Jak pisać treści, które działają

Chcesz wiedzieć, jak pisać treści, które działają?

Czyli jak napisać treść, która otrzyma WYNIKI w postaci:

• Zaręczyny
• Rankingi
• Wskazówki
• Budowanie zaufania
• Sprzedaż

Jesteś we właściwym miejscu. Ponieważ nie wystarczy każda treść.

Bez mocnego pisania, które zawiera haczyk, którego nie można odwrócić, wiarygodność i empatię…

Twoje treści nigdzie nie znikną i nic nie zrobią.

W rzeczywistości taki jest los większości treści.

90,63% wszystkich blogów ma zerowy ruch. 66,31% otrzymuje zero linków zwrotnych.

Nikt ich nie czyta. Kiedykolwiek.

Aby uniknąć tego losu, nadszedł czas, aby dowiedzieć się, co działa i jak wprowadzić te techniki do treści.

Ponieważ umiejętności, którymi zamierzam się podzielić, pomogą Ci napisać dowolny rodzaj treści na stronie internetowej, aby zostać przeczytanym i zauważonym , aby Twoja wiadomość mogła być dostarczona.

W dzisiejszym filmie i blogu pokażę Ci przykład treści, która wymaga pomocy i jak ją przepisać, aby zwiększyć zaangażowanie 10-krotnie. W trakcie tego zobaczysz dokładnie, co sprawia, że ​​treść działa – a NIE działa.

A wszystko opiera się na moim wieloletnim doświadczeniu w tworzeniu udanych treści – ponad dekadę spędzoną na pisaniu i przeglądaniu tysięcy fragmentów treści, sprawdzaniu, co działa, wprowadzaniu tego w życie, a następnie obserwowaniu, jak dzieje się magia.

Jeśli piszesz treści w ramach swojej codziennej pracy lub zarządzasz pisarzem, zwróć uwagę. To jest dla ciebie.

Jak pisać treści, które działają: potrzebujesz frameworka

Wolisz film? Obejrzyj teraz, aby zobaczyć, jak rozbijam i odbudowuję istniejący element treści, który mógłby być lepszy, przy użyciu technik opisanych w tym blogu:

Raz po raz wracam do schematu podczas pisania treści witryny, która obejmuje blogi, strony docelowe i strony sprzedażowe.

Struktura daje strukturę do pracy wewnątrz. Ostatecznie otwiera to twoją kreatywność, ponieważ istnieją miliony sposobów na zabawę w tej strukturze. Ułatwia to również komponowanie utworu, ponieważ szkielet znajduje się tuż przed tobą. Wszystko, co musisz zrobić, to go wypełnić.

Framework do pisania, o którym dzisiaj mówimy, który pomoże ci pisać treści, które działają konsekwentnie, to framework PAS: Problem, Agitate, Solve .

Ten framework to sprawdzony sposób na przyciągnięcie czytelników, przyciągnięcie ich uwagi i zatrzymanie jej. Odnoszący sukcesy pisarze, tacy jak Jon Morrow, Ramit Sethi i Joanna Wiebe, regularnie używają go z doskonałym skutkiem.

Jest to również jeden z moich ulubionych frameworków do pisania i używamy go wielokrotnie w naszych treściach Content Hacker.

Rozłóżmy to, a potem pokażę ci, jak to wykorzystać.

1. Problem

Pierwsza część formuły to miejsce, w którym określasz problem .

Bez względu na temat, o którym piszesz, w centrum uwagi powinien znajdować się jeden główny problem dla Twoich odbiorców. Ta część jest ważna, ponieważ to nie TWÓJ problem mówisz. To ICH problem.

Wyraź to jasno – uznając to wprost, czytelnik wie , że całkowicie to rozumiesz .

Przykład : z bloga Content Hacker w Google EAT i YMYL podajemy problem czytelnikom w ciągu pierwszych trzech zdań.

2. Wzbudź się

Następnie w ramach PAS: agitate .

W tym miejscu możesz zamieszać garnek i lekko nacisnąć ten punkt bólu.

Powiedz im:

• Dlaczego powinni się tym przejmować
• O co toczy się gra
• Dlaczego jest to ważne
• Jak to jest (źle!)

Przykład : na innym blogu Content Hacker poświęconym doradztwu w zakresie marketingu treści, artykuł „agitate” zawiera statystyki po statystykach, które udowadniają nie tylko, jak istotny jest content marketing w pełnej strategii marketingowej, ale także jak ważne jest, aby zrobić to dobrze i zrobić to. z wiedzą i umiejętnościami:

3. Rozwiąż

Po pomyślnym wymieszaniu garnka czytelnik powinien umierać, aby wiedzieć, co dalej.

Na koniec powiedz czytelnikowi rozwiązanie problemu.

• Podsumuj rozwiązanie. Spędzisz resztę słów w treści, wyjaśniając to. Na razie po prostu podaj sedno.
• Powiedz im to wprost. Nie zabezpieczaj się ani nie próbuj brzmieć tajemniczo. Daj ludziom to, czego chcą.
• Kiedy już wiedzą, jakie jest rozwiązanie, będą chcieli zrozumieć, jak to działa/jak to zrobić.

Przykład : Na naszym blogu o motywacji do zarabiania pieniędzy rozwiązanie jest przedstawione w prosty i jasny sposób.

Myślisz, że wiesz? Następnie przejdźmy do sedna stosowania tego w praktyce. Pokażę Ci krok po kroku, jak przepisać przeciętne wprowadzenie i zamienić je w fascynujący hak za pomocą frameworka PAS.

Potrzebujesz dokładniejszych wskazówek dotyczących pisania działającej zawartości online, w tym szablonów i skoroszytu dla uczniów? Weź udział w moim 1-godzinnym warsztacie Naucz się pisać treści online .

Dowiedz się, jak pisać treści, które działają, krok po kroku

Moim zdaniem nauka pisania, która działa, jest łatwiejsza, jeśli mogę pokazać, jak to się robi.

W tym duchu biorę ponury, prawdziwy przykład treści z czołówki (ale nie z samej góry) Google, rankingu „jak pisać dobre treści” i przekształcania wstępu w zabójczy haczyk przy użyciu frameworka PAS.

(Nawiasem mówiąc, nie ma cienia dla tego, kto to napisał. Wszyscy tam byliśmy, łącznie ze mną.)

Oto, od czego zaczynamy:

Wyruszamy!

Krok 1: Zacznij od „P” w PAS Framework

I tak wracamy do frameworka PAS.

Pamiętaj, to jest formuła, która działa, aby przyciągnąć czytelnika.

Ma ustaloną strukturę do naśladowania, która okazała się działać. (I nie tylko ja używam tego w kółko z wielkim sukcesem – rzesze innych autorów treści również na nim polegają. Kiedy już to poznasz, zaczniesz go widzieć wszędzie.)

Zadajmy sobie pytanie: czy problem (lub problem) jest wyraźnie określony w tym przykładzie treści?

TAk…

Ale od razu widzę problem.

„Nie ma nic gorszego niż zła treść”?

W sposobie sformułowania problemu brakuje empatii . Po pierwsze, cały świat przeszedł właśnie przez pandemię, w której ludzie umierający w szpitalu nie mogli otaczać ich bliskich.

Jest wiele rzeczy gorszych niż zła treść. Mówienie czegoś przeciwnego jest wręcz głuche.

Stwierdzenie problemu z empatią – poznanie naszych czytelników i tego, co ich złapie bez wyłączania – jest mega ważne podczas pisania haczyka.

Oto jak bym to przepisał:

Krok 2: Udowodnij to

Spójrz na mój przepisany hak powyżej. Skąd mam wiedzieć, że dobre treści są rzadkością w Internecie?

W następnym zdaniu wprowadzam statystyki, które potwierdzają mój punkt widzenia: 90% wszystkich blogów nie zarabia linków zwrotnych. To jest potężne , a jeśli połączę tę statystykę z oryginalnym badaniem, to dowód , że wiem, o czym mówię.

Więc nie rób po prostu rozległych stwierdzeń bez kontekstu. Dodaj statystyki z dobrze znanych źródeł do swojego haka, które dowodzą, że masz rację. Jednym ruchem przyciągniesz uwagę czytelnika, jednocześnie demonstrując swoją wiarygodność.

Krok 3: Wytnij ten śmierdzący puch

Stary haczyk jest tak wypełniony kłami i wypełniony błędami, że trudno go zobaczyć przez maź.

To rozwlekłe. To meandruje. To oznacza katastrofę.

Czemu? Twoi czytelnicy nie będą się trzymać, aby dowiedzieć się, o co do cholery chodzi. Nie chcą grać Gdzie jest Waldo? znaleźć swój sens.

Nie zmuszaj czytelników do przeszukiwania zdań, aby znaleźć swój punkt widzenia, jak dziwna literacka wersja Gdzie jest Waldo.

Jeśli możesz powiedzieć coś jednym zdaniem, nie pisz akapitu.

Oto tylko jeden przykład przepisanego puszystego zdania:

Jak wkrótce zobaczysz, wiele treści z naszego przykładu można wyciąć i przeredagować bardziej zwięźle i wyraźnie.

Czy zmagasz się z puchem w swoim piśmie? Chcesz nauczyć się pisać angażujące treści, które konwertują – NIE rozwlekłe eseje? Mój kurs Unlearn Essay Writing jest dla Ciebie. Ucz się w tydzień – zapisz się teraz .

Krok 4: Poruszanie

Doszliśmy do „A” w PAS. Czas podkreślić swój haczyk i powiedzieć czytelnikowi , dlaczego powinno go to obchodzić .

Ponieważ moje przepisanie starej treści jest bardzo zwięzłe, skutecznie poruszam problem (że dobra treść jest rzadka) dwoma zdaniami:

„W rzeczywistości 90% wszystkich blogów nie zarabia ani jednego linku zwrotnego. Oznacza to, że większość treści w sieci nie jest warta ani jednej wzmianki”.

Bardzo. Zawartość. Nie jest. Godny. Z. Pojedynczy. Wzmianka.

Czy widzisz, jak przedstawiłem niesamowicie potężną statystykę, ale rozwaliłem ją, poruszając problem? Wyjaśnienie, jak surowe dane przekładają się na realne konsekwencje własnymi słowami, czyni je 10 razy bardziej skutecznymi.

Przedstaw problem czytelnikowi w języku, który odwróci mu głowę. Zejdź i ubrudź się i wyjaśnij dokładnie, dlaczego problem jest tak straszny . Jak to jest? Dlaczego mieliby się tym przejmować?

Teraz nie tylko przykuwasz ich uwagę – złapałeś ich rękę i nie puszczasz.

Krok 5: Dodaj linki wewnętrzne

Kiedy piszesz swój haczyk, nie zapomnij dodać wewnętrznych linków do własnej witryny, gdy jest to istotne.

To duże znaczenie dla SEO.

Na przykład w moim przepisaniu mógłbym dodać linki do innych blogów, które pisałem o dobrych treściach, lub blog wyjaśniający ROI i jego znaczenie.

Krok 6: Rozwiąż

Dalej: Przedstaw rozwiązanie.

ALE -

Nie zapomnij utrzymać haka przy życiu.

Nie wycofuj się teraz. Zachowaj pilność od pierwszego wiersza i nadal wciągaj czytelnika w swoją treść.

W tym przypadku wystąpił błąd oryginalnego przykładu treści. Jest pełen puchu, ale nie jest pilny.

Oto jak bym to przepisał:

Spójrz, ile wyciąłem i jak mógłbym podsumować to, co zostało pierwotnie powiedziane, jednym lub dwoma wersami.

Prosto przedstawiam rozwiązanie i mówię czytelnikowi, że reszta bloga odpowie na wszystkie jego pytania.

Krok 7: Dołącz swoje słowa kluczowe

Nie zapomnij zoptymalizować treści. Umieść swoje kluczowe słowo kluczowe w kluczowych miejscach – H1, podtytułach i wewnątrz tekstu głównego – aby upewnić się, że Twój artykuł zostanie zindeksowany przez Google i uszeregowany!

Połącz wszystko razem, aby napisać treści, które działają

Połączmy wszystko, aby zobaczyć dokładnie, jak wygląda moja przeróbka w porównaniu z oryginałem.

Myślę, że zauważysz kilka głównych różnic:

1. Moje przepisanie jest jaśniejsze i bardziej zwięzłe.
2. Stosuje sprawdzone ramy.
3. Jest mocniejszy i bardziej pilny.
4. Lepiej się angażuje.
5. Nie ma puchu.
6. Zawiera statystyki wiarygodności.

Zrobione i gotowe.

Czy wiesz, jak pisać treści, które działają?

…A jeśli nie, powinieneś się nauczyć.

Pisanie treści, która działa, to coś więcej niż wstawianie słów kluczowych tu i tam lub pisanie tego, co myślisz, że czytelnik chce wiedzieć.

Aby naprawdę je zdobyć, sprowadzić swój punkt do domu, zademonstrować swoją wiarygodność i dalej je czytać, potrzebujesz więcej.

Hak.

Empatia.

Wiarygodność.

Optymalizacja.

Nie sprzedawaj swoich treści krótko. Naucz się pisać treści, które działają, a wyniki będą napływać.

A tak przy okazji, mam na to tygodniowy kurs.

Jeśli jesteś gotowy, aby nauczyć się technik pisania, które chwytają dzisiejszego czytelnika online, potrzebujesz kursu Unlearn Essay Writing .

Ten kurs nauczy Cię DOKŁADNIE, jak oduczyć się pisania puszystych esejów i zastąpić je szlifowanym, ostrym pisaniem w Internecie.

Zarejestruj się już dziś i zacznij pisać treści, które przynoszą wyniki.