Jak korzystać z AdEspresso w kampaniach reklamowych na Facebooku

Reklamy na Facebooku mogą być po prostu najpotężniejszą dostępną obecnie platformą reklamową PPC. I choć jedną z zalet platformy jest to, że istnieje wiele niesamowitych opcji dostosowywania reklam, system reklam może być nieco zbyt skomplikowany dla niektórych użytkowników.

Często zdarza się, że nowi użytkownicy mają trudności z poruszaniem się po interfejsie, znajdują czas na wspólne testowanie wielu reklam lub uczą się, jak zoptymalizować kampanie reklamowe. Są onieśmieleni lub przytłoczeni i po prostu się poddają.

Niezależnie od tego, czy chcesz uprościć proces i zaoszczędzić trochę czasu, czy też nie możesz być na bieżąco z Power Editorem, AdEspresso może Ci pomóc. W tym poście pokażemy Ci, jak w pełni wykorzystać AdEspresso.

Co to jest AdEspresso?

AdEspresso to narzędzie Facebook Ads, które ułatwia i przyspiesza tworzenie i optymalizację reklam w porównaniu z Power Editorem. Od założenia w 2011 roku stała się partnerem reklamowym Facebooka i preferowanym narzędziem marketingowym dla marek na całym świecie. Dzięki platformie użytkownicy mogą tworzyć reklamy na Facebooku i Instagramie bezpośrednio za pośrednictwem interfejsu, który synchronizuje się z wcześniej istniejącymi kontami reklam na Facebooku. Może nawet importować aktywne kampanie:

Podczas konfigurowania kampanii możesz dodawać tagi, aby później łatwo je zlokalizować podczas wyszukiwania. Wszystkie kampanie automatycznie dają możliwość tworzenia wariantów testu podzielonego w miarę postępów, więc nie musisz powielać żadnej pracy. W ten sposób możesz wprowadzić wiele nagłówków, opisów i elementów wizualnych dla każdej kampanii, aby podzielić test:

W trakcie trwania kampanii możesz je monitorować za pomocą konfigurowalnego pulpitu nawigacyjnego, który pozwala przeglądać najważniejsze metryki w jednym miejscu. Własny, zastrzeżony algorytm AdEspresso automatycznie poda wskazówki optymalizacyjne w oparciu o skuteczność kampanii, zapewniając szybki wgląd w to, jak ulepszyć reklamy bez szczegółowej analizy z Twojej strony.

Mówiąc najprościej, usuwa zgadywanie ze skomplikowanego systemu reklamowego, jednocześnie całkowicie upraszczając cały proces. Co więcej, ponieważ reklamy na Facebooku mogą być skuteczne zarówno dla firm B2B, jak i B2C, AdEspresso ma zastosowanie dla każdej firmy, niezależnie od wielkości i branży.

Jakie produkty i usługi oferują?

Głównym produktem jest subskrypcja ich oprogramowania do zarządzania i optymalizacji reklam, które umożliwia tworzenie, testowanie, monitorowanie i optymalizację kampanii. Oprócz tego AdEspresso oferuje również indywidualne konsultacje z ekspertem ds. reklamy.

Uniwersytet AdEspresso

Jest to produkt oparty na usługach, który zapewnia dostęp do ekskluzywnych zasobów, takich jak prywatna grupa na Facebooku. Ta grupa jest ściśle zarządzana przez ekspertów ds. reklamy AdEspresso, którzy są dostępni, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania dotyczące reklam na Facebooku, AdEspresso lub Twoich indywidualnych kampanii reklamowych:

Niezależnie od tego, czy jesteś klientem, czy nie, poniższe bezpłatne narzędzia są dostępne dla wszystkich użytkowników. Wszystkie mają na celu znaczne ułatwienie zarządzania reklamami na Facebooku:

pikselowa kofeina

Ta wtyczka WordPress, która ułatwia instalację piksela śledzącego Facebooka i tworzenie dużej liczby niestandardowych odbiorców.

Kompas reklam na Facebooku

Ta bezpłatna usługa generuje raporty o Twojej kampanii reklamowej, które porównują Twoje wyniki z branżowymi wzorcami porównawczymi i pomagają rozwiązywać problemy i optymalizować kampanie.

Darmowe webinary

Tematy treści obejmują głównie porady dotyczące optymalizacji i zarządzania reklamami na Facebooku prezentowane przez pracowników AdEspresso.

Czy AdEspresso jest tego warte?

Liczne studia przypadków pokazują, w jaki sposób możliwości testów dzielonych AdEspresso w połączeniu z zaleceniami dotyczącymi optymalizacji algorytmu znacznie zwiększyły zwrot z inwestycji w kampanie użytkowników. Niektóre przykłady obejmują:

• Kampanie Indiegogo za milion dolarów: 3-9-krotny zwrot z inwestycji dzięki testom dzielonym AdEspresso.
• Kampanie subskrypcyjne GlobeIn: 9-krotny zwrot z inwestycji po testach A/B i zautomatyzowanym procesie optymalizacji AdEspresso.
• Kampanie Fritton Lake Retreats, które wykorzystywały testy podzielone w celu obniżenia kosztów reklamy z 3,85 USD do 1,12 USD i zwiększenia zwrotu z inwestycji.

Z własnego doświadczenia wynika, że ​​AdEspresso pomaga mi zarządzać i optymalizować kampanie moich klientów od kilku lat. W rezultacie kampanie te cieszą się średnio 150% wzrostem zwrotu z inwestycji, gdy optymalizuję za pośrednictwem platformy.

Jak korzystać z AdEspresso

Platforma AdEspresso oferuje użytkownikom wiele wartości, więc podzielmy ją kawałek po kawałku.

Jak tworzyć reklamy

Po utworzeniu kampanii zostaniesz poproszony o nadanie jej nazwy, wybranie konta reklamowego, które chcesz uruchomić, oraz dodanie tagów, które w razie potrzeby pomogą Ci ją później znaleźć:

Następnie wybierz, co chcesz promować (stronę internetową, aplikację lub stronę na Facebooku) i jak chcesz to promować:

Następnie wpiszesz nagłówki, tekst i komponenty wizualne. W tym momencie możesz wybrać test A/B określonych kombinacji różnych zasobów lub pozwolić AdEspresso na utworzenie wszystkich potencjalnych kombinacji:

W tym przykładzie tworzymy reklamę do generowania potencjalnych klientów na Instagram, więc następnie utwórz lub wybierz formularz kontaktowy. Pod tym zobaczysz rozwijane menu, które pozwala automatycznie dodawać użytkowników, którzy wykonują określone działania na Twoich reklamach, do nowej niestandardowej grupy odbiorców w celu późniejszego ponownego kierowania. W ramach tego możesz wybrać swoje konto na Instagramie i swoje wezwanie do działania:

Następnie wpisz kryteria kierowania, w tym lokalizację, dane demograficzne i zainteresowania. Możesz także wybrać grupy niestandardowych odbiorców, które utworzyłeś (lub które AdEspresso utworzyło dla Ciebie):

Podobnie jak w przypadku różnych opcji kreacji, możesz przetestować różne kryteria kierowania, aby określić, która kombinacja jest najskuteczniejsza w dostarczaniu kampanii do odbiorców:

Na koniec ustal budżet i zaplanuj rozpoczęcie kampanii. Tutaj możesz zlecić AdEspresso optymalizację kampanii, która będzie wyświetlać kombinacje reklam, które najczęściej uzyskują najlepsze wyniki, lub wybrać ich równomierny rozkład. Następnie wszystko gotowe i gotowe do opublikowania kampanii:

Jak ustawić reguły optymalizacji

Pomimo najlepszych starań codzienne ręczne zarządzanie wszystkimi naszymi kampaniami jest prawie niemożliwe. W tym właśnie celują zasady optymalizacji AdEspresso.

Ta funkcja umożliwia automatyczne ustawianie warunków zgodnych z procesem „jeśli to, to tamto”. Na przykład, jeśli Twoje kampanie reklamowe mają CPC wyższy niż 2 USD, możesz wstrzymać kampanię. A może Twoje kampanie reklamowe zostaną całkowicie wyłączone, jeśli CPC będzie wyższy niż 2 USD, a średnia częstotliwość Twoich kampanii przekroczy 3:

Bez względu na to, jakie masz twarde zasady, możesz ustanowić reguły automatycznego zatrzymywania nierentownych kampanii, aby móc je dokładniej przeanalizować, zanim pochłonie się sporo wydatków na reklamę.

Jak wykorzystać raporty AdEspresso do optymalizacji kampanii

Może to zabrzmieć śmiesznie, ale uważam, że pulpity raportowania AdEspresso są lepsze niż funkcje raportowania Facebook Ads. Spojrzmy prawdzie w oczy; jeśli jesteś narzędziem innej firmy, musisz zapewnić wartość, jeśli oczekujesz, że ludzie za to zapłacą.

Ich panel raportowania pokazuje:

Wszystkie kluczowe dane reklam, które musisz znać, takie jak CPC, częstotliwość, kliknięcia i podjęte działania, wraz z postępem reklamy w czasie:

Jak różni odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoją reklamą i ile na nich wydajesz. Możesz sortować według danych demograficznych, takich jak wiek, płeć, typ urządzenia, region, oglądane miejsce docelowe reklamy i inne:

Twoje najlepsze czasy i daty , które wygenerowały najwięcej wyników. Jeśli interesuje Cię rozłożenie kampanii reklamowych w ciągu dnia, uzyskasz dzięki temu wgląd w to, kiedy należy je uruchamiać. Jako dodatkowy bonus, może również dać ci wgląd w to, kiedy powinieneś publikować treści organiczne:

Lista Twoich najskuteczniejszych i najsłabszych reklam, która zawiera rzeczywistą reklamę i jej dokładne dane o skuteczności. Możesz także kliknąć kartę cyfrową, aby zobaczyć post na Instagramie lub Facebooku, aby natychmiast zobaczyć komentarze i zaangażowanie na platformie:

Najlepsze praktyki AdEspresso

Przez lata nauczyłem się kilku najlepszych praktyk, które pomagają mi jeszcze lepiej wykorzystać platformę. Oto trzy najlepsze, które polecam:

• Zawsze, zawsze korzystaj z testów dzielonych. To jedna z największych zalet platformy. Nawet jeśli jesteś przekonany, że udało Ci się stworzyć idealne połączenie nagłówka/opisu/oferty, mimo to przetestuj je. Możesz być zaskoczony wynikami, jeśli chodzi o to, co działa dobrze, a co nie.
• Daj swoim kampaniom trochę swobody. Dotyczy to wszystkich reklam na Facebooku, ponieważ musisz dać swoim kampaniom trochę miejsca na wyrównanie. Daj swoim kampaniom od 3 do 7 dni, a zobaczysz, jaki jest Twój wynik trafności, Twoje CPC i wskaźniki działań. Dotyczy to również zmian. Za każdym razem, gdy wprowadzasz dużą zmianę w swojej kampanii, daj jej kilka dni, aby zobaczyć efekt.
• Uważnie obserwuj swoje kampanie. To, że AdEspresso ma świetne wskazówki optymalizacyjne, nie oznacza, że ​​możesz ustawić swoje kampanie na autopilocie i mieć nadzieję, że wszystko pójdzie dobrze. Uważnie obserwuj swoje kampanie, aby móc wprowadzić niezbędne korekty.

Wniosek

AdEspresso to przyjazne dla użytkownika narzędzie reklamowe, które może zrewolucjonizować podejście do reklam na Facebooku. Dzięki możliwości szybkiego tworzenia wielu wersji pojedynczej kampanii w połączeniu z opcjami testów dzielonych marketerzy mogą uzyskać cenny wgląd w swoich odbiorców i, miejmy nadzieję, wygenerować maksymalny zwrot z inwestycji.

Obecnie istnieją tysiące oprogramowania do reklamy cyfrowej, które umożliwia markom automatyzację i optymalizację ich kampanii. Znajomość rodzaju oprogramowania i liderów w tych kategoriach może przynieść korzyści tylko Twojemu zespołowi. Pobierz przewodnik, który wyjaśnia wszystko i wyszczególnia 9 kategorii w stosie reklam.

Biografia autora
Ana Gotter jest niezależną pisarką i autorką widm, specjalizującą się w marketingu i pisaniu biznesowym, chociaż pisze dla klientów z wielu różnych branż. Od samego początku jest jednym z czołowych współtwórców bloga AdEspresso. Można się z nią skontaktować na stronie anagotter.com.