Jak napisać e-booka, aby osiągnąć sukces marketingowy

Książki elektroniczne stały się niezwykle popularne jako środek rozrywki dla konsumentów. W końcu sprzedaż Kindle i e-booków online idzie przez dach. Pew Research Center informuje również, że około 30% ludzi w Stanach Zjednoczonych czyta e-booki zamiast drukowanych formatów książek.

Książki elektroniczne to także niesamowita forma mediów cyfrowych do realizacji różnych celów marketingowych. Ale nie byle jaki eBook przyniesie rezultaty. Wartość Twoich eBooków zależy od tego, jak dobrze zaplanowałeś i zrealizowałeś swoją strategię. Oto, w jaki sposób Twój e-book może przyczynić się do sukcesu marketingowego, oraz plan działania, jak stworzyć e-booka, który osiągnie Twoje cele.

Jak wykorzystać eBook w marketingu?

Książki elektroniczne to znacznie więcej niż tylko ciekawe materiały, które można przesyłać do Kindle. Oferowanie eBooków potencjalnym klientom to doskonały sposób na wzmocnienie marki i zdobycie pozycji autorytetu w swojej dziedzinie.

Konsumenci na ogół szukają informacji i właśnie w tym miejscu błyszczą e-booki.

Ale co to jest e-book? Jest to książka elektroniczna zamiast fizycznej. Zapewniają format dostarczania treści edukacyjnych, który jest również powiązany z Twoimi produktami lub usługami.

Na dzisiejszym konkurencyjnym rynku konsumenci w dużej mierze chcą mieć do czynienia z renomowanymi i autentycznymi markami. Pisząc e-booka, budujesz zaufanie i rozwijasz zasoby, z których możesz zmieniać przeznaczenie treści.

Jednym z najlepszych zastosowań marketingowych e-booków jest źródło wysokiej jakości leadów. W szczególności eBooki mogą przyciągać ruch do Twojej witryny i działać jako magnesy ołowiowe.

Co to jest magnes ołowiowy?

Lead magnets to specjalne oferty lub darmowe aktywa oferowane klientom w zamian za ich dane kontaktowe. Elementy treści, które służą jako magnesy wiodące, to między innymi eBooki, biuletyny i oficjalne dokumenty. Są to elementy, które zwiększają świadomość, ale także dostarczają cennych informacji, których szuka potencjalny klient, które pomogą mu zaangażować się w Twoją markę. Jeśli zrobisz to dobrze, magnesy ołowiowe są tak kuszące dla odwiedzających witrynę, że nie zastanawiają się dwa razy, zanim wymienią swoje informacje na to, co oferujesz.

Jak używać magnesu ołowiowego, aby przyciągnąć potencjalnych klientów

Ludzie niechętnie udostępniają swoje dane kontaktowe, chyba że otrzymają zachętę. Wyobraź sobie, że przeprowadzasz się do nowego obszaru, w którym chcesz poznać najlepsze dzielnice. Lokalny pośrednik w handlu nieruchomościami zbadał i przygotował eBook, który dokładnie przedstawia te informacje. Dostęp do materiału uzyskujesz udostępniając swoje dane kontaktowe. W zamian pośrednik nieruchomości przynosi wysokiej jakości potencjalnych klientów, których może pielęgnować i przekształcać w klientów.

Nasz przewodnik 10 krok po kroku dotyczący tworzenia udanego e-booka

EBooki to jedno z najlepszych narzędzi do generowania wysokiej jakości leadów. To doskonały sposób na edukowanie ludzi o Twojej marce i zwiększanie sprzedaży. Ale nie możesz po prostu zebrać kilku słów i obrazów, aby uzyskać potrzebne wyniki. Udany eBook zachwyci czytelników, a nie ich zawiedzie. Aby to osiągnąć, musisz poświęcić trochę czasu na badania, pisanie, edytowanie, formatowanie i promowanie swojego dzieła. Oto nasze 10 kroków do stworzenia zwycięskiego eBooka.

1. Poznaj docelowego czytelnika swojego eBooka i jego potrzeby

Może być kuszące, aby od razu zacząć pisać swój pierwszy e-book. Ale praca, którą wykonujesz na froncie, jest niezbędna. To, co Twoim zdaniem jest ważne dla Twoich czytelników, a to, co naprawdę chcą wiedzieć, może się znacznie różnić.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to określić, do kogo kierujesz tę treść. Jeśli Twoja firma podzieliła odbiorców docelowych na kilka segmentów, możesz wybrać tylko jeden. Weź pod uwagę potrzeby swojego idealnego klienta.

Na tym etapie większość klientów szuka informacji. Ale jakie pytania zazwyczaj zadają Twoi klienci? Posiadanie ich pod ręką będzie doskonałym punktem wyjścia dla Twojego eBooka.

2. Wybierz temat, który pasuje do Twojej niszy biznesowej

Upewnij się, że wybrany przez Ciebie temat pasuje do Twojej niszy rynkowej. Wybór odpowiedzi na często zadawane pytanie to jedno. Ale jeśli nie wiąże się to z twoimi produktami lub usługami, nie miałoby to większego sensu z punktu widzenia marketingu.

Oto kilka rzeczy, które pomogą Ci znaleźć świetne tematy e-booków:

• Przestudiuj statystyki — przejrzyj swoje analizy na podstawie wszystkiego, co już opublikowałeś. Jakie tematy cieszą się największym zainteresowaniem? Są to prawdopodobnie obszary „gorących przycisków” dla czytelników.
• Wysyłaj ankiety — czy jest lepszy sposób, aby dowiedzieć się, czego chcą wiedzieć Twoi odbiorcy, niż zapytać ich bezpośrednio? Użyj Formularzy Google lub SurveyMonkey, aby uzyskać informacje od subskrybentów poczty e-mail.
• Szpiegowanie konkurencji — Jakie tematy poruszają Twoi konkurenci? Czy angażują się, czy też tematy są niewystarczające?
• Przetestuj rynek — rozważ przetestowanie rynku docelowego, publikując próbkę swojego eBooka przed napisaniem całego artykułu. Śledź swoje wyniki lub poproś czytelników o opinię.

Podczas tego procesu prawdopodobnie odkryjesz kilka tematów, które domagają się eBooka, którego możesz użyć jako magnesu ołowiowego. Rób notatki i umieszczaj każdy pomysł na eBook w swoim kalendarzu treści na przyszłość.

3. Weź pod uwagę długość swojego eBooka

Jak długi powinien być eBook? Większość eBooków zawiera średnio od 2000 do 2500 słów. Ale niektóre mogą być krótsze, w zakresie od 1000 do 1500 słów, jeśli to wszystko, co jest wymagane do dokładnego omówienia tematu.

Dłuższe eBooki mogą być korzystne, jeśli zajmujesz się tematami technicznymi lub zwracasz się do odbiorców, którzy byliby chętni do czytania dłuższych treści. Często odnosi się to do marketingu B2B.

Ważne jest, aby dostarczać wartość swoim czytelnikom, a nie puch. Twoi czytelnicy inwestują swój czas w Twoje treści. Najwyższej jakości eBook rozwiąże problem czytelnika z jasno określonym wyjaśnieniem. Może również dostarczyć dodatkowych informacji dotyczących tematu, co może prowadzić do możliwości uzyskania większej liczby treści i interakcji.

4. Zaplanuj strukturę swojego eBooka, zanim zaczniesz pisać

Pisanie eBooka bez konspektu może sprawić, że utkniesz w miejscu. Po ustaleniu pożądanej długości eBooka możesz stworzyć szczegółowy zarys, upewniając się, że uwzględniłeś wszystkie istotne punkty.

Najpierw zdecyduj, w jaki sposób sformatujesz swojego eBooka. Czy tworzysz przewodnik krok po kroku lub instrukcje? A może przedstawisz swoje informacje jak artykuł naukowy lub studium przypadku?

Stamtąd zaprojektuj strukturę swojego eBooka z odpowiednimi nagłówkami i podtytułami. Pamiętaj o docelowym wyszukiwanym haśle i wszelkich powiązanych wyszukiwanych hasłach dla SEO.

Jeśli Twój eBook będzie wymagał obrazów, wykresów lub infografik, umieść je w zarysie. Podobnie zanotuj wszelkie roszczenia, które mogą wymagać cytatów lub linków wewnętrznych, które chcesz dołączyć.

W zależności od Twoich celów możesz znaleźć szablony e-booków, które pomogą Ci w opracowaniu konspektu i układzie. Wybrany format pliku również będzie się różnić. Na przykład Kindle Direct Publishing ma określone wytyczne dotyczące e-booków.

5. Upewnij się, że treść książki jest zgodna z tematyką branżową

Nawet jeśli jesteś ekspertem w zakresie produktów i usług swojej firmy, będziesz chciał się upewnić, że zawartość Twojego eBooka jest zgodna z zewnętrznymi źródłami. Przeczytaj inne eBooki na ten sam temat i w tej samej niszy branżowej. Nie kopiuj ich, ale zamiast tego zobacz, jak możesz nadać pomysłom nowy obrót.

Możesz dodać wiarygodności do swojego eBooka, dołączając różne linki do zewnętrznych zasobów. Zamiast przedstawiać wszystkie pomysły jako własne, podaj linki do innych badań, statystyk i studiów przypadków, które potwierdzają to, co mówisz.

Jednym ze sposobów na zdobycie wiarygodności jest powiązanie z renomowanymi źródłami. Gdy podasz link do badań rządowych lub innych znanych zasobów, ludzie będą ufać temu, co mówisz i postrzegać Twoją markę jako bardziej wiarygodną. Linkowanie zewnętrzne jest również pomocne w strategii SEO.

6. Strategicznie umieszczaj wezwania do działania w całym eBooku

Może się wydawać, że to magia, gdy odwiedzający witrynę wypełnia formularz lead magnet, aby pobrać ofertę treści. Ale nie zakładaj, że Twoja oferta nie może wygenerować jeszcze większych zwrotów. Jeśli Twój eBook jest przekonujący i dobrze napisany, możesz zwiększyć zaangażowanie dzięki dodatkowym wezwaniom do działania (CTA).

Upewnij się, że wezwania do działania są rozmieszczone strategicznie w całym e-booku. W szczególności umieść wezwania do działania w następujących miejscach:

• Wprowadzenie — we wstępie do e-booka powinno znajdować się wezwanie do działania, takie jak link do strony „Zasoby” w Twojej witrynie lub zapisanie się na listę e-mailową.
• Kontekstowe — Dołącz odpowiednie wewnętrzne linki do dodatkowych ofert w tekście swojego eBooka.
• Obrazy — wezwania do działania oparte na obrazach obejmują banery i inne oferty do pobrania.
• Wniosek — dołącz silne wezwanie do działania we wniosku e-booka.

7. Nadaj swojemu e-bookowi tożsamość marki

Chociaż Twój eBook ma na celu dzielenie się wiedzą i wartość dodaną, może również wzmocnić tożsamość Twojej marki wśród potencjalnych klientów. Kiedy oznaczasz dowolny produkt cyfrowy, taki jak e-book, wprowadzasz tożsamość swojej firmy w całym tekście, więc każdy, kto go pobierze i otworzy, będzie wiedział, że pochodzi od Twojej firmy.

Osiągasz markę za pomocą różnych strategii. Obejmują one użycie logo Twojej firmy, kolorów, czcionek, obrazów, a nawet orientacji podczas tworzenia eBooka. I nie zapomnij o tonie głosu. Jeśli Twoja marka jest uważana za „nieformalną i przyjazną”, nie chcesz, aby eBook był napisany w zbyt formalnym tonie.

8. Edytuj i popraw, aby zapewnić czytelność

Twój produkt końcowy będzie reprezentacją Twojej marki. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest to, aby zawierała błędy ortograficzne i gramatyczne, które wpłyną na opinie czytelników na temat Twojej firmy. Edytowanie e-booków może nie być zabawne, ale jest istotną częścią procesu.

Pisanie eBooka już wiąże się z dużą inwestycją czasową. Korekta na bieżąco może być kusząca, ale nie jest to najlepsze podejście. Spowolni to proces pisania i prawdopodobnie przegapisz wiele błędów. Zamiast tego wykonaj następujące kroki edycji e-booka, aby zapewnić czytelność:

• Szkic — Utwórz cały pierwszy szkic od początku do końca. Nie ma potrzeby perfekcji w strukturze zdań lub użyciu słów. Po prostu skup się na wypisaniu pomysłów z konspektu.
• Poprawianie — to jeszcze nie jest etap edycji. Tutaj możesz poprawić tekst swojego e-booka, przepisując, usuwając lub dodając nowe sekcje lub akapity, aby ulepszyć treść.
• Edytowanie — Twój e-book powinien mieć sens ze względu na swoją strukturę i organizację na tym etapie. Teraz nadszedł czas, aby przeskanować go pod kątem błędów ortograficznych, gramatycznych i interpunkcyjnych, a także wszystkiego, co nie jest zgodne z wybranym przewodnikiem stylistycznym (np. AP, Chicago Manual itp.). Jeśli to nie jest twoja mocna strona, możesz chcieć pracować z profesjonalnym edytorem e-booków.
• Korekta — gdy ostateczna wersja e-booka zostanie zredagowana i sformatowana, możesz pomyśleć, że jest gotowy do oficjalnej premiery. Nie tak szybko. To jest punkt, w którym musisz dokładnie przeczytać, aby wychwycić wszelkie błędy, które przemknęły przez proces edycji.

9. Stwórz przekonujący tytuł i okładkę eBooka

Tytuł Twojego eBooka to pierwsza okazja, by zrobić dobre wrażenie i zachęcić do większego zaangażowania. Twój tytuł powinien zawierać docelowe słowa kluczowe, aby odwołać się do wyszukiwarek. Ale musi również przykuwać uwagę odbiorców i podkreślać, w jaki sposób skorzystają z informacji.

Twój formularz rejestracyjny lub strona docelowa ujawnią więcej informacji o zawartości Twojego eBooka. Ale czasami dobrym pomysłem jest również dodanie podtytułu, aby rozszerzyć i wyjaśnić, o czym będzie mowa w treści.

Oczywiście słyszałeś popularne powiedzenie: „Nigdy nie oceniaj książki po okładce”. Ale ludzie i tak to robią. Książki elektroniczne są dostępne w wielu różnych stylach i formatach. Ale jednym stałym elementem jest to, że najbardziej udane eBooki mają okładki.

Estetyka Twojego eBooka będzie odgrywać główną rolę w ogólnym doświadczeniu Twoich czytelników. Atrakcyjny projekt o profesjonalnym wyglądzie zwiększy Twoją wiarygodność i prawdopodobieństwo, że czytelnicy będą nadal angażować się w Twoją markę.

10. Promuj swój gotowy produkt za pośrednictwem różnych platform mediów społecznościowych

Najlepszym sposobem na zdobycie popularności dla nowego eBooka jest promowanie go na różnych platformach społecznościowych. Zamiast czekać, aż opublikujesz swoje treści, możesz rozpocząć promocję z wyprzedzeniem, aby wzbudzić zainteresowanie, nawet tworząc zegar odliczający czas.

Posty w mediach społecznościowych to idealny sposób na przypomnienie docelowym odbiorcom o zbliżającym się wydaniu e-booka lub o tym, gdzie można go pobrać. Możesz publikować aktualizacje na swojej stronie w mediach społecznościowych, prosić obserwujących o udostępnianie treści i reklamować się za pomocą płatnych reklam w mediach społecznościowych.

Ułatw proces pisania e-booków dzięki profesjonalnym pisarzom branżowym

EBooki to skuteczne narzędzia marketingowe, które ciężko pracują dla Twojej marki, podczas gdy Ty skupiasz się na innych sprawach. Dobrze napisany i zaprojektowany eBook może pomóc w budowaniu zaufania i autorytetu oraz generowaniu cennych leadów. Ale samodzielne tworzenie e-booków może nie być czymś, czym chcesz się zająć. Na szczęście dostępna jest pomoc.

Ale ile kosztuje zrobienie eBooka? To zależy. Usługi pisania treści Compose.ly obejmują zespół profesjonalnych pisarzy branżowych, którzy specjalizują się w tworzeniu eBooków, które przynoszą rezultaty. Dowiedz się więcej o naszych usługach pisania e-booków lub poproś o próbkę już dziś, aby przekonać się o jakości z pierwszej ręki.

‍