Jak SGE wpłynie na Twój ruch organiczny i CTR?

‍

Jednym z rozwiązań, które ma ogromny wpływ na SEO, jest Google Search Generative Experience (SGE), funkcja oparta na sztucznej inteligencji, zaprojektowana w celu zwiększenia wygody wyszukiwania użytkowników.

Wprowadzony z myślą o uczynieniu wyszukiwania bardziej wizualnym, łatwym do przekąszenia i spersonalizowanym, SGE oferuje zarówno ekscytujące możliwości, jak i wyzwania dla ruchu organicznego. Ten post ma na celu zbadanie, w jaki sposób Google SGE wpływa na ruch organiczny i zasugerowanie sposobów dostosowania strategii SEO do zmieniającego się krajobrazu.

Co to jest SGE?

SGE to narzędzie wyszukiwania opracowane przez Google, aby pomóc użytkownikom znaleźć bezpośrednie odpowiedzi na konkretne zapytania bez konieczności odwiedzania jakiejkolwiek strony SERP. SGE wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję, aby szybko odpowiadać na konkretne i złożone pytania.

Załóżmy na przykład, że szukasz „ gier edukacyjnych i zajęć edukacyjnych angażujących dzieci ze szkół podstawowych ”.

Zazwyczaj w SERP-ie znajdziesz kilka artykułów lub stron internetowych, które dostarczają odpowiedzi na zapytanie. Zanim zawęzisz opcje, odwiedzisz te witryny, aby zapoznać się z dostępnymi opcjami i znaleźć najbardziej odpowiednie działania z wielu źródeł.

Jednak dzięki SGE możesz znaleźć listę i krótkie informacje na temat każdego działania na samej górze, pochodzące z różnych witryn. Skraca to czas potrzebny na odwoływanie się do różnych źródeł, zanim znajdziesz najlepszą odpowiedź na swoje pytanie.

Poza tym SGE może

• Pomóż w zakupie produktów
• Generuj obrazy
• Podsumuj koncepcje i myśli przewodnie
• Podaj przykłady i instrukcje krok po kroku
• Generuj odpowiedzi na konkretne pytania

Przeczytaj więcej: Google SGE: Co to jest doświadczenie generujące wyszukiwanie

Jak Google SGE wpływa na SEO i SERP?

Google Search Generative Experience (SGE) to innowacyjna zmiana w projektowaniu konwencjonalnych wyszukiwarek.

Wdrożony przy użyciu sztucznej inteligencji (AI), SGE zapewnia dogłębną eksplorację zapytań poprzez generowanie przeglądów opartych na sztucznej inteligencji, potocznie nazywanych „migawkami”, konsolidujących istotne informacje z różnych źródeł.

Jednak wraz z wprowadzeniem SGE tradycyjne strony wyników wyszukiwania (SERP) ulegają restrukturyzacji, a regularne wyniki organiczne są spychane w dół, co sprawia, że ​​SGE stanowi potencjalne zagrożenie dla widoczności organicznych SERP.

Oto kilka znaczących wpływów SGE na SEO i SERP:

SERP Straty w nieruchomościach

Jednym z najbardziej znaczących skutków Google SGE jest potencjalna utrata nieruchomości na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Dodanie fragmentów wygenerowanych przez sztuczną inteligencję na górze wyników wyszukiwania powoduje, że zwykłe wyniki organiczne przesuwają się niżej na stronie. Ta obniżona widoczność może prowadzić do zmniejszenia współczynnika klikalności (CTR), wpływając na organiczny ruch w witrynie.

W przypadku urządzeń mobilnych wpływ ten jest bardziej drastyczny, gdyż rzutnia jest w całości przejmowana przez migawkę SGE przy pierwszym załadowaniu.

Nawet w przypadku użytkowników komputerów stacjonarnych tradycyjne SERP z „dziesięcioma niebieskimi linkami” są przenoszone do dolnej połowy ekranu.

W rezultacie, jeśli treść witryny nie pojawia się w migawce wygenerowanej przez sztuczną inteligencję lub w kilku pierwszych zwykłych wynikach wyszukiwania, istnieje ryzyko znacznej utraty widoczności. Ta ograniczona ilość przestrzeni wizualnej grozi podważeniem potencjalnych korzyści płynących z wysokiej pozycji w tradycyjnych SERPach.

Zmiany w ruchu

SGE niesie ze sobą także istotne zmiany w ruchu na stronie internetowej.

SGE istnieje po to, aby dostarczać kompleksowe odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania, co oznacza, że ​​użytkownicy nie muszą klikać poszczególnych wyników wyszukiwania w przypadku swoich zapytań.

Ta funkcja wskazuje na wzrost liczby wyszukiwań typu zero-click, czyli wyszukiwań, które kończą się bezpośrednio na SERPach, bez konieczności klikania użytkownika i prowadzącego do witryn internetowych.

W rezultacie nawet witryny zajmujące wysokie pozycje w tradycyjnych SERPach mogą odnotować spadek ruchu organicznego ze względu na mniejszą liczbę kliknięć użytkowników, którzy znajdują swoje odpowiedzi bezpośrednio w SGE.

Co więcej, istnieje możliwość zmiany zachowań użytkowników wraz z rozwojem SGE. Jeśli użytkownicy zaczną w większym stopniu polegać na szczegółowych zestawieniach udostępnianych przez SGE i będą wykorzystywać je jako główne źródło informacji w Internecie, może nastąpić znaczne zmniejszenie organicznego ruchu na stronie.

Wyszukiwania bez kliknięć

Wyszukiwania wymagające zerowego kliknięcia to w ostatnich latach rosnący trend, szczególnie w kontekście wysiłków Google mających na celu zapewnianie szybkich i bezpośrednich odpowiedzi na zapytania użytkowników w SERP. Wraz z wprowadzeniem SGE ewolucja tego trendu prawdopodobnie będzie rosnąć.

Ponieważ głównym celem SGE jest dostarczanie kompleksowych odpowiedzi bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania, użytkownicy nie muszą już klikać poszczególnych łączy, aby uzyskać potrzebne informacje.

Chociaż udoskonalenie to zwiększa wygodę użytkownika, potencjalnie zagraża ruchowi organicznemu w witrynie.

Witryny opierające się głównie na kliknięciach z SERP mogą odnotować drastyczny spadek liczby odwiedzin użytkowników. Dlatego ważne jest, aby stratedzy SEO dostosowali swoje podejście w świetle tej wyłaniającej się rzeczywistości, dbając o to, aby ich treść zajmowała ważne miejsce wśród migawek generowanych przez sztuczną inteligencję.

Jak zoptymalizować pod kątem SGE?

Jeśli Twoim celem są migawki SGE lub czytniki szpul ze strony SERP do Twojej witryny, oto kilka sposobów na osiągnięcie tych celów w okresie SGE.

1. Treść wysokiej jakości

W miarę jak Google stale udoskonala SGE, użytkownicy chętniej przyzwyczajają się do tej funkcji i uzyskują odpowiedzi na swoje zapytania na podstawie migawki SGE, co skutkuje wyszukiwaniem bez kliknięć.

Jeśli chcesz, aby czytelnicy spojrzeli poza pole SGE i dotarli do Twoich treści, musisz dać im silniejszy powód do odwiedzenia Twojej strony.

Inaczej niż wcześniej, wyższa pozycja w rankingu i podsumowanie treści SERP nie pomoże Ci zwiększyć ruchu w Twojej witrynie.

Zamiast tego staraj się dostarczać nowe treści, które odzwierciedlają Twoją wiedzę i autorytet w Twojej branży. Ponieważ SGE zajmuje się podstawową treścią, taką jak zapytania „co jest” i „jak to zrobić”, użytkownicy są bardziej zainteresowani przykładami, POV, studiami przypadków i treściami opartymi na opiniach, które wspierają treść teoretyczną.

Ponadto SGE preferuje udzielanie wyczerpujących odpowiedzi na zapytanie. Na przykład większość jego odpowiedzi zawiera multimedia, dzięki czemu użytkownicy mogą korzystać z treści w preferowanym przez siebie formacie. Dlatego należy skoncentrować się na tworzeniu treści, które SGE może znaleźć nowe i wystarczająco wartościowe, aby dodać je do swoich migawek.

Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoje treści będą przyjazne dla SGE:

• Wiarygodne i oryginalne informacje: twórz solidne, wiarygodne treści w oparciu o doświadczenia z pierwszej ręki lub dogłębne badania. Google ceni treści, które są wiarygodne i oferują unikalne spostrzeżenia, a nie zwykłe sparafrazowane informacje.
• Odpowiadaj na zapytania użytkowników: Twoja treść powinna kompleksowo odpowiadać na zapytania użytkowników. Im lepiej zaspokoisz zamiar wyszukiwania użytkownika, tym większe są szanse, że Twoje treści zostaną uwzględnione w migawkach SGE.
• Jasny, konwersacyjny ton: Ponieważ odpowiedzi SGE mają na celu zapewnienie użytkownikom pomocy w formie konwersacji, pomocne jest pisanie jasnym i konwersacyjnym tonem. Dzięki temu sztuczna inteligencja może lepiej przetwarzać Twoje treści i dostarczać odpowiednie fragmenty.
• Dobrze uporządkowana treść: dobre formatowanie, prawidłowe użycie nagłówków, list punktowanych i rozsądnych podziałów akapitów sprawia, że ​​treść jest łatwa do przeskanowania zarówno dla użytkowników, jak i sztucznej inteligencji.

Warto zauważyć, że chociaż SGE może stanowić wyzwanie dla ruchu organicznego, koncentrując się na tworzeniu wysokiej jakości treści, możesz wykorzystać możliwości, jakie stwarza.

2. Słowa kluczowe i frazy konwersacyjne z długim ogonem

Jedną z głównych zalet korzystania z SGE jest możliwość obiektywnej odpowiedzi na konkretne pytania. Tradycyjnie wyszukiwane hasła zwykle zawierają kilka słów kluczowych i rzadko wpisują długie frazy w wyszukiwarkach Google.

Jednak wraz z wprowadzeniem generatywnej sztucznej inteligencji ludzie zaczęli używać szczegółowych podpowiedzi w celu wygenerowania konkretnych odpowiedzi na swoje zapytania.

SGE to korelacja generatywnej sztucznej inteligencji i tradycyjnego wyszukiwania, cementująca lukę w znajdowaniu konkretnych odpowiedzi na złożone pytania za pomocą wyszukiwania.

Ponieważ SGE preferuje określone zapytania, kierowanie na słowa kluczowe z długim ogonem lub frazy konwersacyjne może pomóc w rankingu treści w SGE i przyciągnięciu czytelników do Twojej witryny.

3. Zoptymalizuj metadane swojej witryny

Chcąc zoptymalizować metadane swojej witryny, rozważ dodanie odpowiednich słów kluczowych i opisów zgodnych z intencjami użytkownika.

Upewnij się, że tagi tytułowe i metaopisy są atrakcyjne i dokładnie odzwierciedlają treść.

Wykorzystaj terminy NLP, aby poprawić wyniki wyszukiwania i poprawić komfort użytkowania.

Koncentrując się na optymalizacji metadanych, możesz pozytywnie wpłynąć na współczynniki klikalności, zwiększyć organiczny ruch w wynikach wyszukiwania i poprawić trafność swoich treści.

4. Aktualizuj swoje treści

W obecnym dynamicznym krajobrazie cyfrowym aktualność treści jest ważniejsza niż kiedykolwiek. Jeśli treść ma dobrą pozycję w rankingu od dawna, ale nie jest okresowo aktualizowana, jej trafność może spaść. Może to skutkować spadkiem rankingu, a w konsekwencji zmniejszeniem ruchu organicznego.

Regularne audyty treści pomagają zidentyfikować obszary, w których aktualizacje mogą być korzystne. Co więcej, aktualizacja treści zwiększa Twoje szanse na pojawienie się w migawkach SGE. Funkcja wyszukiwania oparta na sztucznej inteligencji ceni świeże, istotne informacje, które mogą zaspokoić zmieniające się intencje użytkownika.

Również „świeżość” jest jednym ze znanych czynników rankingowych. Aktualizując zatem swoje treści, nie tylko zwiększasz ich przydatność dla SGE, ale także utrzymujesz swoją pozycję w tradycyjnych wynikach wyszukiwania.

5. Przejrzyj swoje doświadczenie użytkownika (UX)

Chociaż ważnym aspektem przygotowań do SGE jest optymalizacja treści i strategii słów kluczowych, równie ważne jest sprawdzenie doświadczenia użytkownika (UX) oferowanego przez Twoją witrynę. Aby treść działała dobrze pod względem SEO, najważniejsze jest doświadczenie użytkownika końcowego.

Google od dawna udoskonala swój system rankingowy, aby lepiej oceniać jakość strony. Krytycznym elementem tego jest sposób interakcji użytkowników ze stronami. Ważną rolę odgrywają takie czynniki, jak prędkość ładowania, kompatybilność z urządzeniami mobilnymi, bezpieczne przeglądanie, bezpieczeństwo HTTPS i wytyczne dotyczące natrętnych reklam pełnoekranowych.

Zasadniczo strona zapewniająca dobre doświadczenia użytkownika ma większe szanse na lepszą pozycję w rankingu. Dlatego zapewnienie bezproblemowego doświadczenia użytkownika – łatwej nawigacji, szybkiego ładowania i jasnego wezwania do działania – jest kluczowe.

Szczególnie w kontekście SGE, gdzie podsumowania oparte na sztucznej inteligencji mogą zmniejszyć ruch organiczny, pozytywny UX w Twojej witrynie może zachęcić odwiedzających, którzy przychodzą za pośrednictwem migawek SGE, do dłuższego pozostania i lepszego zaangażowania.

Zamknięcie

Rozwiązanie Google Search Generative Experience (SGE) oznacza poważną zmianę w krajobrazie wyszukiwania cyfrowego. Chociaż stanowi to potencjalne zagrożenie dla ruchu organicznego, proaktywne podejście do zrozumienia SGE i dostosowania strategii SEO może skutecznie poradzić sobie z tą zmianą.

Niezależnie od tego, czy chodzi o tworzenie wysokiej jakości, odpowiednich treści, optymalizację metadanych, czy przeprowadzanie regularnych przeglądów wydajności SEO, każdy krok przyczynia się do utrzymania przewagi w grze. Wkraczając w przyszłość wyszukiwania, pamiętaj, że SGE dodaje kolejną warstwę do SEO; to go nie zastępuje.

Aby uzyskać dalsze aktualizacje na temat SGE lub innych trendów branżowych, rozważ zapisanie się do naszego biuletynu, aby otrzymywać najnowsze informacje do swojej skrzynki odbiorczej.

Często Zadawane Pytania

Jak mogę zoptymalizować moją witrynę internetową dla Google SGE?

Optymalizacja witryny internetowej dla Google SGE obejmuje regularne aktualizowanie wysokiej jakości treści, budowanie autorytetu witryny, skupienie się na rankingu słów kluczowych z długiego ogona, optymalizację metadanych witryny i zapewnienie pozytywnego doświadczenia użytkownika.

Czym Google SGE różni się od tradycyjnych SERP?

W przeciwieństwie do tradycyjnych SERP, Google SGE wykorzystuje sztuczną inteligencję do dostarczania bezpośrednich odpowiedzi na zapytania w formie konwersacji i migawki. Podczas gdy tradycyjne SERPy zawierają linki do dalszych informacji, SGE przedstawia szczegółowy przegląd danego tematu, którego celem jest szybkie dostarczenie informacji czytelnikom.

Jak SGE wpływa na SEO?

Google SGE wpływa na SEO, zmieniając sposób prezentacji wyników wyszukiwania, czyniąc go bardziej konwersacyjnym i szczegółowym. Zmienia to sposób, w jaki witryny zyskują widoczność i może wpływać na wzorce ruchu organicznego.

Jaka jest różnica między SEO a SGE?

SEO odnosi się do technik stosowanych w celu optymalizacji witryny internetowej pod kątem lepszej widoczności w wyszukiwarkach, natomiast SGE (Search Generative Experience) to funkcja Google, która wykorzystuje sztuczną inteligencję do dostarczania bardziej szczegółowych, konwersacyjnych wyników wyszukiwania. Nie wykluczają się one wzajemnie, ale współpracują ze sobą, aby poprawić jakość wyszukiwania.