużo miejsca na treść w postaci strony reklamowej, która zwykle wyświetla się po kliknięciu w reklamę.

Ten format reklamy sprawdza się najlepiej w kampaniach zwiększających świadomość marki lub gdy chcesz przedstawić ofertę wymagającą wielu argumentów i argumentacji.

Push reklamy

Tworzą poczucie pilności i mogą przynieść świetne rezultaty u osób, które lubią nagłe bodźce i towarzyszący im przypływ adrenaliny. Jeśli Twoi widzowie szukają silnych emocji w grach hazardowych online, wypróbuj reklamy push.

Plusem jest to, że osoby, które widzą te reklamy, są wstępnie zakwalifikowane, ponieważ w pierwszej kolejności dopuszczono do tego typu reklam, co może skutkować wyższymi współczynnikami konwersji.

Reklamy displayowe

Decyzja o zagraniu w grę online jest bardzo często nagła i podyktowana emocjami. Stąd mnogość banerów i popoverów reklamujących kasyna. Są tanie w eksploatacji i jeśli dobrze kierujesz reklamy i korzystasz z konkretnych wydawców, powinieneś uzyskać dobre wyniki.

5. Przygotuj kilka odmian reklamy

Nie ma uniwersalnego sposobu reklamowania ofert iGaming. Różne jego aspekty rezonują z różnymi odbiorcami. Możesz zdecydować się na podkreślenie następujących cech swojej oferty:

• Łatwość dostępu do platformy
• Bezpieczeństwo hazardu
• Emocje kasyn online
• Możliwość wygrania pieniędzy
• Możliwość poznania innych graczy i entuzjastów
• Rabaty i oferty specjalne
• Nostalgia podróż – Vegas w latach 60.

Przygotuj różne odmiany reklamy (co najmniej 3) dla każdej oferty i sprawdź, która najlepiej pasuje do Twoich odbiorców. I to prowadzi nas do następnego punktu.

Kasyna online i reklama pokera

Reklamując kasyna online, umieść najpierw nazwę gry, nad nazwą swojej platformy iGaming. Reklamuj dodatki do gier, zabezpieczenia lub oferty specjalne. Dzięki iGaming ludzie nie śledzą marek kasyn, ale konkretne gry. Powiedz im, dlaczego powinni grać u Ciebie.

Reklama zakładów sportowych

Zakłady sportowe łączą emocje, które zwykle towarzyszą wydarzeniom sportowym, z dreszczykiem postawienia zakładu. To potężna mieszanka. Wykorzystaj oba źródła tych emocji: użyj logo znanej drużyny piłkarskiej lub postaci ukochanego zawodnika.

Ten rodzaj oferty iGaming jest zazwyczaj najszybszy do zalegalizowania, więc możesz liczyć na największą publiczność.

Reklama hazardu mobilnego

Jeśli reklamujesz hazard mobilny, rozmawiasz z młodszym pokoleniem. Niekoniecznie czują się szczególnie nostalgicznie lub zdumieni światłami Las Vegas lub podobnych miejsc. Chcą łatwości dostępu, ładnej grafiki i aspektu społecznego. Powiedz im, ile innych osób gra, pokaż im, że wszyscy możecie się towarzysko.

6. Śledź swój ruch

Nie odniesiesz sukcesu, dopóki nie udowodnisz, że odniosłeś sukces przez prawidłowe pomiary i analizę. Jest tak wiele ruchomych części, które można – i należy – zoptymalizować. Pod koniec miesiąca często trudno powiedzieć, czy odniosłeś sukces.

Moduły do ​​śledzenia reklam mogą nie tylko to powiedzieć, ale mogą również zwiększyć Twój sukces (lub zamienić porażkę w jeden), pokazując dokładnie, gdzie Twoja strategia reklamowa się wyróżnia, a gdzie jest krótka.

• Czy Twoi odbiorcy dobrze reagują na Twój landing page? Jeśli tak, w której części?
• Czy Twoje reklamy są lepsze niż Twoja oferta? Dużo kliknięć reklamy i nadal brak konwersji?
• Może pomoże odmiana Twojej strony docelowej? Co pokazują testy A/B?

Prawda jest taka, że ​​platformy, z których kupujesz ruch i platformy, z których otrzymujesz swoje oferty, zapewniają podstawowe rozwiązanie do śledzenia. Bardzo, bardzo podstawowy.

Nie zapewniają bardziej szczegółowego widoku. Nie pozwalają na tworzenie szczegółowych raportów z grupowaniami i analizami. Nie obsługują przełączania lądowników ani ofert na testy A/B.

To, co możesz uzyskać dzięki nowoczesnemu narzędziu do śledzenia reklam, takim jak Voluum, to:

• Szczegółowe raporty dotyczące 30 charakterystyk ruchu
• Automatyzacja w postaci auto-reguł
• Integracja z popularnymi źródłami ruchu, która synchronizuje dane o kosztach, nawet jeśli token kosztu nie jest obsługiwany
• Zaawansowana sztuczna inteligencja do automatycznego testowania A/B ofert i lądowników

Nigdy nie graj ze swoją firmą

Chociaż hazard jest zabawą jako hobby, powinien być traktowany z całkowitą powagą, gdy jest biznesem. Nie ryzykuj wyniku, zgadując, co działa, co jest opłacalne, a co nie.

Voluum współpracuje z wieloma renomowanymi markami iGaming i oferuje szablony z tokenami śledzenia już skonfigurowanymi w celu łatwej konfiguracji.

Sprawdź, co Voluum ma do zaoferowania już teraz!