Jak wykorzystać PRAWDZIWE dane wyszukiwania do generowania nowych pomysłów na treści?

Wykorzystanie rzeczywistych, namacalnych danych wyszukiwania to wypróbowana i przetestowana metoda informowania o strategiach dotyczących treści. Istnieją różne narzędzia, które można wykorzystać do tego celu, a informacje, które można uzyskać z każdego z nich, pomogą w różnych rodzajach tworzenia treści.

Wymyślanie nowych pomysłów na treści to nie lada wyczyn. Ale jeśli marketerzy właściwie wykorzystają cenne dane wyszukiwania, powinno być możliwe dostarczanie treści, które mają wpływ i pomagają osiągnąć Twoje cyfrowe cele – jakiekolwiek by one nie były.

Narzędzia używane do oceny cennych danych wyszukiwania

Dzięki stale rosnącemu zapotrzebowaniu na spostrzeżenia marketingowe istnieje wiele platform, które można wykorzystać do zbierania danych o wyszukiwaniu i wspomagania działań SEO i pisania treści. Niektóre popularne to:

• Konsola wyszukiwania Google (BEZPŁATNIE)
• Ahrefs (BEZPŁATNE I PŁATNE)
• Odpowiedz publicznie (BEZPŁATNE i PŁATNE)
• Planer słów kluczowych Google Ads (BEZPŁATNY)

Korzystanie z Google Search Console

Poszukiwanie nowych pomysłów na treści zaczyna się w domu. Pierwszym miejscem, w którym powinieneś szukać informacji, jest Twoja własna strona internetowa. Dzieje się tak, ponieważ istniejące treści, które odniosły sukces, często podkreślają inne, podobne niewykorzystane możliwości.

Google Search Console to bardzo pomocne, bezpłatne narzędzie, które pozwala lepiej zrozumieć działanie istniejących treści witryny. Można to osiągnąć za pomocą raportu „Skuteczność” lub „Wyniki wyszukiwania” w Search Console.

Możesz przeglądać i porównywać swoje strony i posty, aby dowiedzieć się, jakie wyszukiwane hasła zostały użyte do ich znalezienia, ile kliknięć i wyświetleń wygenerowały te hasła oraz w jakich krajach i na jakich urządzeniach. W tym miejscu możesz również wprowadzić określone zakresy dat, aby zrozumieć różnice między używanymi wyszukiwanymi hasłami i terminami.

Jeśli chodzi o informowanie o nowych treściach, pomocne w tym zakresie mogą być dane wyszukiwania pozyskane z Google Search Console. Możesz mieć fragment treści, który został zoptymalizowany pod kątem określonych słów kluczowych, tylko po to, by odkryć, że w raporcie skuteczności Search Console pojawiają się dodatkowe terminy tematycznie podobne. Jeśli ten termin generuje znaczną liczbę wyświetleń, ale ostatecznie nie jest wystarczająco trafny dla istniejącej treści, warto pomyśleć o stworzeniu nowego fragmentu treści, który lepiej spełni intencje osoby wyszukującej.

Na przykład możesz mieć wpis na blogu o narzędziach do wideokonferencji, który jest ukierunkowany na „zoom vs skype”. W konsoli wyszukiwania, obok docelowych słów kluczowych, może się okazać, że wyróżnia ona również słowa kluczowe, które nie są bezpośrednio związane z treścią na stronie – np. „zoom vs zespoły”.

To słowo kluczowe jest na tyle podobne, że Twoja treść pojawia się w wynikach wyszukiwania, ale niekoniecznie na tyle trafne, by mieć dla niego dobrą pozycję w rankingu. Tak więc na podstawie tych danych, w zależności od konkurencji, możemy rozważyć utworzenie treści na temat „Zoom vs Microsoft Teams”.

MRS Digital zaleca:
Najpierw zidentyfikuj najskuteczniejsze treści w swojej witrynie, przeglądając kartę „Strony” w raporcie skuteczności. Następnie, gdy już je uzyskasz, przeanalizuj je indywidualnie. W raporcie chcesz szukać słów kluczowych o wysokiej liczbie wyświetleń i współczynniku klikalności poniżej 1%.

Korzystanie z Ahrefs

Ahrefs to popularne narzędzie do badania słów kluczowych i tworzenia treści. Istnieje wiele narzędzi, które mogą pomóc w formułowaniu pomysłów na treści, z których najbardziej widoczne to narzędzie Eksplorator słów kluczowych i Eksplorator witryny (płatne).

Eksplorator słów kluczowych
Po wpisaniu słowa kluczowego w narzędziu Keywords Explorer można zobaczyć ogólny trend i średnią liczbę wyszukiwań słowa kluczowego w miesiącu w wyszukiwarkach. Może to być bardzo pomocne, jeśli chodzi o określenie, jak dużym kierowcą ruchu może być fragment potencjalnej treści.
W szczególności sekcje „Pytania” i „Nowo odkryte” propozycje słów kluczowych w Eksploratorze słów kluczowych mogą być bardzo przydatne, jeśli chodzi o tworzenie propozycji treści. Po prostu wpisując szeroki temat, możesz uzyskać dostęp do listy odpowiednich średnio-wysokich pytań związanych z tym tematem, a także nowo odkrytych wyszukiwań (dane użytkownika, które zostały niedawno dodane do bazy danych Ahrefs).

Eksplorator witryny
Podobnie jak w przypadku raportu wydajności Search Console, narzędzie Site Explorer Ahrefs może być używane do sprawdzania słów kluczowych, które aktualnie oceniają zawartość Twojej witryny. Postępując zgodnie z tym samym procesem, co w Search Console, możesz wybrać słowa kluczowe, które można lepiej ukierunkować w poszczególnych fragmentach treści poświęconych temu tematowi.

Warto jednak pamiętać, że ponieważ te słowa kluczowe są pobierane z bazy danych, a nie bezpośrednio z Google, będą to hasła o większej liczbie wyświetleń, które mogą być bardziej konkurencyjne w wyszukiwaniu niż te, które można znaleźć w Search Console.

MRS Digital zaleca:
Po przeanalizowaniu własnej witryny pod kątem pomysłów na treść, możesz przeanalizować witryny konkurencji w Eksploratorze witryny, aby odkryć treści, które odniosły dla nich sukces. Pozwala to na rozważenie podobnych tematów, a nawet powielenie ich treści – dzięki czemu Twoja jest lepsza i bardziej użyteczna.

Odpowiedz opinii publicznej

AnswerThePublic to niezwykle użyteczna strona internetowa, która pobiera dane autouzupełniania bezpośrednio z wyszukiwarek takich jak Google. Oferuje bezpłatne i „Pro”, płatne za użytkowanie. Po prostu wpisujesz temat lub słowo kluczowe, a AnswerThePublic porządkuje słowa kluczowe alfabetycznie i w filtrowane grupy na podstawie wyszukiwań, które prawdziwi użytkownicy wprowadzają do wyszukiwarek.

Te przydatne grupy obejmują wyszukiwanie pytań, takie jak „co”, „gdzie”, „jak”, „dlaczego” i „kiedy”, pokazując dokładnie, o co ludzie pytają wokół Twojego słowa kluczowego:

Dzielą również wyszukiwania na grupy, używając przyimków, takich jak „z”, „bez”, „dla” i „do” oraz porównań, takich jak „w porównaniu”, „w porównaniu” i „lub”.

Jest to bardzo łatwy sposób na zidentyfikowanie nowych pomysłów na treści związane z określonym tematem dzięki rzeczywistym danym użytkownika. Sposób, w jaki jest on dzielony, umożliwia również łatwe identyfikowanie treści na różnych etapach cyklu zakupu — na przykład przeglądanie pomysłów porównawczych na etapie „Rozważania” — „laptop hp vs laptop firmy dell”.

MRS Digital zaleca:
Używaj AnswerThePublic do bardziej niszowych tematów, które są trudne do zbadania za pomocą narzędzi takich jak Ahrefs – tutaj znajdziesz największy sukces z AnswerThePublic. Używaj też oszczędnie, jeśli polegasz na darmowej wersji – masz maksymalnie dwa wyszukiwania dziennie!

Planer słów kluczowych Google Ads

Innym sposobem analizy danych wyszukiwania w celu uzyskania pomysłów na treść jest ocena wyszukiwanych haseł w Planerze słów kluczowych Google Ads. Wystarczy wpisać słowo kluczowe / temat, aby odkryć nowe wyszukiwania, które przeprowadzili prawdziwi użytkownicy.

Główną zaletą korzystania z Planera słów kluczowych Google Ads jest to, że możesz podkreślić konkurencyjność słowa kluczowego, patrząc na jego szacowany koszt kliknięcia w reklamie PPC – tj. im wyższy, tym bardziej konkurencyjny może być, a nie tylko w płatnym wyszukiwaniu.

MRS Digital zaleca:

Możesz również użyć Planera słów kluczowych Google Ads, aby odkryć sezonowość wyszukiwania i zobaczyć, kiedy trendy liczby wyszukiwań rosną i maleją w ujęciu miesięcznym. Może to pomóc w zaplanowaniu zawartości.

Dane wyszukiwania są cenne — ale na tym się nie kończą

Chociaż wszystkie powyższe platformy to świetny sposób na inspirowanie pomysłów na treści, nie powinieneś polegać wyłącznie na nich. Korzystanie z tradycyjnych metod tworzenia pomysłów na treści, takich jak mapowanie myśli i kreatywne spotkania dotyczące treści, to świetne sposoby na rozpoczęcie, a następnie wykorzystanie danych z tych platform do weryfikacji pomysłów.

Mierzenie wyników nowych treści

Oczywiście po utworzeniu nowej treści musisz zmierzyć jej sukces. Możesz to zrobić za pomocą kombinacji narzędzi. Pierwszym z nich jest wspomniana wcześniej Google Search Console. Możesz nie tylko zobaczyć poszczególne słowa kluczowe w rankingu treści, wraz z ich wyświetleniami, rankingami i kliknięciami, ale także możesz zobaczyć łączną liczbę kliknięć, wyświetleń, CTR i pozycję strony w czasie. Daje to ładny, przejrzysty przegląd widoczności i wydajności Twoich treści.

W celu dokładniejszego i dokładniejszego śledzenia skuteczności docelowych słów kluczowych można skorzystać z dowolnej liczby uznanych w branży narzędzi do śledzenia słów kluczowych, takich jak rankingi OnCrawl. Narzędzia takie jak OnCrawl Rankings pomagają zrozumieć, w jaki sposób Twoja nowa treść znajduje się w wyszukiwarkach i jak wskaźniki SEO Twojej treści w witrynie wpływają na Twoje pozycje w rankingu. Pozwala to zgadnąć wspólne cechy stron, które są w rankingu w porównaniu z Twoją.

Nie zapomnij o korkach! Twoja nowa treść mogła pozyskać niektóre lub wszystkie docelowe słowa kluczowe, ale czy zapewnia oczekiwany poziom ruchu? Musisz określić, czy Twoje treści przyciągają użytkowników – zwłaszcza jeśli kierujesz słowa kluczowe na dłuższy ogon. W tym celu zalecamy korzystanie z Google Analytics, mierzącego ruch w czasie przez różne kanały (koncentrując się na organicznych – tych, które naturalnie znajdują Cię w wynikach wyszukiwania).

Ważne – uzyskaj informacje techniczne

Nie pozwól, aby Twoje wysiłki związane z pisaniem treści poszły na marne. Techniczne SEO zawsze musi być brane pod uwagę podczas tworzenia treści. Zawsze powinieneś rozważyć:

• Crawl equity – upewnij się, że Twoje ważne strony to te, które są indeksowane. Zastanów się nad usunięciem i przekierowaniem starych treści, które nie mają już żadnego celu.
• Rozmiary plików multimedialnych — upewnij się, że zoptymalizowałeś rozmiary plików i rozważ użycie formatów obrazów nowej generacji podczas korzystania z multimediów w swoich treściach.
• Dynamiczne mapy witryn – czy Twoja witryna ma taką? Mapa witryny powinna automatycznie aktualizować się po dodaniu nowej treści do witryny, aby zapewnić jej indeksowanie.
• Przesyłanie treści do indeksu — nie zapomnij przesłać nowej treści do indeksu za pośrednictwem Google Search Console po przesłaniu.

Ważne jest, aby przeprowadzać spójne audyty techniczne, aby upewnić się, że stan techniczny witryny nie jest szkodliwy dla treści.

Mądrze inwestować czas

Konieczne jest upewnienie się, że treść, w tworzenie której inwestujesz czas, ma cel i spełnia intencje wyszukiwarek, w przeciwnym razie po prostu nie zostanie ona zauważona. Inwestując czas w eksplorację danych oferowanych przez wszystkie dostępne platformy, powinno być możliwe wygenerowanie wielu nowych pomysłów na treści, które mogą ciężko pracować, aby pomóc w zwiększeniu ruchu.