Powrót do podstaw: jak pisać skuteczne nagłówki

W każdym artykule, poście na blogu lub innej treści marketingowej nagłówki są prawdopodobnie pierwszą rzeczą, którą ludzie widzą, obok obrazów. W rzeczywistości może to być jedna z niewielu rzeczy w artykule, które czytają czytelnicy, ponieważ, spójrzmy prawdzie w oczy, większość po prostu przegląda.

Kilka lat temu Washington Post twierdził, że około 40% artykułów było konsumowanych poza nagłówkiem. Copyblogger ustawia tę liczbę jeszcze niżej, stwierdzając, że tylko 20% artykułów jest czytanych w całości.

W niektórych przypadkach nagłówek jest jedyną rzeczą, którą ludzie czytają. Według Forbesa ponad połowa udostępni artykuł po przeczytaniu samego nagłówka – miejmy więc nadzieję, że dobrze to zrozumiesz.

Forbes mówi dalej: „W czytanym artykule nagłówki są jednym z najpotężniejszych czynników wpływających na wyniki, aw artykule nieprzeczytanym jest to jedyny czynnik wpływający na wyniki. W rezultacie nagłówki stały się prawie jak artykuły same w sobie”.

Nagłówek musi wiele przekazać na małej przestrzeni. Musi być chwytliwa, przedstawiać temat lub tezę artykułu i sprawiać, że ludzie będą chcieli czytać więcej.

„Twój nagłówek (nagłówek, tytuł) to najważniejsza rzecz, którą piszesz w sieci” — mówi Gerry McGovern w swojej książce Killer Web Content .

Dlaczego więc nagłówek jest często refleksją? Coś połączonego w zamieszanie, kiedy przygotowujesz się do opublikowania utworu?

Dzisiaj poświęćmy trochę czasu, aby nadać nagłówkom tyle uwagi, ile to gwarantuje.

Co to jest nagłówek?

Nagłówek jest oknem na treść jako całość. Niezależnie od tego, czy piszesz do druku, internetu, marketingu, dziennikarstwa czy reklamy, musisz stworzyć jakąś formę nagłówka.

Tradycyjnie nagłówek jest używany na początku artykułów dziennikarskich i blogów. Niezależnie od tego, czy zdajemy sobie z tego sprawę, czy nie, prawie codziennie piszemy nagłówki… w formie tematów e-maili. Te sprytne slogany marketingowe i tekst kampanii są również formą nagłówków.

Jak długi powinien być nagłówek?

Praktyczna zasada, na którą przysięgam, brzmi: od trzech do dziesięciu słów na nagłówek (chociaż staram się, aby jak najwięcej znajdowało się gdzieś pośrodku). Nagłówek zawierający od pięciu do siedmiu słów to mój ulubiony punkt.

W niektórych przypadkach musisz szczególnie uważać na liczbę słów — zwłaszcza gdy piszesz do Internetu lub e-maili. Chcesz mieć pewność, że ograniczenia liczby znaków nie spowodują obcięcia kopii. Staraj się, aby wiersze tematu e-maila miały maksymalnie 50 znaków. Jeśli chodzi o wyniki wyszukiwania w Internecie, w zależności od przeglądarki i wyszukiwarki nagłówek może zostać skrócony do około 70 znaków.

Pamiętaj, że możesz przenieść niektóre z tych słów do podnagłówka. Jeśli Twój projekt pozwala na luksus używania podtytułu, wykorzystaj go w pełni, dodając więcej treści i kontekstu.

Cechy skutecznego nagłówka

Jak wiemy, nagłówki muszą być zwięzłe, bystre i zgryźliwe. Była szefowa starała się, aby wszystkie jej teksty były „jasne, zwięzłe i poprawne”. Dodaj „przekonujące” do tej listy, a będzie to całkiem trafny sposób na opisanie potrzeb dobrego nagłówka.

Nagłówki powinny być zwięzłe i przyciągające uwagę

Podstawową funkcją nagłówka jest przyciąganie wzroku. Aby wciągnąć czytelnika, intrygując go na tyle, aby czytał dalej. Może być dowcipny, dowcipny lub zaskakujący. Dopóki jest wciągająca i dokładna, uwolnij swoją kreatywność.

Nagłówki przekazują informacje oparte na faktach

O czym jest Twoja historia? Jaki jest kąt wiadomości – dlaczego piszesz tę historię teraz? Odpowiedz na te pytania, najlepiej prostym angielskim, aby uzyskać nagłówek wiadomości. Bądź też prawdomówny. Nikt nie lubi clickbaitów.

Zastosuj słowa kluczowe i praktyki SEO w nagłówku

Słowa kluczowe to odpowiednie słowa biznesowe lub tematyczne, które starannie wpleciłeś w swoją historię. To są rzeczy, których szukają nasi skimmerzy, kiedy skanują artykuł. Słowa kluczowe są również związane z zachęcaniem do działania – przeczytania – za pomocą wyrażeń, które przywołują na myśl artykuły, które ludzie uwielbiają. Na przykład słowa takie jak „Porady” lub „Jak to zrobić” mogą przynieść Ci wiele odczytów.

Dziś jesteśmy uzbrojeni w nowe dane, których nigdy wcześniej nie mieliśmy — wiemy, jakie słowa mają wyszukiwać nasi klienci, a także czego tak naprawdę szukają. Szkoda ich nie wykorzystać. Jeśli dobrze wykonałeś swoją pracę pisarską, słowa kluczowe powinny pasować do słów i wyrażeń SEO, które są istotne dla Twojego tematu. Jeśli nie, użyj swojego ulubionego narzędzia SEO, aby wyszukać słowa i frazy, których szukają Twoi czytelnicy, a które odnoszą się do Twojego tematu… a następnie wpleć je.

Pamiętaj też, że wyszukiwarki mocno przywiązują wagę do nagłówków. W projektowaniu stron internetowych nagłówki otrzymują tagi H1, które informują wyszukiwarki, o czym jest Twoja strona i pomagają jej pojawiać się w trafnych wynikach. Im wyższy tag i waga, tym większa szansa, że ​​zajmiesz dobrą pozycję w rankingu. Podtytuły otrzymują tag H2 – tylko nieznacznie niżej w hierarchii – i mogą pomóc w utrwaleniu tego, o czym jest Twoja strona lub artykuł. To jeszcze jeden powód, aby używać właściwych słów kluczowych w nagłówkach i śródtytułach.

Ale po przeprowadzeniu badań i napisaniu nagłówka przyjaznego dla SEO przeczytaj go, aby upewnić się, że dobrze się czyta i ma sens, a także angażuje. Nie łącz ze sobą kilku słów kluczowych i nie umieszczaj ich na stronie. Sprawdź, czy używa „ludzkiej mowy”.

Jak napisać skuteczny nagłówek

Korzystając z całej powyższej wiedzy, możesz skutecznie i fachowo tworzyć nagłówki. Zanim jednak zaczniesz, oto kilka dodatkowych wskazówek i taktyk do rozważenia:

• Jakie jest Twoje wezwanie do działania, raison d'etre? Zwykle wezwania do działania znajdują się na końcu posta, ale co jeśli umieścisz wezwanie do działania na początku? Z pewnością pomogłoby ci to odkryć cel – i zamierzone działanie – twojego utworu.
• Spróbuj przeprowadzić burzę mózgów i sporządzić listę słów kluczowych, które chcesz lub musisz uwzględnić. Jako pisarz, to może być jedna z moich ulubionych sztuczek. Uwielbiam swobodne kojarzenie i tworzenie list, a moje biurko jest pełne zeszytów z nabazgranymi słowami związanymi z realizowanym projektem. Wyciągnij tezaurus lub inne narzędzie pobudzające kreatywność, a następnie uwolnij się i spryt.
• Nie chodzi też tylko o słowa. Spróbuj wykonać kilka szybkich obliczeń matematycznych na podstawie danych z Twojej relacji i utwórz nagłówek, w którym wykorzystasz liczbę lub procent. Na przykład, zamiast mówić „Większość firm twierdzi, że automatyzacja marketingu jest warta swojej ceny”, dołącz twardy i szybki punkt danych – na przykład „79% użytkowników twierdzi, że automatyzacja marketingu jest tego warta”. W zależności od medium i odbiorców możesz również zintegrować emotikony. W końcu są częścią naszego współczesnego języka. (Ale jeśli zdecydujesz się pójść tą drogą, używaj tej techniki oszczędnie, aby uniknąć przesady.)
• Przetestuj swój nagłówek. Poproś innych o przeczytanie, przeczytanie na głos, a nawet wrzuć nagłówek do układu, aby upewnić się, że pasuje. Jeśli dysponujesz przepustowością, zorganizuj test A/B, aby sprawdzić skuteczność nagłówków. Mniej oficjalne, ale nadal skuteczne, możesz ręcznie sprawdzić, które z Twoich nagłówków generują największy ruch, i poszukać podobieństw w Twoich najlepszych (lub najgorszych) wynikach.

Jeśli nadal szukasz inspiracji, przeczytaj te wspaniałe wskazówki dotyczące pisania nagłówków od guru marketingu, Neila Patela.

Kiedy piszesz nagłówek – i kto go pisze?

Niektórzy ludzie przysięgają, że najpierw napiszą nagłówek, abyś mógł zorientować się w swojej historii i być na bieżąco. Inni zostawiają zadanie na koniec.

Podobnie niektórzy twierdzą, że nagłówek powinien napisać tylko autor, podczas gdy inni twierdzą, że nagłówek powinien napisać bezstronny pisarz (często redaktor).

Szczerze mówiąc, nie stosuję sztywnych zasad. Jeśli jesteś jedynym autorem swojego artykułu, poświęć czas i postaraj się napisać nagłówek, ale poza tym napisz go w rytmie, który Ci odpowiada. W przeciwnym razie, jeśli należysz do zespołu z przydzielonym autorem nagłówków, trzymaj się zasad firmy i procesu przepływu pracy.

Końcowe kontrole

• Uważaj na skróty i akronimy. Jeśli istnieje jakakolwiek szansa (i jest), że twoje skróty mogą zostać źle zrozumiane, zachowaj ostrożność i przeliteruj je.
• Czy potrafisz skondensować słownictwo i przestrzeń za pomocą prostej sztuczki gramatycznej, takiej jak myślnik lub dwukropek? Wypróbuj to. Ale nie rób tego tak rutynowo, że stanie się to formułą.
• Czy możesz – i czy powinieneś – używać interpunkcji dla podkreślenia? Jeśli chcesz na przykład użyć wykrzyknika, zastanów się, jaką wiadomość wysyła on do odbiorców. Pamiętaj, że istnieje subtelna różnica między próbą ekscytacji a krzyczącym nieprofesjonalizmem. (Na marginesie: jest cały knebel Seinfelda poświęcony nadużywaniu wykrzykników, który może być warty obejrzenia.)
• Zwróć uwagę na kolejność swoich słów. Jest to dobra zasada dla każdego tekstu, ale jest szczególnie ważna przy konstruowaniu nagłówków, w których słowa będą wyświetlane pogrubioną czcionką i dużymi punktami.
• Zobacz, jak Twoje słowa działają w układzie — zarówno po to, by sprawdzić, czy wszystkie pasują, jak i po to, by upewnić się, że przypadkowo nie popełnisz gafy lub implikacji w sposobie, w jaki Twoje słowa współgrają ze zdjęciami i grafikami.

Na lżejszą nutę: dobre, złe i brzydkie nagłówki

Aby to zakończyć, spójrzmy na kilka przykładów. American Copy Editors Society organizuje konkurs na nagłówki, w którym możesz wziąć udział lub zapoznać się z inspiracją.

Ponadto, jeśli chcesz się pośmiać, zrób sobie przerwę i wyszukaj „złe nagłówki” w sieci. W rzeczywistości istnieją całe blogi Tumblr i wątki Reddit poświęcone zbieraniu źle napisanych nagłówków – niektóre z nich rozśmieszyły mnie podczas pracy nad tym postem.

Jakie są twoje wskazówki? Chciałbym usłyszeć, jak piszesz skuteczne nagłówki. Podziel się jednym ze swoich ulubionych w komentarzach.