Jak skonfigurować zabójczy pulpit nawigacyjny Google Analytics

Przeciążenie informacyjne: stan, w którym marketer ma tak dużo informacji, że nie jest w stanie nimi zarządzać ani z łatwością ich interpretować, co powoduje, że w zasadzie odrętwiały go raporty analityczne. Warunki drugorzędne obejmują całkowite ignorowanie danych marketingowych, podejmowanie złych decyzji i ogólnie rozczarowujące wyniki.

Możesz tego nie wiedzieć, patrząc na nich, ale wielu CMO i Marketing Managerów ma okropny stan.

Cierpią z powodu poważnego przeciążenia informacjami.

A ja mówię tylko o analizie. Wielu z nas jest przytłoczonych raportami analitycznymi, zanim spojrzy na pocztę e-mail lub media społecznościowe.

mianowicie:

• 53% dyrektorów ds. marketingu czuje się „przytłoczonych” ilością danych generowanych przez ich technologie marketingowe.
• 67% tych kierowników twierdzi, że musi przeglądać zbyt wiele różnych pulpitów nawigacyjnych i raportów, aby uzyskać wgląd.

Niestety posiadanie zbyt dużej ilości informacji i zbyt wielu raportów jest dla marketerów niemal nieuniknione.

Oto dlaczego: Prawie wszystkie programy marketingowe rozpoczynają się od podstawowej mozaiki rozwiązań technologicznych. Dostawca usług e-mail, konto typu pay-per-click lub dwa. Narzędzie mediów społecznościowych. Narzędzie strony docelowej. Program do tworzenia linków.

W miarę rozwoju firma ma tendencję do dodawania kolejnych produktów martech . Nasz „stos marketingowy” jest coraz wyższy i cały czas dodaje kolejne raporty.

Ten patchworkowy martech może przez jakiś czas wydawać się najtańszym sposobem… dopóki nie zacznie generować innych kosztów .

Nawet jeśli jesteś na wczesnym etapie procesu i nadal starasz się być minimalistą martech, różni ludzie zawsze będą potrzebować różnych informacji.

Przykład A ma miejsce, gdy osoba zajmująca się marketingiem przedstawia dyrektorowi generalnemu raport i zaczyna zachwalać wszystkie wspaniałe rzeczy, których dokonała. Prezes oczywiście docenia pracę. Ale tak naprawdę chcą wiedzieć tylko jedno: czy istnieje dodatni zwrot z inwestycji, czy nie?

Nie wystarczy jeden post na blogu, aby pomóc Ci z każdym dostępnym raportem marketingowym, ale gdybyśmy musieli skoncentrować się na jednym narzędziu, Google Analytics byłby dobrym początkiem. Dlatego ten post ma na celu uproszczenie raportowania Analytics i udostępnienie łatwego, bezpłatnego sposobu na uzyskanie przez każdego członka zespołu dokładnie takich danych, jakich potrzebuje — i nic więcej.

Jak zapewne wiesz, Google Analytics jest bardzo szeroko stosowany. W rzeczywistości 54,3% wszystkich witryn ma ją zainstalowaną . A wśród witryn korzystających z dowolnego pakietu analitycznego 83,4% korzysta z Analytics.

Jak utworzyć niestandardowy panel Google Analytics

Utworzenie pulpitu nawigacyjnego Google Analytics jest w rzeczywistości bardzo łatwe. Możesz to zrobić w mniej niż tuzin kliknięć. Przejdźmy więc przez proces tworzenia zupełnie nowego pulpitu nawigacyjnego, w tym jak wysłać wiadomość e-mail do jednego ze współpracowników i jak zaplanować późniejsze wiadomości e-mail, aby wychodziły, kiedy chcesz, aby zostały wysłane.

1. Zaloguj się na swoje konto Google Analytics.
2. Przejdź do profilu witryny, dla którego chcesz utworzyć pulpit nawigacyjny.
3. Kliknij link nawigacyjny „Dostosowanie” w lewej górnej kolumnie. Spowoduje to rozszerzenie nawigacji i wyświetlenie czterech nowych opcji.
4. U góry listy znajdź link do pulpitów nawigacyjnych.
5. Kliknij ten link „Pulpity nawigacyjne”, aby wyświetlić tę stronę (oczywiście bez czerwonej strzałki):
6. Kliknij czerwony przycisk „UTWÓRZ”, aby utworzyć nowy pulpit nawigacyjny.
7. Zobaczysz to wyskakujące okienko:
8. Masz teraz dwie możliwości — stworzyć całkowicie nowy pulpit nawigacyjny od podstaw lub sprawdzić, czy ktoś inny nie stworzył już szablonu pulpitu nawigacyjnego, którego możesz chcieć użyć.
9. Aby wiedzieć, jak je później znaleźć, wypróbujmy najpierw opcję istniejącego szablonu. W tym celu kliknij przycisk „Importuj z galerii”.
10. Aby dodać jeden z nich do swojego konta, po prostu kliknij przycisk „Importuj” tuż pod pulpitem nawigacyjnym, którego chcesz użyć.
11. Widzisz, gdzie wskazuje czerwona strzałka? Użyj tego menu rozwijanego, aby wybrać witrynę, do której chcesz dodać ten pulpit nawigacyjny.

To są wszystkie pulpity analityczne, które ludzie stworzyli, a następnie postanowili udostępnić światu. Jeśli natknąłeś się na niektóre artykuły typu „10 najlepszych pulpitów nawigacyjnych Analytics”, często znajdziesz je tutaj.

Jak zauważysz, możesz sortować i filtrować opcje według kilku parametrów. Są również oceniane, co jest pomocne.

Po kliknięciu przycisku „UTWÓRZ” zobaczysz nowy pulpit nawigacyjny, aktywny na Twoim koncie, z danymi Analytics Twojej witryny wypełniającymi wszystkie widżety.

Fajne, prawda? I wcale nie strasznie trudne. Dotarcie tak daleko zajęło nam około dziesięciu kliknięć.

Słowo dla mądrych: jeśli jesteś agencją SEO lub konsultantem, dobrym pomysłem może być utworzenie kilku pulpitów nawigacyjnych dla swoich klientów lub jako narzędzi promocyjnych dla Twojej firmy. Mogą to być wersje wpisów na blogach gości w serwisie Data Wink — przydatne treści dostępne dla każdego, oferowane jako sposób na zademonstrowanie swojej wiedzy.

Ale nie musisz po prostu korzystać z pulpitów nawigacyjnych innych osób. Możesz utworzyć własne dla swojej firmy lub dla określonych osób, działów lub zespołów w organizacji.

Aby utworzyć niestandardowy pulpit nawigacyjny od podstaw, wykonajmy następujące czynności:

• wróć do głównego widoku swojego konta analitycznego;
• znajdź witrynę, dla której chcesz utworzyć pulpit nawigacyjny; I
• przejdź do nowej strony pulpitu nawigacyjnego.

Ale tym razem zamiast wybrać opcję „Importuj z galerii”, nazwiesz swój nowy pulpit nawigacyjny, a następnie klikniesz „Utwórz pulpit nawigacyjny”. (Zauważ też, że zaczynamy od „Pustego obszaru roboczego” zamiast „Startowego pulpitu nawigacyjnego”). Natychmiast zostaniesz poproszony o dodanie widżetu do tego nowego pulpitu nawigacyjnego. „Widżety” to to, co Google nazywa indywidualnymi polami danych, które tworzą pulpity nawigacyjne.

W naszym przykładzie zacznę od widżetu czasu spędzonego na stronie dla tego pulpitu nawigacyjnego dotyczącego zaangażowania w treść . Aby to zrobić, po prostu:

• nazwał widżet;
• wybrałem, jakiego formatu danych ma używać widżet;
• wybrałem przedział czasowy, z którego chcę wyciągnąć;
• sam wybrał metrykę z dość długiej listy opcji Google; I
• kliknął „Zapisz”.

I voila – to pulpit nawigacyjny Google Analytics! Dobra… może nie w pełni rozbudowany pulpit nawigacyjny. Więc uściślijmy to trochę.

Jeśli klikniesz „Dostosuj pulpit nawigacyjny”, będziesz mieć możliwość ułożenia kolumn pulpitu nawigacyjnego niemal w dowolny sposób.

Niektóre osoby zalecają używanie każdej kolumny dla innego rodzaju danych lub innej fazy ścieżki sprzedaży. Na przykład kolumna A po lewej stronie zawierałaby informacje o pozyskaniu, kolumna B informacje o zaangażowaniu, kolumna C informacje o konwersji, a kolumna D informacje o utrzymaniu.

Jak automatycznie wysyłać raporty Panelu Google Analytics do współpracowników

Teraz, jeśli chcę wysłać komuś taki raport e-mailem, mogę to zrobić, klikając link „E-mail” w wierszu linków nawigacyjnych tuż pod tytułem pulpitu nawigacyjnego. Spowoduje to utworzenie wyskakującego okienka, które wygląda tak:

Powyższy przykład jest wypełniony w całości, wraz z wierszem tematu, wiadomością i odbiorcą. Ma wychodzić w każdą środę.

I jesteś skończony. Koniec z ciągłym tworzeniem raportów. Koniec z testowaniem cierpliwości ludzi przez zmuszanie ich do przedzierania się przez dane Analytics, których nie potrzebują.

Wniosek

Pulpit nawigacyjny Google Analytics to fantastyczne narzędzie. Dobrze wykorzystany może zaoszczędzić dużo czasu i przybliżyć Cię do zostania marketerem opartym na danych.

Ale ma ograniczenia.

Podstawowym ograniczeniem musi być to, że nie można śledzić poszczególnych osób, szczególnie jeśli chcesz obserwować, jak zachowują się w czasie, na przykład podczas podróży kupującego. Do tego potrzebujesz CRM lub platformy do automatyzacji marketingu (lub obu).

Ale jeśli nie masz nic przeciwko śledzeniu zachowań grup ludzi i poszukiwaniu trendów w sposobie reagowania na określone cyfrowe zasoby i działania, Google Analytics jest świetne.

A teraz, gdy wiesz, jak podzielić raporty na mniejsze części, aby każdy mógł zobaczyć potrzebne informacje, Analytics powinien być dla Ciebie jeszcze bardziej przydatny.

Wrócić do Ciebie

Czy korzystasz z pulpitów nawigacyjnych Google Analytics? Czy w Twojej firmie są różne dla różnych profili użytkowników? Który pulpit nawigacyjny jest Twoim ulubionym? Zostaw komentarz, aby powiedzieć nam, co myślisz.