Jak korzystać z map ciepła, aby ulepszyć swoją strategię SEO
Opublikowany: 2022-06-14Nie możesz zrozumieć, dlaczego klienci nie klikają przycisku „dodaj do koszyka”?
A może sprawdziłeś A/B swój nagłówek, ale wciąż drapiesz się w głowę, próbując dowiedzieć się, gdzie popełniłeś błąd.
Nie martw się, jesteśmy tutaj, aby pomóc.
Heatmap SEO to Twój nowy najlepszy przyjaciel.
Mapy ciepła ujawniają ukryte części Twojej witryny, aby pomóc Ci podnieść poziom SEO.
Pomyśl o tym jak o rentgenowskiej wizji tego, gdzie Twoi klienci nawigują w Twojej witrynie.
Całkiem fajnie, co?
Gdy już zorientujesz się, gdzie dokładnie klikają Twoi klienci (lub docelowi odbiorcy), możesz lepiej zrozumieć skuteczność swoich treści.
A po zebraniu tych cennych informacji łatwiej będzie zaplanować przyszłe strategie SEO (i optymalizacje na stronie).
Pod koniec tego artykułu będziesz ekspertem w korzystaniu z mapy ciepła SEO, aby wprowadzać drobne poprawki, które wykładniczo rozwijają Twój biznes.
Najpierw omówimy sedno map ciepła w marketingu cyfrowym, następnie mapy ciepła w SEO, a na koniec omówimy sześć sposobów, w jakie mapy ciepła mogą poprawić Twoją strategię SEO.
Gotowy? Weźmy się za to.
Czym jest mapa cieplna w marketingu cyfrowym?
Mapa termiczna wizualnie przedstawia, gdzie użytkownicy klikają (lub nie klikają). Heatmap zbiera informacje na podstawie zachowań klientów i prezentuje je kolorami. Im ciemniejszy kolor, tym częściej obszar został kliknięty, a im jaśniejszy kolor, tym mniej obszar został kliknięty (lub z którym wchodził w interakcję).
Ponieważ ludzie są z natury wzrokowi, zapewnia to szybki fragment informacji, który jest łatwo przyswajalny i łatwy do zastosowania. Te dane dostarczają cennych informacji o zmniejszaniu współczynników odrzuceń, zwiększaniu sprzedaży i ostatecznie wzmacnianiu strategii SEO.
Przyjrzyjmy się różnym typom map popularności:
- Mapy przewijania: wizualna reprezentacja tego, jak daleko w dół przewija się użytkownik na danej stronie. Może to być przydatne w przypadku długich treści na blogu, aby zobaczyć, jak daleko użytkownicy czytają i gdzie tracą zainteresowanie.
- Mapy kliknięć: wizualna reprezentacja miejsca, w którym użytkownik klika na dowolnej stronie. Ten rodzaj mapy termicznej byłby korzystny na przykład podczas testowania A/B, które CTA działają, a które nie. W ten sposób możesz zoptymalizować CTA, aby odzwierciedlić te skuteczne.
- Mapy najechania: wizualna reprezentacja miejsca, w którym użytkownik najeżdża kursorem myszy na daną stronę. Ta mapa cieplna jest przydatna, jeśli trudno Ci zrozumieć, gdzie gubią się użytkownicy. Najeżdżanie (ale nie klikanie) może wskazywać na pewne zamieszanie na ich końcu.
Określ, która mapa cieplna jest odpowiednia dla Twojego projektu, aby odpowiednio dostosować strategię SEO.
A propos, porozmawiajmy więcej o heatmapach w SEO.
Heatmapy w SEO
Mapy ciepła w SEO są używane na wiele różnych sposobów, w tym na poprawę jakości treści, wydajności i zaangażowania. W szczególności mapy cieplne służą do poprawy SEO poprzez:
- Lepsze zrozumienie intencji użytkownika. Często trudno jest określić wyłącznie na podstawie współczynników odrzuceń, współczynników klikalności lub przesłanych formularzy.
- Określanie skuteczności treści . Na przykład, jeśli większość użytkowników przestaje przewijać posty na blogu o trzy czwarte, są one w większości zbyt długie dla grupy docelowej i możesz spróbować całkowicie skrócić treść.
- Zrozumienie, które linki wewnętrzne nie wywołują rezonansu i zmiana ich, aby wzmocnić autorytet tematu (i zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach).
- Decydowanie o tym, jak witryna powinna być zaprojektowana i rozplanowana, aby zapewnić użytkownikom doskonałe wrażenia.
- Optymalizacja słów kluczowych i poprawa współczynników klikalności.
- Rozpoznawanie, które tytuły są najatrakcyjniejsze i dostosowywanie tytułów meta tak, aby je odzwierciedlały.
Mapy ciepła pomagają rozszyfrować, na czym polega problem, dzięki czemu możesz skupić swoją uwagę na jego naprawie lub ulepszeniu.
Chociaż możesz umieszczać ankiety w swojej witrynie i analizować raporty sprzedaży, aby lepiej zrozumieć swoich klientów, informacje, które dostarcza mapa cieplna, pozwalają dokładniej przyjrzeć się ich pragnieniom i potrzebom.
Jak więc dokładnie możesz wykorzystać dane z mapy cieplnej, aby ulepszyć swoją strategię SEO?
6 sposobów, jak mapy ciepła mogą ulepszyć strategie SEO
Przeprowadziłeś wszystkie badania, rozumiesz swoich odbiorców, ale nie możesz do końca czytać w ich myślach. Cóż, dzięki tym sześciu technikom odczytasz ich umysły i przejmiesz kontrolę nad światem. Och, czekaj… czy właśnie powiedzieliśmy to na głos? Chodziło nam o to, że… będziesz czytać ich w myślach i lepiej im pomóc. Tak, o to nam chodziło!
Przejdźmy do zrozumienia intencji użytkownika.
1. Zrozumienie intencji użytkownika
Mapy popularności zapewniają dobre wyobrażenie o tym, czego użytkownicy szukają, gdy trafiają na Twoją stronę. Na przykład, być może spodziewałeś się, że nawigacja w Twojej witrynie będzie w doskonałym stanie, ale mapa termiczna pokazuje, że użytkownicy opuszczają witrynę w określonym miejscu na Twojej stronie głównej. Możliwe, że przetestowałeś określony przycisk CTA na stronie docelowej, ale tak się składa, że nie działa.
Po przeanalizowaniu tych wyników możesz lepiej dostosować każdy obszar swojej witryny do intencji użytkownika i zwiększyć swoje szanse na ranking w wyszukiwarkach. Gdy użytkownik trafi na Twoją stronę i natychmiast znajdzie to, czego potrzebuje, Twoje współczynniki odrzuceń spadają. Gdy Twoje współczynniki odrzuceń spadają, powoduje to, że wyszukiwarki rozpoznają: „Hej, mają niezwykle istotne informacje w swojej witrynie, pokażemy je większej liczbie osób!”
Rzućmy okiem na przykład ze strony FAQ AS Marketing:
AS Marketing FAQ
Jak widać, jest wiele niebieskich kółek, które wskazują ruch, jednak wśród niebieskich kółek więcej osób kliknęło ostatnie pytanie:
Niebieskie kółka wskazują punkty zaangażowania w stronę – jakie pytania zadaje większość użytkowników? Widzimy, że większość użytkowników interesuje ostatnie pytanie: „Prowadzę agencję. Czy świadczycie usługi typu white label?
Czego więc możemy się z tego nauczyć?
Ludzie są zainteresowani usługami typu white label, dlatego możemy wyróżnić usługi typu white label na naszej stronie głównej, aby lepiej dostosować je do potrzeb użytkowników i zamiaru zakupu.
Porozmawiajmy teraz trochę o jakości Twoich treści.
2. Zrozumienie jakości treści
Mapy popularności pokazują, jak angażujące i skuteczne są Twoje treści. Pomagają Ci ustawić optymalną długość i strukturę dla każdego rodzaju treści.
Załóżmy na przykład, że piszesz długi blog o tym, jak stworzyć strategię content marketingową, w którym ma liczbę 4000 słów. Jednak gdy użytkownicy dotrą do znaku 3000 słów – tracą zainteresowanie i wychodzą z Twojej witryny. Co ci to mówi? Cóż, albo znaleźli odpowiedź w pierwszych 3000 słów, albo po prostu stracili zainteresowanie. Tak czy inaczej, skrócenie długości bloga byłoby korzystne.
Gdy porównasz informacje z mapy popularności ze współczynnikiem odrzuceń strony, uzyskasz solidne informacje, na podstawie których możesz podjąć działania.
Poniższy obraz pokazuje, że wiele osób kliknęło słowo „wstępny KPI” i „ruch organiczny”, więc te słowa kluczowe powinny zostać przekonwertowane na linki wewnętrzne, ponieważ uzyskują najwięcej kliknięć od użytkowników.
Wstępne KPI i mapa cieplna ruchu organicznego
OK, teraz jak możesz połączyć dane mapy termicznej z CRO (optymalizacja współczynnika konwersji), aby wprowadzić zabójcze zmiany?
3. Połączenie SEO z CRO
Słowa kluczowe i CRO idą w parze. Twoja mapa cieplna zawiera krytyczne informacje o tym, jak dobrze dane słowo kluczowe konwertuje. W ten sposób możesz zwizualizować podział poszczególnych elementów na stronie od grafiki po określone słowa kluczowe. Mogą być prawdziwymi zasobami, aby zrozumieć, w jaki sposób każde słowo kluczowe powoduje konwersję i która sekcja strony jest główną tego przyczyną.
Spójrz na poniższy obrazek:
Mapa cieplna SEO i CRO
Tutaj zauważysz, że grafika po prawej stronie jest czerwona w skrócie USD, co wskazuje na ruch MoFu. Na tej podstawie możemy wywnioskować, że opracowywanie treści BoFu ukierunkowanych na Stany Zjednoczone może potencjalnie zoptymalizować konwersje na stronie z cenami.
Porozmawiajmy teraz o nawigacji.
W życiu iw Internecie nie można się nigdzie dostać bez odpowiedniej mapy. Odkryjmy, co to ma wspólnego z mapami cieplnymi.
4. Popraw wewnętrzne linki i nawigację w witrynie
Nawigacja w Twojej witrynie może zwiększyć lub zepsuć doświadczenie klienta z Twoją marką. Czy masz różne kolorowe przyciski w wielu różnych obszarach na swoich stronach? To frustruje twojego użytkownika. Utrzymuj nawigację spójną, prostą i konkretną, obserwując, co ma do powiedzenia mapa cieplna.
Na przykład mapy popularności mogą wskazywać, czy Twoi odbiorcy używają wewnętrznych linków, pomagając im zrozumieć ich znaczenie. Pomagają również lepiej rozpoznać, które karty są najbardziej przydatne dla użytkowników, dzięki czemu możesz ulepszyć swoją witrynę.
Możesz również określić, czy linki wewnętrzne są pomocne, czy nie, za pomocą map popularności. Gdy już rozpoznasz, które linki są najbardziej korzystne dla użytkowników, możesz je posypać na innych stronach, a także usunąć te, które po prostu ich nie przycinają.
Uważamy, że również zgodzisz się z nami, gdy powiemy, że optymalizacja linków wewnętrznych również wzmacnia SEO, ponieważ silne linki wewnętrzne są ważnym czynnikiem rankingowym.
Mówiąc o SEO, przyjrzyjmy się, jak zoptymalizować projekt strony internetowej za pomocą poręcznej, eleganckiej mapy popularności.
[Studium przypadku] Jak firma OMIO wykorzystuje Oncrawl do poprawy jakości strony internetowej
Przeczytaj studium przypadku5. Optymalizacja pod kątem SEO i UX
Mapy cieplne to zasadniczo mapa drogowa (stąd mapa słów), która wypełnia lukę między tym, co myślisz, że wiesz o swoich użytkownikach, a tym, co faktycznie myślą. Mając to na uwadze, mapy ciepła są często używane do projektowania stron internetowych i optymalizacji układu. W ten sposób prowadzisz witrynę, która jest w pełni świadoma docelowych odbiorców.
To, jak czują się Twoi odbiorcy podczas korzystania z Twojej witryny, ma ogromny wpływ na ich ogólne przemyślenia na temat Twojej marki, a także współczynnika rankingowego. I chociaż możesz pomyśleć: „Co UX ma wspólnego z SEO?”, w rzeczywistości oba idą w parze. Chociaż obie prace są bardzo różne, muszą działać w harmonii, aby kultywować jak najlepsze wrażenia użytkownika.
Wyobraź sobie ten przykład:
Właśnie uruchomiłeś nową witrynę, ale patrząc na swoją mapę popularności, zdajesz sobie sprawę, że wiele osób klika link wewnętrzny, po czym odbija się od Twojej witryny.
Co to znaczy?
Może to oznaczać, że podczas gdy Twój projektant UX wykonał świetną robotę przy projektowaniu Twojej witryny, nie komunikował się z Twoim strategiem SEO, a wszystkie strony nie zostały przekierowane 301 na nową witrynę.
W tym momencie wszystkie twoje zbudowane wysiłki SEO poszły na marne.
Ostatecznie wykorzystanie map popularności i upewnienie się, że działy nie pracują w silosach, ma kluczowe znaczenie dla podniesienia poziomu SEO.
6. Zoptymalizuj meta tytuł i opis w oparciu o zachowanie użytkownika
Metatagi tytułu zapewniają użytkownikom odpowiedni obraz, gdy przeglądają wiele stron. W ten sposób mogą wybrać to, co jest dla nich najbardziej odpowiednie. Analizując swoją mapę popularności, obserwuj, na którą zawartość strony użytkownicy zwracają największą uwagę i zsynchronizuj tytuły meta, aby odzwierciedlić tę zawartość.
Jest to drobna poprawka, która opłaca się na dłuższą metę, jeśli chodzi o uzyskanie bardziej odpowiedniego ruchu organicznego i wyższą pozycję w wyszukiwarkach.
Końcowe przemyślenia
Poprawnie używane mapy cieplne mają ogromny wpływ na SEO. Dokonując drobnych korekt poprzez dokładną analizę, możesz powoli, ale z pewnością wzmocnić swoje SEO. Oto krótkie podsumowanie małych, ale potężnych sposobów wykorzystania mapy popularności:
- Aby zrozumieć intencje i zachowanie użytkownika
- Aby określić jakość treści
- Aby połączyć SEO z CRO
- Aby poprawić wewnętrzne linki i nawigację w witrynie
- Aby zoptymalizować SEO pod kątem UX
- Aby zoptymalizować tytuł meta na podstawie zachowania użytkownika
Jak mówi James Clear z Atomic Habits: „Wszystkie wielkie rzeczy pochodzą z małych początków. Ziarnem każdego nawyku jest pojedyncza, drobna decyzja. Ale gdy ta decyzja się powtarza, nawyk kiełkuje i staje się silniejszy”.
Teraz idź budować duże rzeczy z małymi nawykami SEO na mapach cieplnych.