Przewodnik po treści SEO Twoje potrzeby biznesowe

Optymalizacja wyszukiwarek to potężne narzędzie w zestawie narzędzi marketingowych. Jeśli próbujesz rozwijać swoją markę online, prawdopodobnie słyszałeś o treściach SEO i wiesz, że może to być ważne dla Twojego sukcesu w marketingu cyfrowym. Jednak wiedza o treści SEO i prawdziwe jej zrozumienie to dwie różne rzeczy. Co więcej, wiedza o tym, jak pisać treści SEO, jest kolejną przeszkodą na drodze do sukcesu.

Dobrą wiadomością dotyczącą treści SEO jest to, że każdy może je stworzyć. Niezbyt dobrą wiadomością jest to, że każdy może go stworzyć – więc będziesz miał dużą konkurencję. Na szczęście dzięki kilku strategiom i dobrym praktykom możesz tworzyć treści SEO, które zwiększają Twoją widoczność i rozwijają Twoją markę.

Postępuj zgodnie z tym 10-minutowym przewodnikiem, a lepiej zrozumiesz treść SEO i zyskasz przewagę konkurencyjną.

Co to jest treść SEO?

Treści SEO to wszelkiego rodzaju treści stworzone z myślą o wyszukiwarkach. Słowa kluczowe, obrazy, nagłówki i inne formatowanie pomagają uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania zapytania użytkownika. Przyciągnięcie uwagi wyszukiwarek nie oznacza, że ​​treść jest zautomatyzowana lub zbyt techniczna; w rzeczywistości jest odwrotnie. Treść SEO (jeśli jest wykonana prawidłowo) jest zorientowana na użytkownika, czytelna i ma doskonałą jakość.

Jak działa treść SEO?

Kiedy ktoś szuka w Internecie pomysłów, produktów, odpowiedzi na pytania lub innych informacji, wyniki i ich kolejność określa algorytm. Algorytm ma na celu zapewnienie, że wyszukiwarka uzyska odpowiednie i pomocne wyniki.

Określa to, badając zawartość stron w swojej bazie danych i analizując je na podstawie określonych kryteriów (takich jak techniki wspomniane powyżej). W ten sposób wyszukiwarka może szybko dostarczać trafne wyniki wysokiej jakości.

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek to proces edytowania witryny i innych kanałów marketingu internetowego w celu lepszego dopasowania do kryteriów jakościowych algorytmu wyszukiwarki. Treść SEO to rzeczywista treść, którą chcesz zoptymalizować. Możesz mieć istniejące treści do optymalizacji lub możesz tworzyć nowe treści specjalnie w celu poprawy widoczności w wynikach wyszukiwania. Zazwyczaj ta treść pomaga zarówno w strategii SEO, jak i marketingu treści.

W jaki sposób treści SEO pomagają Twojej strategii marketingowej?

Nawet poza content marketingiem, SEO jest bardzo ważne w marketingu online. Chociaż bycie wirusowym wydaje się ekscytujące (lub przerażające, w zależności od kontekstu), nie jest to najszybszy i najbardziej prawdopodobny sposób na zaistnienie w Internecie. Nie ma prawdziwej gwarancji, że rzeczywiście możesz stać się wirusowy – nawet jeśli spróbujesz.

To, co możesz zrobić, to stale budować autorytet swojej marki w Internecie. Tworząc skuteczne treści SEO, możesz rozpocząć ranking dla dziesiątek lub setek słów kluczowych, których szukają potencjalni klienci. Chociaż może to być cichszy sposób na zwrócenie uwagi rynku docelowego, jest to sprawdzony sposób na zbudowanie zaufania i ostateczny wynik sprzedaży.

SEO można wykorzystać do zwiększenia ruchu organicznego (osób, które znajdują Twoją witrynę bez klikania w płatną reklamę) do Twojej witryny. Może to również pomóc w znalezieniu Twojej firmy, gdy ktoś dowie się o Tobie pocztą pantoflową. SEO może nawet zachęcić innych ekspertów od marki i branży do umieszczania linków do Twojej witryny. Krótko mówiąc, tworzenie silnych treści dla SEO jest cenne.

Rodzaje treści SEO

Istnieje wiele różnych rodzajów treści, które mogą pomóc w pozycjonowaniu i rozwoju marki. Ta strona koncentruje się głównie na treściach pisanych. Jednak pomocna może być również praca audiowizualna. Oto kilka głównych rodzajów treści SEO i potencjalne korzyści, jakie mogą przynieść Twojej firmie:

1. Artykuły i posty na blogu

Są to artykuły pisemne na temat, który Twoim zdaniem zainteresuje odbiorców. Zwykle mają charakter informacyjny, a nie promocyjny. Jednak nie zawsze tak jest. Należą do najłatwiejszych rodzajów treści do tworzenia.

Korzyści z tej treści SEO

Artykuły i posty na blogu dają ci możliwość bycia kreatywnym. Z tego powodu uzyskanie stałego przepływu blogów, co może pomóc w uzyskaniu i utrzymaniu ruchu w Twojej witrynie, nie jest zbyt trudne. Tego rodzaju treści SEO to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi czytelników i zapoznanie ich z Twoją marką.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz dużą, czy małą firmę, zachęcamy do prowadzenia spójnego bloga zawierającego przydatne, angażujące treści. Korzyści z bloga są zbyt duże, aby je przegapić.

2. Strony internetowe

To są strony Twojej witryny. Większość Twoich stron SEO będzie prawdopodobnie albo stronami produktów, albo stronami docelowymi. Jednak wszystkie Twoje strony internetowe, nawet strona kontaktowa, powinny zostać poddane obróbce SEO.

Korzyści z tej treści SEO

Chociaż blogi i artykuły mogą zdziałać wiele dobrego, Twoim głównym celem jest poprowadzenie klientów w dół lejka sprzedażowego. Twoje główne strony internetowe zabezpieczają tę sprzedaż, więc upewnij się, że te treści są jak najlepsze.

Posiadanie przekonujących stron produktu i stron docelowych może sprawić, że podróż klienta będzie o wiele płynniejsza. Budujesz zaufanie, odzwierciedlasz głos swojej marki i przekonujesz klientów do zakupu.

3. Przewodniki i oficjalne dokumenty

Jeśli chcesz bardziej zagłębić się w dany temat, rozważ stworzenie kilku przewodników i/lub oficjalnych dokumentów, takich jak ten przykład z LinkedIn. Są one zazwyczaj znacznie bardziej szczegółowe i koncentrują się na bardziej technicznych odbiorcach.

Korzyści z tej treści SEO

Oferowanie cennych treści, takich jak przewodniki i oficjalne dokumenty, zapewnia przewagę w branży. Po pierwsze, pokazuje, że Twoja marka jest kompetentna i może być uznana za eksperta w branży. Po drugie, jest to świetny sposób na budowanie głębszych relacji z potencjalnymi klientami. Często firmy wymieniają się cennymi informacjami za e-maile czytelników, co pozwala im kontynuować relacje i zachęcać do dalszych działań.

4. Filmy

Czasami wideo tworzy najlepszą treść. Nie każdy lubi czytać jako podstawowy sposób przyswajania informacji. Tasty to doskonały przykład tego, jak wideo może być najbardziej użytecznym sposobem udostępniania treści. Spójrz na jeden z ich najpopularniejszych filmów, „These Are All Cakes”.

Oczywiście wyszukiwarki nie są (obecnie) zbyt dobre w oglądaniu wideo. Musisz więc dołączyć dodatkowe pisemne SEO, takie jak transkrypcja i/lub opis.

Korzyści z tej treści SEO

W ciągu ostatniej dekady zaobserwowaliśmy ogromny wzrost popularności wideo. Ludzie lubią konsumować treści wideo, ponieważ często jest to łatwiejsze do zrozumienia niż czytanie. Jeśli chcesz wskoczyć na ten trend, upewnij się, że korzystasz z technik SEO, aby jak najlepiej wykorzystać swoje treści wideo. Może to być świetny sposób na zbudowanie grona obserwujących i przekonanie potencjalnych klientów do konwersji.

5. Grafika

Ponownie, ludzie lubią mieć wiele sposobów interakcji z Twoją marką. Zdjęcia, infografiki i ilustracje mogą być świetną treścią. Komputery zaczynają być dobre w analizie obrazu. Jednak pisanie opisów jest nadal niezbędne.

Korzyści z tej treści SEO

Obrazy to kluczowy sposób na zainteresowanie czytelników Twoimi treściami. Możesz użyć obrazów (i ich tekstu alternatywnego) do podzielenia tekstu na swoich blogach i artykułach. Możesz także zaprojektować przydatne infografiki. Tego rodzaju obrazy można łatwo udostępniać na różnych platformach, co może prowadzić z powrotem do Twojej witryny i marki.

Wskazówki dotyczące wyboru odpowiedniej treści SEO dla Twojej firmy

W zależności od Twojej strategii niektóre treści SEO mogą być bardziej odpowiednie dla Twojej witryny niż inne. Jednak ogólnie zachęcamy do korzystania z treści SEO na wszystkich stronach docelowych i stronach produktów. Gdy już to opanujesz, założenie bloga i konsekwentne publikowanie treści to świetny sposób na rozpoczęcie budowania autorytetu marki.

Kiedy już ustalisz solidną strategię dotyczącą treści i będziesz w stanie ją utrzymać, możesz przejść do oficjalnych dokumentów, infografik i filmów.

Charakterystyka skutecznych treści SEO

Największym wyzwaniem SEO (i całego marketingu online) jest tak wielu konkurentów. Musisz wyróżnić się na tle miliardów innych stron internetowych. Dobrą wiadomością jest to, że nie wszyscy konkurują o tę samą grupę odbiorców lub te same wyszukiwania. Poza tym bycie zauważonym jest bardzo możliwe. To łatwiejsze niż się wydaje. Oto niektóre cechy skutecznej treści:

• Specyficzny cel: Planując treści SEO, nie próbuj kierować na naprawdę ogólne wyszukiwania. Na przykład „pomysły na prezent” są zarówno bardzo ogólne (wyszukujący mogą nie być zainteresowani Twoimi produktami), jak i bardzo konkurencyjne (trudno będzie się wyróżnić). Znacznie lepszą opcją może być coś w rodzaju „Pomysły na prezenty dla miłośników obróbki drewna 2021”.
• Silne nagłówki: Twoja strona lub nagłówek artykułu to duża część tego, co przyciągnie odwiedzających. Po pierwsze, wszystkie wyszukiwarki mocno ważą nagłówek. Jeśli jest trafny i wysokiej jakości, prawdopodobnie uzyska dobrą pozycję w rankingu. Po drugie, osoby wyszukujące zwykle najpierw czytają nagłówki. Jeśli nie przyciągnie ich uwagi, nie uzyskasz kliknięć.
• Interesująca treść: To chyba oczywiste, ale rzeczywista treść musi być interesująca, odpowiednia i pomocna. Firmy zajmujące się wyszukiwarkami bardzo się starają zaprojektować algorytmy, które znajdują treści, których szukają ludzie. Dlatego Twoim głównym celem powinno być tworzenie dobrych treści dla odwiedzających.
• Efektywne użycie słów kluczowych: słowa kluczowe i wyszukiwane frazy są w samym sercu treści SEO. Proces należy rozpocząć od starannego zbadania słów kluczowych. Następnie powinieneś ostrożnie używać słów kluczowych w swoich treściach. Idealnie byłoby, gdyby nagłówki, wyróżniające się akapity i linki wewnętrzne zawierały Twoje słowa kluczowe. Jednak nie faszeruj treści SEO słowami kluczowymi. Zachowaj naturalność.
• Dobre tagi SEO: Wyszukiwarki i użytkownicy doceniają opisy Twoich treści. Treści internetowe można otagować opisami strony, obrazami i nie tylko. Korzystanie z tych tagów jest ważne (jako bonus poprawia również dostępność witryny dla osób niepełnosprawnych).
• Linki (przychodzące i wychodzące): Linki do innych treści, jak również do zewnętrznych, autorytatywnych źródeł poprawią Twoje SEO. Ponadto, jeśli możesz zdobywać linki przychodzące z innych stron internetowych, Twoje SEO również się poprawi. Skoncentruj się na pisaniu świetnych treści, aby zdobywać linki przychodzące.

Korzyści z wysokiej jakości treści SEO

To dość oczywiste, że treści SEO mogą pomóc zwiększyć ruch w Twojej witrynie, ale wysokiej jakości treści to znacznie więcej. Posiadanie angażujących treści, które są przydatne dla czytelników, daje im powód do wybrania Ciebie spośród konkurencji. Buduje również Twój autorytet jako eksperta w każdej branży, w której działa Twoja firma.

Aby naprawdę to zrozumieć, pomocne może być spojrzenie na to z drugiej strony. Co się stanie, jeśli masz treści niskiej jakości, wypełnione błędami i ciągnącymi się zdaniami? Kiedy ludzie widzą treści, które są mniej niż pomocne lub mylące, zwykle dość szybko opuszczają witrynę.

Mówiąc prościej, wysokiej jakości treść jest ważnym czynnikiem sukcesu. Pomaga również uniknąć utraty potencjalnych klientów od razu.

Jak stworzyć skuteczną strategię treści SEO (6 kroków)

Nauka pisania treści SEO jest stosunkowo prosta, ale opanowanie SEO wymaga praktyki, doświadczenia i wyrafinowania. Jednak postępując zgodnie z sześcioma krokami opisanymi poniżej, możesz poczynić znaczne postępy w zwiększaniu widoczności swojej marki. Nawet podstawowy wysiłek wystarczy, aby zacząć zarabiać więcej ruchu.

Dążąc do ulepszenia strategii dotyczącej treści SEO, wykonaj następujące kroki, aby być na bieżąco i jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki.

Krok pierwszy: zaplanuj treść

Wszystkie świetne SEO i content marketing muszą opierać się na przemyślanej strategii. Rozpocznij od zidentyfikowania tematów, które mogą zainteresować Twoich odbiorców. Zacznij od najczęściej zadawanych pytań dotyczących sprzedaży. Na przykład, jeśli sprzedajesz sprzęt kempingowy, często zadawane pytanie może brzmieć: „Który namiot jest dobry dla początkujących?” Dobrymi tematami na to mogą być „5 najlepszych namiotów dla początkujących obozowiczów” lub „10 niezbędników na każdy wyjazd na kemping”.

Inne tematy mogą być po prostu pomysłami, które mogą być interesujące dla odbiorców. Możesz także uzyskać pomysły na tematy poprzez badanie słów kluczowych (więcej na ten temat poniżej). Ogólnie rzecz biorąc, Twoim celem powinno być wymyślenie tematów i nagłówków, które prawdopodobnie interesują odbiorców.

Może pomóc w określeniu kilku różnych grup odbiorców na podstawie lejka sprzedażowego. Osoby, które nigdy nie słyszały o Twojej marce, będą zainteresowane wyłącznie tematami ogólnymi. Ci, którzy są bliscy zakupu, mogą chcieć treści dotyczących konkretnie Twoich produktów.

Krok drugi: zbadaj słowa kluczowe

Słowa kluczowe odgrywają dużą rolę w treści SEO. Są to słowa i wyrażenia, które Twoi odbiorcy wprowadzają do wyszukiwarki. Nauczenie się, jak skutecznie je badać, znacznie zwiększy skuteczność SEO.

Istnieje wiele narzędzi, których można użyć do wyszukiwania słów kluczowych. Możesz zacząć od bezpłatnych opcji, takich jak Google Keyword Planner. Jednak często warto zainwestować w rozwiązanie premium, które pomoże Ci znaleźć i zaplanować więcej słów kluczowych.

Czasami badanie słów kluczowych pomoże ci zidentyfikować tematy. Prawie wszystkie narzędzia słów kluczowych zapewniają przynajmniej pewien wgląd w to, jak często ludzie wyszukują określone hasła. Wiele z nich ma funkcje wyszukiwania powiązanych słów kluczowych, zwłaszcza wyszukiwanych fraz z długim ogonem (długie słowa kluczowe oparte na głównym słowie kluczowym). Może to zapewnić wiele informacji na tematy, które interesują ludzi.

Należy zauważyć, że Google i inne wyszukiwarki są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwania zorientowanego na człowieka. Tak więc, chociaż słowa kluczowe są ważne i należy je włączyć do treści, nie są one jakimś magicznym rozwiązaniem. Wybierz słowa kluczowe, które mają sens dla rzeczywistych osób w grupie odbiorców. Im bardziej będziesz pamiętać o czynniku ludzkim, tym lepiej dla ciebie.

Krok trzeci: napisz coś, co warto przeczytać

Gdy już wiesz, o czym będziesz pisać i jak ludzie to znajdą, nadszedł czas, aby rozpocząć pracę nad samą treścią. Najważniejszym kryterium udanej treści SEO jest to, że powinna być warta przeczytania dla docelowych odbiorców. Jeśli nauczysz się konsekwentnie spełniać to jedyne wymaganie, będziesz w doskonałej formie.

Oczywiście pisanie wartościowych treści nie zawsze jest łatwe. Oczywiście dobry temat może bardzo pomóc. Dodatkowo powinieneś tworzyć treści informacyjne i przydatne. Unikaj więc pisania zbyt promocyjnych lub stronniczych. Jeśli czytelnik nie dowie się czegoś, co mu pomoże, Twój artykuł jest prawdopodobnie nieskuteczny.

Jak zawsze, należy pamiętać o publiczności. Jeśli sprzedajesz zabawki dla dzieci, Twoje treści będą zupełnie inne niż w przypadku sprzedaży maszyn przemysłowych. Treść dla pierwszego przypadku powinna być beztroska i zorientowana na emocje; Treść SEO dla tych ostatnich powinna być szczegółowa, oparta na faktach i przekonująca.

Krok czwarty: Utwórz wezwania do działania

Gdy zwrócisz uwagę odbiorców, następnym ważnym krokiem jest przekształcenie tej uwagi w działanie. Typowe działania, które możesz chcieć wykonać od odbiorców, takie jak zakup czegoś, wypełnienie formularza, przejście do następnej strony i telefon do Twojej firmy. Działania powinny być odpowiednie dla docelowego etapu lejka sprzedażowego. Jeśli masz długi cykl sprzedaży, nie oczekuj konwersji wielu sprzedaży z posta na blogu ukierunkowanego na etap świadomości. Możesz jednak uzyskać informacje kontaktowe potencjalnego klienta.

Twoje wezwania do działania powinny być dobrze widoczne, motywujące i zorientowane na działanie. Zazwyczaj najlepsze wezwania do działania nakłaniają czytelnika do podjęcia działań, takich jak „Skontaktuj się z naszym zespołem sprzedaży”. Zwykle są silniejsze, gdy są specyficzne. Na przykład „Kontakt…” jest lepszy niż „Kliknij tutaj…” Jednak skuteczność wezwań do działania może się różnić w zależności od grupy odbiorców. Dlatego warto je przetestować A/B, aby uzyskać właściwe sformułowanie.

Krok piąty: Publikuj

Następnie możesz umieścić swoje treści SEO w Internecie. Jeśli publikujesz stronę internetową, możesz po prostu chcieć ją opublikować i upewnić się, że jest połączona w nawigacji. Możesz także utworzyć reklamy z linkami do stron produktów i stron docelowych.

W przypadku postów na blogu, artykułów i podobnych treści powinieneś promować je na innych kanałach. Media społecznościowe mogą być świetne do rozpowszechniania informacji o interesującym poście na blogu. Jest to szczególnie prawdziwe, ponieważ Twoi obserwatorzy mogą udostępniać kawałek, jeśli jest wartościowy. Promowanie treści pomoże Ci zdobyć linki i inne zaangażowanie, które może poprawić SEO.

Krok 6: Mierz i monitoruj

Pomiar jest jednym z najważniejszych elementów każdej strategii marketingowej. Kiedy możesz zmierzyć swój sukces, możesz skupić się na swojej strategii. Algorytmy wyszukiwarek zmieniają się cały czas, a dostawcy nie dzielą się kryteriami rankingu. Musisz więc stale monitorować swoje treści SEO, aby upewnić się, że działają one tak, jak chcesz.

Na szczęście może to być bardzo łatwe. Podstawowe programy do analizy witryn często wystarczają, aby zobaczyć odsłony, współczynniki odrzuceń i inne istotne dane. Trochę więcej pracy może pomóc Ci jeszcze bardziej zagłębić się w dane dotyczące źródeł ruchu i nie tylko.

Następnie publikuj treści i monitoruj je. Wypróbuj testy A/B i podobne strategie udoskonalania treści. Wkrótce zaczniesz widzieć rzeczywiste wyniki, które możesz nadal dostrajać.

Często zadawane pytania dotyczące treści SEO

Teraz, gdy masz ogólne pojęcie o tym, jak tworzyć i promować swoje treści, oto kilka konkretnych pytań, które mogą Ci się przydać. Jeśli nadal masz pytania dotyczące treści SEO, zostaw swoje przemyślenia w komentarzach, a my odpowiemy od razu.

Jak długo zajmuje pozycja treści SEO w Google?

Jest to oparte na wielu czynnikach. W przypadku zupełnie nowych stron internetowych wyszukiwarkom może zająć nawet rok, aby je dokładnie uszeregować. W tym przedziale czasowym spodziewaj się kilku znaczących wahań w rankingach.

W przypadku poszczególnych stron wpisów na blogu mogą rozpocząć ranking w ciągu kilku miesięcy. Ponieważ jednak stale publikowane są nowe treści, możesz również zauważyć wahania, które mogą wpłynąć na Twoje rankingi.

Dlatego ważne jest, aby stale aktualizować i optymalizować treści SEO, aby utrzymać je na szczycie.

Czy media społecznościowe pomagają treściom SEO mojej witryny?

Niestety, nie ma bezpośredniego związku między rankingami wyszukiwarek a mediami społecznościowymi. Jednak publikowanie w mediach społecznościowych może zwiększyć Twoją widoczność i ruch. Jednak nawet jeśli zdobędziesz tysiące udostępnień na swoich platformach społecznościowych, nie ma to wpływu na rankingi w wyszukiwarkach.

Jak długa powinna być treść SEO?

Oczywiście zależy to od tego, jakiego rodzaju treści SEO używasz. Jeśli piszesz zoptymalizowane opisy produktów, nie chcesz, aby były zbyt długie. Jednak Hubspot sugeruje, że posty na blogu powinny mieć od 2100 do 2400 słów.

Jeśli zdecydujesz się pisać długie posty na blogu, upewnij się, że zawierają wartościowe informacje. Zbyt dużo puchu może odstraszyć czytelników i zaszkodzić twoim rankingom.

Uzyskaj pomoc w tworzeniu silnych treści SEO już dziś

Nauka pisania treści SEO może pomóc Ci zwiększyć widoczność Twojej marki. To kluczowy element każdej strategii marketingowej.

Jednak często łatwiej i skuteczniej jest zatrudnić zespół marketingowy, który specjalizuje się w tworzeniu treści, które pozycjonują się. BKA Content może pomóc Ci osiągnąć pożądane wyniki marketingu cyfrowego. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się więcej.