Jak pisać artykuły na bloga, które przyciągają klientów?

Artykuł na blogu to mały tekst dziennikarski. Autor stawia w nim problem, analizuje go, wyciąga wnioski i na ich podstawie proponuje potencjalnym klientom rozwiązanie. Na przykład zadaniem tego artykułu na blogu jest przekazanie czytelnikowi zestawu praktyk pisania ciekawych artykułów na blogi na strony internetowe. Porozmawiajmy więc o tym, jak pisać artykuły na blogu, które przyciągają klientów.

Wybierz temat artykułu na blogu i przeanalizuj go

Pierwszym etapem jest poszukiwanie pomysłu na przyszły artykuł na blogu. Tutaj możesz wybrać jedną z dwóch opcji: przygotować artykuł na blogu w oparciu o Twoje zainteresowania lub prośby o informacje potencjalnych czytelników.

Praca nad artykułem na blogu zaczyna się na długo przed tym, zanim usiądziesz przed komputerem. Po pierwsze, musisz zrozumieć, do czego piszesz materiał, do kogo będzie on adresowany, jaki będzie wynik i jak można go osiągnąć. Po uzyskaniu odpowiedzi na te pytania praca pójdzie łatwiej: określona jest grupa docelowa, a co za tym idzie, styl pisania.

Jeśli piszesz niestandardowy artykuł, porozmawiaj z klientem o celach i pytaniach dotyczących kierowania. Nawet po otrzymaniu szczegółowej specyfikacji istotnych warunków zamówienia autor powinien zadać sobie ważne pytanie: jaki jest cel artykułu na blogu? Czy klient chce go wykorzystać do reklamy lub po prostu porozmawiać o Twoim produkcie/usłudze?

Umiejętność zadawania właściwych pytań wyznaczających cele przed napisaniem artykułu na bloga do publikacji jest również ważna, ponieważ często klientowi trudno jest samodzielnie sformułować cel tekstu. Ponadto właściwe pytania pomagają określić strukturę przyszłego artykułu.

Zasoby content marketingu Jobber biorą to pod uwagę przy tworzeniu zasobów dla docelowych odbiorców. Na przykład wiedzą, że ich odbiorcy w branży usług terenowych są zainteresowani informacjami o wymaganiach licencyjnych, dlatego mają serię przewodników, takich jak ten Przewodnik po licencjach hydraulików w Teksasie, aby pomóc im poruszać się po tym procesie.

Zbierać informacje

Najważniejsze to korzystać z wiarygodnych źródeł. Mogą to być oficjalne dokumenty lub tematyczne strony internetowe. Bierz tylko takie informacje, które są przedstawione obiektywnie, bez oceny, najlepiej z potwierdzonymi faktami. Materiał do artykułu na blogu znajdziesz w:

• Publikacje internetowe
• Usługi internetowe gromadzące badania na określony temat, takie jak HubSpot
• Blogi tematyczne

Na przykład musisz napisać szczegółowy artykuł o korporacji finansowej. Informacje na ten temat można zaczerpnąć z raportów z pracy publikowanych na oficjalnej stronie internetowej oraz w specjalistycznym katalogu online dla branży inwestycyjnej.

Utwórz nagłówek (tytuł)

Napisanie tytułu jest kluczowe, ponieważ będzie on widoczny dla internautów w wynikach wyszukiwania. Ekscytujący nagłówek wywołuje chęć kliknięcia w niego. W przeciwnym razie czytelnicy nie klikną w link, preferując materiał z bardziej chwytliwym tytułem.

Aby skomponować dobry nagłówek artykułu na blogu, musisz przestrzegać dwóch zasad:

• Tytuł artykułu powinien zawierać frazę kluczową, dla której tekst jest optymalizowany
• Tytuł powinien intrygować, wzbudzać chęć poznania, o czym jest materiał

Zainteresowanie internautów powoduje nagłówki zawierające pytanie. Na przykład: „Dlaczego 3-letni kryzys jest koszmarem dla każdej mamy?”

Niefortunną alternatywą dla takiego tytułu jest „Cechy 3 lat u dzieci”. Taki tytuł nie intryguje, nie identyfikuje problemu i obiecuje nudny, suchy dyskurs na oklepany temat.

Zwróć uwagę na formułę 4U do sprzedaży nagłówków. Został kiedyś zaproponowany przez przedsiębiorcę Michaela Mastersona i działał dobrze. Obejmuje to:

• Przydatność. Często osoba nie chce produktu lub usługi, ale korzyści. Obiecaj to w tytule artykułu.
• Wyjątkowość. W czym Twoja oferta jest ciekawsza od innych?
• Ultraspecyficzność. Ile korzyści przyniesie czytelnikowi Twój artykuł na blogu (możesz zawierać liczby, procenty itp.)?
• Pilna sprawa. Na przykład czas, w którym czytelnik otrzyma jakąś korzyść.

Im więcej tych elementów uda się umieścić w nagłówku, tym atrakcyjniejszy będzie się wydawał. Tworząc tytuł, unikaj interpunkcji. W wyjątkowych przypadkach użyj myślnika, dwukropka, przecinka, znaku zapytania lub wykrzyknika. Nigdy nie używaj kropki w tytule.

Napisz główny akapit

Celem krótkiego wprowadzenia do artykułu jest:

• Zwróć uwagę na artykuł na blogu
• Zmotywuj osobę do czytania
• Płynnie zanurz czytelnika w problem artykułu na blogu

Jest to więc mały akapit informacyjny, który ujawnia problem i określa wagę artykułu na blogu dla czytelnika. W ten sposób możesz generować potencjalnych klientów, a ludzie są bardziej skłonni do dalszego czytania. Jeśli zadaniem nagłówka jest zwrócenie uwagi na artykuł na blogu, to ekscytujący wstęp zachęca do przeczytania go do końca.

Na przykład musisz napisać artykuł o zdrowiu zatytułowany: „Dlaczego zimą nadal musisz nosić czapkę?” Główny akapit takiego tekstu mógłby brzmieć następująco:

„Czy noszenie czapki na mrozie jest tak ważne, jak nas nauczono? Z jednej strony rozumiemy, że grozi nam przechłodzenie głowy i zachorowanie. Z drugiej strony lekarze od dawna obalali przesadne niebezpieczeństwo chodzenia bez czapki zimą. Zobaczmy, gdzie leży prawda”.

Jeśli masz trudności z głównym akapitem, możesz poeksperymentować.

Wniosek: lista kontrolna do samokontroli, jak poprawnie pisać artykuły na blogu

Przed napisaniem artykułu copywriter powinien sprawdzić listę kontrolną, aby stwierdzić, czy tekst będzie doskonały, wartościowy i potrzebny czytelnikom. Tę listę kontrolną można podsumować w czterech głównych punktach, z których każdy szczegółowo omówiliśmy:

• Jasno określiłeś temat artykułu, przeanalizowałeś co i dla kogo pisać oraz określiłeś grupę docelową.
• Zebrałeś dużą bazę zasobów, jasno ilustrujących główną ideę (fakty, statystyki, studia przypadków, liczby i analizy).
• Wybrałeś chwytliwy nagłówek, który pokazuje, jakie korzyści przyniesie czytelnikowi artykuł na blogu.
• Napisałeś przyciągające wzrok wprowadzenie, które pokrótce ujawnia treść artykułu, ale nie odpowiada na postawione pytania.

Czy więc obok każdej pozycji na liście kontrolnej znajduje się wyimaginowany znacznik wyboru? W takim razie Twój artykuł na blogu z pewnością zrobi furorę w sieci!

Aby podnieść atrakcyjność i profesjonalizm Twojego bloga, obrazy wysokiej jakości są koniecznością. Dobry aparat jest kluczem do robienia takich zdjęć, a wypożyczenie go może być opcją niedrogą. Ta inwestycja nie tylko poprawi jakość Twoich zdjęć, ale także przyciągnie więcej klientów do Twojego bloga, co czyni ją cenną.