Jak wykorzystaliśmy kampanię retweetową na Twitterze, aby zebrać pieniądze dla lokalnej organizacji non-profit [+6 dodatkowych przykładów]

Według Giving USA 2021: The Annual Report on Philanthropy for the Year 2020, 471,44 miliarda dolarów zostało przekazanych amerykańskim organizacjom charytatywnym w 2020 roku. Z tego prawie 70% darowizn pochodziło od osób fizycznych. To dużo pieniędzy! Jednak te pieniądze są rozproszone w wielu organizacjach. W rzeczywistości w Stanach Zjednoczonych istnieje około 1,54 miliona organizacji charytatywnych. To wiele opcji, które darczyńcy powinni wziąć pod uwagę, otwierając swoje portfele. Jak więc upewnić się, że TWOJA organizacja non-profit przychodzi na myśl?

W ostatnich latach media społecznościowe odegrały kluczową rolę dla marek i firm w podnoszeniu świadomości na temat ich produktów i usług oraz angażowaniu odbiorców. To samo dotyczy organizacji non-profit. Źródło organizacji non-profit informuje, że 59% osób, które podejmują działania po zaangażowaniu organizacji non-profit w mediach społecznościowych, przekazuje darowiznę.

W mediach społecznościowych naturalne jest, że ludzie skłaniają się ku organizacjom i przyczynom, które wspierają. To przyciąganie zachęca ich również do angażowania się i udostępniania treści, które widzą. Jest to szczególnie ważne, gdy otrzymują wezwanie do działania. Według organizacji Nonprofits Source „Użytkownicy Twittera wysyłają 700% więcej odwiedzających na strony z darowiznami we wtorek z darowiznami niż w typowy dzień”. Jest tak prawdopodobnie dlatego, że wspierane przez nie organizacje non-profit zachęcają do dawania i innych działań w tym dniu!

Korzystanie z mediów społecznościowych do podnoszenia świadomości jest łatwiejsze niż mogłoby się wydawać. Niedawno nasz zespół postanowił wykorzystać Twittera do zbierania pieniędzy dla naszego lokalnego oddziału Boys & Girls Club – Boys & Girls Club of Truckee Meadows. Zrobiliśmy to poprzez kampanię Retweet, aby pomóc zwiększyć świadomość organizacji. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zarządzaliśmy tą zbiórką pieniędzy i odkryć sześć dodatkowych przykładów osób zbierających pieniądze za pośrednictwem kampanii uświadamiających Retweet.

Logistyka

Nasz zespół wybrał Boys & Girls Club of Truckee Meadows jako organizację, którą chcieliśmy wspierać w okresie świątecznym 2021. Organizacja wspiera ponad 13 000 młodych ludzi z okolic Reno, NV, gdzie mieści się siedziba ShortStack. Nieocenione jest wsparcie, jakie organizacja zapewnia dzieciom i rodzinom w naszej społeczności. Czuliśmy się zmuszeni do uznania organizacji i oddania.

Po krótkiej burzy mózgów wylądowaliśmy na Twitterze, aby przeprowadzić zbiórkę pieniędzy, która obejmowała ponowne przesyłanie posta w celu zebrania pieniędzy. Za każdy retweet ShortStack przekaże 5 USD, z maksymalną kwotą 2000 USD. Po tym, jak wylądowaliśmy na podejściu do zbierania funduszy, skontaktowaliśmy się z Boys & Girls Club.

Wiedzieliśmy, że będziemy musieli zaangażować Boys & Girls Club, aby kampania zakończyła się sukcesem. Oczywiście byli szczęśliwi, słysząc, co mieliśmy na myśli. Współpracowaliśmy z ich zespołem, aby wybrać ramy czasowe zbiórki funduszy – od 29 listopada do 3 grudnia 2021 r. – które pokrywały się z wtorkiem dawania.

Awans

W przypadku konkursu Retweet większość promocji odbywa się na Twitterze. W końcu kampania sama się promuje. Gdy ktoś retweetuje post, pojawia się on na jego koncie na Twitterze oraz w kanałach znajomych.

Naturalnie, kiedy opublikowaliśmy tweeta dla ludzi do retweetowania, Boys & Girls Club of Truckee Meadows retweeted (zarobił 5 dolarów za swoją sprawę) i promował zbiórkę wśród swoich odbiorców. Przez całą kampanię prosili swoich zwolenników o Retweet, Retweet, Retweet. Ich fani wspierali i zachęcali podczas zbiórki pieniędzy, co z pewnością napędzało większość retweetów.

Zachęcaliśmy również naszych obserwujących do ponownego przesyłania dalej. Ponadto promowaliśmy zbiórkę w innych miejscach. Udostępniliśmy linki do zbiórki funduszy na Twitterze w naszych innych mediach społecznościowych i promowaliśmy ją wśród naszych klientów za pośrednictwem linku w naszych e-mailach marketingowych.

Wyniki

Po pierwszym tygodniu postanowiliśmy nieco zwiększyć świadomość istnienia Klubu Chłopców i Dziewcząt w Truckee Meadows, więc postanowiliśmy przedłużyć zbiórkę o tydzień. 10 grudnia zakończyliśmy kampanię 144 retweetami – to 720 $ zebrane na szczytny cel. (UWAGA: Nasz CEO jest niesamowity, więc przed wysłaniem czeku postanowił dorzucić kilka dodatkowych dolarów w duchu świąt.)

Poza zebranymi pieniędzmi, 144 retweety oznacza, że ​​144 osoby podjęły działania wspierające lokalną organizację non-profit. Mam nadzieję, że proste działanie Retweetów skłoniło niektórych z nich do dokonania indywidualnych darowizn. Niezależnie od tego, pomogło to w szerzeniu świadomości organizacji wśród ludzi w ich sieci.

Przyszłe kampanie

Gdybyśmy w przyszłości prowadzili tego typu zbiórkę pieniędzy, kilka rzeczy zrobilibyśmy inaczej. Po pierwsze, zwiększymy kwotę darowizny za każde retweet. Biorąc pod uwagę, że staramy się przekazać darowiznę na lokalną organizację charytatywną, publiczność jest mniejsza, więc dzięki temu zbliżymy się do naszych celów. Po drugie, szukalibyśmy pasujących partnerów w społeczności, aby pomóc zwiększyć wpływ zbiórki funduszy i dotrzeć do większej liczby odbiorców.

Natchniony? Sprawdź więcej przykładów!

Z pewnością nie jesteśmy pierwszą firmą, która prowadzi kampanię Retweet w celu zbierania funduszy dla organizacji non-profit. Poniżej znajdziesz sześć przykładów, które podsunie Ci kilka pomysłów na prowadzenie podobnej kampanii.

Busch Beer X Farm Rescue

Busch Beer prowadził kampanię wspierającą amerykańskich rolników, przekazując darowizny na rzecz Farm Rescue. Farm Rescue to organizacja non-profit, która zapewnia pomoc w sadzeniu i zbieraniu plonów, odprowadzaniu siana i karmieniu zwierząt gospodarskich rodzinom w potrzebie. Busch Beer obiecał 5 USD za każde ponowne przesłanie do organizacji. Otrzymali około 35 400 retweetów.

Poprzez retweety i inne źródła zebrali prawie 250 000 USD. Na domiar złego postanowili podwoić swoją darowiznę pod koniec kampanii, co daje pół miliona dolarów na jedną niesamowitą organizację. Ich kampania pomogła również w rozpowszechnieniu informacji o organizacji, która robi wszystko, co w jej mocy, aby wspierać rodzinnych rolników.

Brightwell X UNICEF

Brightwell to organizacja „oddana wzmacnianiu wolności finansowej globalnych pracowników migrujących”. W odpowiedzi na ogromne trzęsienie ziemi i tsunami, które nawiedziły Indonezję w 2018 roku, zdecydowali się przekazać UNICEF 1 USD za każde retweet ich postu w okresie jednego tygodnia. W rzeczywistości osiągnęli swój cel darowizny w ciągu 24 godzin od opublikowania!

Lord Ashcroft X UK SepsisTrust

Lord Ashcroft, który nazywa się Michael Ashcroft, jest znanym politykiem, pisarzem i zamożną osobą w Wielkiej Brytanii (UK). Lord Ashcroft postanowił pomóc w podniesieniu świadomości na temat sepsy. Sepsa to stan zagrażający życiu, który występuje, gdy organizm uwalnia chemikalia w celu zwalczania infekcji, ale kończy się uszkodzeniem własnych tkanek.

Lord Ashcroft prawie zmarł na sepsę, więc zdecydował się wesprzeć brytyjską organizację SepsisTrust w ich misji podnoszenia świadomości na temat sepsy. Chłopiec to zrobił! Zobowiązał się, że przekaże 1 GBP za każdy Retweet, do 50 000 GBP, co oznacza, że ​​będzie potrzebował 50 000 Retweetów, aby osiągnąć swój limit darowizn. Skończył z 46 000+ retweetami. Ponadto jego kampania pomogła zwiększyć świadomość bardzo poważnego schorzenia.

Major League Soccer X Dziecięca Grupa Onkologiczna

Od kilku lat Major League Soccer prowadzi na Twitterze zbiórkę pieniędzy dla Children's Oncology Group, organizacji zajmującej się badaniem nowotworów wieku dziecięcego i młodzieńczego. Podnoszą świadomość i zwiększają swoją darowiznę dla organizacji poprzez kampanie Retweet i hashtag.

W 2019 r., jako jedna z wielu ich inicjatyw, zobowiązali się przekazać 1 USD za każde ponowne tweetowanie określonego postu. Ten post był retweeted ponad 40 000 razy. To nie tylko zwiększyło ich darowiznę o 40 000 USD, ale zwiększyło zasięg sprawy, ponieważ informacje o Grupie Dziecięcej Onkologii zostały udostępnione na Twitterze ponad 40 000 osób.

T-Mobile X Odpłać Layaway

We wtorek 2021 r. T-Mobile rozpoczął dwutygodniową kampanię darowizn na rzecz Pay Away the Layaway. Pay Away the Layaway to organizacja, która spłaca salda urlopowe rodzinom jako sposób na inspirowanie nadziei i szerzenie życzliwości. T-Mobile zobowiązał się do 5 USD za każdy kolejny tweet swojego posta, do 200 000 USD. Oznacza to, że aby osiągnąć swój cel, potrzebowaliby 40 000 retweetów.

Chociaż nie dotarli do 40 000 retweetów, odpowiedź była nadal bardzo imponująca! Mieli 37 100 retweetów, które zarobiły Pay Away the Layaway 185 500 $. W duchu świąt T-Mobile zaokrąglił swoją darowiznę do 200 000 USD.

Minnesota Timberwolves i Lynx X Minneapolis American Indian Center

Drużyny Minnesota Timberwolves NBA i Minnesota Lynx WNBA połączyły siły, aby wesprzeć Minneapolis American Indian Center w ramach misji zespołów, mającej na celu powstrzymanie szerzenia się nienawiści. Za każde Like lub Retweet obiecali organizacji 5 USD, co daje łącznie do 5000 USD. Aby osiągnąć ten cel, potrzebowaliby 1000 interakcji, które nie tylko osiągnęli, ale i przekroczyli. Mieli 288 retweetów i 822 polubienia za 1110 interakcji.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz firmę, która chce wesprzeć organizację non-profit, czy organizację non-profit, która chce rozpowszechniać informacje, rozważ zbiórkę pieniędzy przez retweet w swojej następnej kampanii uświadamiającej. Połącz siły ze sponsorem lub organizacją i zaangażuj swoich fanów. Kampanie retweet to prosty sposób na przyciągnięcie pieniędzy i wspieranie wartościowych celów.

ShortStack oferuje narzędzie do śledzenia retweetów i 50% zniżki dla organizacji non-profit. Aby skorzystać z rabatu lub dowiedzieć się więcej o naszym narzędziu do śledzenia retweetów, skontaktuj się z naszym zespołem pomocy technicznej pod adresem [email protected].