Jak napisać metaopis

W wyścigu o zbudowanie imponującej obecności w Internecie większość firm nie podjęła wysiłków w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Stosują skuteczne strategie SEO, aby zapewnić sobie pożądaną pozycję na pierwszej stronie Google.

Jednak dotarcie na szczyt wyników wyszukiwania to dopiero połowa sukcesu. Nadal musisz przekonać potencjalnych klientów, aby kliknęli i odwiedzili Twoją witrynę. Jak sprawić, by Twoja witryna wyróżniała się w morzu identyczności, skoro wszyscy dają z siebie wszystko?

To właśnie sprawia, że ​​atrakcyjne metaopisy zmieniają zasady gry.

Prawidłowo wykonane fragmenty składające się z jednego lub dwóch zdań mogą gwałtownie zwiększyć współczynnik klikalności (CRT) i radykalnie zwiększyć sprzedaż. Zajrzyj i dowiedz się, jak wykorzystać moc metaopisu w swojej firmie.

Co to jest metaopis?

Metaopis to opisowe podsumowanie Twojej strony internetowej. Pojawia się jako fragment pod tytułem strony i adresem URL na stronach wyników wyszukiwania.

Prawidłowo napisany meta opis informuje czytelnika o czym jest dana strona i zachęca go do otwarcia strony. Mówiąc najprościej, metaopis kierowany laserowo, zoptymalizowany do perfekcji, daje czytelnikowi powód, aby wybrać Twoją witrynę.

Dzięki temu pomaga dopasować metaopis do celu wyszukiwania. Potraktuj te fragmenty jako prezentację windy. Powinny być na tyle przekonujące, że ludzie podejmują decyzję o odwiedzeniu Twojej witryny w ułamku sekundy.

Czy metaopis jest ważny dla SEO?

Meta opisy są niezbędne dla SEO, ale nie w tradycyjnym tego słowa znaczeniu. Po pierwsze, wyszukiwarki nie uważają ich za czynnik rankingowy — przynajmniej bezpośrednio.

Niezałączenie metaopisu może nie zmniejszyć szans na dotarcie na pierwszą stronę Google. Może to jednak wpłynąć na Twoje szanse na pierwsze miejsce na stronie wyników wyszukiwania.

Google bierze pod uwagę zachowanie użytkowników podczas rankingu stron w SERP. Jeśli więcej osób kliknie na Twoją witrynę, wyszukiwarka nagrodzi Twoje strony wyższą pozycją.

Dzieje się tak, ponieważ wysoki współczynnik klikalności stanowi wyraźny sygnał, że czytelnicy cenią Twoje treści i uważają je za pomocne. Google stale udoskonala swoje algorytmy, aby dopasowywać użytkownikom sieci treści najlepiej odpowiadające ich potrzebom.

Wyszukiwarki mogą pogrubić słowa kluczowe i inne istotne informacje pasujące do wyszukiwanego hasła w meta opisach. Pomaga to czytelnikom kliknąć witrynę, która najlepiej odpowiada ich potrzebom, zwiększając CRT.

W najnowszej aktualizacji, nazwanej Helpful Content Update (HCU), Google nagradzał witryny internetowe, które spełniły jego sygnały zaufania, wyższymi rankingami, jednocześnie usuwając te, które tego nie zrobiły z SERPS.

Czy Google przepisuje metaopisy?

Tak, Google przepisuje metaopisy, ale tylko w 70% przypadków. Zasadniczo metaopisy są jedynie sugestiami. Google może automatycznie generować fragmenty na podstawie informacji na stronie lub zapytań użytkowników.

Po co więc w ogóle zawracać sobie głowę pisaniem metaopisów? Google zazwyczaj przepisuje metaopisy, jeśli uważa, że ​​nie spełniają one intencji osoby wyszukującej. Dzieje się tak jednak dlatego, że nie da się uwzględnić wszystkich aspektów słowa kluczowego — więc to też dobrze.

Mimo to jest mało prawdopodobne, że Google przepisze fragmenty Twoich słów kluczowych, które mają dużą liczbę wyświetleń. Google prawdopodobnie wyświetli Twój przekonujący i doskonale zorganizowany metaopis najbardziej dochodowych słów kluczowych.

Dlatego pisanie doskonałych fragmentów dla słów kluczowych o największej liczbie głosów daje Ci przewagę. Atrakcyjne opisy pojawią się już w trakcie ich pisania i pobudzą potencjalnych klientów do działania.

Jak pisać przekonujące metaopisy

Dla niewtajemniczonych pisanie przekonujących metaopisów może wydawać się zniechęcające. Te wskazówki mogą pomóc Ci ulepszyć fragmenty i zwiększyć współczynniki klikalności.

Weź pod uwagę swoją publiczność

Zanim utworzysz post na blogu, będziesz miał niesamowity wgląd w swoją grupę docelową. Dokładna persona kupującego pomaga zrozumieć jego potrzeby, co go motywuje i dlaczego.

Wykorzystaj tę wiedzę, aby stworzyć świetne metaopisy, które zmuszą odbiorców do kliknięcia tagów tytułowych.

W idealnym przypadku tagi powinny wyjaśniać jedną rzecz — co klient może zyskać, klikając i przechodząc do Twojej witryny.

Używaj przekonujących, nakierowanych na korzyści kopii

Pisząc metaopisy, zawsze kieruj się korzyściami. Od samego początku wyjaśnij, jakie korzyści odniesie czytelnik, odwiedzając Twoją witrynę.

Choć może to zabrzmieć boleśnie, klienci tak naprawdę nie dbają o Twoją markę. Ale zależy im na tym, co Twoja marka lub produkty mogą zrobić, aby uczynić ich życie łatwiejszym, lepszym, bezpieczniejszym.

Oczywiście korzyść zależy od problemu i słowa kluczowego, do którego odnosisz się na stronie. Na przykład w Express Writers pomagamy klientom szybko i bez wysiłku zaspokoić ich potrzeby w zakresie marketingu treści. Wyjaśniamy to na naszej stronie głównej.

Metaopis również to odzwierciedla:

„Szukasz wysokiej jakości usług pisania treści? Nie szukaj dalej niż Express Writers! Nasz zespół wykwalifikowanych pisarzy dostarcza angażujące, przyjazne dla SEO treści…”

Zachowaj mniej niż 155 znaków

Metaopisy to w istocie zachęta do działania. Dlatego powinny być krótkie i słodkie. Chociaż nie ma ograniczeń technicznych przy pisaniu metaopisów w formacie HTML, optymalnym rozwiązaniem jest mniej niż 155 znaków.

Google zwykle obcina fragmenty na podstawie dostępnej przestrzeni wyświetlania na wielu urządzeniach. To około 105 znaków na urządzeniach mobilnych i 152 na komputerach stacjonarnych.

Skuteczny metaopis prowadzi z korzyściami, które przykuwają uwagę czytelnika. Jeśli nie będzie zawierał 155 znaków, istotne informacje nie zostaną ucięte.

Uwzględnij docelowe słowo kluczowe

Uwzględnienie docelowego słowa kluczowego może wydawać się sprzeczne z intuicją, ponieważ Google nie używa metaopisów jako czynnika rankingowego. Jednak umieszczenie głównego słowa kluczowego we fragmentach bardzo się opłaca.

Google często pogrubia wyszukiwane frazy, które skutecznie odpowiadają na wyszukiwane hasła, aby wyróżnić je w wynikach wyszukiwania. Strony z pogrubionymi słowami kluczowymi mają wyższy współczynnik klikalności i mogą bez wysiłku zwiększyć ruch w witrynie.

Pogrubienie oznacza, że ​​Twoja strona wyraźnie odpowiada na potrzeby potencjalnego klienta. Może, przynajmniej w umyśle czytelnika, pełnić funkcję pieczęci aprobaty Google.

Napisz unikalny metaopis dla każdej strony

Lepiej napisz unikalne metaopisy dla każdej strony w swojej witrynie. Dla porównania, ogólne, zduplikowane metaopisy są łatwe i wygodne, ale mogą zaszkodzić Twojemu CTR.

W przeciwieństwie do wersji ogólnej, fragmenty kierowane laserowo przekazują wartość i zdobywają sygnały zaufania Google, dzięki czemu gwałtownie zwiększają ruch w sieci.

Napisanie niestandardowego fragmentu kodu może wydawać się trudne, jeśli masz dużą witrynę internetową, ale jest warte wysiłku. Apple dopracowało to podejście do formy sztuki.

Kiedy używasz określonych wyszukiwanych słów, np. kup iPhone'a, Apple wykorzystuje intencję wyszukiwania, aby przekształcić metaopis w ministronę sprzedaży. Fragment zachęca do zapoznania się z opcjami płatności, wymianami i ofertami przewoźników.

Z drugiej strony, jeśli użyjesz wyszukiwanej frazy, takiej jak „Porównaj iPhone’y”, Apple rozumie, że potrzebujesz więcej informacji. Fragment ten informuje, że na stronie można łatwo porównać funkcje najnowszych modeli iPhone'a.

Utworzenie metaopisu dla każdej strony w witrynie pozwala uwzględnić zamiar wyszukiwania i zapewnić potencjalnych klientów, że masz to, czego szukają.

Dołącz wezwanie do działania

Metaopis nie jest kompletny bez wezwania do działania (CTA). Nie wystarczy powiedzieć użytkownikowi sieci, że masz to, czego potrzebuje — musisz mu powiedzieć, co powinien dalej zrobić. Skieruj ich do Twojej witryny internetowej – bez używania ogólnych słów, takich jak „kliknij tutaj”.

Uwzględnienie wezwań do działania w metaopisie zapewnia więcej kliknięć. Wezwania do działania zachęcają ludzi do działania.

Pisząc niestandardowy fragment dla każdej strony w swojej witrynie, możesz dopasować główne słowo kluczowe do celu wyszukiwania. A także dostosuj CTA do potrzeb czytelników.

Naturalnie, użyte CTA zależy od zawartości strony – posty na blogu będą miały inne CTA niż strony produktów. Dzięki praktyce możesz udoskonalić sztukę pisania zwięzłych i angażujących metaopisów, które zmuszają ludzi do działania.

Bez wysiłku zwiększaj współczynniki klikalności

Przekonujące i przekonujące metaopisy to as w rękawie, gdy chcesz gwałtownie zwiększyć swój CTR. Pomagają Twojej witrynie wyróżnić się na SERP, informując potencjalnych klientów, że naprawdę rozumiesz ich potrzeby.

W Express Writers specjalizujemy się w pomaganiu markom w bezproblemowym zaspokajaniu ich potrzeb w zakresie content marketingu. Nasz zespół doświadczonych pisarzy ma doświadczenie w marketingu treści. Od pisania atrakcyjnych postów na blogach i treści internetowych w celu zaspokojenia potrzeb klientów po tworzenie przekonujących biuletynów dla Twojej kampanii e-mail marketingu – my zajmiemy się całą ciężką pracą.

Pozwól nam zająć się Twoimi potrzebami dotyczącymi treści, abyś mógł skupić się na tym, co naprawdę ważne – rozwoju Twojej firmy. Skontaktuj się z nami już dziś, aby spełnić wszystkie Twoje potrzeby związane z marketingiem treści.