Jak wykorzystać wyniki wyszukiwania do kluczowych badań SEO

Kiedy niektórzy ludzie patrzą na wyniki wyszukiwania, widzą niebieskie linki, obrazy i filmy. Widzę niezliczone sposoby analizowania rankingu treści na stronie wyników. Wykorzystanie wyników wyszukiwania do badań SEO może dać Ci dokładne instrukcje dotyczące podejścia do strategii SEO według słowa kluczowego.

Przyjrzyjmy się bliżej, jak wykorzystać wyniki wyszukiwania w sposób strategiczny, zaczynając od spojrzenia na konkurencję z lotu ptaka aż do najdrobniejszych szczegółów tworzenia strony internetowej w oparciu o strony o najwyższych pozycjach w rankingu.

Jak zacząć

Aby rozpocząć badania SEO, użyjesz kombinacji narzędzi i pracy ręcznej ze stroną wyników wyszukiwania (SERP) jako przewodnikiem do nauki.

W przypadku obu metod zakłada się, że przeprowadziłeś już analizę słów kluczowych. Masz więc słowa i frazy, które podłączysz, aby przeanalizować wyniki wyszukiwania. (Jeśli nie masz listy słów kluczowych, na początek zapoznaj się z tym przewodnikiem dla początkujących).

W przypadku części ręcznej weź słowa kluczowe, wpisz je w wyszukiwarkę i zacznij analizować wyniki. Pamiętaj, aby wyszukiwać po wylogowaniu się z kont Google. Szukaj w trybie incognito w przeglądarce Chrome lub w prywatnym oknie w Firefoksie, aby wyniki nie były stronnicze.

W tym artykule pokażę również, jak korzystać z niektórych naszych narzędzi, aby uzyskać jeszcze więcej danych.

Następnie spójrzmy, jak zacząć, krok po kroku, używając SERP dla:

• Badania konkurencji
• Badanie treści – widok z lotu ptaka
• Badanie treści – granularne
• Badania linków

Badania konkurencji

Dobrym pierwszym krokiem w analizie wyników wyszukiwania danych SEO jest sprawdzenie, kto konkuruje w wynikach dla Twoich docelowych słów kluczowych.

Należy pamiętać, że konkurencja online może nie być lokalną konkurencją lub konkurencją na określonym rynku. Więc wyniki mogą cię początkowo zaskoczyć.

Ale pamiętaj: SEO polega na pokonaniu konkurencji w wynikach wyszukiwania, a nie na pokonaniu algorytmów Google.

Teraz, aby zobaczyć, kto zajmuje pozycję w rankingu dla docelowych słów kluczowych, możesz przeprowadzić badania ręcznie lub skorzystać z narzędzi badawczych.

Aby to zrobić ręcznie, wprowadź słowa kluczowe do wyszukiwarki i sprawdź wyniki wyszukiwania.

Aby wykonać ten krok, korzystając z naszego zestawu narzędzi SEOToolSet ^Ⓡ , skorzystaj z raportu Podsumowanie badań, który generuje bezstronną listę domen i stron o najwyższym rankingu dla Twoich kluczowych terminów.

Następnie spójrz na strony internetowe i ich marki, aby dowiedzieć się, kto zajmuje pierwsze miejsca. Czy to na przykład znane marki, takie jak Amazon?

W tym momencie, jeśli jesteś mniejszą firmą i napotykasz wiele dużych marek w rankingu swoich kluczowych terminów, możesz zdecydować się porzucić ten termin i wybrać słowo kluczowe z dłuższym ogonem, które nadal jest powiązane z Twoją ofertą.

Oczywiście zawsze będzie wyzwaniem, aby przewyższyć wielkie marki w wynikach wyszukiwania, ale to nie zawsze oznacza, że ​​nie powinieneś próbować. (Oto więcej o tym, jak konkurować z dużymi markami.)

Jeśli masz witrynę i markę, które wykazują wiedzę, autorytet i zaufanie w Twojej niszy, z odpowiednimi danymi, możliwe jest tworzenie treści, które są tak dobre lub lepsze niż ranking stron internetowych dla docelowych słów kluczowych. Porozmawiam o tym za chwilę.

Badanie treści – widok z lotu ptaka

Następną rzeczą, którą chcesz zrobić, jest przeanalizowanie rodzaju treści wyświetlanej na stronie wyników wyszukiwania. Pamiętaj, że strona wyników wyszukiwania może wyglądać bardzo różnie w zależności od zapytania. Daje to wskazówki dotyczące rodzajów treści, które Google ocenia dla każdego zapytania.

Wyjaśnienie: wiemy, że istnieje dość standardowy zestaw funkcji wyników wyszukiwania, które mogą pojawić się w przypadku dowolnego zapytania (pomyśl o wyróżnionych fragmentach, obrazach, filmach, panelu wiedzy i nie tylko). Która kombinacja tych funkcji wyświetlanych przez Google zależy od samego zapytania i tego, co według Google jest najlepszym sposobem odpowiedzi na intencję tego zapytania.

Oto na przykład strona wyników wyszukiwania „jak wytresować kota”, która przedstawia wyniki informacyjne:

W przeciwieństwie do tego, tutaj jest strona wyników wyszukiwania dla „artykuły szkoleniowe dla kotów”. Oznaczenie tego, co Google przedstawia w tym SERP, jasno pokazuje, że Google oczekuje, że to zapytanie będzie miało intencję transakcyjną (aby coś kupić).

Patrzenie na wyniki wyszukiwania w ten sposób nazywam strategią SEO dla całego SERP. Cała strategia SERP analizuje funkcje i rodzaje treści, które najczęściej pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych, a następnie optymalizuje je pod kątem.

Pomaga to ustawić strategię dla każdego słowa kluczowego. Niektóre z tych strategii będą wymagać nie tylko tworzenia i optymalizacji treści na swoich stronach internetowych, ale także tworzenia treści dla innych branż wyszukiwania, które zostaną wciągnięte na stronę wyników wyszukiwania.

Czy widzisz obrazy w wynikach wyszukiwania dla docelowego słowa kluczowego? Następnie upewnij się, że masz plan optymalizacji obrazu. Czy pojawiają się filmy? Twórz filmy dla tego słowa kluczowego, a także nie zapomnij o SEO YouTube. Czy w wynikach wyszukiwania znajduje się fragment z wyróżnieniem? Postaraj się zoptymalizować zawartość pod kątem polecanych fragmentów.

Poza tym, aby uzyskać przydatne dane na temat wpływu funkcji w wynikach wyszukiwania na współczynniki klikalności, zapoznaj się z ostatnim badaniem przeprowadzonym przez SISTRIX. Jedną z interesujących bryłek danych jest to, że gdy kierujesz reklamy na słowa kluczowe z dłuższym ogonem, widzisz mniej funkcji SERP, które odciągają kliknięcia od 10 niebieskich linków organicznych.

W ostatniej sekcji mówiłem o możliwości rezygnacji z bardziej ogólnych słów kluczowych, które są zdominowane przez duże marki w SERP, na rzecz słów kluczowych z długim ogonem. To jest coś do rozważenia, jeśli niektóre słowa kluczowe generują wiele funkcji SERP i nie chcesz robić strategii SEO obejmującej całe SERP.

Badania treści – granularne

Następnie uzyskasz bardziej szczegółową ocenę treści. Spójrz na każdy obszar funkcji w wynikach wyszukiwania (filmy, obrazy, niebieskie linki itp.) i sprawdź najlepsze wyniki.

Możesz skoncentrować się na trzech najlepszych, ale szczególnie ważny jest pierwszy wynik w każdym obszarze. Kliknij i zanotuj, jaki rodzaj treści jest rankingiem. Na przykład, jakie atrybuty mają filmy, które zajmują najwyższe pozycje w rankingu, jeśli w ogóle?

Jakie rodzaje treści pojawiają się w zwykłych wykazach organicznych z „niebieskimi linkami”? Przewodniki? Listy? Tutaj szukasz wspólnego podejścia do treści.

I tu też mogą się przydać narzędzia SEO. Korzystając z wtyczki Bruce Clay SEO WP, możesz uruchamiać swoje słowa kluczowe za pomocą naszego opatentowanego narzędzia i uzyskiwać informacje w czasie rzeczywistym na temat konkretnych szczegółów najwyżej ocenianych stron i ich zawartości.

Jest to szczególnie ważne, gdy planujesz i piszesz treść dla swoich docelowych słów kluczowych. Tak często wydawcy witryn internetowych polegają na ogólnych danych z jednego z tych badań na dużą skalę, które mówią, że musisz napisać tyle setek słów, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Lub musisz uwzględnić liczbę znaków „x” w swoich metadanych.

Niestety te dane nie są oparte na Twoich konkretnych słowach kluczowych. Więc po co zgadywać?

Korzystając z naszej wtyczki WordPress SEO możesz uzyskać informacje takie jak:

• Ile słów należy uwzględnić w metadanych na podstawie stron o najwyższym rankingu (zapoznaj się z naszym artykułem o metatagach, aby zrozumieć, dlaczego metadane są ważne).
• Ile słów napisać na dany temat, na podstawie najwyżej ocenianych stron.
• Wynik czytelności treści, które tworzysz na podstawie stron o najwyższym rankingu.

To zmienia zasady strategii dotyczącej treści Twojego programu SEO. Aby dowiedzieć się więcej na ten temat, proponuję zapoznać się z naszym artykułem krok po kroku na temat niestandardowych porad SEO dla poszczególnych słów kluczowych za pomocą naszej wtyczki SEO.

A kiedy piszesz swoją treść, możesz ponownie przejść do wyników wyszukiwania, aby uzyskać więcej pomysłów na to, co uwzględnić.

Sekcja „People also ask” (PAA) na stronie wyników wyszukiwania to sposób Google informowania o innych popularnych wyszukiwaniach związanych z docelowym słowem kluczowym. Wykorzystaj je jako paliwo dla podsekcji w swoich treściach lub twórz wokół nich całe strony internetowe.

Możesz użyć dokładnych fraz, które znajdziesz w sekcji PAA, jako podtytułu podsekcji w swoim artykule lub jako tytuł strony internetowej. Pamiętaj, aby dobrze odpowiedzieć na te pytania, ponieważ może to być okazja do rankingu polecanego fragmentu (więcej informacji znajdziesz pod tym linkiem).

Linki Badania

Gdy już wiesz, które witryny są w rankingu w pożądanych miejscach SERP dla Twoich docelowych słów kluczowych, chcesz wiedzieć, kto do nich linkuje. Czemu? Ponieważ jest to dla nich okazja do umieszczenia linków do Twoich treści, gdy tylko zostaną opublikowane.

Możesz użyć narzędzi takich jak Ahrefs lub Majestic, aby uzyskać zdjęcie profilu linków zwrotnych Twojej konkurencji.

Następnie:

• Znajdź linki do strony internetowej konkurencji dla wybranego słowa kluczowego.
• Przeanalizuj połączone domeny i wybierz najbardziej odpowiednie domeny i ich strony internetowe, które mogą zawierać linki do Twojej nowej treści.
• Upewnij się, że masz lepszą treść niż konkurencja dla wybranych słów kluczowych, zanim podejmiesz jakiekolwiek działania promocyjne.
• Zacznij promować swoje nowe treści w docelowych domenach/markach, zaczynając od budowania relacji.

Nie chodzi o stworzenie jednego z tych „łączy do mnie!” e-maile. Chodzi o nawiązywanie relacji biznesowych z prawdziwymi ludźmi w witrynach i markach, na które kierujesz linki. Być może Twoją strategią jest cytowanie lidera biznesu na swojej stronie internetowej z domeny docelowej. Tutaj celem jest bycie kreatywnym.

Streszczenie

Kiedy będziesz gotowy do rozpoczęcia tworzenia treści dla swojego programu SEO, przejdź do wyników wyszukiwania. Tam możesz uzyskać plan rodzaju treści, które musisz utworzyć i jak je utworzyć na podstawie tego, co już jest w rankingu dla Twoich słów kluczowych.

Jeśli uznałeś ten artykuł za pomocny, udostępnij go! Zapisz się tutaj, aby otrzymywać wiadomości i aktualizacje od Bruce'a Clay'a bezpośrednio do swojej skrzynki odbiorczej.