Jak korzystać z raportu wyszukiwanych haseł w Google Ads

Dzięki kluczowemu raportowi wyszukiwanych haseł Google Ads zwiększ rentowność swojej kampanii reklamowej. Dowiedz się, jak ulepszyć kierowanie, zoptymalizować podejście do słów kluczowych i zwiększyć zwrot z inwestycji.

Dotarcie do odpowiednich osób z właściwym komunikatem o właściwej porze dnia podczas wyszukiwania jest jednym z najważniejszych elementów skutecznej strategii Google Ads.

Aby skutecznie to osiągnąć, musisz być w pełni świadomy skuteczności swoich reklam, a także wyszukiwanych haseł używanych przez potencjalnych nabywców.

W tej sytuacji przydatny jest raport słów kluczowych w wyszukiwarce Google Ads.

Raport ten jest prawdziwą perełką i bezcennym dodatkiem do każdego konta Google AdWords.

Dzięki wglądowi w dokładne frazy używane do wyświetlania reklam raport wyszukiwanych haseł może pomóc:

• Wprowadź znaczące ulepszenia planu słów kluczowych.
• Ulepsz sposób kierowania.
• Zwiększ swój ROI (zwrot z inwestycji).

Przyjrzyjmy się powodom, dla których optymalizacja rentowności Google Ads oprócz jego przydatności wymaga wykorzystania raportu wyszukiwanych haseł.

Co to jest raport wyszukiwanych haseł w Google Ads?

Jednym z narzędzi zwiększających skuteczność, które wyświetla skuteczność Twojej reklamy w odpowiedzi na rzeczywiste zapytania w sieci wyszukiwania Google, jest raport wyszukiwanych haseł.

Informacje o tym, na które słowa kluczowe należy licytować i jakie typy dopasowania zastosować, można uzyskać za pomocą raportu, który zawiera szczegółowe terminy i wyrażenia, które spowodowały wyświetlenie Twojej reklamy.

Możesz szybko dodać wyszukiwane hasła, które uznasz za nieistotne dla Twojej firmy, do repozytorium list wykluczających słów kluczowych.

Gwarantuje to, że Twoje reklamy będą wyświetlane tylko w odpowiedzi na trafne, pomocne wyszukiwania potencjalnych klientów, co pomoże Ci mądrzej wydawać pieniądze.

Pamiętaj, że wyszukiwane hasło i słowo kluczowe to nie to samo.

• Wyszukiwane hasło: wyświetla dokładne słowo lub frazę, które użytkownik wpisuje w sieci wyszukiwania Google, aby wyświetlić reklamę.
• Słowo kluczowe: termin lub wyrażenie, na które reklamodawcy Google AdWords licytują i na które celują, aby wyświetlać swoje reklamy użytkownikom.

Jak utworzyć raport wyszukiwanych haseł

Utworzenie raportu wyszukiwanych haseł na koncie Google Ads jest łatwe i można je nawet zautomatyzować!

• Musisz: aby wyświetlić raport wyszukiwanych haseł.
• Otwórz swoje konto Google Ads i zaloguj się.
• Przejdź do strony „Kampanie”. „Raporty i statystyki” >> „Wyszukiwane frazy”

Poniżej znajduje się przykład nawigacji na koncie Google Ads, aby znaleźć raport wyszukiwanych haseł.

Jako marketer masz kilka możliwości po wygenerowaniu tego raportu:

• Jako słowa kluczowe dodaj najpopularniejsze wyszukiwania do odpowiednich grup reklam.
• Dodając dodatkowe hasła, wybierz żądany typ dopasowania (ścisłe, do wyrażenia, przybliżone itp.).
• Uwzględnij bezsensowne wyszukiwane frazy na liście zabronionych słów kluczowych.

3 sposoby wykorzystania danych z raportów o wyszukiwanych hasłach

Możesz zoptymalizować skuteczność kampanii na różne sposoby, wykorzystując dane z raportu wyszukiwanych haseł, jak omówiono wcześniej.

Aby pomóc Ci w maksymalnym wykorzystaniu tego raportu, przyjrzyjmy się trzem przykładom.

1. Udoskonal istniejące listy słów kluczowych

Pierwszym przypadkiem użycia raportu wyszukiwanych haseł jest ulepszanie już istniejących list słów kluczowych.

Szanse możesz zidentyfikować, przeglądając raport wyszukiwanych słów kluczowych i identyfikując miejsca takie jak:

• Które wyszukiwania skutkują zakupami.
• Które wyszukiwania nie mają nic wspólnego z towarem lub usługą.
• Które zapytania generują dużo wyświetleń, ale mało kliknięć.
• Sposób mapowania bieżących słów kluczowych i grup reklam na wyszukiwania.

Prawdopodobnie sensowne jest dodanie słów kluczowych tych wyszukiwań do już istniejącej grupy reklam lub utworzenie nowej, jeśli skutkują konwersjami.

Lepiej dodać te zapytania jako wykluczające słowa kluczowe, jeśli okaże się, że nie są one powiązane z tym, co sprzedajesz. Dzięki temu Twoja reklama nie będzie wyświetlana w wynikach wyszukiwania.

Niektórym zapytaniom zostanie poświęcona większa uwaga, jeśli będą miały dużo wyświetleń, ale niewiele kliknięć. Jeśli zainteresowanie słowem kluczowym jest wystarczające, aby uzasadnić ustalenie stawki, może to oznaczać, że podejście do ustalania stawek nie jest wystarczająco agresywne. W takim przypadku należy dostosować strategię ustalania stawek.

Wzajemne zanieczyszczenie słów kluczowych ma miejsce, gdy kilka słów kluczowych i grup reklam powoduje wyświetlenie tego samego wyszukiwanego hasła. Ponieważ zasadniczo licytujesz wiele słów kluczowych dla tego wyszukiwanego hasła, co może zwiększyć koszty, może to skutkować mniejszym zwrotem z inwestycji. W takim przypadku masz następujące możliwości:

• Sprawdź i w razie potrzeby zmodyfikuj bieżące typy dopasowania słów kluczowych.
• Aby zapobiec zanieczyszczeniu krzyżowemu, w razie potrzeby dodaj wykluczające słowa kluczowe na poziomie grupy reklam lub kampanii.

Ostatecznie ta metoda wykorzystania raportu wyszukiwanych haseł pozwala zidentyfikować, co radzi sobie dobrze i pozbyć się słabszych.

2. Zrozum, w jaki sposób Twoi odbiorcy faktycznie szukają Twojego produktu

Często obserwuję rozbieżności pomiędzy sposobem, w jaki firma opisuje swoją ofertę, a tym, jak kupujący faktycznie jej szuka w Internecie.

Możesz stawiać nierealistyczne oczekiwania, jeśli licytujesz na warunkach, które Twoim zdaniem dokładnie odzwierciedlają Twoje towary lub usługi, ale nie cieszą się żadną popularnością.

Wyszukiwane frazy, które skutkują konwersjami, to często te, których nie wziąłbyś pod uwagę przy ustalaniu stawek, gdybyś nie przejrzał raportu wyszukiwanych haseł.

Odkrywanie niejasnych metod, których używają klienci do wyszukiwania i odkrywania Twoich towarów, jest jednym z najbardziej zaniedbanych przypadków użycia w tym badaniu.

Jeśli znajdziesz tego rodzaju słowa kluczowe, być może będziesz musiał rozpocząć nową kampanię, ponieważ wyszukiwane słowa nie pasują do istniejących struktur grup reklam.

Ponieważ różne tematy wyszukiwania mają różne wartości słów kluczowych, możliwe jest budowanie kampanii według każdego z nich i stosowanie dla każdego odpowiednich technik ustalania stawek!

Oprócz wspomagania podejścia opartego na słowach kluczowych, wiedza o tym, w jaki sposób klient wyraża swoje zapotrzebowanie na towar lub usługę, może pomóc w lepszym pozycjonowaniu produktu.

To tu pojawia się trzecia korzyść wynikająca z wykorzystania raportu wyszukiwanych słów w reklamach.

3. Optymalizuj teksty reklam i strony docelowe

Jak omówiono w punkcie 2, słowa i wyrażenia używane przez klientów mogą ujawnić ważne szczegóły dotyczące ich potrzeb i preferencji.

Korzystając z raportu wyszukiwanych słów kluczowych, marketerzy mogą lepiej dostosować tekst reklamy oraz uczynić go bardziej trafnym i atrakcyjnym dla potencjalnych nabywców.

Nie można przeoczyć pasującej strony docelowej!

Użytkownik oczekuje, że po kliknięciu reklamy zobaczy zgodność między tym, czego szukał, a tym, co wyświetli się na stronie internetowej.

Upewnij się, że treść strony docelowej jest często aktualizowana, aby lepiej odpowiadała intencjom osoby wyszukującej.

Może to skutkować lepszymi doświadczeniami użytkowników i wyższymi współczynnikami konwersji.

Jak korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł może pomóc w uzyskaniu zwrotu z inwestycji

ROI kampanii można zwiększyć dzięki raportowi wyszukiwanych haseł w każdym z trzech powyższych scenariuszy.

W jaki sposób?

Przeanalizujmy każdy scenariusz bardziej szczegółowo.

Jak doprecyzowanie słów kluczowych pomaga ROI

Negowanie bezsensownych wyszukiwanych haseł skutkujących wyświetleniem reklamy jest częścią ulepszania już istniejących słów kluczowych.

Wydatki na nieistotne słowa kluczowe można wyeliminować dzięki silnej strategii wykluczających słów kluczowych.

Pieniądze, które kiedyś zostały „zmarnowane”, są następnie przeznaczane na działania, które konsekwentnie przynoszą większe zyski z inwestycji.

Dodatkowo masz większy wpływ na strategię ustalania stawek, jeśli uwzględnisz wyszukiwane słowa o wysokiej skuteczności.

Lepszy zwrot z inwestycji ostatecznie wynika z wiedzy, z jakich dźwigni skorzystać i jak budować strategie ustalania stawek w oparciu o tematy wyszukiwania.

Jak zrozumienie intencji odbiorców pomaga ROI

Reklamodawcy mogą modyfikować treść reklam i strony docelowe, aby lepiej odpowiadały językowi i wyszukiwanym hasłom używanym przez potencjalnych klientów.

W Google Ads może to podnieść trafność reklamy i ranking reklamy.

W miarę wzrostu Wyniku Jakości produkty te mogą pomóc obniżyć CPC, poprawiając Wynik Jakości słowa kluczowego.

Wyższe współczynniki klikalności z bardziej ukierunkowanych reklam prawdopodobnie zwiększają szansę na konwersję tych użytkowników!

Jak aktualizacja tekstu reklamy i stron docelowych pomaga zwiększyć zwrot z inwestycji

Ilustracja ta uzupełnia porady podane powyżej.

Trafność reklamy poprawia się, gdy aktualizujesz witryny docelowe i tekst reklamy, aby odpowiadały zamiarom wyszukiwania odbiorców, w miarę lepszego ich zrozumienia.

Gdy użytkownik kliknie odpowiednią reklamę, odkrywa, że ​​treść strony docelowej bardziej odpowiada jego wyszukiwanemu zapytaniu.

Zwiększona trafność może ostatecznie zwiększyć ROI, co może również znacznie zwiększyć prawdopodobieństwo konwersji.

Skorzystaj z tego raportu, aby podejmować decyzje w oparciu o dane

Każda strategia marketingu cyfrowego musi obejmować reklamy Google Ads, które często pochłaniają znaczną część budżetu marketingowego.

Regularne przeglądanie raportu wyszukiwanych haseł może pomóc w dostosowaniu budżetu marketingowego pod kątem skuteczniejszych kampanii Google Ads.

Dzięki wykorzystaniu tego raportu do podejmowania decyzji opartych na danych, które optymalizują różne aspekty zarządzania kampanią, można efektywniej alokować wydatki na reklamę, zwiększać liczbę konwersji i ostatecznie zwiększać ROI.

Często zadawane pytania