Jak napisać kopię witryny, która się sprzedaje?

Czy masz trudności z tworzeniem tekstu witryny i masz pytanie, jak napisać tekst dla witryny , która przekształca odwiedzających w klientów? Nie jesteś sam. Pisanie tekstów na strony internetowe to sztuka, a ich prawidłowe wykonanie może być wyzwaniem. Ale nie bój się! Dzięki odpowiednim technikom i strategiom możesz stworzyć kopię witryny, która rezonuje z docelowymi odbiorcami, komunikuje wartość Twoich produktów lub usług, a ostatecznie zwiększa sprzedaż.

Na tym blogu zagłębimy się w kluczowe elementy skutecznego copywritingu strony internetowej oraz podzielimy się wskazówkami i sztuczkami, które pomogą Ci stworzyć przekonujący tekst, który konwertuje. A więc bez zbędnych ceregieli zaczynajmy:

Co to jest kopia strony internetowej?

Wyobraź sobie, że wchodzisz do sklepu i wita Cię sprzedawca, który chętnie pomoże Ci znaleźć dokładnie to, czego szukasz. Zadają Ci kilka pytań, aby zrozumieć Twoje potrzeby, a następnie zaczynają polecać produkty, które idealnie do Ciebie pasują. To właśnie robi kopia strony internetowej, ale w świecie cyfrowym.

Kopia internetowa to treść pisemna, która pojawia się na całej stronie internetowej, od strony głównej po opisy produktów. Słowa mówią odwiedzającym Twoją witrynę, kim jesteś, co oferujesz i dlaczego powinno ich to obchodzić. Kopia Twojej witryny jest pierwszym wrażeniem odwiedzających na temat Twojej firmy i może zadecydować o dalszej współpracy z Tobą lub ją zniweczyć.

Dobra kopia internetowa jest wciągająca, pouczająca i przekonująca. Powinien być napisany z myślą o docelowych odbiorcach, uwzględniając ich potrzeby i problemy oraz wyjaśniając, w jaki sposób Twoje produkty lub usługi mogą im pomóc.

Jednak przechodząc do tego , jak napisać kopię na stronę internetową; cóż, copywriting to nie tylko mówienie odwiedzającym, czym się zajmujesz; to także budowanie zaufania i wiarygodności. Oznacza to używanie perswazyjnego języka, który tworzy pilną potrzebę i zachęca odwiedzających do podjęcia działania, czy to zapisania się na newsletter, czy dokonania zakupu.

Dlaczego dobry tekst strony internetowej jest ważny

Wyobraź sobie taką sytuację: spędziłeś niezliczone godziny, tworząc piękną stronę internetową dla swojej firmy. Masz oszałamiający projekt strony internetowej, przyjazną dla użytkownika nawigację i świetne infografiki. Jednak pomimo wszelkich starań, aby poprawić wrażenia użytkowników, Twoja witryna nie generuje potencjalnych klientów i sprzedaży, na jakie liczyłeś. Co poszło nie tak? Cóż, prawdopodobnie winna jest kopia Twojej witryny.

Dobry copywriting internetowy jest jak sekretny sos, który sprawia, że ​​Twoja witryna trzeszczy. To treść, która zachęca odwiedzających do działania, czy to zapisania się do newslettera, dokonania zakupu, czy po prostu dłuższego pozostania na Twojej stronie. Ale dlaczego dobry copywriting internetowy jest tak ważny? Rozbijmy to dla Ciebie:

To odróżnia Cię od konkurencji : na dzisiejszym zatłoczonym rynku cyfrowym nie wystarczy po prostu mieć stronę internetową. Potrzebujesz tekstu internetowego, który wyróżnia się i przyciąga uwagę odwiedzających. Dobry copywriting internetowy pomaga wyróżnić się na tle konkurencji i wywrzeć trwałe wrażenie na potencjalnych klientach.

To napędza konwersje : ostatecznym celem Twojej witryny jest przekształcenie odwiedzających w klientów. Dobra kopia internetowa jest przekonująca i stwarza poczucie pilności, które motywuje odwiedzających do działania. Bez dobrej kopii odwiedzający mogą przeglądać Twoją witrynę, a następnie opuścić ją bez podejmowania żadnych działań.

Buduje zaufanie i wiarygodność : odwiedzający Twoją witrynę chcą wiedzieć, że jesteś godną zaufania i wiarygodną firmą. Dobra kopia internetowa wykorzystuje dowody społeczne, takie jak referencje klientów i studia przypadków, aby pokazać, że masz doświadczenie w dostarczaniu wyników.

Poprawia SEO : wyszukiwarki, takie jak Google, traktują priorytetowo witryny z wysokiej jakości, odpowiednią treścią. Skuteczne copywriting internetowy wykorzystuje słowa kluczowe i wyrażenia odpowiednie dla Twojej firmy i docelowych odbiorców, ułatwiając indeksowanie i pozycjonowanie witryny.

Krótko mówiąc, dobra kopia internetowa jest niezbędna dla każdej firmy, która chce odnieść sukces w Internecie. To podstawa, na której zbudowana jest Twoja obecność w Internecie, i może zadecydować lub zniweczyć Twoje cyfrowe działania marketingowe. Jeśli więc nie widzisz oczekiwanych wyników w swojej witrynie, nadszedł czas, aby przyjrzeć się dokładnie swojej kopii.

Jeśli chcesz dowiedzieć się , jak napisać tekst na stronę internetową , sprawdź ten blog Scalenut, „Jak uczyć się i doskonalić umiejętności copywritingu? (+ lista zasobów)”.

Najważniejsze rzeczy, o których należy pamiętać, pisząc tekst na stronę internetową

Pisanie tekstów na strony internetowe wymaga starannej dbałości o szczegóły, głębokiego zrozumienia grupy docelowej i opanowania słowa pisanego. Aby odpowiedzieć na pytanie, jak napisać tekst na stronę internetową , oto kilka rzeczy, o których warto pamiętać, a które pomogą Ci stworzyć angażujący, informacyjny i skuteczny tekst internetowy. Oni są:

Bądź zwięzły

Jeśli chodzi o copywriting dla stron internetowych, mniej często znaczy więcej. Odwiedzający Twoją witrynę oczekują szybkich i zwięzłych informacji. Rozwlekłe paragrafy i zbędne szczegóły mogą spowodować, że stracą zainteresowanie i przejdą na kolejną stronę. Dlatego ważne jest, aby być zwięzłym podczas pisania tekstów na strony internetowe .

Twoja kopia powinna od razu przechodzić do sedna i przekazywać najważniejsze informacje w jak najmniejszej liczbie słów. Jednym ze sposobów na to jest skupienie się na zaletach swoich produktów lub usług, a nie tylko wymienianie ich funkcji. Możesz wywrzeć większy wpływ na mniejszej powierzchni, podkreślając, w jaki sposób Twoja oferta może rozwiązać problemy odwiedzających lub zaspokoić ich potrzeby.

Oto kilka powodów, dla których zwięzłość jest ważna:

Po pierwsze, oszczędza czas odwiedzających, którzy nie mają go zbyt wiele do spędzenia w jednej witrynie. Mówiąc zwięźle i szybko przechodząc do sedna, możesz pomóc odwiedzającym szybko znaleźć potrzebne informacje.

Po drugie, sprawia, że ​​Twoja strona jest bardziej czytelna. Długie bloki tekstu mogą być przytłaczające i trudne do odczytania. Możesz uczynić swoją witrynę bardziej atrakcyjną wizualnie i łatwiejszą do czytania, dzieląc treść na krótsze akapity i stosując nagłówki i wypunktowania.

Wreszcie, bycie zwięzłym może pomóc poprawić rankingi Twojej witryny. Wyszukiwarki takie jak Google traktują priorytetowo witryny, które dostarczają jasnych i zwięzłych informacji. Możesz poprawić widoczność swojej witryny w wynikach wyszukiwania, stosując zwięzłość i trafne słowa kluczowe.

Zawsze edytuj swoją pracę

Chociaż pierwsza wersja robocza kopii może być dobra, ważne jest, aby poświęcić czas na edycję i udoskonalenie swojej pracy, aby była świetna. Edycja Twojej pracy pomaga poprawić przejrzystość i płynność Twojej kopii, zapewniając, że Twoja wiadomość jest czytelna i rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Pierwszym krokiem w redagowaniu pracy jest zrobienie sobie przerwy. Po spędzeniu godzin, a nawet dni na pisaniu, łatwo jest zbytnio przywiązać się do swojej pracy i przegapić błędy. Przerwa i powrót ze świeżym spojrzeniem mogą pomóc Ci dostrzec błędy, niespójności i obszary, w których możesz poprawić swoją kopię.

Podczas edycji zwracaj uwagę na strukturę i przebieg treści. Czy twoja kopia jest zorganizowana w logiczny sposób, który prowadzi czytelników przez twoją wiadomość? Czy twoje akapity są za długie lub za krótkie? Czy Twoje zdania są jasne i zwięzłe? To wszystko są pytania, które należy sobie zadać, edytując swoją pracę.

Innym istotnym aspektem edytowania kopii witryny jest sprawdzanie błędów ortograficznych i gramatycznych. Błędy w kopii mogą sprawiać wrażenie nieprofesjonalnych i odwracać uwagę od przekazu. Używaj narzędzi do wyłapywania błędów i poprawiania czytelności kopii.

Na koniec, podczas redagowania, weź pod uwagę osobowość kupującego i sprawdź, czy: Czy twoja kopia przemawia do niego językiem i tonem, który może zrozumieć? Czy używasz branżowego żargonu, który może ich zmylić?

Skutecznie ustrukturyzuj swoje treści

Jeśli chodzi o pisanie tekstów na strony internetowe , copywriterzy powinni również skupić się na strukturze treści, ponieważ jest ona tak samo ważna jak dobrane słowa. Dobrze ustrukturyzowana kopia witryny może mieć ogromne znaczenie w angażowaniu i zatrzymywaniu odwiedzających. Oto jak wiodący marketerzy skutecznie konstruują swoje teksty internetowe:

Po pierwsze, użyj nagłówków i podtytułów, aby podzielić treść. To nie tylko pomaga uporządkować pomysły, ale także ułatwia czytelnikom przeglądanie treści i szybkie znajdowanie potrzebnych informacji. Nagłówki i śródtytuły powinny przyciągać uwagę i dokładnie odzwierciedlać treść każdej sekcji.

Po drugie, upewnij się, że każdy akapit koncentruje się na jednym pomyśle. Długie paragrafy mogą być onieśmielające i mogą zniechęcić odwiedzających do przeczytania Twojej kopii. Zamiast tego podziel treść na krótsze akapity i zdania, z których każdy ma jasny cel.

Po trzecie, użyj wypunktowanych i numerowanych list, aby wyróżnić ważne informacje. Listy to świetny sposób na przedstawienie informacji w zwięzłej i łatwej do odczytania formie. Pozwalają również odwiedzającym przeskanować Twoje treści i szybko znaleźć potrzebne informacje.

Na koniec włącz odpowiednie słowa kluczowe w całej kopii witryny. Pomoże to poprawić rankingi Twojej witryny w wyszukiwarkach i ułatwi odwiedzającym znalezienie Twojej witryny podczas wyszukiwania powiązanych tematów.

Klarowność jest kluczem

Twoja kopia internetowa powinna być krystalicznie czysta w swoim przesłaniu i intencjach, a odwiedzający powinni być w stanie zrozumieć wiadomość, którą próbujesz przekazać, bez konieczności wielokrotnego czytania treści. Oto kilka wskazówek, dzięki którym Twoja witryna będzie przejrzysta i łatwa do zrozumienia:

Po pierwsze, używaj prostych słów i zwięzłego języka, który jest łatwy do zrozumienia i jasno przekazuje Twoją wiadomość.

Po drugie, upewnij się, że treść jest dobrze zorganizowana. Użyj nagłówków i podtytułów, aby podzielić treść na łatwe do zarządzania części. Ułatwi to odwiedzającym poruszanie się po Twojej witrynie i znalezienie potrzebnych informacji.

Po trzecie, używaj głosu czynnego zamiast biernego. Aktywny głos jest bardziej bezpośredni i wciągający, co ułatwia odwiedzającym zrozumienie tego, co próbujesz powiedzieć.

Po czwarte, skup się na zaletach swojego produktu lub usługi, zamiast tylko wymieniać cechy. Twoi goście chcą wiedzieć, w jaki sposób Twój produkt lub usługa może im pomóc, więc upewnij się, że tekst Twojej witryny wyjaśnia korzyści.

Na koniec użyj jasnych i zwięzłych wezwań do działania (CTA). Twoi goście powinni dokładnie wiedzieć, co chcesz, aby zrobili po przeczytaniu tekstu Twojej witryny. Używaj języka zorientowanego na działanie, aby zachęcić odwiedzających do zrobienia następnego kroku.

Spójność jest ważna

Spójność jest kluczem, jeśli chodzi o copywriting strony internetowej. Utrzymanie spójnego tonu, stylu i komunikatów w całej witrynie może stworzyć spójne i niezapomniane wrażenia dla odwiedzających. Oto kilka wskazówek, które pomogą zachować spójność kopii internetowej:

Najpierw ustal przewodnik po stylu. Powinno to obejmować wytyczne dotyczące tonu, języka, formatowania i innych elementów ważnych dla Twojej marki. Mając przejrzysty przewodnik po stylach, możesz mieć pewność, że cała kopia Twojej witryny jest spójna i zgodna z marką.

Po drugie, używaj tego samego głosu w całej witrynie. Twój głos powinien być spójny, niezależnie od tego, czy piszesz posty na blogu, strony produktów, stronę główną czy stronę z informacjami.

Wreszcie, używaj spójnych komunikatów. Treść Twojej witryny powinna przekazywać ten sam komunikat w całej witrynie. Niezależnie od tego, czy podkreślasz zalety produktu, czy misję firmy, przekaz powinien konsekwentnie wzmacniać wartości Twojej marki.

Jeśli musisz również napisać tekst marketingowy, sprawdź ten blog Scalenut „7 najlepszych przykładów tekstów marketingowych, aby się zainspirować”, zanim zaczniesz.

5 wskazówek, jak napisać atrakcyjny tekst internetowy

W cyfrowym świecie strona internetowa jest często pierwszym punktem styku firmy z jej potencjalnymi klientami. Dlatego copywriterzy muszą pisać atrakcyjne teksty internetowe, które przykuwają uwagę odwiedzających i zachęcają ich do działania. Oto pięć wskazówek, które pomogą Ci zrozumieć , jak napisać tekst dla Twojej witryny , który angażuje, przekonuje i konwertuje:

1. Przedkładaj korzyści nad funkcje

Jednym z największych błędów popełnianych przez firmy przy kopiowaniu stron internetowych jest zbytnie skupianie się na cechach ich produktów lub usług. Zamiast tego podkreśl korzyści, jakie Twoje produkty lub usługi mogą przynieść Twoim klientom. Korzyści są tym, na czym ludziom zależy najbardziej, więc upewnij się, że podkreślisz je w swojej kopii.

2. Dowiedz się, na czym zależy Twoim odbiorcom

Aby skutecznie pisać teksty na strony internetowe, musisz zrozumieć swoją grupę docelową. Zacznij od zadania sobie tych pytań:

• Jakie są ich bolączki?
• Jakie są ich cele i aspiracje?
• Co motywuje ich do działania?

Wykorzystaj tę wiedzę, aby stworzyć tekst, który przemawia bezpośrednio do odbiorców i odpowiada na ich potrzeby i pragnienia.

3. Uporządkuj swoje treści, aby ułatwić czytanie

Obecnie rozpiętość uwagi jest krótsza niż kiedykolwiek. Ludzie zazwyczaj przeglądają strony internetowe, zamiast czytać je w całości. Dlatego tak ważna jest struktura treści, aby ułatwić jej czytanie i przyswajanie. Oto kilka sprawdzonych metod skutecznego organizowania treści:

Nagłówki

Nagłówek jest pierwszą rzeczą, którą odwiedzający zobaczą na Twojej stronie internetowej, więc musi przyciągać uwagę i zawierać informacje. Używaj mocnego, zorientowanego na działanie języka, który jasno komunikuje, o czym jest Twoja strona. Unikaj bycia zbyt sprytnym lub niejasnym, ponieważ może to zdezorientować lub zrazić odbiorców.

Podtytuły

Podtytuły dzielą treść na mniejsze, łatwiejsze w zarządzaniu sekcje, co ułatwia skanowanie i czytanie. Użyj opisowych, bogatych w słowa kluczowe podtytułów, które dokładnie odzwierciedlają treść każdej sekcji. Pomoże to również w optymalizacji wyszukiwarek (SEO), sygnalizując wyszukiwarkom, o czym jest Twoja strona.

Jeden pomysł na akapit

Staraj się, aby twoje akapity były krótkie i skupione na jednym pomyśle. Długie akapity mogą być przytłaczające i powodować utratę zainteresowania czytelników. Użyj punktorów lub list numerowanych, aby ułatwić czytanie.

słowa kluczowe SEO

Włączenie odpowiednich słów kluczowych SEO do treści online może pomóc poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch w witrynie. Uważaj jednak, aby nie przesadzić. Upychanie słów kluczowych może sprawić, że treść będzie brzmiała na siłę i nienaturalnie. Używaj słów kluczowych w sposób strategiczny i naturalny w swoich treściach.

Uporządkowując treść w celu ułatwienia czytania, możesz stworzyć bardziej wciągającą i skuteczną stronę internetową. Odwiedzający prawdopodobnie pozostaną w Twojej witrynie dłużej, przeczytają Twoje treści i podejmą działania. Pamiętaj, aby używać przyciągających uwagę nagłówków, opisowych podtytułów, krótkich akapitów i strategicznie rozmieszczonych słów kluczowych, aby zoptymalizować treść.

4. Użyj głosu swojej marki, aby wyróżnić swoje treści

Głos Twojej marki to osobowość i ton Twojej firmy. Odróżni Cię od konkurencji i pomoże zbudować więź z odbiorcami. Wykorzystaj głos swojej marki, aby stworzyć wyjątkowe i niezapomniane wrażenia dla odwiedzających.

Niezależnie od tego, czy jest to swobodny i konwersacyjny, czy formalny i autorytatywny, upewnij się, że Twój głos jest spójny we wszystkich tekstach witryny.

5. Dopracuj, dopracuj i opublikuj swoje treści

Pisanie atrakcyjnego tekstu internetowego to proces, a nie jednorazowe wydarzenie. Po napisaniu kopii poświęć trochę czasu na jej dopracowanie i dopracowanie, aż będzie najlepsza z możliwych. Sprawdź błędy gramatyczne, przejrzystość i spójność oraz upewnij się, że Twoja kopia jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek.

Postępując zgodnie z tymi wskazówkami, możesz tworzyć teksty internetowe, które zaangażują odbiorców, zaprezentują Twoje produkty lub usługi i zwiększą liczbę konwersji. Pamiętaj, że skuteczny copywriting strony internetowej jest kluczem do sukcesu w Internecie, więc zainwestuj czas i wysiłek, aby zrobić to dobrze.

Gdy Twoja witryna będzie gotowa, możesz chcieć ją wypromować na platformach społecznościowych, takich jak LinkedIn. Ten blog Scalenut, „15 pomysłów na posty na LinkedIn z przykładami na początek”, zawiera kilka świetnych pomysłów na posty, które możesz zoptymalizować.

Twórz atrakcyjne kopie internetowe za pomocą Scalenut

Twoja treść internetowa jest często pierwszym wrażeniem, jakie potencjalni klienci mają na temat Twojej marki, więc musi przyciągać uwagę, zawierać informacje i przekonywać. Ale tworzenie świetnej kopii internetowej jest łatwiejsze niż powiedziane – wymaga głębokiego zrozumienia odbiorców, umiejętności komunikowania unikalnej propozycji wartości Twojej marki oraz umiejętności skutecznego ustrukturyzowania treści.

I tu wkracza Scalenut. Nasza oparta na sztucznej inteligencji platforma SEO i content marketingu została zaprojektowana, aby pomóc firmom tworzyć kopie internetowe, które łączą się z ich docelowymi odbiorcami i napędzają konwersje. Dzięki Scalenut uzyskasz dostęp do szerokiej gamy narzędzi i zasobów, które ułatwią i usprawnią proces pisania tekstów.

Jedną z kluczowych cech Scalenut są nasze zestawienia treści oparte na sztucznej inteligencji. Po prostu wpisz temat, a nasz system przeprowadzi analizę słów kluczowych i wygeneruje szczegółowy brief. Przedstawia kluczowe informacje, które musisz zawrzeć w swoim tekście internetowym, a także sugerowane słowa kluczowe, nagłówki i podtytuły.

Po przygotowaniu treści możesz skorzystać z naszego intuicyjnego edytora, aby stworzyć kopię internetową. Nasz edytor zawiera przydatne funkcje, takie jak analiza SEO w czasie rzeczywistym, która zapewnia natychmiastową informację zwrotną na temat tego, jak dobrze Twoja treść jest zoptymalizowana pod kątem wyszukiwarek, oraz ocenę czytelności, dzięki czemu Twój tekst jest łatwy do zrozumienia i atrakcyjny dla odbiorców.

Ale to nie wszystko — Scalenut zawiera również szereg narzędzi do optymalizacji treści, które pomogą Ci dostosować kopię, aby uzyskać maksymalny efekt. Od analizy treści konkurencji po optymalizację nagłówków i metaopisów, Scalenut ułatwia tworzenie kopii internetowych, które wyróżniają się i osiągają wyniki.

Więc jeśli chcesz stworzyć angażującą i efektywną kopię strony internetowej, zarejestruj się na Scalenut. Nasza platforma została zaprojektowana, aby pomóc firmom każdej wielkości odnieść sukces online. Dzięki naszym potężnym narzędziom i zasobom możesz tworzyć kopie internetowe, które łączą się z odbiorcami, przekazują swoją propozycję wartości i zwiększają sprzedaż.