Jak z powodzeniem używać hashtagów na wszystkich głównych platformach społecznościowych

Aby promować swoją markę w mediach społecznościowych, musisz wiedzieć, jak używać hashtagów. Symbol krzyżyka, kiedyś znany jako znak funta, jest używany przez użytkowników mediów społecznościowych, aby ich treści były wykrywalne.

Pierwszy hashtag powstał na Twitterze w 2007 roku, sugerując, że ludzie zaczęli używać hashtagów do tworzenia grup na Twitterze:

Po wprowadzeniu hashtag szybko stał się ikoną kultury, z której korzysta obecnie 75% użytkowników na wielu platformach społecznościowych. Obecnie marki używają hashtagów, aby angażować odbiorców, zdobywać nowych obserwujących, brać udział w odpowiednich rozmowach, zwiększać swój wpływ społeczny, napędzać ruchy społeczne, informować o strategiach tworzenia treści i nie tylko.

Zanim szczegółowo omówimy konkretne platformy, powinieneś wiedzieć, jak prawidłowo używać hashtagów, ponieważ gdy to zrobisz, zobaczysz, że są one potężnym narzędziem do rozwoju Twojej marki.

Jak używać hashtagów

Hashtagi to słowa kluczowe lub frazy kluczowe z symbolem krzyżyka umieszczonym z przodu. Są pisane bez spacji, mogą zawierać cyfry, ale nie symbole ani znaki interpunkcyjne, i można je wstawiać w dowolnym miejscu posta lub komentarza w mediach społecznościowych.

Korzystanie z hashtagów umożliwia indeksowanie Twojego postu przez sieć społecznościową. Dzięki temu każdy może znaleźć Twoje treści na podstawie użytych hashtagów — nawet osoby, które jeszcze nie są Twoimi obserwatorami. Dlatego użycie odpowiednich hashtagów może zwiększyć zasięg w mediach społecznościowych do milionów potencjalnych obserwujących.

Włączenie hashtagów wydaje się dość proste, ale mają one wpływ na strategię marketingową tylko wtedy, gdy są używane prawidłowo. Trzy popularne kategorie hashtagów to:

Hashtagi treści

Słowa lub wyrażenia bezpośrednio związane z Twoim produktem, usługą lub branżą są „hasztagami treści”, ponieważ odnoszą się do treści, z którymi naturalnie byłyby powiązane Twoje treści. Na Instapage używamy przede wszystkim hashtagów treści związanych ze stroną docelową po kliknięciu, takich jak #landingpages, #postclickoptimization, #CRO i #PCO. W końcu hashtagi treści są fantastyczne do eksponowania Twojej marki potencjalnym klientom, którzy wcześniej nie znali Twojej marki.

Popularne hashtagi

Są to istniejące hashtagi, które zyskały popularność wśród milionów użytkowników. Używając popularnego hashtagu, upewnij się, że Twój post wnosi wartość do popularnej rozmowy. Jeśli nie, prawdopodobnie zostanie zignorowany.

Hashtagi charakterystyczne dla marki

Czasami używanie ogólnych hashtagów treści lub popularnych hashtagów może spowodować, że Twoje posty zostaną utracone. Dlatego warto tworzyć unikalne hashtagi charakterystyczne dla danej marki. Można ich używać do brandingu, promocji, wydarzeń, konkursów lub innych kampanii marketingowych.

Pamiętaj, że wybór najlepszych hashtagów zależy od platformy społecznościowej, ponieważ zasady i najlepsze praktyki są różne.

Używanie hashtagów na Instagramie

Używanie hashtagów powinno być częścią strategii marketingowej na Instagramie, ponieważ jest to najlepsza platforma dla wielu hashtagów. Pozwala maksymalnie 30 hashtagów na post i chociaż nie zaleca się używania wszystkich 30 — możesz eksperymentować, aby znaleźć to, co najlepiej sprawdza się dla Twojej marki.

Im więcej hashtagów używasz na Instagramie, tym większe widać zaangażowanie — do pewnego momentu. TrackMaven informuje, że średnio 9-12 hashtagów generuje najwyższy poziom zaangażowania:

Jeśli chodzi o długość, najlepsze są dłuższe hashtagi o długości od 21 do 24 znaków:

Różne sposoby używania hashtagów na Instagramie obejmują:

• Dodanie ich do sekcji biografii, aby prowadzić do strony z hashtagami na ten temat
• Tworzenie unikalnych dla kampanii treści generowanych przez użytkowników
• Używanie ich w Instagram Stories w celu zwiększenia widoczności
• Śledź hashtagi, aby odkrywać treści odpowiednie dla Ciebie i Twoich odbiorców

Aby Twoje treści były schludne i uporządkowane, umieść hashtagi na końcu podpisu:

Powszechnym trendem jest oddzielanie głównego podpisu od hashtagów, aby wyglądał jeszcze przejrzyściej, umieszczając pomiędzy nimi kropki lub gwiazdki:

Lub całkowicie pomiń je w podpisie i zamiast tego dodaj je jako komentarz:

Aby znaleźć najlepsze hashtagi, użyj funkcji wyszukiwania, aby zobaczyć, czego używają Twoi odbiorcy, konkurenci i liderzy branży. Dodatkowa wskazówka: zwróć uwagę na liczbę polubień otrzymanych pierwszych zdjęć.

Ponadto, ze względu na „shadowban” na Instagramie z 2017 r. (posty użytkowników były ukrywane, jeśli wydawały się spamem) i aktualizację algorytmu z 2018 r., należy używać tylko hashtagów, które są istotne dla Twojej marki lub postu.

Weźmy na przykład firmy fotograficzne. Marki te powinny używać wyłącznie hashtagów fotograficznych lub tagów związanych z konkretnym postem/zdjęciem. Kopiowanie i wklejanie tych samych w każdym poście może zostać oznaczone jako spam, co negatywnie wpłynie na widoczność posta.

Używanie hashtagów na Facebooku

Facebook zezwala na hashtagi, chociaż nie są one tak popularne, jak w innych sieciach społecznościowych. W rzeczywistości posty na Facebooku z hashtagami nie są tak skuteczne, jak te bez nich. Istnieją jednak określone przypadki użycia, takie jak wydarzenia lub promocje, w których przydatne są hashtagi specyficzne dla marki. W takich przypadkach użycie hashtagów na FB może zwiększyć ekspozycję Twoich postów.

Najważniejszą rzeczą do zapamiętania jest to, aby nie używać ich zbyt wiele. Ponieważ Facebook nie jest tak zorientowany na hashtagi jak Instagram, Twoja marka może wydawać się irytująca lub spamerska, jeśli uwzględnisz zbyt wiele. Zalecane są tylko 1,2 lub 3 na post:

W tym poście na Facebooku firma The Honest Company użyła hashtagu charakterystycznego dla marki (#HonestDelivery) oraz hashtagu zyskującego popularność (#MomLifeMonday), aby zapewnić optymalną widoczność i zaangażowanie:

Na koniec nie zapomnij upublicznić swojego posta na Facebooku, aby każdy mógł go znaleźć, jeśli szuka dodanego przez Ciebie hashtagu. W przeciwnym razie tylko przyjaciele i obserwujący będą mogli to zobaczyć.

Hashtagi na LinkedIn

LinkedIn nie zawsze wspierał hashtagi, ponieważ do niedawna były one charakterystycznym znakiem cross-postingu z Twittera. Ponieważ jednak LinkedIn jest znany jako najważniejsza sieć społecznościowa dla profesjonalistów — a jego baza danych jest obecnie ogromna — zdali sobie sprawę z potrzeby lepszego kategoryzowania, organizowania i filtrowania treści użytkowników.

Teraz hashtagi LinkedIn są używane podobnie jak hashtagi na Instagramie. Marki mogą korzystać z najpopularniejszych hashtagów, aby zapewnić lepszą obsługę, a ludzie mogą korzystać z paska wyszukiwania, aby wyszukiwać określone hashtagi. Podstawowa różnica polega jednak na tym, że można je kliknąć tylko w aplikacji mobilnej, a nie na komputerze.

Korzystając z hashtagów na LinkedIn, możesz:

• Dodaj je do swojego profilu, aby uzyskać lepszą widoczność na platformie
• Wpleć je w treść artykułów LinkedIn Pulse lub umieść je jako słowa kluczowe artykułów na końcu, aby zwiększyć zasięg
• Dołącz je do komentarzy do postów innych osób, aby powiązać swoje imię i nazwisko z określonymi hashtagami
• Dołącz je do aktualizacji statusu, aby Twoje posty można było przeszukiwać

Używanie hashtagów na Twitterze

Tweety z hashtagami generują więcej retweetów niż te bez nich. Jednak nawet jako miejsce narodzin hashtagu optymalna liczba dla Twittera to tylko jeden, a następnie dwa, na post:

Marketo ma dobry pomysł, ponieważ zazwyczaj używają tylko 1-2 hashtagów na tweeta:

Oprócz zwykłych tweetów, inne popularne sposoby używania hashtagów na Twitterze to:

• Konsekwentne używanie jednego hashtagu do kategoryzowania wszystkich treści w czasie
• Hosting lub udział w czacie na Twitterze
• Bycie częścią Twitter Moments w celu stworzenia lub wyselekcjonowania historii
• Badanie trendów lub hashtagów konkurencji

Jeśli chodzi o reklamy na Twitterze, najlepiej nie używać hashtagów, ponieważ całkowite ich pominięcie prawdopodobnie wygeneruje więcej kliknięć reklam.

Hashtagi na Pintereście

Hashtagi na Pintereście identyfikują przypinki dotyczące określonych tematów:

Powiązane Piny można następnie znaleźć, klikając hashtag w opisie Pina, który przenosi użytkowników do wszystkich Pinów, które mają ten hashtag:

Używając hashtagów na Pintereście, nie dodawaj więcej niż 20 hashtagów na Pina i upewnij się, że wszystkie są trafne, konkretne i opisowe.

Wreszcie, w przeciwieństwie do różnych opcji umieszczania na innych platformach społecznościowych, hashtagi Pinteresta działają tylko w ramach opisów Pinów.

Używanie hashtagów na YouTube

Hashtagi to łatwy sposób dla YouTuberów na znajdowanie filmów o popularnych tematach.

Aby dodać hashtagi do filmów w YouTube, prześlij swoje treści i wpisz hashtag w tytule lub opisie:

Są to hiperłącza i podobnie jak Pinterest, które można kliknąć, aby wyświetlić powiązane filmy z tym tagiem:

Jeśli w tytule nie ma hashtagów, pierwsze trzy hashtagi w opisie pojawią się pod filmem, nad tytułem:

Oszczędnie dodawaj hashtagi i upewnij się, że są one bezpośrednio związane z Twoimi treściami. Im więcej tagów dodasz, tym mniej będą one trafne. Jeśli film ma więcej niż 15, istnieje duże prawdopodobieństwo, że wszystkie zostaną zignorowane, a nawet mogą spowodować usunięcie Twojego filmu z przesłanych filmów i/lub z wyszukiwania.

Ostatnia uwaga jest taka, że ​​YouTube zabrania hashtagów, które zawierają mowę nienawiści, są niezwiązane z Twoimi treściami, wprowadzają w błąd, mają charakter seksualny, są jawne, bluźniercze lub mają na celu nękanie lub upokarzanie kogoś.

Ustal swoją strategię hashtagową

Nie ma absolutnych odpowiedzi dotyczących najlepszych hashtagów dla Twojej marki. Skuteczna strategia hashtagów zaczyna się od poznania odbiorców i rozpoznania, co działa na każdej platformie społecznościowej. Poza tym jest to gra edukacyjna. Dowiedz się, co działa, a co nie, eksperymentując i analizuj wyniki.

Kluczową rzeczą do zapamiętania jest to, że poświęcając czas i badania, użycie hashtagów może pomóc Twojej marce zwiększyć zasięg, zwiększyć zaangażowanie i zdobyć obserwujących na wszystkich platformach społecznościowych. Innym sposobem na zwiększenie zaangażowania jest utworzenie dedykowanych stron docelowych po kliknięciu. Dowiedz się, jak zapewnić personalizację reklam 1:1 dla każdej grupy odbiorców dzięki demonstracji Instapage Enterprise już dziś.