Jak wykorzystać wielojęzyczne SEO do generowania większego ruchu organicznego

Tylko 25,9% internautów posługuje się językiem angielskim, co oznacza, że ​​ponad 70% internautów surfuje po internecie w innych językach. A jeśli Twoja witryna wyświetla treści tylko w języku angielskim, może nie odbierać i nie angażować ogromnej części globalnego ruchu organicznego.

Jak więc zoptymalizować swoją witrynę, aby mogła pozycjonować się pod kątem wyszukiwań przeprowadzanych w różnych językach i uzyskiwać większy ruch organiczny? Prosta odpowiedź brzmi: wielojęzyczne SEO.

Co to jest wielojęzyczne SEO? Czy powinieneś to zrobić? Jeśli tak, to w jaki sposób? W tym artykule znajdziesz odpowiedzi na te pytania i nie tylko, gdy będziemy badać co, dlaczego i jak wielojęzyczne SEO.

Więc zanurkujmy od razu!

Co to jest wielojęzyczne SEO i jak zwiększa ruch organiczny?

Wielojęzyczne SEO to podrodzaj zwykłego SEO, który wszyscy znamy. Ta praktyka polega na przetłumaczeniu Twojej witryny na język, na który chcesz kierować reklamy, i zoptymalizowaniu jej pod kątem SEO dla tego języka.

Wyszukiwarki uwielbiają zadowolić swoich użytkowników. Dlatego idą do końca, aby upewnić się, że wyniki wyszukiwania odpowiadają na zapytanie użytkowników.

Tak więc, jeśli dana osoba szuka czegoś w języku portugalskim, Google wyświetli wyniki na podstawie witryn oferujących odpowiednie treści w języku portugalskim.

Jak może przynieść ruch organiczny? Odpowiedzmy na to pytanie przykładem.

Załóżmy, że prowadzisz firmę, której docelowymi odbiorcami są Stany Zjednoczone i Niemcy. Twoja witryna jest zbudowana w języku angielskim, bez wielojęzycznego SEO i wyświetla się tylko dla angielskich słów kluczowych. Wydaje się, że wszystko działa dobrze.

Ale co się stanie, gdy jeden z Twoich niemieckich klientów przeprowadzi wyszukiwanie w swoim ojczystym języku?

Ponieważ Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwań w wielu językach, Google nie dopasuje zapytania do treści na Twojej stronie. W związku z tym Twoja witryna nie będzie miała rankingu w tym wielojęzycznym wyszukiwaniu. W związku z tym wielojęzyczni użytkownicy będą kierowani gdzie indziej, a to może być Twój ruch w sieci, przekierowany do witryny, która mówi w ich preferowanym języku.

Tak więc, optymalizując swoją witrynę pod kątem wyszukiwań wielojęzycznych, otwierasz drzwi dla globalnego ruchu do Twojej witryny. W ten sposób wielojęzyczne SEO służy zwiększeniu organicznego ruchu w sieci.

Co to jest SEO wieloregionalne?

Pozycjonowanie wieloregionalne to praktyka podobna do pozycjonowania wielojęzycznego. Zamiast optymalizować witrynę pod kątem różnych języków, optymalizuje witrynę pod kątem wyszukiwań z określonej lokalizacji geograficznej.

Na przykład, jeśli Twoja firma rozwija się z USA do Niemiec i Portugalii. Następnie możesz zoptymalizować swoją witrynę, aby uszeregować jej odmiany specyficzne dla lokalizacji pod kątem wyszukiwań międzynarodowych. Aby osoba wyszukująca Twoją markę z Portugalii zobaczyła portugalską wersję Twojej witryny, a osoba wyszukująca z Niemiec – wersję niemiecką.

Weźmy na przykład Nike. Jest to potężna globalna marka z klientami na całym świecie. Aby upewnić się, że każdy z klientów widzi informacje właściwe dla lokalizacji, takie jak opis produktu, cena w jego rodzimej walucie, dostępność produktu itp. Nike ma wiele wersji swojej witryny internetowej.

Witryny Nike są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwań wieloregionalnych i wielojęzycznych. Czy możesz sobie wyobrazić zasięg?

Czy powinieneś robić wielojęzyczne SEO dla swojej witryny?

Wielojęzyczne SEO nie jest tak proste, jak tłumaczenie treści witryny za pomocą usług tłumaczeniowych online, takich jak Tłumacz Google, i wklejanie przetłumaczonych wersji tekstu na nowe strony internetowe. Przykro nam, że pękam w tym miejscu, ale optymalizacja witryny pod kątem wyszukiwań wielojęzycznych jest nieco bardziej skomplikowana, jak zobaczymy szczegółowo.

Więc pytanie brzmi, czy powinieneś to zrobić?

Przyjrzyjmy się studium przypadku, aby sprawdzić, czy wielojęzyczne SEO jest dobre.

Hill's Pet, dostawca produktów do pielęgnacji zwierząt, zoptymalizował swoją witrynę internetową dla 15 różnych języków, aby zglobalizować swój zasięg. Opublikowali treści na zamówienie i przeprowadzili odpowiednią wielojęzyczną kampanię SEO, a wyniki były zaskakująco imponujące. Ich organiczny ruch z Francji wzrósł o 529%, az Holandii przyjęli o 340% więcej osób. Ten wysiłek przyniósł 208% wzrost ruchu organicznego z Polski, 149% wzrost ruchu z Niemiec i 107% wzrost ruchu z Włoch.

Teraz, zanim przyjrzysz się studium przypadku Hill's Pet, czasami wielojęzyczne SEO staje się skomplikowane i kosztowne. A Twoja strategia biznesowa powinna być jasno zdefiniowana, tak jakby działała dla nich, co nie znaczy, że zadziała dla Ciebie.

Zrób więc krok wstecz, zanim zaczniesz optymalizować swoją witrynę pod kątem wyszukiwań wielojęzycznych.

Ważne jest, aby dowiedzieć się, czy Twoja witryna otrzymuje jakiś ruch z różnych regionów geograficznych. Jeśli tak się nie stanie, wielojęzyczne SEO nie pomoże.

Powinieneś rozważyć dodatkowy budżet na wielojęzyczne SEO, co może wymagać dodatkowej analizy słów kluczowych i tłumaczeń od rodzimych tłumaczy, chyba że biegle posługujesz się tym językiem.

[Studium przypadku] Jak zorientowane na biznes SEO zwiększa ruch i konwersje

Dzięki zwycięskiej strategii SEO skupiającej się na zarządzaniu zduplikowanymi treściami, ulepszaniu struktury witryny i analizowaniu zachowań Googlebota, Carwow rozwinęła się jako firma. Dowiedz się, jak pokazać rzeczywiste wyniki strategii SEO opartej na biznesowym ROI.

Przeczytaj studium przypadku

Jak zrobić wielojęzyczne SEO, aby zwiększyć ruch organiczny?

Jak wspomniano kilka razy, wielojęzyczne SEO nie jest tak łatwe, jak mogłoby się wydawać, ale może przynieść potencjalny wzrost ruchu w Twojej witrynie. Jest wiele rzeczy, które powinieneś wiedzieć, zanim zaczniesz rozumieć jego techniczne aspekty.
Spójrzmy na szczegóły techniczne i informacje potrzebne do rozpoczęcia wielojęzycznej podróży SEO.

1. Zacznij od planu

„Planowanie na porażkę to nieplanowanie” – powiedział Benjamin Franklin. To powiedzenie obejmuje również wielojęzyczne SEO.

Decydując się na optymalizację witryny pod kątem różnych języków, musisz zacząć od planu.

Tłumaczenie i optymalizacja strony internetowej pod kątem wielu języków jest złożone, czasochłonne i kosztowne. Dlatego powinieneś tłumaczyć swoją stronę tylko na te języki, które są obiecujące pod względem ruchu.

Na przykład, jeśli osoby hiszpańskojęzyczne stanowią większość Twojego ruchu w sieci, tłumaczenie na francuski będzie stratą inwestycji.

Dlatego powinniśmy dobrze wiedzieć, dla jakich języków optymalizować.

Nie możesz po prostu zakładać języka swoich odbiorców. Na przykład, jeśli otrzymujesz dobry ruch z USA, nie możesz zakładać, że ludzie mówią tylko po angielsku, może być duża liczba osób mieszkających w USA, które mówią zarówno po hiszpańsku, jak i po angielsku.

Wskaż dokładnie, jakiego języka używają Twoi użytkownicy. Dobrym sposobem, aby to zrobić, jest zagłębienie się w analitykę witryny i sprawdzenie, w jakim języku wyszukiwania lub słowa kluczowe generują największy ruch. Możesz także zakraść się do swoich konkurentów i zobaczyć, na jakie języki są namierzeni.

Kiedy już zdecydujesz się na język, czas przejść dalej.

2. Analiza słów kluczowych

Powinieneś przeprowadzić niezależny proces badania słów kluczowych dla każdego języka, na który tłumaczysz swoją witrynę. Czemu? Ponieważ słowo kluczowe, które wydaje się obiecujące w jednym języku, może nie być tak opłacalne po przetłumaczeniu na inny.

Jako przykład rozważ poniższy zrzut ekranu.

Źródło – narzędzie słów kluczowych semrush

Szukaliśmy słowa kluczowego „Usługi basenowe” w Stanach Zjednoczonych, gdzie liczba wyszukiwań jest znaczna. Ale kiedy te same słowa są tłumaczone na język hiszpański, liczba wyszukiwań znacznie spada.

To nie znaczy, że ludzie nie szukają go po hiszpańsku, muszą używać hiszpańskiego, ponieważ jest to drugi co do wielkości język w USA. Oznacza to, że ludzie używają słów kluczowych innych niż bezpośrednie tłumaczenie „Usługi basenowe”. Podobnie jak „servicio de limpieza y mantenimiento de piscinas”, które jest tłumaczone z usług czyszczenia i konserwacji basenów, ma stosunkowo lepsze wyniki niż bezpośrednie tłumaczenie „Usługi basenowe”.

Dlatego bardzo ważna jest burza mózgów pod kątem pomysłów na słowa kluczowe w języku docelowym i korzystanie z narzędzi do analizy słów kluczowych w celu ustalenia liczby wyszukiwań i konkurencji każdego słowa kluczowego. Następnie użyj słów kluczowych o dużej liczbie wyszukiwań i niskiej konkurencji podczas tłumaczenia swoich treści.

3. Tłumaczenie treści

Przed tłumaczeniem przeprowadziliśmy strategicznie umieszczoną analizę słów kluczowych, ponieważ uważamy, że tłumaczenie treści za pomocą dostępnych słów kluczowych jest lepszym podejściem.

Użyj ludzkiego tłumacza do przetłumaczenia treści swojej witryny. Tłumacze robotów mogły znacznie ewoluować. Jednak nadal nie są w stanie dorównać ludzkim umiejętnościom dostosowania tłumaczonych treści do kultury i odczuć związanych z danym językiem.

Źródło obrazu: Babble.com

Widzisz, co mamy na myśli?

Jakość treści wiąże się z doświadczeniem użytkownika, które jest obecnie krytycznym czynnikiem rankingowym. Musisz więc upewnić się, że przetłumaczona treść czyta się płynnie i może być odpowiednia dla użytkowników, aby utrzymać ich zaangażowanie.

Na przykład użytkownicy hiszpańskojęzyczni mogą nie odnosić się do wystąpienia, którego użyłeś w swoich anglojęzycznych treściach, aby zaangażować użytkowników czytających po angielsku. Dlatego najlepiej jest zatrudnić rodzimych tłumaczy do tłumaczenia treści. Lub poproś native speakerów o sprawdzenie automatycznie przetłumaczonej treści.

Ponadto samo Google odradza korzystanie z automatycznych tłumaczy.

Źródło obrazu: Google

4. Struktura adresu URL

Po omówieniu części dotyczącej treści nadszedł czas, aby zająć się nieco bardziej technicznymi zagadnieniami. Przyjrzyjmy się technicznemu aspektowi struktury strony internetowej poprzez adresy URL.

Wybór odpowiedniej struktury adresu URL jest najważniejszym aspektem Twojej strategii SEO. Musisz upewnić się, że każda wersja Twojej witryny ma swój własny adres URL. Sam Google zaleca używanie różnych adresów URL dla każdej strony językowej w Twojej witrynie.

Jeśli chodzi o adresy URL, masz pięć możliwości. Przeanalizujemy je wszystkie i zakończymy zaleceniami ekspertów i poradami, których nie należy używać.

ccTLD
ccTLD lub domena najwyższego poziomu z kodem kraju to struktura adresu URL, która kończy się nazwą ccTLD dla danego kraju, np. .fr oznacza Francję, .ca oznacza Kanadę lub .de oznacza Niemcy itd. Dzięki ccTLD Twoja witryna może wyglądać mniej więcej ten:
examplesite.ca
przykładwitryny.fr
examplesite.co.uk
examplesite.de

Korzystanie z tej struktury adresów URL ma swoje wady i zalety.

Wyniki wyszukiwarek dla wyszukiwań w wielu regionach są dokładniejsze dzięki tej strukturze adresów URL, ponieważ Google postrzega takie adresy URL jako niezależne witryny. Jeśli Twoja marka powiązała domenę .com lub inną powiązaną domenę TLD jako główny adres witryny internetowej, możesz osłabić uprawnienia do domeny przez posiadanie wielu domen TLD dla poszczególnych krajów lub po prostu uprawnienia witryny z Twojej domeny podstawowej mogą nie obejmować nowej witryny.

gTLD z subdomeną
Ogólna domena TLD lub gTLD z subdomeną może wyglądać mniej więcej tak:
fr.przykladowawitryna.com
de.przykladowawitryna.com
pl-pl.przykladowawitryna.com

gTLD z subdomeną jest również uważane za niezależny adres URL, a zatem nie może wiązać się z autorytetem domeny podstawowej. Dodatkowo jest mniej przyjazny dla użytkownika i dlatego nie jest często polecany.

gTLD z podkatalogiem
Ogólna domena TLD z podkatalogami zawartymi w tej samej domenie podstawowej jest najbardziej zalecaną opcją dla struktur URL podczas wielojęzycznego SEO. Dzięki temu adresowi URL wszystkie strony językowe należą do jednej domeny i mogą wypożyczyć autorytet domeny podstawowej.

Wygląda to mniej więcej tak:
examplesite.com/fr-ca
examplesite.com/en-ca
examplesite.com/es-es

Eksperci zalecają używanie tej struktury adresów URL, z językiem, a następnie regionem (fr-ca) dla wieloregionalnych i wielojęzycznych działań SEO.

gTLD z parametrami
W strukturze adresu URL z domenami gTLD i parametrami po domenie często występuje parametr, który wygląda mniej więcej tak: ?lang=ca
Ta struktura adresów URL jest najmniej przyjazna dla użytkownika i dlatego nie jest zalecana przez żadnego eksperta SEO.

5. Tag Hreflang

Tag Hreflang to atrybut HTML, który może pomóc Ci uniknąć kary za wielojęzyczne SEO. Więc to jest ważne.

Podczas tłumaczenia treści internetowych Google może zobaczyć dwie wersje jako duplikaty i może nałożyć karę na domenę. Hreflang informuje wyszukiwarkę, że te strony nie są duplikatami, ale stanowią dla siebie alternatywę.

Ponadto Hreflang pomaga również robotom wyszukiwarek określić, która wersja Twojej witryny ma być pozycjonowana dla danego wyszukiwania.

Tag Hreflang trafia do kodu Twojej witryny. Zwykle masz trzy opcje, jeśli chodzi o wstawienie atrybutu na swojej stronie internetowej:

Wstaw tag Hreflang w nagłówku kodu HTML.

Wstaw tag Hreflang w nagłówku HTTP, jeśli masz witrynę inną niż HTML, np. PDF itp.

Wstaw tag Hreflang do mapy witryny XML.

Podczas wstawiania tagów Hreflang ważne jest również, aby wstawić tag Hreflang x-default. Ten tag pomaga wyszukiwarkom zidentyfikować stronę do wyświetlenia w przypadku, gdy wyszukiwanie nie pasuje do żadnej z wersji witryny.

6. Wielojęzyczny marketing treści

Skoro przetłumaczyłeś i zoptymalizowałeś swoją witrynę, to teraz musisz myśleć, że Twoja witryna powinna zalewać się ruchem, prawda? Niestety tak to nie działa. Aby zobaczyć ruch, musisz przeprowadzić niezależną kampanię content marketingową, tak jak w przypadku zwykłej witryny.

Powinieneś uruchomić kampanię budowania linków, aby uzyskać linki z witryn o wysokim autorytecie do stron docelowych w określonym języku w Twojej witrynie. Ale upewnij się, że łączysz się z witrynami, które mają treść w tym samym języku, na który kierujesz reklamy. Na przykład Twoja niemiecka strona internetowa powinna zawierać linki z innej niemieckiej witryny o wysokim autorytecie. Przyniesie to ruch regionalny, a także poprawi autorytet strony, a także zwiększy siłę domeny.

Dodatkowo zaleca się, aby aktualność treści na stronach wielojęzycznych była bardzo ważna, aby nie straciły one autorytetu w oczach wyszukiwarek.

Wniosek

Wielojęzyczne SEO może być bramą ruchu międzynarodowego do Twojej witryny. Wiele witryn odnotowało ogromny wzrost ruchu dzięki optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwań wielojęzycznych.

Ale sukces innych nie powinien być powodem do inwestowania w to. Może to być kosztowne i czasochłonne, jeśli nie jest zgodne z Twoimi celami biznesowymi. Dodatkowo, wielojęzyczna strona internetowa jest trudna w utrzymaniu. Dlatego wejdź w to tylko wtedy, gdy zobaczysz, że Twoja firma czerpie wymierne korzyści z cateringu dla wielojęzycznych użytkowników.

Przeprowadzenie niezależnej analizy słów kluczowych i mądry wybór języka docelowego to podstawowe kroki na początek.