Jak pisarze mogą ulepszać swoje treści i usługi za pomocą podstawowego SEO
Opublikowany: 2022-06-12
Pisanie jest sztuką, a twórcy wysokiej jakości treści są dziś wysoko cenieni przez marki.
Ale jest jeszcze jeden aspekt pisania, który jest bardziej nauką. I ten aspekt stał się pożądaną umiejętnością dla copywriterów internetowych: optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.
Nie mówimy, że pisarze muszą być profesjonalistami SEO. Ale pisarze, którzy rozumieją podstawowe zasady SEO w celu właściwej optymalizacji treści, oferują większą wartość dla swojego produktu i większą wydajność swoich procesów.
Ale większość profesjonalnych pisarzy nie jest przeszkolona w SEO. W końcu to zupełnie inny zawód.
Kilka faktów:
- Większość autorów nie uczyła się samodzielnie SEO. Może to być spowodowane tym, że nie są pewni, od czego zacząć, nie wiedzą, jak bardzo to będzie zaangażowane lub nie mają budżetu ani czasu.
- Z drugiej strony zespoły marketingowe rzadko szkolą swoich twórców treści, jak najlepiej optymalizować treści. Dzieje się tak, ponieważ marketerzy albo nie wiedzą, jak to zrobić sami, albo nie poświęcają czasu na szkolenie innych.
- Co gorsza, pisarze są zazwyczaj proszeni o przestrzeganie arbitralnych wytycznych SEO. Te instrukcje nie pomogą im lepiej zrozumieć SEO. Nie dowiadują się też dokładnie, jakie wyszukiwarki nagradzają za treść. Wskazówki takie jak „użyj tego jednego słowa kluczowego” lub „stwórz wszystkie strony 1000 słów” nie są SEO.
W rezultacie pisarze rzadko w naturalny sposób stosują najlepsze praktyki Google w zakresie optymalizacji.
Jednak bez tego zestawu umiejętności autorzy treści nie mogą konkurować z innymi autorami, którzy rozumieją podstawowe SEO.
Ten post jest skierowany do twórców treści, którzy chcą zdobyć wystarczającą wiedzę o SEO, aby tworzyć bardziej świadome treści — bez wysiłku związanego z całkowitym przejęciem nowej dyscypliny.
W tym poście dowiesz się:
- Dlaczego ty, pisarz, powinieneś dbać o optymalizację tworzonych treści.
- W jaki sposób wtyczki WordPress mogą pomóc w konkurencyjnym prowadzeniu działań optymalizacyjnych.
- Sposoby informowania i wzmacniania treści za pomocą danych dzięki nowej wtyczce SEO WordPress, którą właśnie wydaliśmy.
Dlaczego pisarze powinni dbać o optymalizację?
Po pierwsze: Google ceni treści wysokiej jakości. Tak więc profesjonalni pisarze, którzy wykazują wiedzę i autorytet w swoim pisaniu, już teraz oferują przewagę nad konkurencją w wynikach wyszukiwania.
Ale sama jakość treści nie wystarczy. Algorytm Google wykorzystuje niezliczone sygnały rankingowe, aby określić, czy strona internetowa jest odpowiednia dla wyszukiwanego hasła. Różne filtry wyszukiwania (takie jak Panda) mają na celu zapobieganie wyświetlaniu treści o niskiej jakości.
To prawda, że pisanie na dany temat w pewnym sensie naturalnie optymalizuje tę treść. Gdy artykuł koncentruje się na określonym temacie, w całym tekście używasz słów i wyrażeń związanych z tym tematem. Ale kluczowe spostrzeżenia SEO mogą posunąć tę treść dalej.
Słowa kluczowe nadal mają znaczenie
Jeśli chodzi o treść, słowa kluczowe mają znaczenie. Chociaż algorytm Google z każdym dniem staje się coraz mądrzejszy w identyfikowaniu najbardziej odpowiedniej treści do zapytania wyszukiwania, nadal opiera się na wskazówkach dotyczących treści.
Jak możesz, jako pisarz, pomóc wyszukiwarkom dostrzec wartość w Twoich treściach?
Dla pisarzy pomoc przychodzi w postaci optymalizacji słów kluczowych i analizy konkurencji .
Na przykład byłoby wspaniale, gdybyś mógł łatwo:
- Przeanalizuj strony o najwyższym rankingu dla słów kluczowych, aby odkryć docelowe zakresy dotyczące długości strony i użycia słów kluczowych.
- Wizualizuj wszystkie słowa kluczowe w treści, którą piszesz, aby lepiej rozprowadzać słowa kluczowe.
- Otrzymuj alerty, jeśli to, co piszesz, stanowi problem z duplikatem treści w porównaniu z innymi stronami w witrynie, dzięki czemu możesz uniknąć filtrowania tej strony z wyników wyszukiwania.
- Porównaj swoje treści z najwyżej ocenianymi stronami pod kątem słowa kluczowego, aby zrozumieć, czy czytelność jest na równi z najlepszą.
- Zobacz, jak strony radzą sobie w wyszukiwaniu, aby móc informować swoje pisanie o tym, co działa (a co może nie być).
Dlatego potrzebujesz wysokiej jakości treści oraz SEO. To Twoja największa szansa, aby dana strona pojawiła się w wynikach wyszukiwania.
Co pisarz musi wiedzieć
Od pisarzy nie oczekuje się znajomości setek sygnałów rankingowych Google. (Nawet eksperci SEO nie znają wszystkich tajemnic Google.)
Ale możesz znać podstawowe zasady rankingu, jeśli chodzi o treść — produkt — który produkujesz.
Uwaga dodatkowa: sprawdź naszą listę kontrolną SEO Copywriting PDF, aby uzyskać przydatne wskazówki!
Czemu?
Zamiast tylko świadczyć usługi w zakresie pisania, możesz zapewnić wymierne rezultaty.
W końcu po co jeszcze płacisz za pisanie?
Niektóre z najważniejszych zasobów treści to strony internetowe i wpisy na blogach.
Te produkty do pisania muszą być zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania organicznego. W przeciwnym razie firma traci ogromne możliwości przyciągnięcia ruchu do swojej witryny.
Tak więc optymalizacja treści jest tak naprawdę obowiązkiem pisarza — niezależnie od tego, czy autor jest w firmie, czy zlecony na zewnątrz.
Nawiasem mówiąc, według Content Marketing Institute prawie połowa wszystkich firm korzysta z usług pisarzy kontraktowych. W szczególności odkryli, że 49% firm B2C i 47% firm B2B zleca treści na zewnątrz.
Dlatego firmy w dużym stopniu polegają na autorach kontraktów, aby wypełnić lukę w wiedzy i zasobach. Potrzebują zewnętrznych pisarzy, aby uczynić swoje biznesy bardziej wydajnymi.
Druga połowa autorów treści pracuje wewnętrznie. Z pewnością są odpowiedzialni za pisanie treści, które generują ruch.
W tym momencie niektórzy pisarze mogą myśleć…
Czuję się komfortowo skupiając się tylko na tym, co znam najlepiej. Pozwól firmie odpowiadać za to, co dzieje się z treścią po jej dostarczeniu.
I to jest w porządku — dopóki nie zaczniesz współpracować z zespołami marketingu i SEO nad treścią. Bez znajomości podstawowej optymalizacji, wracasz do ślepego podążania za (często błędnymi) wytycznymi SEO, nie rozumiejąc dlaczego.
A bez zrozumienia SEO nie sprawisz, że proces będzie wydajny. Zespół SEO prawdopodobnie będzie musiał wprowadzić poprawki do treści przed ich opublikowaniem.
Może to być uciążliwe i nieprzyjemne. Ale może być gorzej…
Z biegiem czasu wiele z tych firm będzie preferować współpracę z pisarzami, którzy mają podstawową wiedzę na temat SEO, aby ułatwić sobie pracę. Będą polegać na pisarzach, którzy potrafią mówić ze zrozumieniem procesu optymalizacji.
Tworząc treści, które są bardziej ukierunkowane na wyszukiwanie organiczne, możesz zmniejszyć część ich obciążenia. I możesz zwiększyć popyt na swoje usługi!
Na szczęście istnieją narzędzia, których autorzy mogą używać do informowania o tworzeniu treści za pomocą najlepszych praktyk SEO — bez konieczności przechodzenia przez długie szkolenie SEO.
Wtyczki WordPress pomagają wypełnić lukę w wiedzy na temat SEO
WordPress to wiodący system zarządzania treścią na całym świecie. Prawdopodobnie większość — jeśli nie wszystkie — witryn, które piszesz do użytku, korzysta z WordPressa (i prawdopodobnie też masz taki).
To właśnie sprawia, że wtyczki WordPress są świetną opcją do wskazówek SEO podczas tworzenia treści online.
Pisarze często pracują bezpośrednio w witrynie, aby tworzyć i przesyłać treści. A kiedy tego nie robią, często używają własnych witryn WordPress jako poligonu testowego dla treści, które stworzyli, zanim przekażą je klientowi lub szefowi.
Obecnie istnieją wtyczki do WordPressa, które pomagają wielu różnym profesjonalistom w ułatwianiu SEO.
Jednak do niedawna niekoniecznie były tworzone z myślą o twórcach treści.
Na przykład tradycyjne wtyczki SEO, takie jak All in One SEO Pack i Yoast SEO, oferują solidne funkcje.
Ale wada dla pisarzy polega na tym, że te wtyczki oczekują, że użytkownik będzie wiedział i podejmował decyzje dotyczące SEO.
Nie dostosowują wskazówek technicznych na podstawie analizy konkurencji. Nie pokazują danych analitycznych, aby przekazać opinię pisarza. Zamiast tego mogą oferować tylko standardowe najlepsze praktyki, gdy autor tworzy treść.
(Aby uzyskać bardziej dogłębną analizę tego, gdzie brakuje dzisiejszych wtyczek SEO, zobacz trzyczęściowy post, który napisałem tutaj, tutaj i tutaj.)
Nadszedł czas, aby autorzy wzięli optymalizację w swoje ręce… aby stworzyć lepszą, bardziej ukierunkowaną treść, która przyniesie korzyści ich klientom.
Tutaj przydaje się nowa wtyczka WordPress.
7 sposobów na tworzenie zoptymalizowanych treści za pomocą wtyczki Bruce Clay SEO WP
Wtyczka Bruce Clay SEO WP™ wypełnia luki, w których inne wtyczki SEO nie spełniają oczekiwań pisarzy (i SEO również).
Jego funkcje zostały zaprojektowane z myślą o twórcach treści, którzy chcą pisać treści przyjazne SEO.
Przyjrzyjmy się siedmiu funkcjom wtyczki, które pomagają pisarzom dostarczać lepsze treści…
1. Możesz uzyskać spersonalizowane wskazówki dotyczące optymalizacji oparte na najlepszych konkurentach.
Nasza wtyczka ułatwia pisarzom poznanie niektórych kluczowych wskaźników. Oferuje wgląd w to, jak zoptymalizować treści w oparciu o analizę najwyżej sklasyfikowanych konkurentów.
Na przykład, ile słów powinno znajdować się na stronie? Nie ma magicznej liczby, ponieważ odpowiedź zależy (od takich rzeczy, jak intencja zapytania i zachowanie konkurencji).
Niektóre strony w Twojej witrynie mogą wymagać 500 słów i około 2500 słów, aby dobrze radzić sobie w wynikach wyszukiwania. To jest inne dla każdego tematu słowa kluczowego.
Wtyczka ocenia więc najlepsze strony internetowe dla Twoich słów kluczowych. Sprawdza całkowitą liczbę słów, długość tagu tytułu, długość opisu meta, liczbę przypadków użycia słowa kluczowego i inne czynniki. A wynikające z nich rekomendacje otrzymujesz w czasie rzeczywistym podczas pisania — bez konieczności szukania ich po opublikowaniu.
2. Możesz zoptymalizować treść dla więcej niż jednego słowa kluczowego.
Inne wtyczki SEO umożliwiają śledzenie tylko jednego słowa kluczowego w treści podczas pisania (chyba że kupisz wersję premium).
Twórcy treści często pracują z wieloma słowami kluczowymi, w tym z podstawowym i drugorzędnym słowem kluczowym na stronę. Dlatego muszą być w stanie zobaczyć, jak działa ich zestaw słów kluczowych pod względem optymalizacji strony.
3. Możesz zobaczyć wizualną mapę słów kluczowych w poście.
Nawet lepsza niż możliwość śledzenia liczb pod względem tego, ile razy użyłeś słowa kluczowego w poście, jest możliwość zobaczenia go wizualnie. Pomaga to w dystrybucji słów kluczowych, dzięki czemu słowa kluczowe, których używasz, są odpowiednio rozmieszczone w treści strony.
4. Otrzymujesz wynik poziomu czytania w porównaniu do najlepszych konkurentów.
Każde słowo kluczowe będzie miało inne wyniki wyszukiwania i różne strony na najwyższych pozycjach. Kiedy jesteś w stanie zrozumieć czytelność swoich treści w porównaniu z najlepszymi stronami w rankingu, możesz łatwo wprowadzić poprawki, aby lepiej konkurować.
Na przykład witryna medyczna może mieć bardzo różne standardy tego, co stanowi „łatwą do przeczytania” i witrynę komediową.
Wtyczka natychmiast informuje autorów, czy treść jest na równi z innymi stronami na górze wyników wyszukiwania słowa kluczowego.
5. Otrzymujesz automatyczne ostrzeżenia o zduplikowanych treściach.
Gdy w witrynie pracuje wiele osób, może dojść do zduplikowania treści.
Wtyczka automatycznie sprawdza tytuły i opisy meta, aby upewnić się, że są unikalne w witrynie. Alerty informują, kiedy dwa tytuły lub opisy są identyczne. Pomaga to zapobiegać nieumyślnym zduplikowaniu treści, które mogłyby zostać całkowicie odfiltrowane z wyników wyszukiwania.
6. Możesz przeglądać dane dotyczące wydajności treści.
Pisarze często przekazują swoje treści i nigdy nie dowiadują się, jak to działa. Czy nie byłoby wspaniale widzieć ważne dane dotyczące wydajności treści internetowych?
Chcieliśmy przekazać tego rodzaju opinie pisarzom bezpośrednio w WordPressie!
Dzięki Bruce Clay SEO dla WP możesz zobaczyć ważne dane analityczne dotyczące treści w witrynie i poszczególnych stronach. Następnie możesz wykorzystać te dane do informowania i ulepszania przyszłych treści.
Nasza wtyczka integruje się z danymi Google, aby pokazać Ci takie rzeczy jak:
- Liczba odsłon i średni czas spędzony na stronie na stronę.
- Najwyżej oceniane przez Ciebie posty lub strony (abyś wiedział, którą treść modelować).
- Jakie zapytania przynoszą ruch w wyszukiwarce na stronę.
- Które strony są najskuteczniejsze.
- Kim są najlepsi autorzy i nie tylko.
7. Otrzymasz dostęp do bogatych, zintegrowanych narzędzi badawczych i analitycznych.
Solidny SEOToolSet ® obsługuje wtyczkę Bruce Clay SEO. To właśnie odróżnia go od wtyczek serwerowych.
Subskrybenci wtyczek mogą w razie potrzeby korzystać z dodatkowych, profesjonalnych narzędzi SEO i raportów poza WordPress. Zintegrowany SEOToolSet jest przeznaczony do określonych zadań SEO, takich jak analiza stron, badanie słów kluczowych, śledzenie pozycji, wykrywanie błędów indeksowania i wiele innych.
Dostęp do SEOToolSet jest objęty subskrypcją wtyczek — tylko wtedy, gdy chcesz głębiej zagłębić się w SEO.
Pobierz wtyczkę SEO Bruce Clay
Ta wtyczka jest aktywna! Możesz zainstalować Bruce Clay SEO na swojej witrynie WordPress i wypróbować ją przez tydzień za darmo — z 7-dniowym bezpłatnym okresem próbnym .
Ponadto uczyniliśmy go w pełni kompatybilnym z Yoast . Możesz więc skorzystać z obu wtyczek i zapewnić sobie prawdziwą przewagę nad konkurencją.
Rozpocznij bezpłatną wersję próbną Bruce Clay SEO dla WP i zobacz, czego brakuje Twojej wtyczce SEO!