Jak wykorzystać sztuczną inteligencję Google Ads do ulepszenia swoich kampanii

Są tacy, którzy patrzą na sztuczną inteligencję z podejrzliwością, ale rzeczywistość jest taka, że ​​pomimo zapoczątkowania poważnych zmian, są to narzędzia, które zespoły marketingowe mogą wykorzystać do usprawnienia swoich procesów.

W tym artykule chcemy porozmawiać o tym, jak możesz wykorzystać sztuczną inteligencję w swoich strategiach marketingowych Google Ads, aby poprawić swoje wyniki na tej platformie.

Czym jest, a czym nie jest sztuczna inteligencja?

Sztuczna inteligencja odnosi się do zdolności maszyn do rozwijania procesów typowych dla ludzkiej inteligencji, takich jak: myślenie, rozumowanie, kreatywność i uczenie się. Technologia ta opiera się na uczeniu maszynowym.

Ważne jest, aby zrozumieć, że chociaż nazywa się ją sztuczną inteligencją, technologia ta polega bardziej na przewidywaniu. Chociaż może w pewien sposób symulować ludzką inteligencję, tak naprawdę (mniej więcej) dokładnie generuje coś, o co poproszono. Na przykład ludzie potrafią pobierać informacje z jednego źródła i wykorzystywać je na różne sposoby i w bardzo różnych dziedzinach, dzięki czemu naszą inteligencję można przenieść. Nie dotyczy to AI (jeszcze).

ChatGPT: najlepsza sztuczna inteligencja Google Ads?

Na dzień dzisiejszy ChatGPT jest jednym z najbardziej znanych narzędzi AI. Został stworzony przez OpenAI i bazuje na najnowszej wersji modelu języka GPT-4. Celem ChatGPT było zaprojektowanie narzędzia zdolnego do udzielania szczegółowych odpowiedzi na pytania użytkowników. Ale to, co uczyniło go naprawdę sukcesem, to fakt, że jest całkowicie darmowy. Chociaż za 20 USD miesięcznie możesz uzyskać ChatGPT plus i zwiększyć szybkość reakcji, a także uzyskać dostęp do większej liczby funkcji, podstawy są dostępne dla każdego.

Jednym z najbardziej zauważalnych ograniczeń ChatGPT jest to, że jest on szkolony na danych tylko do 2021 roku, więc nie może wyciągnąć informacji o niczym, co wydarzyło się później. Ponadto istnieje kilka innych negatywnych aspektów :

• Nie oferuje swoich źródeł informacji, a jeśli o nie poprosisz, może podać nieistniejące i wymyślone adresy URL.
• Nie odróżnia prawdy od kłamstw, więc może uznać fałszywe informacje za prawdziwe.
• Może generować odpowiedzi na podstawie treści, które mogą pochodzić ze źródeł, które nie wyraziły zgody na jej wykorzystanie.
• Może popełniać błędy przy udzielaniu odpowiedzi na specjalistyczne tematy.
• Ma trudności ze zrozumieniem rzadkich języków.

Jednak oferuje również wiele zalet, takich jak te wymienione poniżej:

• Potrafi reagować przy użyciu różnych stylów (kreatywnego, technicznego, nieformalnego itp.), dlatego jest dobrym wsparciem w kreowaniu komunikatów marki.
• Uwzględnia historię rozmowy, czyli pytania, które użytkownik zadał wcześniej, dzięki czemu może udzielić odpowiedzi wspieranych w szerokim kontekście.
• Ma za sobą dużą bazę danych.
• Jego interfejs jest bardzo intuicyjny.
• Odpowiedzi są bardzo kompletne.

Jak korzystać z ChatGPT w Google Ads

Sztuczna inteligencja Google Ads może być bardzo przydatna w Twojej strategii marketingu cyfrowego, ponieważ może:

• Pomóż znaleźć dobre słowa kluczowe dla Twojej niszy (w tym te negatywne).
• Inspiruje Cię podczas tworzenia tekstów i twierdzeń (fraz reklamowych) dla Twoich kreacji lub skryptów.
• Edytuj lub skondensuj tekst, aby był krótszy i bardziej zwięzły.
• Przepisz tekst tak, aby lepiej odpowiadał Twoim potrzebom.
• Dokonaj wstępnego tłumaczenia.

Może pomóc nie tylko w kreatywnych aspektach kampanii Google Ads, ale także w bardziej technicznych. To może:

• Podaj szczegóły, których nie znasz na temat swojej grupy docelowej.
• Pokaż strategie, za którymi podąża konkurencja.
• Oferuj dane o swojej niszy rynkowej.
• Jeśli uważasz, że wszystko, co oferuje ChatGPT, jest interesujące i zachęcono Cię do korzystania z niego, będziesz jeszcze bardziej zachęcany, aby dowiedzieć się, jak łatwo jest z niego korzystać. Aby rozpocząć, przejdź do adresu URL chat.openai.com i zarejestruj się za darmo. Po wejściu możesz zacząć zadawać pytania na środkowym dolnym pasku.

Aby uzyskać najlepsze wyniki, zalecamy podanie w monicie jak największej ilości informacji i kontekstu. Ponadto, jeśli napiszesz w drugiej osobie, sztuczna inteligencja będzie w stanie lepiej zrozumieć, czego chcesz i udzieli ci lepszej odpowiedzi. Na przykład dobra prośba mogłaby brzmieć następująco: „Jesteś autorem treści pracującym dla firmy kosmetycznej. Poproszono Cię o napisanie krótkich, angażujących twierdzeń dotyczących sprzedaży kremu przeciwstarzeniowego. Co dostarczyłbyś jako pierwszą wersję roboczą ?”.

Inne alternatywy AI w Google Ads

Narzędzia takie jak JasperAI, Copy.ai, Writesonic, Rytr, Grammarly lub Hyperwrite mogą zaoferować podobną pomoc jak ChatGPT. Jednak ich bezpłatne i płatne pakiety różnią się bardziej, przy czym ten pierwszy jest bardzo ograniczony w przeciwieństwie do ChatGPT. Mimo to wiele z nich ma coś, czego nie ma ChatGPT, a mianowicie zdolność do generowania obrazów i dźwięków. Może to być bardzo przydatne podczas tworzenia kreacji dla Google Ads.

Technologia sztucznej inteligencji Google Ads

Zewnętrzne narzędzia AI nie są jedynymi, które mogą pomóc Ci w Google Ads, ponieważ sama platforma włączyła technologię AI do swoich funkcjonalności . Oto, co może zrobić:

• Wykryj odpowiednich odbiorców reklamy : dzięki analizie wzorców zachowań i dużych ilości danych wbudowana sztuczna inteligencja Google Ads może lepiej kierować Twoją reklamę i pomagać reklamodawcom łatwiej dotrzeć do docelowych odbiorców.
• Automatycznie dostosowuj kampanie : algorytmy marketingowej sztucznej inteligencji Google Ads mogą automatycznie optymalizować różne elementy reklamy, takie jak miejsce docelowe lub stawka, poprawiając rentowność i wydajność kampanii.
• Raportuj najpotężniejsze elementy kreatywne : sztuczna inteligencja dostarcza również dane na temat takich elementów, jak wezwania do działania, nagłówki, obrazy itp. W ten sposób, jako reklamodawca, możesz dowiedzieć się, jak działają i czy wymagają ulepszeń, czy większych zmian.
• Generuj kreacje : za pomocą Google Product Studio – narzędzia, które dodaje zdjęcia produktów do Performance Max, możesz generować kreacje. Jeśli jesteś małą marką, która nie ma dużego budżetu na fotografię produktową, będzie to bardzo pomocne.
• Optymalizacja wydatków na reklamę : Jednym z najciekawszych aspektów tej sztucznej inteligencji w reklamie jest to, że jest ona w stanie wykrywać nieuczciwe działania i zapobiegać im, aby chronić reklamodawców, aby ich pieniądze nie były marnowane w wyniku oszustw związanych z wyświetleniami i oszustwami związanymi z kliknięciami.
• Prognozy dotyczące przyszłej skuteczności : sztuczna inteligencja może przeanalizować historię kampanii Twojej marki i przewidzieć, jaka będzie przyszła skuteczność Twoich działań marketingowych. W ten sposób będziesz wiedział, czy powinieneś wprowadzić zmiany, czy kontynuować to, co robisz.

Krótko mówiąc, narzędzie Google Ads AI doskonale nadaje się do tworzenia bardziej spersonalizowanych, wydajnych i skutecznych kampanii.

Druga strona marketingu sztucznej inteligencji

Jednym z zagrożeń, jakie stwarza coraz większa liczba firm wykorzystujących sztuczną inteligencję do celów reklamowych i lepszą optymalizację swoich kampanii opartych na modelu kosztu kliknięcia, jest to, że może to prowadzić do bardzo dużego nasycenia rynku i rywalizacji o przestrzeń reklamową w sieci. Na przykład, jeśli reklamujące się marki generują większe przychody i osiągają lepsze wyniki, ceny słów kluczowych mogą wzrosnąć i utrudnić mniejszym firmom wyróżnienie się.

Chociaż jest to tylko jedna możliwość i na przyszłość reklamy online wpływa wiele czynników, jedno jest pewne: reklama w wyszukiwarkach staje się coraz droższa.

Wraz z pojawieniem się ChatGPT, liczba zapytań w wyszukiwarkach została ograniczona, ponieważ narzędzie jest w stanie odpowiedzieć na wiele zapytań szybciej niż Google. W odpowiedzi Google uruchomiło funkcję wyszukiwania AI, która wyświetla jeszcze niższe wyniki organiczne, stawiając odpowiedzi AI na pierwszym miejscu. Oznacza to, że aby uzyskać większą widoczność, reklamodawcy będą więcej inwestować w płatny ruch, co spowoduje dalszy wzrost popytu i nasycenia.

Mimo to ChatGPT i Google Ads AI raczej nie zabiją reklam w wyszukiwarce Google. Bardziej prawdopodobne jest to, że doświadczamy naturalnej ewolucji i zmierzamy w stronę bardziej wydajnego modelu wyszukiwania.