Jak korzystać z Zakupów Google: Promuj produkty online 5x lepiej

Według Search Engine Watch, Zakupy Google dominują w sprzedaży detalicznej w wyszukiwarkach, z 76,4% wydatkami na reklamę w wyszukiwarce w USA i 82% w Wielkiej Brytanii. To imponująca liczba, która udowadnia, że ​​reklama produktowa jest jednym z bardzo skutecznych sposobów na zdobywanie wartościowych kliknięć konsumentów.

Od małych sklepów internetowych po gigantów, takich jak Amazon, wszyscy korzystają z Zakupów Google, aby zwiększyć sprzedaż produktów. Dlaczego więc ta platforma jest tak opłacalna? Jak możesz jako przedsiębiorca eCommerce wykorzystać to na swoją korzyść? Oto, co omówimy z prostymi wskazówkami krok po kroku w tym artykule.

Wprowadzenie do Zakupów Google

Pierwotnie typ kampanii reklamowej w Google Ads, Zakupy Google są obsługiwane przez AdWords i Google Merchant Center, aby reklamować Twój produkt w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu reklamodawcy mogą wyświetlać bogate dane, takie jak zdjęcia, imię i nazwisko, cena, recenzje i promocja produktów wśród docelowych odbiorców.

Ważne jest, aby wiedzieć, że reklamy Zakupów Google różnią się znacznie od tradycyjnych reklam tekstowych. Z kampanii skoncentrowanych na słowach kluczowych, których klienci szukają, Zakupy Google określają, gdzie pojawią się Twoje reklamy produktów. Sprowadza się to do konfiguracji kanału zakupów Google, budowania witryny i ustawiania stawek, które zostaną wymienione w poniższych sekcjach.

Oto kilka imponujących liczb, które Zakupy Google przyniosły reklamodawcom i pewnie pokazują:

• Od momentu uruchomienia Zakupy Google pomogły sprzedawcom co najmniej dwukrotnie zwiększyć przychody.

• Korzystając z zalet wyświetlania produktów wizualnych, Zakupy Google mogą zwiększyć współczynnik klikalności reklam o 35%.

• Reklamodawcy są zainteresowani Zakupami Google, ponieważ pozwala im zaoszczędzić do 25% na budżecie reklamowym PPC.

Jak działają Zakupy Google

Być może zastanawiasz się, w jaki sposób Zakupy Google mogą tak efektywnie działać w przypadku reklam produktów? Ponieważ tak dobrze pasuje do nowoczesnego zwyczaju zakupowego. Weź pod uwagę te statystyki:

• 93% kupujących twierdzi, że korzystało z niektórych zasobów internetowych.

• 83% kupujących w USA odwiedziło sklep w ciągu ostatniego tygodnia i twierdzi, że przed wejściem do sklepu korzystało z wyszukiwarki internetowej.

• 59% osób woli najpierw przejść do Internetu, aby uzyskać przydatne rekomendacje lub sugestie dotyczące tego, co kupić, w porównaniu z 28% w przypadku offline.

Prostota i wygoda, które zapewniają Zakupy Google, sprawiają, że jest to wysoko oceniane narzędzie reklamowe w osiąganiu większej sprzedaży. Twoje produkty są wyświetlane, a następnie klient używa Google do wyszukiwania produktów. Mogą pojawić się w głównym pacie wyników wyszukiwania lub pod zakładką zakupy z maksymalnie 25 wynikami.

Na przykład, gdy klient wpisze w Google „czarne buty do biegania”, może zobaczyć sponsorowane reklamy wyświetlane u góry strony. W szczególności mogą przesuwać się, aby sprawdzić ceny produktów w tym wyniku wyszukiwania bez klikania.

Mogą też pojawić się po prawej stronie ekranu, ale przy zaledwie 9 wynikach informacje nadal wyświetlają się tak samo. Tego typu reklam nie zobaczysz jednak na urządzeniach mobilnych. Jednak nadal możesz zobaczyć, że wyniki reklam w Zakupach Google mogą pojawić się przed wynikami SEO lub tradycyjnych reklam.

Wreszcie, istnieje karta Zakupy z jeszcze większą liczbą wyników i działa jako narzędzie do porównywania, w którym kupujący mogą przeglądać więcej informacji o produktach, filtrować wyniki i decydować, który sprzedawca może im lepiej służyć.

Twój proces tworzenia kampanii reklamowej w Zakupach Google składa się zasadniczo z trzech kroków, które omówimy później:

• Najpierw zarejestrujesz swoje konto Merchant Center z kontem Google i zalogujesz się do Google Ads.

• Następnie prześlesz dane produktów za pomocą pliku danych.

• Na koniec możesz utworzyć kampanię produktową w Google Ads, aby zacząć reklamować swoje produkty. Będziesz mieć możliwość dostosowania ustawień, takich jak stawka i budżet, aby zoptymalizować swoje kampanie.

Na razie zobaczmy, jakie korzyści może przynieść Twojej firmie eCommerce, jak działają Zakupy Google.

Korzyści z Zakupów Google

Jako największa na świecie maszyna do zbierania, analizy i przetwarzania danych, Zakupy Google obiecują zapewnić nowoczesne wrażenia z zakupów: Szybkie - Prestiżowe - Precyzyjne, a jednocześnie optymalizują koszty produktów reklamowych w Google. Korzyści z zakupów Google dla dostawców można wymienić jako:

ROI

Zakupy Google to doskonały przykład na to, że platforma może pozwolić każdemu reklamodawcy na rozbicie rzeczywistych wyników i przypisanie ich, aby dokładnie zobaczyć, jak wydano każdy grosz i jakie wyniki zwrócił. Dzięki Zakupom Google możesz uzyskać większy zysk, wyświetlając produkty dokładnie, gdy klienci ich szukają, i analizując własne dane, aby uzyskać większą przewagę.

Przyjazny dla urządzeń mobilnych

Zakupy Google rezerwują pierwsze 2 pozycje strony wyników wyszukiwania, co umożliwia wyświetlanie reklam po wpisaniu dowolnego zapytania na telefonie komórkowym. Dzięki Zakupom reklamującym Google Twoje produkty będą się ładnie wyświetlać w formie umożliwiającej przesuwanie. Nie musisz wyszukiwać pozycji reklamy o numerze 1 lub 2 jak w przypadku tradycyjnych reklam. Twoje reklamy będą również oglądane przez więcej osób ze względu na przesuwający się trend użytkowników z laptopów, komputerów stacjonarnych na urządzenia mobilne.

Dostosowywanie

Google pozwala reklamodawcom kontrolować, ile chcą zapłacić za kliknięcie, w zależności od pory dnia, urządzenia użytkownika, lokalizacji i wcześniejszych interakcji z witryną. Kampania w Zakupach Google daje możliwość dodania do 5 niestandardowych warstw etykiet, co pozwala na ścisłą kontrolę skuteczności kampanii.

Dane i raport

Kampania zakupowa Google oferuje możliwość sprawdzenia danych o skuteczności produktów ubocznych kampanii reklamowej lub atrybutów produktu. Ponieważ wskaźniki skuteczności są powiązane z produktami, a nie z grupami produktów, możesz filtrować i segmentować dane według atrybutów produktów, w tym kategorii produktów, marek, warunków, typu produktu, identyfikatora produktu i etykiety niestandardowej.

Konkurencja

Korzystając z zestawu porównawczego, Zakupy Google mogą zapewnić Ci anonimowe wskaźniki CTR (Click Through Rate) i CPC (Cost Per Click) dotyczące konkurencji, dzięki czemu możesz od razu dodawać nowe pomysły dotyczące pozycji reklamy według stawki i zwiększać opłacalność kampanii dzięki początek. Ponieważ coraz więcej firm eCommerce wchodzi na platformę, konkurencja może być zacięta, więc jest to niezwykle ważne.

Począwszy od Zakupów Google

Reklama w Zakupach Google to nowy trend marketingowy stosowany przez dużych sprzedawców detalicznych, takich jak Amazon, eBay ... dzięki pozytywnemu efektowi, jaki przynosi. Jednak nie tylko duże przedsiębiorstwa z dużym budżetem mogą wyświetlać reklamy Google Shopping. Sklep internetowy na małą skalę może całkowicie skonfigurować kampanię reklamową przy rozsądnych kosztach, jeśli wiesz, jak zoptymalizować reklamy Google Shopping. Zacznijmy więc od podstaw:

Cele

To, jak zdefiniujesz sukces, zadecyduje o tym, jak podejdziesz do konfiguracji konta i zarządzania. Cele mogą kształtować Twoje bieżące działania, takie jak konfiguracja, optymalizacja i raporty. Najpierw musisz określić swoje nadrzędne cele, takie jak zwrot z inwestycji (ROI) lub przychody, których możesz oczekiwać. Następnie możesz wypracować inne kluczowe wskaźniki wydajności, które chcesz osiągnąć.

CPA (koszt pozyskania) lub koszt konwersji: ile chcesz zapłacić za klienta? Załóżmy, że średnia wartość zamówienia to 100$, zysk to 35$. Ile więc wydasz z zysku na reklamę? W zależności od etapu biznesowego i strategii marketingowej cena za każdą konwersję, przy której reklamy produktowe Google mogą się zmienić.

Budowanie bazy klientów lub zwiększanie sprzedaży: Jak wspomniano powyżej, ustawiony przez Ciebie indeks CPA będzie zależał od każdej fazy biznesowej i strategii marketingowej. Jeśli jesteś nowy na rynku i chcesz przyciągnąć klientów, możesz poświęcić część swoich zysków na początku na próg rentowności, a nawet ponieść częściowo stratę, aby produkt dotarł na rynek. Mając stabilną bazę klientów, możesz obniżyć koszty reklamy.

Słowa kluczowe Badania

Gdybym spytał, co chcesz sprzedać, odpowiedź brzmi zdecydowanie wszystko na stronie. Jednak to nie tak, że udostępniasz wszystkie produkty, aby wyświetlać reklamy w Zakupach Google. Więc jakie produkty powinieneś wyświetlać w reklamach? Strategia reklamowa dla następujących typów produktów pomoże zmaksymalizować przychody i zwiększyć skuteczność reklam:

• Produkty „przynęta”: Istnieje wiele produktów, które nie są głównymi produktami i nie przynoszą dużego zysku, ale działają jako „przynęta”, aby przyciągnąć klientów do Twojego sklepu. Produkty o niskiej cenie, które muszą być często używane, są doskonałą przynętą na wyrobienie nawyku kupowania i budowanie zaufania, zanim klienci zamówią większy produkt.
• Produkt "haczyk": Czy kiedykolwiek kupiłeś brzytwę? Zwykle maszynki do golenia sprzedają komplet kompletnych korpusów i ostrzy, co brzmi normalnie, ale głównym motywem tego jest zmuszanie użytkowników do kupowania ostrzy po zużyciu. Żyletki to produkty „haczykowe”, które należy wyświetlać w reklamach Google Shopping, aby promować sprzedaż.
• Produkty o wysokiej cenie lub przynoszące wysokie zyski: nie ma powodu, aby nie inwestować w wyświetlanie reklam takich produktów, ponieważ pomogą one uzyskać znaczny zysk.
• Produkty o mniejszej konkurencji, ale dużym popycie: jeśli w Twoim sklepie internetowym są takie produkty, skorzystaj z nich i natychmiast wyświetl reklamy Google Shopping.

Posiadanie tych produktów z aktywnym badaniem słów kluczowych, których potencjalni klienci będą używać, aby je znaleźć, jest kluczem do sukcesu Twojego eCommerce.

Badania kupujących

Na tym etapie powinieneś spróbować zrozumieć intencje kupującego. Długość i treść zapytania wyszukiwania pokaże wiele o intencjach poszukiwacza. Zazwyczaj bardziej szczegółowe zapytania wyszukiwania wskazują na wyższy cel zakupu. Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje słowo „Nike”, może po prostu zabijać czas lub poznawać markę Nike, ale „tenisówki Nike” wskazują, że zamierza kupić buty Nike. Jeśli poszukiwacz „czarnych pegazów butów Nike” jest prawdopodobnie gotowy do zakupu w tym czasie.

Istnieją trzy poziomy intencji, które pokazują czyjąś chęć zakupu:

• Świadomość

• Namysł

• Zamiar

Zrozumienie trzech poziomów potencjalnych klientów pomoże Ci zrozumieć słowa kluczowe, których użyją, aby znaleźć Twoje produkty, i odpowiednio dostosować wysokość stawki. Możesz użyć Planera słów kluczowych Google, SEMrush lub Keywordtool.io i wielu innych do wyszukiwania słów kluczowych.

Badania konkurencji

Są szanse, że masz na myśli wielu konkurentów, którzy sprzedają te same lub podobne produkty. Pamiętaj, aby nigdy nie zaczynać wyświetlania reklam bez wyczucia, kim jest konkurencja i kto wydaje się odnosić sukcesy.

Ważne jest, aby monitorować ceny konkurencji, wygląd ich reklam i słowa kluczowe, dla których wyświetlają się. Co dokładnie robią twoi konkurenci? Czy możesz zrobić coś więcej w swoich kampaniach? Czy robią coś przeciwnego do najlepszych praktyk, które sugerują, że Twoje kampanie mogą być skuteczniejsze? Znajomość odpowiedzi na te pytania, a następnie zastosowanie wyników w swoich kampaniach daje Ci przewagę konkurencyjną.

Wyszukiwanie ręczne w Google: wpisz zbadane słowa kluczowe na pasku narzędzi wyszukiwania, aby sprawdzić, czy w reklamach Zakupów Google wyświetlają się jacyś konkurenci. Nie zapomnij sprawdzić wyników wyszukiwania Google z różnych regionów, aby przeanalizować wyniki reklam i optymalizacji w wyszukiwarkach konkurencji (SEA i SEO). Możesz spróbować podłączyć oprogramowanie NordVPN, aby uzyskać dostęp do ogromnej liczby serwerów. Czynniki, które należy wziąć pod uwagę podczas badania konkurencji, to: produkty, obrazy, ceny sprzedaży i dostawcy. Na podstawie tych danych możesz ocenić, którzy konkurenci są najbardziej widoczni dla wielu różnych słów kluczowych wyszukiwania, co dowodzi, że bardzo dobrze zoptymalizowali oni reklamy Google Shopping. Jeśli nie widzisz naprawdę wybitnych konkurentów, to dobra okazja dla Ciebie.

Korzystanie z narzędzia SEMrush: Narzędzie SEMrush pomoże Ci szybko znaleźć najlepszych konkurentów w reklamach Google Shopping (jest to płatna funkcja w SEMrush). Każdy konkurent otrzyma szczegółowy raport o słowach kluczowych wyświetlanych w reklamie wraz z ich przykładową migawką, dzięki czemu możesz sprawdzić tytuł, zdjęcie i cenę produktu.

Narzędzie diagnostyczne i podgląd reklamy: narzędzie diagnostyczne i podgląd reklamy znajdują się w interfejsie Google Ads. Jest to wersja strony wyników wyszukiwania Google. Wprowadź produkty lub słowa kluczowe, na które możesz kierować reklamy. Narzędzie nie przekrzywia indeksu. Dużą zaletą jest to, że możesz ustawić pozycje i sprzęt, bardzo odpowiedni, aby odkryć ich konkurentów i ich ceny w innych krajach.

Aby zastosować całą powyższą wiedzę w kampaniach w Zakupach Google, potrzebujesz najpierw konta Google Ads i Merchant Center. Skonfigurujmy te narzędzia w następnej sekcji. Jeśli jednak już je masz, nadal możesz odkryć więcej, które pomogą Ci rozwinąć istniejącą kampanię.

Konfigurowanie reklam Zakupów Google

Kroki instalacji kampanii reklamowej Google Shopping są bardzo proste. Oto kroki:

• Krok 1: Utwórz konto Merchant Center

• Krok 2: Zweryfikuj i potwierdź adres URL swojej witryny

• Krok 3: Utwórz plik danych zakupów Google i prześlij dane

• Krok 4: Połącz Merchant Center i konto AdWords

• Krok 5: Skonfiguruj ustawienia konta

Krok 1: Utwórz konto Merchant Center

Najpierw przechodzisz do Google Merchant i rejestrujesz konto. Wypełnij informacje, jak pokazano poniżej i kliknij Kontynuuj

Po kilku krokach potwierdzenia nastąpi przekierowanie do interfejsu roboczego Merchant Center. Na tej stronie zaktualizuj informacje w pełni i dokładnie:

• Wyświetlana nazwa firmy

• Adres URL witryny

• Adres biznesowy

• Kontakt z obsługą klienta

To tyle dla kroku 1, teraz przejdźmy do kroku 2.

Krok 2: Zweryfikuj i potwierdź adres URL swojej witryny

Proces weryfikacji jest dość prosty. Kliknij Informacje o firmie, wybierz witrynę, Google da Ci 3 sposoby weryfikacji:

• Konto Google Analytics

• Kontener Menedżera tagów

• Dostęp do serwera

Zwykle wybieram skopiowanie kodu tagu HTML wklejonego do kodu strony głównej. Będzie w sekcji, przed pierwszą sekcją.

Krok 3: Utwórz plik danych zakupów Google i prześlij dane

Jak wspomniano, reklama zakupów (Google Shopping Ads) pozwala natychmiast wyświetlić informacje o produkcie (nazwa produktu, zdjęcie, cena produktu ...) na stronie wyszukiwania dla użytkowników. Ale w jaki sposób Google uzyskuje te informacje, aby wyświetlić je na stronie wyszukiwania?

To dzięki Google Merchant. Asystent jest odpowiedzialny za pobieranie wszystkich informacji o sklepie, danych produktów w Google oraz dostarczanie informacji do reklamowania zakupów. A zadaniem tego kroku jest znalezienie sposobów na przeniesienie informacji o danych produktów ze strony internetowej do Google Merchant, aby Google mógł uzyskać wyświetlane dane. Operacja nazywa się tworzeniem plików produktowych dla Google Merchant.

Teraz wykonaj następujące czynności:

Przejdź do Produkty> Kanał> Kliknij ikonę znaku +, aby utworzyć nowy kanał. Następnie wybierz swój kraj i język, a następnie kliknij Kontynuuj Nazwij źródło i wybierz metodę łączenia danych witryny z Merchant Center. Istnieje 5 sposobów łączenia danych w następujący sposób:

• Metoda 1: Załaduj dane za pomocą arkusza Google (Arkusze Google)

• Metoda 2: Załaduj dane według harmonogramu (zaplanowane pobieranie)

• Metoda 3: Prześlij nazwę pliku danych (Prześlij)

• Metoda 4: Załaduj dane przez Content API (Content API)

• Metoda 5: Załaduj za pośrednictwem platformy eCommerce, takiej jak Shopify, PrestaShop…

Uwaga: Pliki mniejsze niż 20 MB można przesyłać bezpośrednio. Rozmiary plików poniżej 4 GB można przesyłać przez FTP / SFTP / Host.

Ładowanie danych za pośrednictwem Content API lub innych aplikacji eCommerce ma specjalną funkcję, która pomaga aktualizować plik w czasie rzeczywistym, gdy zmieniają się dane na stronie. Na przykład produkty niedostępne, produkty zmieniające cenę… wystarczy dostosować na stronie, dane Merchant Center są automatycznie aktualizowane i oszczędzają czas na wdrażanie reklam.

Krok 4: Połącz Merchant Center i konto AdWords

Ten krok jest prosty. Kliknij ikonę 3 kropek w prawym górnym rogu ekranu i wybierz Połącz konto

Kontynuuj wprowadzanie identyfikatora konta AdWords, aby się połączyć.

Następnie możesz potwierdzić powiązanie podczas logowania do konta Google Adwords. I to wszystko, teraz możesz stworzyć kampanię Google Shopping w Adwords.

Krok 5: Skonfiguruj ustawienia konta

Ten samouczek skupia się na konfigurowaniu reklam Google Shopping, więc nie będę omawiał szczegółów konfiguracji konta AdWords. Możesz jednak znaleźć wiele doskonałych samouczków na temat zakładania konta AdWords, aby uzyskać bardziej przydatną wiedzę. Jest kilka, przez które możesz przejść przed rozpoczęciem kampanii, jak poniżej:

Utwórz nową kampanię

Kliknij kartę „Kampania”, a następnie kliknij przycisk (+ Kampania) i wybierz „Zakupy”, jak pokazano.

Wiele osób, które wyświetlają reklamy produktowe Google, zapomina o dość prostym zadaniu, jakim jest nazwanie kampanii lub jej arbitralne nazwanie, co utrudnia późniejsze ponowne sprawdzenie informacji o kampanii. W kampaniach Zakupów Google często umieszczam sezonowe nazwy reklam lub niestandardowe nazwy do celów testowych.

Ustaw kampanię w kolejności niskiego, średniego i wysokiego priorytetu odpowiadającej stawce:

• Jeśli testowany produkt obsługuje zakupy Google, należy ustawić dla kampanii niski priorytet.

• Jeśli ten sam produkt jest wyświetlany w wielu kampaniach i ma ten sam priorytet, zostanie wyświetlona najwyższa stawka.

• Jeśli ten sam produkt jest wyświetlany w wielu kampaniach z różnymi stawkami i różnymi priorytetami, Google najpierw wybierze kampanię o wyższym priorytecie (i odpowiadającą mu stawkę).

Tym, którzy prowadzą własne kampanie reklamowe w Zakupach Google lub Google Adwords, zalecam zapoznanie się z forami lub szczegółowymi artykułami na temat priorytetu kampanii, aby uzyskać więcej sugestii dotyczących konfiguracji reklam w celu maksymalizacji zysków z budżetu.

Lokalizacja sieciowa

Domyślnie Twoje kampanie reklamowe będą wyświetlane w wyszukiwarce Google, AOL, mapie Google i YouTube. Zazwyczaj utrzymuję wyświetlanie reklam w AOL, Google Map i Youtube, ponieważ CPC jest niższy niż w wyszukiwarce Google, a współczynnik konwersji jest również wyższy. Jednak w zależności od branży należy odpowiednio dobrać kanał wyświetlania reklamy. Na przykład Twój produkt nadaje się do sprzedaży globalnej, odpowiednia jest pozycja reklamy displayowej na całym świecie. I wzajemnie.

Domyślna stawka, budżet i dystrybucja

Opowiemy więcej o zaawansowanych licytacjach w następnym sektorze, ale będziesz musiał ustawić domyślną stawkę, w zależności od ceny i konkurencyjności tego, co sprzedajesz. Nie martw się, to tylko stawka domyślna i będzie miała zastosowanie tylko do produktów, dla których nie określisz stawki na później.

Zwykle będziesz chciał rozpocząć reklamę zakupów Google od "miękkiej" stawki - nie za wysokiej, nie za niskiej i sprawdź, czy efekt reklamy jest w porządku. Aby przyspieszyć sprzedaż, możesz użyć „przyspieszonego” zamiast domyślnego „standardowego”. Szybka dostawa sprawi, że Twój produkt będzie się szybciej wyświetlać i w przypadku wszystkich zapytań, które Google uzna za odpowiednie dla Ciebie.

To wszystko na razie, zacznijmy i stwórzmy naszą pierwszą kampanię Google Shopping dla Twojej firmy eCommerce.

Tworzenie pierwszej kampanii

Wszystko, co zrobiłeś do tej pory, sprawi, że Twoje produkty będą wyświetlane w najtrafniejszych wyszukiwaniach, co zwiększy współczynnik klikalności, obniży koszt nietrafnych kliknięć i spełni Twoje cele biznesowe. Nadszedł czas, abyś stworzył swoją pierwszą kampanię zakupową.

Kanał zakupów Google

Feed jest najważniejszym elementem (po którym następuje licytacja) podczas reklamowania się w Zakupach Google. Celem optymalizacji pliku danych jest umieszczenie jak największej ilości dokładnych danych, dzięki czemu Google będzie mógł dopasować Twoje produkty do niektórych wyszukiwań klientów. W przeciwieństwie do reklam w wyszukiwarce nie będziesz mieć możliwości licytowania słów kluczowych w celu promowania swoich produktów. Algorytm Google zadecyduje, co pokazać.

Załóżmy, że sprzedajesz różne buty do biegania. Klient wyszukuje hasło „czerwone buty do biegania”. W pełni zoptymalizowany plik danych zapewnia, że ​​Twoje produkty pojawią się w ich wyszukiwaniu. Pojawienie się w odpowiednich wyszukiwaniach z pewnością zwiększy łączną liczbę wyświetleń. Z tego względu przygotowanie paszy jest ważne z 3 powodów:

• Pojawianie się na właściwe zapytania wyszukiwania

• Zarabianie kliknięć (aby potencjalni kupujący chcieli klikać Twoje reklamy)

• Ułatwienie optymalizacji i zarządzania

Istnieją 3 sposoby, o których należy pamiętać, aby zachować zdrowy kanał zakupów:

Wprowadzanie ręczne za pomocą Arkuszy Google

Jeśli masz mało produktów i zmiennych, które rzadko wymagają aktualizacji, to może Ci się przydać. Jeśli nie spełniasz tych kryteriów, używanie arkusza kalkulacyjnego Google do zarządzania kanałem nie będzie dobrym pomysłem.

Aby utworzyć plik danych arkusza kalkulacyjnego, musisz mieć plik ze wszystkimi niezbędnymi atrybutami i kategoriami u góry arkusza. Następnie wypełnij wszystkie wiersze wszystkimi informacjami, które należy przesłać.

Arkusz Google jest lepszy w porównaniu ze standardowym arkuszem kalkulacyjnym. Dzięki temu możesz ustawić harmonogram pobierania każdego dnia, dzięki czemu nie musisz przesyłać pliku danych za każdym razem, gdy arkusz kalkulacyjny jest aktualizowany. Możesz także przyznać członkom zespołu uprawnienia do edytowania jednego dokumentu, którym wszyscy wspólnie zarządzacie.

DataFeedWatch

DataFeedWatch współpracuje z prawie każdą platformą koszyka na zakupy i jest dość łatwy w konfiguracji. DFW pobierze dane produktów z Twojej witryny i sformatuje wszystko zgodnie ze specyfikacjami Google. Jest tu trochę pracy instalacyjnej, chociaż jest to dobrze udokumentowane. Minusem jest to, że płacisz miesięczne opłaty tak długo, jak korzystasz z usługi. Może to być jednak przydatne w przypadku witryn z setkami lub tysiącami jednostek SKU lub w których jednostki SKU są regularnie zmieniane lub dodawane. Jedną z głównych zalet usługi takiej jak DFW jest możliwość nakładania i łączenia atrybutów w celu optymalizacji danych.

Istnieje wiele sprytnych poprawek, które możesz wprowadzić w swoim pliku danych w DataFeedWatch za pomocą Arkuszy Google, takich jak wykluczanie produktów, jeśli ich nazwy lub identyfikatory znajdują się w arkuszu kalkulacyjnym lub dodawanie sufiksów do nagłówków. DataFeedWatch pobiera wszystkie dane produktów bezpośrednio z Shopify, co oznacza, że ​​unikasz kodu i musisz ręcznie aktualizować plik danych za każdym razem, gdy następuje zmiana w danych produktu.

Aplikacje i rozszerzenia

Aplikacja Zakupy Google dla Shopify może z łatwością pomóc w uruchomieniu i uruchomieniu kanałów. Następnie zaktualizuje Twój plik danych za każdym razem, gdy zmienisz produkt w swojej witrynie. Jeśli korzystasz z innej platformy koszyka na zakupy, możesz znaleźć aplikacje lub rozszerzenia, które działają w ten sam sposób. Większość wymaga tylko jednorazowej opłaty (jeśli dotyczy) i być może pewnych kosztów rozwoju (zazwyczaj minimum).

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Zakupów Google, będzie to najłatwiejszy sposób rozpoczęcia i zarządzania kampaniami. Chociaż musisz znać ryzyko, że strategia automatycznego ustalania stawek Google działa najlepiej w kampaniach z około 100 (najlepiej 300) konwersjami miesięcznie. Jeśli Twoja inteligentna kampania nie osiągnie takiej skuteczności, zbiór danych stanie się mały i możesz spodziewać się cotygodniowych wahań.

Licytacja

Wiesz, w istocie, stawka za reklamy w Zakupach Google nie różni się od stawki w reklamach Google Adwords, czyli kwoty, jaką jesteś skłonny wydać na kliknięcie potencjalnego klienta w Twoją reklamę.

Zasadniczo, bez względu na to, jak licytujesz, nie możesz przekraczać limitu, co oznacza, że ​​nie poniesiesz strat. Sprzedany jest opłacalny. Poniżej znajduje się wzór, aby znaleźć dostępne stawki (CPC):

Dostępna stawka = maksymalny CPC x 0,4 -> 0,7

W którym: Maksymalny CPC = Maksymalny zysk (Cena sprzedaży - Koszt własny) X Współczynnik konwersji produktu

Przykład: Cena za sprowadzenie męskiej koszuli to 200$.

Przewidywana cena detaliczna to 300$. Zwykle statystycy stwierdzają, że na każde 100 odwiedzających witrynę przypada 5 kupujących. Czyli współczynnik konwersji wynosi 5%. Teraz określ dostępną ofertę dla tego produktu w następujący sposób:

Dostępna stawka min = (100$ X 5%) X 0,4 = 2$

Maksymalna dostępna oferta = (100$ X 5%) X 0,7 = 3,5$

Możesz więc postawić na tę koszulkę za około 2 - 3,5$

Oto kilka pomocnych wskazówek, jak uzyskać odpowiednią wysokość stawki.

Ustaw niskie stawki dla długich słów kluczowych

Być może nie wiesz, długie słowa kluczowe często mają wyższe współczynniki konwersji i niższe współczynniki konkurencji. Dlatego niekoniecznie musisz licytować wysokie stawki dla takich słów kluczowych ze względu na kilku konkurentów. Zobacz, możesz całkowicie osiągnąć pożądany współczynnik konwersji przy rozsądnym budżecie. Ważne jest, aby wybrać mądrą ofertę.

Wysoka stawka za słowa kluczowe z dobrymi konwersjami

Są to słowa kluczowe, które przyniosą dobrą konwersję, jeśli odważysz się wydać pieniądze, aby pokonać konkurencję. Wystarczająco wysoka stawka pomoże konkretnym, dziesiątym słowom kluczowym, takim jak to, pokazać więcej i natychmiast poprawić ROI.

Produkty sezonowe powinny podnieść ceny

Musisz skonfigurować sezonową strategię ustalania stawek dla linii produktów: dekoracje według świąt; sprzęt i przybory „powrót do szkoły”, takie jak książki, zeszyty, mundury, ... gdy popyt jest duży, oferta powinna być nieco wyższa, wybijając przeciwnika. Niektóre produkty sezonowe, nadal sprzedawane przez cały rok, powinny obniżyć stawki poza sezonem.

Skuteczność licytacji

Czasami powinieneś podnieść stawkę nieco wyżej. Aby sprawdzić, czy produkt jest bardziej widoczny za pomocą różnych zapytań wyszukiwania i ważne jest, abyś sprzedawał więcej. Wyświetlając reklamy produktowe Google, musisz przeglądać raporty co najmniej raz w miesiącu. W Google AdWords przejdź do Kampanie> Wymiary, a następnie do Widoki> Zakupy> Identyfikator produktu. Tutaj możesz ocenić skuteczność produktów z reklamami Google Shopping.

Jest jednak kilka rodzajów produktów, które należy rozważyć, dostosowując stawki w celu optymalizacji kosztów i poprawy skuteczności reklamy:

• Produkt ma mniej wyświetleń

• Produkt ma wysoką liczbę wyświetleń, ale niski klik

• Produkt ma wysoką liczbę kliknięć, ale nie ma konwersji

Gdy tak się stanie, spójrz na dane o skuteczności i reklamy konkurencji, aby zobaczyć, gdzie Twoja skuteczność może być niższa, i najpierw podnieś stawkę, aby zobaczyć wynik, lub rozważ utworzenie nowej kampanii.

Optymalizacja

Licytowanie w Zakupach Google nie jest procesem jednorazowym. Konkurencja, sezonowość, cele biznesowe i wydajność produktów razem wzięte są ruchomymi celami. Twoje stawki będą musiały zostać dostosowane w zależności od tych czynników i nie tylko.

Jak często należy aktualizować stawki?

Najlepiej 1-3 razy w tygodniu przez pierwszy miesiąc – jeśli odkryjesz, że licytujesz zbyt nisko i musisz zacząć podnosić stawki, to warto też wprowadzać zmiany co kilka dni. Weź pod uwagę, że weekendy nie są dokładnym odzwierciedleniem wyników dla wielu firm. Jeśli wprowadzisz poprawki tuż przed weekendem lub w jego trakcie, pozwól im jeździć przez kilka dni roboczych, aby dokładnie zrozumieć, jak wpłynie to na Twoją wydajność.

Następnie możesz dostosowywać stawki tygodniowo dla plików danych obejmujących ponad 50 produktów – gdy Twoje kampanie produktowe przynoszą zyski, dostosowywanie stawek co tydzień i na podstawie skuteczności powinno wystarczyć, w zależności od liczby. W przypadku mniejszych plików danych o produktach możesz meldować się co tydzień, ale prawdopodobnie będziesz dostosowywać stawki tylko 1-3 razy w miesiącu.

Optymalizuj kampanie produktowe Google

Teraz reklamy są wyświetlane, pewne rzeczy wymagają uwagi, aby kampanie odniosły trwały sukces. Skuteczna stała reklama nie jest z góry ustalona — zwłaszcza w przypadku sklepu internetowego, w którym każdy dolar musi się liczyć w szybko zmieniającym się środowisku cyfrowym. Jeden nowy konkurent może wpłynąć na średni koszt kliknięcia, liczbę kliknięć i przychody.

Wspaniałą rzeczą w Google Ads jest to, że masz minimalną kontrolę nad tym, co przynosi sprzedaż, a co nie. Istnieje więc wiele sposobów na optymalizację Zakupów Google i zachęcenie większej liczby osób do klikania reklam produktów.

1. Optymalizacja kanału Zakupów Google

(Kanał Zakupów Google) to miejsce do przechowywania informacji o produktach w formacie, który Google może przeczytać i zrozumieć. Ponieważ Zakupy Google nie są reklamami opartymi na słowach kluczowych, oznacza to, że nie możesz wybrać słów kluczowych, dla których będzie wyświetlana Twoja reklama, ale Google automatycznie zbierze informacje z pliku danych i określi, które z nich Który produkt pasuje do określonego zapytania wyszukiwania, aby wyświetlić te produkty w Lista Zakupów Google na stronie wyszukiwania.

Możemy uznać to za bardzo podobne do SEO, więc optymalizacja kanałów jest ważnym czynnikiem, który pomaga wyszukiwarce Google czytać, rozumieć i wyświetlać Twoje produkty w powiązanych wyszukiwaniach. Oto 10 parametrów produktów, które reklamodawcy muszą posiadać i ustandaryzować, jeśli chcą skutecznie wyświetlać reklamy Google Shopping.

Tytuł produktu

Tytuł produktu powinien być zarówno zwięzły, jak i zapewniać wystarczającą ilość informacji o produkcie. Informacje muszą być dokładne i szczegółowe, aby Google mógł zidentyfikować produkt, który opisujesz, aby wyświetlić reklamy w odpowiedzi na odpowiednie zapytania.

Robić:

• Zawiera główne słowo kluczowe: Chcesz wyświetlać reklamy Zakupów Google na stronach wyszukiwania, gdy użytkownicy wpisują słowa kluczowe? Dodaj tytuł tego słowa kluczowego produktu.

• Nazwa produktu: To informacje, które powinny znaleźć się w tytule. Jeśli produkt ma różne nazwy, należy użyć najbardziej popularnej nazwy. Są nazwy marek, kolory, płeć, rozmiary: jak wspomniano w poprzednich sekcjach, im dłuższe i bardziej szczegółowe jest słowo kluczowe wyszukiwania, tym więcej użytkowników ma rzeczywiste potrzeby zakupowe tego produktu. Na przykład osoba wyszukująca „zielona, ​​klimatyczna koszulka Adidas” będzie miała wyższy współczynnik konwersji niż osoby, które po prostu wpiszą w polu wyszukiwania „koszulka”. Dodaj więc tytuł informacji, takich jak marka, kolor, płeć, rozmiar ..., aby wyświetlać reklamy dla szczegółowych słów kluczowych wyszukiwania.

• Najpierw uporządkuj ważne informacje: Podobnie jak w przypadku optymalizacji tagów tytułowych w SEO, ważne informacje powinny mieć pierwszeństwo w tytule.

• Podaj specyfikacje (jeśli istnieją): Niektóre produkty będą miały specyfikacje, których nie należy ignorować w tytule produktu. Załóżmy, że handlujesz produktami technologicznymi i elektroniką, prosimy o podanie wymaganych parametrów produktu, takich jak konstrukcja, konfiguracja, wersja..., na przykład: "iPhone X 256MB srebrny" lub "Aparat Canon EOS 60D Kit 18-135mm IS" lub "Kondycjoner LG Dual Inverter 12 000 BTU"

• Zawsze pamiętaj o ograniczeniu długości tytułu produktu do 70 znaków: tytuł produktu powinien być jak najbardziej szczegółowy, ale nadal upewnij się, że długość pozwala na optymalne wyświetlanie reklam w Zakupach Google. Chociaż Google zezwala na przesyłanie produktów o maksymalnej długości 150 znaków, na liście reklam wyświetlanej na stronie wyszukiwania tytuł produktu wyświetla tylko do 70 znaków.

Nie:

• Upychanie słów kluczowych: nie upychaj zbyt wielu słów kluczowych w tytule produktu, po prostu wybierz jedno główne słowo kluczowe, które najlepiej opisuje Twój produkt.

• Wstaw treść reklamy: zobacz następujący przykład: „Drukuj katalog w rozmiarze A5, zyskaj 50% zniżki tylko dzisiaj”. Możesz prowadzić kampanię promocyjną, ale tytuł produktu naprawdę nie jest odpowiednim miejscem do umieszczania takich treści.

• Tytuły produktów są zbyt ogólne: nie używaj zbyt słabych nagłówków dla informacji i utrudniaj użytkownikom ich zrozumienie. Na przykład zamiast nazwy produktu „Obuwie sportowe” należy ustawić bardziej szczegółowy tytuł, taki jak „Buty sportowe Adidas Original Stan Smith S82251”.

• Tytuł produktu pisany wielkimi literami: Niewinny Capslock w treści tytułu nie tylko obraża użytkownika, ale także powoduje odrzucenie produktu lub pliku danych przez Google.

Opis produktu

Opis produktu stanowi dużą część kanału i jest podstawą indeksowania przez Google i określania, które słowa kluczowe będą odpowiednie do wyświetlania reklam na stronie wyszukiwania użytkownika.

Robić:

• Prawidłowo i wystarczająco opisany: Opis produktu nie musi być zbyt długi, jego zadaniem jest dostarczenie użytkownikom potrzebnych informacji i wystarczających do zakupu. Więc opisz produkt dokładnie i jasno.

• Dodaj słowa kluczowe: jeśli tytuł produktu powinien zawierać tylko 1 główne słowo kluczowe, opis produktu jest „podstawą”, którą należy uwzględnić w odpowiednich słowach kluczowych. Słowa kluczowe zawarte w opisie produktu są również informacją dla Google, która identyfikuje słowa kluczowe do wyświetlania reklam.

• Najpierw ułóż ważne informacje: Podobnie jak tytuł, opis produktu powinien natychmiast przenosić ważne i niezbędne informacje na górę, aby użytkownicy mogli szybko zrozumieć produkt. Do not let customers read a long paragraph describing "flowers and leaves" and then find eye strain to see the necessary information about what you need to buy.

Don't:

• Keyword stuffing: Similar to product titles, don't try to cram too many keywords into descriptions as this doesn't help your ads show more, but is also underestimated by Google. Each keyword should be used only one time in the product description.

• Product description lengthy or exaggerated: When clicking on the product, the buyer surely no one wants to see a lengthy presentation about the product or the words that fly drunk explaining that product is great how. Because of a simple mistake like this, you can lose a lot of potential customers when they click on the product to get there but exit. What a bitter end! So, write a simple product description. What customers need is specific, accurate, concise and objective information about the product they are looking to buy.

Google Product Category

Google has a fairly complete list of categories for you to organize Google Shopping advertising products into their respective categories. This is also the basis for Google to determine what product you are selling to display ads for relevant queries. You cannot create a separate category but must choose one of Google's categories. So how to choose the right category for the product?

Learn Google categories: You can download a list of Google categories to learn how to categorize and select product categories for accuracy.

Select the most appropriate category: Each product can only select one of the 5,427 categories of Google. So choose the most accurate category for your product. For example, if you want to select a category for the phone case, instead of just selecting the category of Phone, you should select the category of Phone> Communication device> Phone> Cell phone. and accessories> Phone case. The more you select the category, the more likely it is for Google to accurately locate your product.

Select Google product catalog for a wide range of products: In the Google Shopping application administration page, you can create a link between the product catalog available on the website and a Google product catalog with just one click.

Product type

As mentioned above, the closer you select the product category, the better Google can determine exactly what your product is. However, if it is difficult to select the product category, the product category becomes an extremely important information field.

• Use the directory path on the website: If you cannot select the product list in the list of Google product categories, please fill in this information field with the directory path on your website.

  Example: Cars> Trucks> Accessories> Door handles, so Google will understand that the product is the door handle of the truck.

• Add a description if necessary: Continue with the above example, if your truck door handle product is only in the Door Handle list without previous parent categories, you can add the Parent list by structure Automotive> Trucks> Accessories> Door handles to make more clear about the product.

Product photos

Images are one important factor that make users click on ads.

• Display the full product image in the thumbnail: If the image does not fully display the product, the customer cannot see the product you are selling, so the click-through rate is also reduced.

• Using white background images: Google requires using images with a white background to run Google Shopping ads.

• Images do not contain text, watermark or logo insertion: Images that include text, watermark or logo will be banned from running ads, unless the logo is printed directly on the product.

• Persuasive images: Beautiful images, well-lit, stimulate customers to click on purchases.

Cena £

Although the image of a beautiful and impressive product will help attract customers, the selling price is the factor that makes them decide to click on the ad or not. In particular, if your business has a fierce price competition but your product does not have a reasonable price, Google Shopping ads are also difficult to be effective, may even cause damage to your expenses.

Brand

Whether it's your own brand or you are a brand reselling another brand, you need to identify the brand of each product in your feed. Google requires Trademarks in most cases and lots of products are searched by brands, especially for people who intend to buy high.

Apparel Categories

If you are selling apparel categories, you have a few additional data points to provide, including the following. For a complete list of what is needed for various apparel products, refer to this Google guide:

• Gender: male, female, or unisex

• Age Group: newborn, infant, toddler, kids, adult

• Size: actual size of the product

• Color: the color of the product

• Size Type: regular, plus, big and tall, maternity

• Size System: US, UK, EU, more

Sales Tax

The best way to set up sales tax is in your general account setting inside Google Merchant Center. There you can specify the rates and states in which you charge sales tax.

Wysyłka

It's better to set up rules in the Merchant Center than to fill in fields for each product. Inside the Merchant Center, you can set up free shipping, flat rate shipping, and carrier calculated shipping.

Custom labels

Although, adding custom labels will not help the product show up for the search queries you want, but is a very effective way to optimize advertising costs. In article 8, how to optimize your Google Shopping advertising campaign has mentioned how to effectively break up your ad campaign to optimize your bids. After an ad run, you will evaluate the effectiveness of each product based on the indicators in Google AdWords. You can then group products into categories or add custom labels and different bids for each group or set priority display for some groups if necessary. Adding custom labels not only helps describe product group attributes but can also help you easily optimize ads for future campaigns. For example, you can add tags such as "bestsellers", "discount", "Christmas holiday" to quickly filter out product groups that serve different advertising campaigns.

2. Update feeds data regularly

Daily feed for Google will help keep the product information up-to-date and accurate. Google will prioritize showing up in front of ads that provide regular data.

Not only will it help display ads in the front position on Google Shopping, but regular data updates will also increase customer experience and improve conversion rates, ensuring customers receive the right information on ads. when visiting the website.

• Powering data by file: Each time you make a change, update the file and add a new source by uploading a new data file.

• Data source by Google worksheet: When there are changes in product information, warehouse ... you update to Google Sheets, Merchant Center will automatically collect data according to the pre-installed schedule or you access Merchant Center to collect immediately.

• Using the Google Shopping app: Any changes in the website administration page will be automatically updated to Merchant Center without having to edit an addition anywhere.

3. Add negative keywords

You can optimize product feeds by keyword but can't bid for keywords in Google Shopping advertising campaigns. However, you can add negative keywords to specify keywords that your ad won't show.

For example, if you sell women's shoes, not men's shoes or children's shoes, you can add some phrases such as men's shoes, men's shoes, children's shoes, etc to the list of negative keywords so your ad won't be shown for queries with these keyword phrases.

Placing negative keywords for Google Shopping advertising campaigns will help you avoid irrelevant clicks. You can start by adding known irrelevant negative keywords, then continue reviewing your search term report to identify ineffective terms. Negative keywords can be applied to both campaigns or added to specific ad groups.

4. Enter the product barcode

Google requires retailers to provide a full product identifier (GTIN) for all products to run Google Shopping ads. Google said that the GTIN will help them determine exactly which products and brands are being sold and which products will be prioritized by Google.

For products without a barcode, you can leave this field blank, but your ad impressions will certainly be reduced.

5. Optimize product images

Beautiful, eye-catching product images will make your ads stand out from your competitors. Although white background images are recommended in Google Shopping ads, product images with backgrounds are also an option. In the image below, ads using photos with backgrounds show more prominently than other advertising templates.

You can try out two ads of white background images and a background image to test the effect.

6. Optimize the display of product reviews

Google allows displaying stars and the number of product reviews on Google Shopping ads. This star rating will be aggregated by Google from multiple sources such as your website, user reviews or from third parties.

This star rating not only makes advertising stand out but also creates a trust for customers when clicking on ads to choose to buy products. In order for a star rating to be displayed on Google Shopping ads, there must be at least 3 reviews on each product and a minimum of 50 reviews on the entire product.

After customers buy products on the website, you can send an email to invite customers to rate the products they have purchased. In order to stimulate customers to evaluate products, you can give 1 free gift, give discount code, saving points…

7. Break up ad campaigns into performance-based groups

Google Shopping allows you to bid on specific products instead of keywords. Therefore, the best way to optimize Google Shopping advertising campaign is to put products into product groups. The product group allows you to separate your products into related categories, similar to when you categorize products on the website. This will help you optimize your advertising costs by setting different bids for different product groups based on the performance and profitability of each group. Each product's ROI is the basis for you to classify and bid for product groups.

In an ad group, if you find there are some inefficient products, delete these products from that ad catalog and add them to another ad group with a lower bid.

8. Implement a remarketing campaign

RLSAs(Remarketing Lists for Search Ads) help you rack up customers who visit the website but haven't purchased, helping to better convert ads. You will be able to set your bids, create ads, or select keywords knowing that these customers have previously visited your website.

Tirendo, a European online tire retailer, had a 161% conversion rate increase using remarketing lists for search ads, which leads to a 22% overall sales increase. Read the full guide to RLSA by Google here.

Bonus: Google Shopping for Shopify

Nowadays, Shopify is probably the largest platform for online stores in the world. Maybe you already have your own Shopify store. That is why we are giving a bonus of review over Shopify's Google Shopping app.

Shopify's Google Shopping has changed over the years. Today's app is known as a Google Smart Shopping campaign within the marketing section of Shopify. It is the fastest way to get started with feed marketing. A lot of advertising companies like this because their account managers don't have the technical skills to directly manage and optimize feeds.

Steps 1: SYNC YOUR PRODUCTS TO MERCHANT CENTER You will be instructed to connect Google Shopping Center to your Shopify account and synchronize your products to create your Google Product Feed. Feed updates will be automatically sent to the Mall whenever you make changes to your product.

Krok 2: TWÓRZ INTELIGENTNE KAMPANIE ZAKUPOWE Aplikacja Zakupy Google może ułatwić tworzenie reklam online Twoich produktów. Użyj aplikacji, aby połączyć Google Merchant Center z kontem Shopify, zsynchronizować produkty, połączyć konto Google Ads (dawniej AdWords) i utworzyć inteligentną kampanię zakupową, aby dotrzeć do kupujących w Internecie.

Utwórz inteligentną kampanię produktową Google w kilka minut, ustawiając budżet dzienny. Inteligentna kampania zakupowa Google Google optymalizuje licytację i umieszczanie reklam, wybiera najlepszy czas i lokalizację, aby wyświetlać odpowiednie produkty właściwym kupującym. Zapłacisz tylko wtedy, gdy kupujący klikną Twoją reklamę. Aplikacje automatycznie umieszczają reklamy tam, gdzie działają najlepiej, na przykład na komputerze lub telefonie komórkowym, Gmailu, YouTube, wyszukiwarce Google lub sieci reklamowej Google.

Jeśli chcesz, aby Google w pełni zoptymalizował skuteczność Twojej kampanii, zalecamy prowadzenie kampanii przez co najmniej 30 (kolejnych) dni.

Powiązane posty:

• Jak zarabiać dzięki Shopify
• Jak zalogować się do administratora Shopify, panelu partnera i konta klienta?
• Najlepsze aplikacje Shopify w Zakupach Google
• Jak skonfigurować Zakupy Google w Shopify

Plusy:

Jedną z ważnych funkcji kanału jest tworzenie inteligentnych kampanii produktowych. Spowoduje to użycie strategii automatycznego określania stawek Google do określenia, ile płacisz za kliknięcie, aby osiągnąć cele ROI.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Zakupów Google, jest to najprostszy sposób na rozpoczęcie kampanii i zarządzanie nimi. Jednak nadal musisz wiedzieć, że strategia automatycznego ustalania stawek Google działa najlepiej w kampaniach z co najmniej 100 (najlepiej 300) konwersjami miesięcznie. Jeśli Twoja inteligentna kampania nie osiągnie tej skuteczności, zestaw danych może stać się mały i możesz spodziewać się wahań z tygodnia na tydzień.

Jeśli korzystasz z kanału i strategii ustalania stawek do zarządzania kampanią produktową, a Twoje konwersje nie spełniają zaleceń, musisz zweryfikować swoją strategię. Kanału można używać do zarządzania plikami danych, nie dając Google swobody w zarządzaniu kampanią za pomocą strategii automatycznego określania stawek.

Cons:

Wadą kanału jest to, że nie można reklamować wariantów, dostosowywać pól, takich jak tytuły (choć można to do pewnego stopnia zmienić za pomocą reguł w Merchant Center), ani wprowadzać informacji we wszystkich polach, takich jak materiał, co ma kluczowe znaczenie dla optymalizacji pliku danych.

Wniosek

Jako właściciel firmy online Twoje produkty muszą być reklamowane właściwym klientom we właściwym czasie i właśnie to umożliwiają Zakupy Google . Mam nadzieję, że nasz przewodnik pomoże Ci zacząć od tej niesamowitej platformy reklamowej i jeszcze bardziej rozwinąć Twój eCommerce.

Zakupy Google działają najlepiej z testowaniem i optymalizacją, tak jak z każdym innym rodzajem reklam, więc utrzymuj swoją strategię i mądrze ustalaj stawki. To wszystko na temat artykułu, daj nam znać w komentarzach, jak wykorzystałbyś Zakupy Google dla własnej korzyści.