Jak używać AdRoll do tworzenia skuteczniejszych reklam

AdRoll to platforma marketingu efektywnościowego, która ewoluowała przez ostatnie 10 lat, wykorzystując największą na rynku kooperację danych reklamodawców. Dla marketerów oznacza to, że mogą dotrzeć do swoich odbiorców w dowolnym miejscu w sieci i za pomocą produktów AdRoll pomóc im skłonić ich do zakupu.

Firma AdRoll została założona, gdy Aaron Bell potrzebował pomocy swojej żony, Sariki, w rozpoczęciu działalności w zakresie barów odżywczych. Kiedy Aaron próbował kupić reklamy online dla swojej firmy, szybko odkrył, jak trudno jest nowym firmom kupić reklamy displayowe. Zdał sobie również sprawę, że wiele osób odwiedzało ich stronę internetową, ale większość z nich wychodziła bez zakupu, więc postanowił wykorzystać swoje umiejętności programistyczne do rozwiązania tych dwóch problemów. Niedługo po założeniu AdRoll stworzył prosty program retargetingowy, aby wyświetlać batony odżywcze odrzuconym klientom i zdał sobie sprawę, że jest to skuteczne nie tylko dla ich marki, ale dla każdej marki, która sprzedaje produkty online.

Od tych skromnych początków AdRoll stał się znacznie bardziej wyrafinowaną, opartą na sztucznej inteligencji firmą zajmującą się dużymi zbiorami danych. Ale niezależnie od swojego nowego rozmiaru i wyrafinowania, AdRoll nadal pomaga marketerom w reklamie i zdobywaniu nowych klientów.

Co to jest AdRoll i co zawiera pakiet produktów?

Oto jak działają obecne produkty AdRoll:

Licytacja AI

Zanim przejdziemy do produktów AdRoll, które faktycznie widzą marketerzy, ważne jest, aby wiedzieć, co napędza AdRoll w tle.

Sercem AdRoll jest BidIQ, sztuczna inteligencja, która stale się uczy i ulepsza w oparciu o miliony sygnałów od ponad 30 000 reklamodawców AdRoll. Korzystając z BidIQ, AdRoll może łączyć firmy z ponad 1,2 miliarda profili cyfrowych w kanałach internetowych, społecznościowych i mobilnych. Ta sztuczna inteligencja do licytacji może wykonać 2,5 miliona prognoz na sekundę, aby pomóc klientom AdRoll umieścić najlepszą reklamę w najlepszej cenie.

Poszukiwanie reklam AdRoll

Prospecting to dokładnie to, na co wygląda: poszukiwanie i znajdowanie nowych potencjalnych klientów. Prospecting firmy AdRoll wykorzystuje tę sztuczną inteligencję do analizowania istniejących danych klientów Twojej witryny pod kątem sygnałów intencji, takich jak poprzednie zakupy, przeglądanie stron produktów i rejestracje wydarzeń.

Na podstawie tych bogatych informacji AdRoll pomaga następnie znaleźć najlepszych potencjalnych klientów. A ponieważ AdRoll szuka bardzo aktywnych i wysoko wykwalifikowanych nowych odbiorców, odwiedzający, których Prospecting odwiedza Twoją witrynę, są często znacznie bardziej zaangażowani niż ruch organiczny.

Retargetowanie AdRoll

Wskaźniki branżowe pokazują, że współczynniki konwersji dla e-commerce zwykle spadają od 1 do 2%. Oznacza to, że 98% osób odwiedzających Twoją witrynę nie dokona zakupu podczas pierwszej wizyty. Najskuteczniejszym rozwiązaniem jest przyciągnięcie tych odwiedzających z powrotem do witryny poprzez kampanię retargetingową.

AdRoll nie bez powodu jest znany jako lider w retargetingu. Retargeting to jeden z najbardziej opłacalnych sposobów konwersji klientów, którzy już wyrazili zainteresowanie Twoimi produktami. Gdy osoba odwiedza Twoją witrynę, AdRoll umieszcza w jej przeglądarce tak zwany plik cookie, który jest małym fragmentem kodu, który umożliwia kierowanie do niej reklam po opuszczeniu witryny.

Korzystając z tego kodu, AdRoll może następnie zaprezentować Twój produkt potencjalnemu klientowi w Internecie, mediach społecznościowych, a nawet na wielu urządzeniach. W wielu przypadkach może zająć do 5 interakcji z Twoją marką, aby faktycznie doprowadzić do sprzedaży, więc jeśli nie prowadzisz kampanii retargetingowej, możesz stracić mnóstwo potencjalnych klientów.

E-mail reklamowy

Email jest niezmiennie wymieniany jako jeden z najskuteczniejszych kanałów marketingowych, dlatego w 2016 roku AdRoll uruchomił AdRoll Email. Tym, co odróżnia AdRoll Email od innych dostawców, jest to, że wszystkie są zabezpieczone danymi. Wykorzystując dane przeglądania Twoich klientów z Twojej witryny, AdRoll może tworzyć dla Ciebie e-maile z sugestiami dotyczącymi produktów dla Twoich klientów.

Na przykład, jeśli potencjalny klient obejrzał określone produkty w Twojej witrynie lub dodał produkty do koszyka, a następnie go porzucił, AdRoll Email może wyświetlić dokładnie te produkty w wysłanej wiadomości e-mail. Dzięki temu możesz dokładnie pokazać klientom, czym są zainteresowani, i zbliżyć się do sprzedaży. To spersonalizowane podejście oznacza, że ​​klienci AdRoll Email mają średnio współczynniki otwarć na poziomie 50–60% i współczynniki klikalności na poziomie 10–20%.*

*Zbiorcze dane od aktywnych klientów AdRoll Email od kwietnia 2016 r

Witryna hobbystyczna o nazwie AMain Hobbies, należąca do jednego z klientów AdRoll, odnotowała ponad 1900 konwersji, co oznacza wzrost o 775%, kiedy dodała AdRoll Email do swojej strategii marketingowej. Korzystanie z retargetującego e-maila, takiego jak ten powyżej, w celu dotarcia do użytkowników, którzy nie dokonali zakupu, i przyciągnięcia ich z powrotem do Twojej witryny, jest jednym z najłatwiejszych sposobów na podniesienie wskaźników wydajności e-maili.

Niestandardowy projekt

Być może jedną z najlepszych, ale często pomijanych ofert produktowych AdRoll są usługi projektowania na zamówienie. Ponieważ AdRoll chce, aby Twoje kampanie odniosły sukces, ma zespół projektowy, który zaprojektuje dla Ciebie reklamy. Oczywiście ta usługa jest dostępna dla klientów, którzy wydają więcej niż określony próg, ale z pewnością jest dostępna dla wielu klientów AdRoll.

Posiadanie grupy profesjonalnych projektantów, którzy zarabiają na życie reklamami, to ogromny atut, który odróżnia AdRoll od wielu innych platform. Zdobycie całej tej specjalistycznej wiedzy branżowej może bardzo szybko podnieść te słabe współczynniki klikalności i sprawić, że staną się wiodącymi w branży kliknięciami.

Ta usługa jest idealna dla średnich i dużych przedsiębiorstw, które prowadzą wiele kampanii rocznie. Większość reklamodawców cyfrowych zgadza się, że ważne jest, aby często zmieniać reklamy, aby uniknąć zmęczenia nimi potencjalnych klientów. Posiadanie tego dodatkowego narzędzia projektowego pozwala reklamodawcom częściej prezentować aktualne i trafne informacje.

Reklamy dynamiczne AdRoll

Reklamy dynamiczne umożliwiają wyświetlanie dostosowanych reklam na podstawie tego, co już przeglądali Twoi klienci. Na przykład, jeśli ktoś ogląda parę butów w Twoim sklepie internetowym, możesz wyświetlać mu nie tylko reklamy butów, ale dokładnie tę parę butów, którą oglądał wcześniej. Niektórzy użytkownicy online uważają, że jest to „przerażające”, ale wyniki nie kłamią.

Ludzie klikają reklamy dynamiczne znacznie częściej niż reklamy statyczne. Na podstawie obszernych danych AdRoll reklamy dynamiczne mają dwukrotnie wyższy współczynnik klikalności i o 50% niższy koszt pozyskania niż reklamy statyczne. W rzeczywistości, zgodnie z niedawnym raportem Accenture, 75% konsumentów jest bardziej skłonnych do zakupu od sprzedawcy, który rozpoznaje ich po imieniu, rekomenduje opcje na podstawie wcześniejszych zakupów lub zna ich historię zakupów.

Aby zobaczyć, jak mogą wyglądać reklamy dynamiczne, możesz przejrzeć galerię reklam dynamicznych AdRoll, która jest aktualizowana o rzeczywiste reklamy, które są aktualnie dostępne w sieci. Możesz kliknąć każdą reklamę, aby zobaczyć stronę docelową po kliknięciu, do której Cię przeniesie.

Oto przykład, jak możesz skonfigurować dynamiczną reklamę w panelu AdRoll w ciągu 53 sekund:

Integracje AdRoll

Jeśli korzystasz już z platform takich jak HubSpot, Shopify lub Marketo, jednym naciśnięciem przycisku możesz dodać retargeting do swoich bieżących działań marketingowych. Integracje AdRoll umożliwiają dodawanie usług AdRoll do platform i narzędzi, które już znasz.

Integracje są zawsze aktualizowane i stale dodawane są nowe integracje, dlatego warto sprawdzić stronę integracji, aby zobaczyć, które z nich są dostępne.

Jak to wszystko łączy się, aby stworzyć marketing efektywnościowy

W swoich korzeniach AdRoll jest platformą marketingową, której celem jest zapewnianie klientom jak najlepszych wyników. To, czy jest to osiągane poprzez poszukiwanie klientów, retargetowanie, e-mail, ABM lub jakikolwiek inny produkt, nie jest tak ważne, jak zapewnianie wartości klientom.

Łączne korzystanie z produktów AdRoll zapewnia oczywiście najlepsze wyniki, ale jeśli chcesz zacząć od testów drogowych tylko Prospectingu lub Retargetingu, możesz również używać ich indywidualnie. Możesz zapisać się na bezpłatny okres próbny lub porozmawiać ze specjalistą ds. wydajności AdRoll, który doradzi Ci, które produkty najlepiej pasują do Twojej sytuacji biznesowej.

Po skonfigurowaniu upewnij się, że wszystkie reklamy są wysyłane na spersonalizowane strony docelowe po kliknięciu z dopasowanym przekazem, aby zoptymalizować stronę docelową po kliknięciu użytkownika. Do tego potrzebujesz Instapage, zapisz się już dziś na wersję demonstracyjną Enterprise.