Jak pisać nagłówki, które są udostępniane i generują ruch

Czy wiesz, jak pisać nagłówki, które zamieniają anonimowych gości w znanych potencjalnych klientów i pomagają zarabiać pieniądze? Właściwy nagłówek dla posta na blogu, strony docelowej lub strony produktu ma kluczowe znaczenie. Pomaluj nagłówek, a nawet jeśli reszta strony lub postu będzie świetna, zobaczysz znacznie mniej rezultatów swoich wysiłków.

Ale nie chcesz też sprzedawać pustych obietnic za pomocą nagłówków przynęty na kliknięcia, które nie są zgodne z treścią Twojej strony lub postu.

W tym poście szczegółowo omówimy, jak pisać lepsze tytuły i nagłówki dla swoich postów na blogu. Lekcje tutaj dotyczą stron w Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy jest to strona docelowa PPC, strona funkcji produktu, czy strona O nas.

Posty ze słabymi nagłówkami uzyskują drastycznie mniej udostępnień, mniej kliknięć, mniej czytelników. I chociaż wszystko to może zabrzmieć jak przerażające ostrzeżenie, jest tutaj słoneczna zaleta: umieść odpowiedni nagłówek, a jesteś w połowie drogi do sukcesu.

To tylko kilka słów – jak trudne to może być? Cóż, dobre nagłówki nie muszą być trudne do napisania, ale każda dodatkowa minuta, którą możesz poświęcić na ich stworzenie, opłaci się. Dlatego copywriterzy starej szkoły – z epoki poczty – spędzali połowę swojego czasu na pisaniu nagłówków.

Jak powiedział David Ogilvy: „Średnio pięć razy więcej osób czyta nagłówek niż treść. Kiedy napisałeś swój nagłówek, wydałeś osiemdziesiąt centów ze swojego dolara.

Ogilvy mógł nawet nie docenić, jak cenne są nagłówki. W świecie udostępniania w mediach społecznościowych nagłówek może być jedyną częścią posta, którą ludzie czytają. To dlatego, że większość z nas nie czyta artykułów, które udostępniamy. Widzimy tylko nagłówek, źródło i być może chwytliwy obraz. I dzielimy się.

Pomysł udostępniania bez czytania wywołał burzę kilka lat temu. Zaczęło się, gdy dyrektor generalny Chartbeat, Tony Haile, opublikował ten tweet w odpowiedzi na bójkę o nagłówki w stylu „luki ciekawości” Upworthy.

Kilka innych źródeł natychmiast zgłosiło, że zaobserwowali podobny trend.

Ten zwyczaj dzielenia się bez czytania sprawia, że ​​nagłówki stają się jeszcze bardziej krytyczne. To stare powiedzenie o ocenianiu książki po okładce stało się jeszcze bardziej aktualne. Tyle że teraz coraz więcej osób nawet nie otwiera książki. Kiedykolwiek. Polecają to na podstawie kurtki.

Wątpię, czy potrzebujesz więcej przekonywania o tym, jak ważne są nagłówki. Czaisz. Mogą stworzyć lub zepsuć post na blogu, e-booka, seminarium internetowe – ty nazwij format treści.

Jak więc sprawić, by były właściwe?

Cóż, nie ma idealnego systemu tworzenia zabójczego nagłówka. Gdyby tak było, wszyscy byśmy go używali… i wszyscy moglibyśmy używać tych samych nagłówków. Ale są pewne sztuczki w handlu. Nie mogę zagwarantować cudów, ale te techniki zapewnią ci przewagę nad konkurencją.

1. Napisz 25 nagłówków na każdy potrzebny.

To jest rada od króla wirusowych treści, Upworthy. Mają fantastyczny SlideShare zatytułowany „Jak sprawić, by ta jedna rzecz stała się wirusowa”. To najlepszy pojedynczy zasób nagłówków, jaki kiedykolwiek spotkałem, więc dołączam go tutaj. Ten SlideShare zawiera wiele zasad tworzenia i promocji treści, ale dwa główne to:

• Powodzenia w próbach sprawienia, by coś stało się wirusowe. Nawet takie serwisy jak Upworthy mają tylko 0,3% skuteczności w przypadku prawdziwie wirusowych treści.
• Napisz 25 nagłówków. Nie, naprawdę – 25 nagłówków. Bez wymówek.

Bardzo niewielu twórców treści pisze 25 nagłówków dla swoich treści. Powinniśmy, ale… wydaje się to cholernie trudne. Nawet ja muszę przyznać, że jestem leniwy – piszę tylko 6-10 wersji każdego nagłówka, którego używam.

Ale dla twojego (i mojego) zbudowania przeprowadźmy eksperyment. Oto ile czasu zajęło napisanie 25 nagłówków:

1. Jak pisać lepsze nagłówki
2. Chcesz więcej akcji? Pisz lepsze nagłówki
3. 10 nagłówkowych hacków, które znacznie zwiększają liczbę udostępnień
4. Sprawdzone sekrety nagłówków od mistrzów copywriterów 1 minuta
5. 10 sztuczek na lepsze nagłówki
6. 7 łatwych sposobów pisania nagłówków, które zdobędą więcej kliknięć i udostępnień
7. Co każdy marketer treści powinien wiedzieć o pisaniu nagłówków
8. Oparte na danych wskazówki dotyczące skuteczniejszych nagłówków 2 minuty
9. Co Twoi czytelnicy chcieliby wiedzieć o pisaniu nagłówków
10. Jak pisać nagłówki, które uzyskują więcej kliknięć i udostępnień
11. 7 łatwych sposobów na szybsze pisanie lepszych nagłówków
12. Chcesz mieć przewagę nad swoimi treściami? Pisz lepsze nagłówki 3 minuty
13. Dlaczego nagłówek jest 5 razy ważniejszy niż reszta treści
14. Proste sztuczki pisania nagłówków, które potroją Twoje wyniki
15. Hacki nagłówków dla skuteczniejszych treści 4 minuty
16. 10 sztuczek, aby pisać lepsze nagłówki na podstawie najnowszych badań
17. Nowe badania nad tym, jak pisać lepsze nagłówki
18. 7 sposobów na ulepszenie najważniejszego aspektu dowolnej treści 5 minut
19. Nagłówki tworzą treść: jak pisać skuteczniejsze nagłówki
20. Jak pisać zabójcze nagłówki
21. 10 łatwych sposobów na pisanie nieodpartych nagłówków 6 minut
22. Naukowo sprytny sposób pisania nieodpartych nagłówków
23. Jeśli tylko jedna część treści jest prawidłowa, niech to będzie nagłówek
24. Nagłówki są 5 razy ważniejsze niż jakakolwiek inna część Twoich treści 7 minut
25. 80% sukcesu w content marketingu tkwi w nagłówku 7 minut i 20 sekund

Proszę bardzo: możesz napisać 25 nagłówków w maksymalnie osiem minut.

Twoja lista nagłówków może zawierać oczywistych zwycięzców i oczywiste psy. Ale i tak przepuściłbym każdy z nich przez dwa z moich ulubionych analizatorów nagłówków. Są to analizator nagłówków CoSchedule i analizator nagłówków wartości marketingu emocjonalnego Advanced Marketing Institute.

Oto wyniki każdego z tych nagłówków uzyskane z każdego narzędzia:

A teraz wyjaśnijmy, co oznaczają wszystkie liczby. Po pierwsze, CoSchedule: numer jest oceniany od 1 do 100. Ten wynik odzwierciedla długość nagłówka, czy jest powiązany z większą lub mniejszą liczbą udostępnień, oraz kilka innych atrybutów. Wszystko powyżej 70 jest uważane za bardzo dobre. Jeśli możesz wyczyścić 80, powiedziałbym, że znalazłeś naprawdę mocny nagłówek. Wynik oceny po numerze odnosi się do „Balans słów”, „Analiza ogólnej struktury, gramatyki i czytelności nagłówka”.

Narzędzie Advanced Marketing Institute działa inaczej. Ocenia nagłówki na podstawie branży, do której należy nagłówek. Następnie sortuje typy nagłówków według tego, czy są intelektualne, empatyczne czy duchowe.

Z tych dwóch narzędzi wolę CoSchedule. Tylko nie bierz tego, co ci mówi, za ewangelię. To są tylko narzędzia. Są pomocne przy wybieraniu nagłówków, ale tak naprawdę są to tylko wyuczone domysły. Jedynym sposobem sprawdzenia, co faktycznie zadziała, jest opublikowanie treści lub przetestowanie nagłówka przed publikacją.

2. Testuj.

Kolejna rzecz, o której wiedzieli starożytni copywriterzy: jeśli możesz przetestować tylko jedną rzecz, przetestuj nagłówek. Ten przykład z Upworthy pokazuje potencjalnie imponującą moc testu nagłówka:[

Kto jeszcze chce 59 razy więcej udostępnień ze swoich treści?

Jeśli chcesz przetestować nagłówki po opublikowaniu posta, oto kilka wtyczek WordPress, które bardzo ułatwiają:

• Tytuł Eksperymenty za darmo

• Nagłówki KingSumo

• Nagłówek OptimizelyZazdrość

Oczywiście żadne z nich nie pomoże ci przetestować przed publikacją. Co oznacza, że ​​cała promocja, którą przeprowadzasz w pierwszych dniach po publikacji, będzie wykorzystywać nieprzetestowany nagłówek. To nie jest dobre, ponieważ – jak wiesz – większość uwagi, jaką przyciągnie Twój post, przypada na te kilka pierwszych dni.

Dranie. Co teraz?

Może mam rozwiązanie. Bawiłem się wstępnie testowanymi nagłówkami na Facebooku. To wadliwy system, ale działa tak:

• Znajdź istniejący post na blogu, który jest ściśle powiązany z tematem Twojego nowego posta.

To będzie link, którego użyjesz w swojej reklamie na Facebooku. Idealnym rozwiązaniem byłoby kierowanie ruchu na stronę w Twojej witrynie. Ale jeśli nie ma podobnego posta na blogu, skieruj go do innej witryny w swojej niszy. Chcesz czegoś wystarczająco bliskiego, aby recenzenci reklam na Facebooku nie odrzucili Twojej reklamy, ponieważ kierujesz ruch na niepowiązaną stronę.

• Utwórz reklamę typu „Kliknięcia prowadzące do witryny”. Poproś jedną wersję reklamy o użycie „Nagłówka A”, który chcesz przetestować. Utwórz kolejną zduplikowaną reklamę dla „Nagłówka B”.

• Wybierz odbiorców tych reklam, którzy bardzo przypominają odbiorców, których chcesz przyciągnąć.
• Uruchom reklamy. Zobacz, jak spisują się w ciągu najbliższych kilku dni. Upewnij się, że wybierasz zwycięzcę, który jest statystycznie ważny. Wystarczy prosty kalkulator testowy, taki jak split-tester Perry'ego Marshalla.

Testowanie trzech nagłówków będzie prawdopodobnie kosztować około 20 USD. Spowoduje to również dodanie sporo czasu do pisania nagłówków i tworzenia treści. Jednak – co jest dla Ciebie warte, aby dowiedzieć się, który nagłówek uzyskuje podwójne lub potrójne kliknięcia?

3. Używaj liczb.

W większości przypadków, gdy masz numer w nagłówku, oznacza to, że masz „listę postów”, czyli „listy”. Typowy nagłówek listu to „10 sposobów na zdobycie większej liczby akcji”. Ten format artykułu jest szeroko stosowany w Internecie. Zostało również odrzucone jako płytki sposób wyrażania pomysłów.

Płytkie czy nie, listy działają. Spójrz na dowolną listę „najpopularniejszych artykułów w tej witrynie”, a zobaczysz co najmniej kilka list. Często cała lista najpopularniejszych artykułów to listy.

Dlaczego działają? Kilka powodów:

• Listy można skanować. Większość ludzi online skanuje, a nie czyta.
• Liczby są konkretne. Ludzie chcą wiedzieć, co zobaczą, zanim przejdą na stronę.
• Listy dobrze oprawiają informacje. Sprawiają, że informacje wydają się łatwiejsze w zarządzaniu lub „przyswajalne”.

Istnieje wiele badań pokazujących, że listy są lepsze od innych formatów treści – i innych typów nagłówków. Oto jeden z witryny Noaha Kagana: I inny z badania Conductor, którego nagłówki rezonują z czytelnikami.

4. Używaj magicznych słów.

Jakie jest magiczne słowo? To ty." Lub „bezpłatny”. Lub słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować.

Ostrożnie używaj słów w nagłówkach. Zawsze koncentruj się na tym, gdzie są głowy Twoich czytelników – zawsze szukają tego, co jest dla nich istotne. Jeśli Twój nagłówek może to uzasadnić, uzyskasz więcej kliknięć. Możesz zobaczyć tę zasadę na wykresie z badania Conductor. Nagłówki „Zwracanie się do czytelników” zdobyły drugie miejsce pod względem zaangażowania.

Chociaż czytelnicy są najważniejszą publicznością, nie możemy też zaniedbywać wyszukiwarek. A ponieważ nagłówek jest tak potężnym elementem optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, byłbym niedbały, gdybym nie wspomniał o uwzględnieniu ich w nagłówku. Nie wchodź w upychanie słów kluczowych, proszę, ale jedno lub dwa słowa kluczowe są dobre.

Kilka lat temu Buffer przeprowadził interesujące badanie dotyczące tego, które słowa mają najwięcej udziałów. Oto najważniejsze informacje, które znaleźli:

Zauważ „ty” w lewej kolumnie? Pokonało nawet „jest”. Oczywiście te słowa nieco by się zmieniły, gdyby zostały zaczerpnięte z artykułów dla odbiorców biznesowych. Zmieniłyby się ponownie, gdyby zostały pobrane z artykułów dla odbiorców.

Wniosek

Nagłówków nie należy dodawać w ostatniej chwili. Mają tak duży wpływ na powodzenie lub porażkę naszych treści, że naprawdę musimy poświęcić im więcej uwagi. Może nie możemy posunąć się tak daleko, by poświęcać połowę naszego czasu tworzenia treści na nagłówek. Ale co z nawet 20 minutami? Jeśli te 20 minut mogłoby zapewnić Ci 20% więcej udostępnień i wyników z Twoich treści, czy nie byłyby tego warte?