Jak ustawić budżet reklamowy na Instagramie: najlepszy przewodnik

Oto zła wiadomość. Nikt nie może Ci powiedzieć, co i jak ustawić budżet na Instagramie, tak samo nikt nie może Ci powiedzieć, jak się zakochać. Jednak w przeciwieństwie do zakochania, Instagram ma krajobraz, który możesz zrozumieć i wykorzystać. Zamiast mówić, jak ustawić budżet na Instagramie, ten artykuł oferuje ostateczny przewodnik po tym, jak działa platforma reklamowa na Instagramie, abyś mógł ją zrozumieć i wykorzystać. Ten artykuł pomoże Ci w pełni wykorzystać pieniądze, które wydajesz na reklamę na Instagramie.

Instagram i Facebook Manager — wykorzystaj dane demograficzne Facebooka do stopnia

Jak wiecie, Facebook jest właścicielem Instagrama, a Instagram jest zintegrowany z Facebook Ad Managerem. Oznacza to, że możesz wykorzystać informacje, które Facebook ma na wyciągnięcie ręki, aby pomóc Ci w swoich filmach na Instagramie.

Musisz wykorzystać i uznać dane demograficzne Facebooka za przydatne, jeśli nie mało podejrzane. Jest to przydatne, ponieważ pomoże Ci osiągnąć tak dobre wyniki, jak większość programów afiliacyjnych, i robi to bardzo skutecznie. Na przykład, jeśli celujesz w ludzi z określonego obszaru, Twoja reklama na Instagramie Cię tam zaprowadzi.

Tam, gdzie informacja jest trochę „podejrzana”, to informacje demograficzne dotyczące wieku. Facebook poinformuje Cię, że jego publiczność to około połowa nastolatków i połowa dorosłych w wieku 20 lat lub starszych. Jednak wszystkie inne analizy demograficzne sugerują, że jest ona znacznie bardziej obciążona młodszymi nastolatkami i nastolatkami. Częściowo problem polega na tym, że Facebook chce prezentować się jako miejsce dla dorosłych, kiedy jest bardziej odpowiednie dla dzieci (stąd powód, dla którego czytasz tam takie głupie i dziecinne posty). Druga część problemu polega na tym, że aby korzystać z Facebooka, musisz mieć co najmniej 13 lat, więc dzieci w wieku 10 lat kłamią na temat swojego wieku, zwykle umieszczając się w starszych nastolatkach.

Wskazówka dotycząca budżetowania — jeśli masz budżet marketingowy oparty na lokalizacji, zważ swój budżet na Instagram, ponieważ może on pomóc Ci dotrzeć do lokalnych mieszkańców za pomocą narzędzi demograficznych na Facebooku.

Instagram jest bardziej obciążony dorosłymi

Nie ma takiego przyciągania dla dorosłych, jak YouTube, ale pod względem odsetka demograficznego Instagram może mieć o ponad 35% więcej dorosłych członków niż Facebook. Oczywiście nie są to liczby, które reklamuje Facebook, ale Twoje własne analizy pokażą znacznie większe zaangażowanie osób w przedziale 20 lat+ podczas reklamowania się na Instagramie.

Wskazówka dotycząca budżetowania — jeśli naciskasz na grupę demograficzną od 20 do 40 lat, przetestuj swoją penetrację za pomocą Instagrama, a jeśli uzyskasz wyniki, zacznij zwiększać i budżetować więcej.

Zapomnij o Pintereście, Imgurze i SnapChacie

Ponieważ prawdopodobnie szukałeś porady na temat marketingu na Instagramie i promocji na Instagramie, prawdopodobnie natknąłeś się na wiele artykułów, w których ludzie twierdzą, że zdobyli tysiące odwiedzających witrynę z Pinteresta, Imgura lub SnapChata. Bez względu na to, co przeczytałeś, bezpłatne metody promocyjne i płatne metody promocyjne używane na Instagramie są zupełnie inne niż te, których używasz na Pinterest, Imgur i SnapChat. Platformy te pozwalają ludziom promować się za pomocą tego, co marketerzy nazywają destrukcyjnym podejściem.

Podejście destrukcyjne polega na tym, że reklama ma przyciągnąć uwagę, aby ktoś przestał patrzeć. Ta destrukcyjna metoda jest jak oglądanie wypadku samochodowego na autostradzie i zwalnianie, by popatrzeć. Reklamy na Instagramie nie działają w ten sposób, a poniesiesz sromotną porażkę, jeśli zastosujesz to samo destrukcyjne podejście, które stosujesz w przypadku Pinteresta, Imgura lub SnapChata.

Celem reklam na Instagramie jest „wyglądać” jak zwykły post w kanale. W rzeczywistości wiele osób przegląda reklamy prawie tak, jakby patrzyli na posty innych osób. Może się to wydawać nieefektywne, ale Instagram publikuje dużą liczbę reklam i jest to jeden ze sposobów, dzięki którym reklamy na Instagramie są mniej irytujące.

Wskazówka budżetowa — zainwestuj w posty, które mogą uchodzić za zwykłe posty na Instagramie. Płać projektantom za stosowanie taktyk szokowych, a zmarnujesz swoje pieniądze.

Kliknięcie reklamy będzie kosztować od 0,70 do 0,80 USD za każde

Zakres wydatków od 0,70 do 0,80 USD to średni koszt reklamy opartej na kliknięciach na Instagramie zgodnie z własnymi danymi Instagrama, które zostały przeanalizowane przez AdEspresso. Jeśli sprawdzasz numery AdEspresso, musisz traktować je jako cholernie prawie wadliwe, z powodów, które zostaną wyjaśnione w następnej sekcji.

Głównym powodem, dla którego średnie wydatki wynoszą od 0,70 do 0,80 USD, jest to, że jest to dosłownie średnia cena rynkowa. Wahania nie zdarzają się przez cały rok. Na przykład zima nie jest droższa niż lato. Ponadto, gdy występują wahania, są one zawsze tymczasowe, a ceny zawsze normalizują się do poziomu od 0,70 do 0,80 USD, ponieważ znowu jest to średnia cena rynkowa.

Wskazówka dotycząca budżetu — nie oddalaj się zbytnio od 0,70 USD do 0,80 USD podczas ustalania cen kliknięć/stawki. Jeśli często płacisz więcej i nadal nie otrzymujesz konwersji, musisz radykalnie zmienić swoje podejście.

Zrozumienie błędnych danych i zapoznanie się z analizą cen kliknięć

Jeśli zamierzasz przeczytać w całości, a nie przeglądać jakąkolwiek sekcję, to jest to ta, którą musisz przeczytać w całości. Link AdEspresso został niechętnie udostępniony wcześniej, ale nawet jeśli wydaje się poprawny, wiele z tego, co czytasz za pośrednictwem statystyk, jest bardzo błędnych i może prowadzić do bardzo błędnych wniosków. Nie chodzi tylko o AdEspresso, ale o wszystkie formy analizy (z wyjątkiem własnej, którą sam zbierasz). Powodem, dla którego potrzebujesz tego artykułu, jest to, że inni nie wyjaśnią, dlaczego te liczby są wadliwe.

Liczby są błędne, ponieważ nie dają pełnej historii. W końcu, co można powiedzieć po tym, że ceny kliknięć dla 13-17-latków są naprawdę niskie, a ceny kliknięć dla osób 65+ są naprawdę wysokie?

Ceny kliknięć dla młodych ludzi w wieku od 13 do 17 lat są bardzo niskie. Dzieje się tak dlatego, że ludzie z tej grupy demograficznej są zbyt chętni do klikania, a mimo to są mniej skłonni do kupowania. Podaż klikerów jest wysoka, a podaż rzeczywistych nabywców jest niska. Firmy nie muszą mocno konkurować o grupę, która klika cały czas, a do kliknięcia jest też mnóstwo osób w wieku od 13 do 17 lat, więc cena kliknięć jest organicznie obniżana.

Ceny kliknięć dla osób w wieku 65+ są bardzo wysokie, ponieważ jest bardzo niewiele osób w wieku 65+, które regularnie korzystają z Instagrama, zwłaszcza w porównaniu do wszystkich innych przedziałów wiekowych poniżej 65 lat. Ponadto im ktoś jest starszy, tym mniej prawdopodobne jest, że kliknie reklamy dla zachcianki. Oznacza to, że podaż kliknięć jest niska, a mimo to wiele firm rywalizuje o kliknięcia, więc ceny rosną, gdy firmy konkurują ze sobą.

Wskazówka budżetowa — podaż i popyt występują również z Instagramem. Jeśli jest mniej klikaczy i wielu konkurentów, rozważ inną formę reklamy, ponieważ Twoje reklamy mogą być drogie.

A co z firmami zewnętrznymi?

Jeśli szukasz pomocy od osób z zewnątrz, najpierw spróbuj zebrać około 100 obserwujących, a być może spróbuj najpierw uruchomić własną kampanię i ustalić budżet na mniejszą kampanię. Zrób to, abyś mógł trochę nauczyć się systemu, aby móc tworzyć odpowiednie i osiągalne cele.

Gdy poczujesz się komfortowo z Instagramem i jego platformą marketingową, musisz wymyślić swoje cele i cele, a następnie skontaktować się z firmą taką jak Combin. Wyjaśnij swoje cele, wyjaśnij, co zrobiłeś i opracuj strategię rozwoju.

Kwota, którą płacisz, i kwota, którą budujesz, zależy od Ciebie. Jeśli chcesz powolnej i stopniowej kampanii, zajmij stanowisko o niskim wpływie i niskich kosztach z firmą zewnętrzną. Jeśli chcesz mieć duży wpływ i dużo uwagi, pozyskaj fundusze od firmy takiej jak Lendgenius i zainwestuj je w kampanię o wysokiej widoczności. To samo podejście należy zastosować, jeśli prowadzisz kampanię, w której zależy Ci na czasie, w której potrzebujesz dużo uwagi w tej chwili.

Wskazówka budżetowa — powolna i stopniowa kampania jest często tańsza, ale zajmie dużo więcej czasu. Jeśli chcesz szybkich wyników, zaplanuj duży budżet.

Wniosek — zmierz ROI i dostosuj

W końcu twój początkowy budżet będzie bez znaczenia. Przy całym planowaniu na świecie, rozpoczniesz swoją kampanię (albo Ty, albo Twój zewnętrzny marketer) i zobaczysz konwersje. Zamierzasz doskonalić swoje umiejętności reklamowe i zaczniesz wywierać wpływ. Jeśli jesteś sprytny, zmierzysz zwrot z inwestycji (liczba konwersji, jaką uzyskasz z poniesionych kosztów) i odpowiednio dostosujesz budżet i kampanię. Ostatecznie będzie to działanie równoważące, w którym z jednej strony poprawisz swój zwrot z inwestycji, a z drugiej poprawisz swój wpływ na rynek.

Napisane przez Monikę Rodriguez, pisarkę, historyk sztuki i redaktorkę w LendGenius . Specjalizuje się w historii sztuki, konserwacji sztuki, historii, literaturze, finansach, technologii, wellness i podróżach. W wolnym czasie zwykle wędruje po korytarzach muzeum lub lokalnej księgarni otoczonej stosami książek.