Jak zmienić przeznaczenie treści w mediach społecznościowych na konwersję Skyrocket?

Opublikowany: 2022-06-12

Media społecznościowe polegają na angażowaniu określonych odbiorców i budowaniu z nimi więzi emocjonalnych. Jako marketer musisz tworzyć historie, które odnoszą się do marzeń, nadziei i niepewności obserwatorów.

Aby to zrobić, musisz być tam, gdzie oni są – i we właściwym czasie, mówić ich językiem i rozwiązywać ich problemy za pomocą swoich treści; to właśnie sprawia, że Twoja kampania w mediach społecznościowych jest inteligentna. Zmiana przeznaczenia treści do wzajemnej promocji w mediach społecznościowych to technika, która pomaga dostosować wiadomości i inteligentnie zaadresować każdą społeczność. Potrzebujesz go do:

generować więcej treści przy mniejszych kosztach zasobów i czasie
zwiększyć zasięg
uzyskać większy ruch
przyciągnąć więcej potencjalnych klientów
w rezultacie zwiększyć konwersję

Jak zmienić przeznaczenie treści w mediach społecznościowych?

Udostępniając te same treści na Facebooku, Twitterze lub Instagramie, mimo to starasz się być kreatywny i tworzyć odpowiednie wizualizacje, ton głosu, formaty treści i idealny czas na publikację. Przy różnorodności świata mediów społecznościowych nadal musisz tworzyć treści dla różnych grup docelowych, w zależności od tego, co chcą tam zobaczyć.

Tak więc, zgadłeś, zmiana przeznaczenia treści polega na maksymalizacji mocnych stron i specyficznych cech treści w mediach społecznościowych, aby zaspokoić potrzeby każdej społeczności i spowodować konwersję. Oto kilka szczegółów, które należy rozważyć, aby skutecznie zmienić przeznaczenie treści dzięki automatyzacji mediów społecznościowych:

preferencje treściowe odbiorców: na przykład klienci B2B preferują edukację, podczas gdy obserwujący B2C wybierają informacje udostępniane, krótkie i łatwe do zrozumienia
czasy, kiedy społeczność jest najbardziej aktywna online
format i rozmiar treści: liczba znaków i obrazów, użycie hashtagów i emotikonów, linki do uwzględnienia itp.
częstotliwość publikowania

Ponowne wykorzystanie treści na Facebooku

Bez względu na to, ile algorytmów opracowuje Facebook, aby dezorientować marketerów w mediach społecznościowych, wymyślają oni nowe skuteczne strategie przekazywania wiadomości do odbiorców docelowych. I chociaż treść wizualna ma tutaj najwyższy priorytet, nadal potrzebujemy tekstu. Gdy zmieniasz przeznaczenie treści na Facebooka, musisz spełnić kilka kryteriów: Spraw, aby treść była krótka i prowokująca do myślenia od samego początku. W tym celu używaj pytań, dziel się spostrzeżeniami i ujawniaj ekskluzywne fakty, aby zaangażować czytelników, aby chcieli kliknąć „Zobacz więcej”.

Napisz to prostymi słowami, używając krótkich zdań i akapitów. Podczas tworzenia treści pamiętaj o tonie swojej marki, ale mów tym samym językiem, co Twoi odbiorcy. Pomoże Ci również zarządzać reputacją Twojej marki na Facebooku. Jeśli chodzi o tworzenie opisów postów w mediach społecznościowych, pomyśl o stylu odwróconej piramidy: wniosek jest pierwszy, aby czytelnicy wiedzieli, czego się spodziewać, jeśli będą kontynuować czytanie.

Tworząc treści, nie zapomnij o wezwaniu do działania (CTA)! Co ważniejsze, istnieje wiele sposobów na kreatywność z treściami wizualnymi; pamiętaj, że potrzebujesz wysokiej jakości obrazów o odpowiednim rozmiarze, pomyśl o naturalnym kontra poziomym; filmy edukacyjne, wywiady strumieniowe, filmy z pytaniami i odpowiedziami oraz inne rodzaje treści interaktywnych.

Ankieta przeprowadzona przez Livestream i New York Magazine wyjaśniła – 80% użytkowników woli oglądać na żywo wideo marki niż czytać bloga, a 66% nazwało Facebook Live swoją ulubioną platformą wideo. Biorąc to pod uwagę, rozważ ten rodzaj treści, gdy zmieniasz przeznaczenie treści, aby uzyskać lepszy zasięg organiczny i wskaźnik zaangażowania.

Upewnij się też, że zachowujesz jedną pracę magisterską na post . Jeśli chcesz, aby Twoje treści na Facebooku zapadały w pamięć, odwołuj się do emocji odbiorców technikami opowiadania historii i zawsze kończ post pozytywnie (nawet jeśli piszesz o problemach i wyzwaniach). Nikt nie chce czytać złych i smutnych wiadomości podczas przewijania kanału informacyjnego. Aby dotrzeć z kampanią w mediach społecznościowych do większej liczby osób, wypróbuj jeden z tych 100 skutecznych pomysłów na treści, które możesz opublikować na Facebooku.

Zmiana przeznaczenia treści na Twittera

Z 330 milionami aktywnych użytkowników Twittera miesięcznie i setkami milionów tweetów na żywo każdego dnia, zmiana przeznaczenia treści z mediów społecznościowych dla tej sieci ma swoje własne sztuczki. 82% użytkowników Twittera uzyskuje dostęp do platformy na urządzeniach mobilnych i ma krótki czas koncentracji. Pamiętaj, że tworząc tweety: używaj aktywnych czasowników, zadawaj pytania, bądź oryginalny, zwracaj się do określonego typu odbiorców i angażuj ich w rozmowę. Na przykład tak:

Pamiętaj, że 74% użytkowników Twittera chodzi tam po wiadomości, więc daj im je. Zaangażuj się w fakt:

Zaproś swoją społeczność, aby nauczyła się czegoś nowego:

I nie zapomnij dodać odpowiednich hashtagów i wspomnieć o influencerach lub partnerach, z którymi pracowałeś nad treścią. Zrównoważ typy tweetów dla lepszego zaangażowania. Oto jak:

Spraw, aby około 70% Twoich tweetów miało charakter informacyjny (udostępniaj swoje posty na blogu), a 20% – promocyjne (udostępniaj informacje o swoim produkcie lub usłudze). Rozważ także treści rozrywkowe, takie jak GIF-y, cytaty, #przegląd dnia itp. Niektóre badania twierdzą, że musisz publikować 15 tweetów dziennie, więc możesz chcieć retweetować niektórych influencerów lub marki, które skupiają się na podobnych tematach z Tobą. Przydałaby się również informacja, że publiczność na Twitterze jest najbardziej aktywna między 15:00 a 18:00.

Brzmi albo pracochłonne, albo czasochłonne, co?

Dzięki odpowiednim narzędziom do planowania treści w mediach społecznościowych i szczegółowemu planowi treści nie musi tak być. Jeśli chodzi o zasady dotyczące treści wizualnych na Twitterze, oto jak rozwiązać ten problem:

Obrazy: jasne, poziome, przynoszące wartość czytelnikom (liczby, wykresy, wykresy są tym, co możesz chcieć wypróbować).
W razie potrzeby dodaj emotikony. (Oczywiście, jeśli pozwala na to ton głosu Twojej marki).
Treści wideo są tutaj również materiałem do przemyśleń.
Postępuj zgodnie z zasadą w tweetach: pokaż, nie mów .

Zmiana przeznaczenia treści na Instagram

Ponad miliard użytkowników jest już na Instagramie i codziennie udostępnia tam ponad 95 milionów zdjęć – i angażują się w te treści bardziej niż kiedykolwiek. Jako marketer w mediach społecznościowych nie możesz ignorować potęgi Instagrama dla biznesu. Rozwiązanie do stworzenia świetnej strategii zmiany przeznaczenia dla Instagrama jest proste:

Zacznij ponownie wykorzystywać treści dla tej sieci mediów społecznościowych, aby zaangażować szerszą publiczność dla swojej marki. Wymaga to trochę więcej wyobraźni niż w przypadku Facebooka czy Twittera, ale kreatywne i projektowe podejście jest tym, do czego wszyscy dzisiaj dążymy, prawda?

Po zbudowaniu zabójczego profilu na Instagramie i nauczeniu się, jak używać hashtagów jak szef, nadszedł czas, aby zmienić cel…

Wpisy na blogu do zdjęć:

Imprezy firmowe na historie:

Nowości marki w filmach:

I postaraj się wypróbować ponad 20 alternatywnych pomysłów na treści na swoim koncie na Instagramie. Oprócz Facebooka i Twittera znajdź najlepszy czas na publikowanie postów na Instagramie. Przeanalizuj aktywność odbiorców, aby znaleźć idealną częstotliwość publikowania, a następnie zaplanuj swoje posty, aby uprościć publikowanie i śledzenie wyników.

Zmiana przeznaczenia treści na LinkedIn

Większość marketerów nadal uważa LinkedIn za poważną platformę, na której ludzie spotykają się, aby porozmawiać na nudne tematy lub znaleźć pracę. Niespodzianka, ta sieć mediów społecznościowych zyskuje na popularności i z każdym dniem staje się coraz bardziej angażująca. Może tam być duża część Twoich odbiorców i potencjalnych klientów, a jeśli tak, to najwyższy czas rozważyć zmianę przeznaczenia treści również dla tej sieci mediów społecznościowych. Umieść swoje filmy na LinkedIn. Według Neila Patela przyniesie Ci więcej wyświetleń niż jakikolwiek inny kanał:

Jeśli chodzi o inne rodzaje treści wizualnych, wszystko nie jest takie proste. Użytkownicy LinkedIn są czytelnikami, a nie przeglądającymi, więc posty w postaci zwykłego tekstu będą się sprawdzać znakomicie. Możesz przyciągnąć uwagę cennymi wizualizacjami, takimi jak wykresy lub wykresy, ale tylko w przypadku niektórych postów. Nie ma potrzeby umieszczania zdjęć na każdym kroku na LinkedIn.

Zwróć uwagę na przycisk „zobacz więcej”. Na LinkedIn możesz publikować aktualizacje statusu w długim formularzu (10-15 linii); ale pierwsze trzy wiersze powinny zachęcać użytkowników do klikania i kontynuowania czytania. Dlatego tak ważne jest, aby tworzyć je jako zwiastuny: im więcej osób w niego kliknie, tym popularniejszy staje się Twój post i pojawia się w algorytmie.

Na wynos

Korzyści z ponownego wykorzystania treści dla różnych sieci społecznościowych jest wiele, od wzrostu świadomości marki i zaufania, otwierania nowych kanałów generowania zysków, dostępu do szerszej publiczności, dodatkowego PR, budowania lojalności klientów i zwiększania sprzedaży dzięki lepszej konwersji.

Co więcej, jest to dobra okazja do przetestowania alternatywnych technik marketingowych i rozwijania umiejętności pisania w celu tworzenia angażujących treści. Kluczowym czynnikiem sukcesu tutaj jest wartość dodana, którą zapewniasz ludziom dzięki treściom w mediach społecznościowych; ale to wymaga planowania, personalizacji i ciągłej optymalizacji, aby zrealizować skuteczną kampanię marketingową.

Lesley Vos jest autorką stron internetowych i architektem treści na blogu Bid4Papers, przyczyniając się również do publikacji na temat marketingu cyfrowego, mediów społecznościowych i samorozwoju. Jej prace można było zobaczyć na @Moz, @SMExaminer, @CoSchedule i innych niszowych witrynach. Zachęcamy do kontaktu z Lesley za pośrednictwem Twittera @LesleyVos .