Scalenut zostaje jesiennym liderem G2 2022 — kategoria tworzenia treści

Ostatnią rzeczą, którą marketer chce zobaczyć, analizując dane, jest spadek ruchu organicznego. Jest to jednak coś, z czym każdy marketer musi sobie poradzić. Wiele czynników może powodować spadek lub stagnację ruchu, w tym zmiany w branży, sposób, w jaki Twoi odbiorcy konsumują informacje, ilość (i jakość) nowych treści, które generujesz, lub jak aktualne pozostają Twoje poprzednie treści.

Aby utrzymać zaangażowanie odbiorców, czasami wystarczy odnowić i zmienić przeznaczenie treści. Każdy marketer treści rozumie potrzebę zmiany przeznaczenia istniejących treści w nowy i innowacyjny sposób. Nie możesz się pomylić z koncepcją recyklingu materiałów, aby dotrzeć do większej liczby osób.

Wielu z nas jest tak pochłoniętych tworzeniem nowego materiału, że nie zauważa wspaniałej pracy, którą wykonaliśmy wcześniej. Po okresie tworzenia treści prawdopodobnie będziesz mieć mnóstwo wartościowych artykułów na swoim blogu, kanale YouTube lub jako zasoby do pobrania, które można wykorzystać do różnych celów.

Ten post na blogu nauczy Cię, jak zmienić przeznaczenie istniejących treści, aby zaoszczędzić czas, przyciągnąć szerszą publiczność i uzyskać jak największy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Co to jest treść o zmienionym przeznaczeniu?

Treść przeznaczona do ponownego wykorzystania to taka, którą można pobrać z jednego miejsca i ponownie wykorzystać w innym. Oznacza to, że jeden formularz treści może być używany w innym formacie lub używany na innej platformie niż blog. Na przykład zawartość bloga może być wykorzystana jako post w mediach społecznościowych, takich jak post na Twitterze lub Facebooku.

Dlaczego musisz ponownie wykorzystać stare treści?

Istnieje wiele powodów, dla których warto zmienić przeznaczenie treści. Czasami może to zaoszczędzić czas, ponieważ recykling starych materiałów może pomóc zaoszczędzić na kosztach pisania i projektowania związanych z tworzeniem nowej treści. Innym powodem ponownego wykorzystania starych treści jest to, że może to poszerzyć grono odbiorców, docierając do osób, które nie widziały wcześniej Twojej poprzedniej pracy.

Istnieje wiele innych powodów, dla których warto ponownie wykorzystać stare i nieaktualne treści:

Docieranie do nowych ludzi

Kiedy po raz pierwszy umieszczasz treść w Internecie, może to nie przyciągnąć zbytniej uwagi. Z biegiem czasu zwraca na siebie większą uwagę i radzi sobie coraz lepiej. Kiedy umieścisz te treści w nowym formacie i/lub ulepszysz je, możesz dotrzeć do nowych grup ludzi, którzy inaczej by ich nie znaleźli.

Pomaga w dystrybucji treści

Łatwiej będzie pokazać Twoje treści większej liczbie osób, jeśli zmienisz ich format, na przykład treść pisemną i dźwiękową. To z kolei daje pewność, że nie tylko tworzysz nowe treści, ale także je promujesz.

Utrzymuje harmonogram publikowania treści

Dzięki ponownemu wykorzystaniu treści możesz nadal udostępniać wysokiej jakości treści na różnych kanałach, nie martwiąc się o ciągłe wymyślanie nowych treści.

Zaspokajaj potrzeby odbiorców w zakresie treści

Niektórzy z Twoich odbiorców mogą nie preferować czytania. Podobnie nie każdy lubi oglądać filmy. Korzystając z określonego rodzaju treści, będziesz kierować reklamy tylko do niewielkiej części docelowych odbiorców.

Zmiana przeznaczenia pomaga dotrzeć do różnych typów odbiorców, którzy preferują różne formaty treści. W ten sposób możesz zaspokoić potrzeby odbiorców w zakresie treści, zmieniając ich przeznaczenie na różne sposoby.

Dzięki recyklingowi materiałów, które odpowiadają wymaganiom każdego kanału, możesz również rozszerzyć swoją obecność online i przyciągnąć nowych odbiorców, jednocześnie odwołując się do osób korzystających z dodatkowych kanałów marketingowych.

Pomaga w SEO

Posiadanie wielu różnych artykułów na ten sam temat pomaga uzyskać większy ruch z wyszukiwarek. Możesz zmienić tekst zakotwiczenia, ponownie wykorzystując zmienioną treść witryny. W rezultacie uzyskasz wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

W jaki sposób decydujesz, które treści ponownie wykorzystać?

Nie muszą to być Twoje własne treści, aby zmienić ich przeznaczenie. Istnieje wiele miejsc, w których można znaleźć treści do ponownego wykorzystania. Na przykład możesz zamienić jedno ze swoich pytań Quora w osobny post na swoim własnym blogu.

Jednak patrząc na własne treści, przy podejmowaniu decyzji, czy dany element jest wart ponownego wykorzystania, należy zwrócić uwagę na dwie rzeczy:

Znajdź ponadczasowe treści

Treść Evergreen jest zawsze aktualna, bez względu na to, ile czasu minęło od jej napisania. Zwykle dotyczy tematu, którego ludzie będą szukać i który będzie ich interesował. Nie mówi o rzeczach, które są popularne przez krótki czas.

Wybieraj tylko treści, które będą przydatne przez długi czas, gdy zmienisz ich przeznaczenie. W ten sposób wiesz, że Twoja ciężka praca będzie procentować przez wiele lat.

Szukaj popularnych postów

Przeglądając najpopularniejsze treści, możesz również sprawdzić, czy któreś z nich można wykorzystać do czegoś innego.

• Kiedy ludzie korzystali z Facebooka i Twittera, który fragment udostępniło najwięcej osób?
• Który element generuje największy ruch w każdym miesiącu?
• Który z Twoich filmów na YouTube ma najwięcej wyświetleń?

Dzięki ruchowi, udostępnieniom, a nawet komentarzom możesz znaleźć swoje najlepsze posty na blogu i filmy (to powie ci, jak ten kawałek został odebrany przez odbiorców). Możesz zacząć od dowolnego elementu, który ma wysoki numer w którymkolwiek z tych obszarów.

Najlepsze sposoby na zmianę przeznaczenia treści

Przeczytaj te najlepsze strategie zmiany przeznaczenia treści, aby dowiedzieć się, jak zmienić przeznaczenie treści:

Zamień post na blogu w podcast

Jeśli natkniesz się na artykuł na blogu, który zawiera informacje, które chcesz rozwinąć, zrób z niego odcinek podcastu. Podcasty mogą służyć do dostarczania „suchych” lub „trudnych” materiałów w łatwym do wykorzystania formacie. Wieloczęściowy przewodnik, który stworzyłeś, może być kandydatem do odcinka podcastu.

Podcasty są coraz szerzej dostępne. Zamiast czytać posty na blogu na komputerach lub laptopach, słuchacze będą mogli uzyskiwać treści w ruchu. Może to również zwiększyć zasięg Twoich treści.

Odcinek podcastu lub seria odcinków podcastu umożliwia rozwijanie treści i podawanie przykładów z posta w bardziej konwersacyjny sposób. Możesz również oferować aktualne informacje, które odkryłeś. Umieść podcast na początku bieżącego artykułu na blogu do dystrybucji i promuj go za pomocą mediów społecznościowych i metod zawartości list e-mailowych.

Przekształć swoje blogi w eBook/przewodnik

Jeśli piszesz post na blogu o firmie lub produkcie, przygotuj ebook/przewodnik na ten sam temat. Przekształcenie artykułu na blogu lub serii postów na blogu w e-book lub przewodnik do pobrania to kolejna sugestia na tej liście. Załóżmy, że jesteś autorem eseju na każdy z następujących tematów:

• Jaka jest definicja marketingu w mediach społecznościowych?
• Jak przebiega proces marketingu w mediach społecznościowych?
• Najlepsze praktyki marketingu w mediach społecznościowych
• Jak zbudować fortecę społeczną?
• Najlepsze praktyki w marketingu w mediach społecznościowych

Każdy z tych tematów mieści się w ramach marketingu w mediach społecznościowych. Każdy z tych tematów można połączyć w jeden szczegółowy ebook, który można następnie opublikować na swojej stronie.

Zamień webinaria w filmy na YouTube

Webinaria to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z docelowymi odbiorcami i przekształcenie potencjalnych klientów w klientów. Jednak ze względu na ich skłonność do transmisji na żywo mogą być wizualnym i dźwiękowym spektaklem, który może być dla niektórych odstręczający.

Organizujesz świetne webinarium, które przyciąga wiele osób. To był wielki hit! Ale oczywiście nie każdy będzie mógł przyjść na Twój webinar. Po pewnym czasie będziesz mieć nowych gości i potencjalnych klientów do Twojej witryny, którzy będą chcieli szukać tych seminariów internetowych.

Aby uczynić je bardziej przystępnymi i przyjaznymi dla użytkownika, rozważ przekształcenie ich w filmy YouTube. W ten sposób możesz zachować atrakcyjność wizualną, jednocześnie optymalizując elementy audio i wizualne, aby zapewnić lepszą obsługę online.

Dodatkowo, przesyłając webinar na YouTube, możesz łatwo udostępnić go swoim obserwatorom na platformach społecznościowych, zwiększając zasięg i widoczność swojego przekazu.

Przekształć swoje wewnętrzne ustalenia w studia przypadków

Wnioski wewnętrzne są nieocenionym narzędziem do doskonalenia Twojej firmy. Mogą być jednak trudne do przetrawienia i zastosowania w praktyce.

Zamiast próbować radzić sobie ze wszystkim na własną rękę, przekształć swoje ustalenia w studia przypadków, którymi możesz podzielić się z innymi, aby pomóc im lepiej zrozumieć, w jaki sposób podszedłeś do konkretnego problemu lub rozwiązania. Stworzy to większą spójność i partnerstwo między ludźmi w Twojej organizacji, tworząc silniejsze podstawy dla przyszłego wzrostu.

Jeśli śledzisz wskaźniki mediów społecznościowych, dane SEO lub wydajność ruchu, możesz użyć tych danych do sporządzenia studium przypadku dotyczącego tego, jak Twoja firma radziła sobie w przeszłości. Spróbuj nauczyć się czegoś nowego z tego, czego już się nauczyłeś.

Jeśli zbierzesz dane i przekształcisz je w studium przypadku, Twoi czytelnicy zobaczą, że jesteś dobry w ustalaniu znaczenia danych. Dzięki temu Twój blog wygląda bardziej wiarygodnie. Innym powodem do przeprowadzenia badania jest to, że będziesz w stanie dowiedzieć się, dlaczego podjąłeś ważne decyzje biznesowe.

Studium przypadku można przekształcić w post na blogu, ale możesz też zrobić z niego ofertę treści, która może pomóc ludziom w zakupie. Można również przygotować specjalną ofertę dla osób, które zapiszą się na e-maile.

Konwertuj treści wideo na treści pisane

Wideo to potężne medium. Może przyciągnąć uwagę ludzi i zaangażować ich na poziomie emocjonalnym. Jeśli chcesz przenieść treść swojego bloga na wyższy poziom, rozważ przekształcenie treści wideo w treść pisemną. Pomoże Ci to stworzyć bardziej dopracowaną i profesjonalną prezentację, która zostanie doceniona przez czytelników.

Pisanie angażującym stylem pozwala wyjaśnić złożone tematy w sposób przystępny dla każdego. Możesz użyć przykładów, metafor i innych technik, aby ułatwić zrozumienie swoich punktów.

Pisanie angażującym stylem pomaga również w sprzedaży produktu lub usługi. Możesz użyć perswazyjnego języka, aby przekonać czytelników, że powinni kupić to, co oferujesz.

Alternatywnie możesz zmienić przeznaczenie treści internetowych na treści wideo. Oto przykład zmiany przeznaczenia treści na tekst:

Zamień post na blogu w średni artykuł

Jeśli chcesz przenieść swoje umiejętności pisania postów na bloga na wyższy poziom, rozważ przekształcenie go w średni artykuł. Medium to świetna platforma do udostępniania przemyślanych i dobrze napisanych treści. Ma dużą publiczność i jest szanowany jako źródło wysokiej jakości informacji.

Przekształcenie posta na blogu w artykuł na średnim poziomie nie tylko poprawi Twoje umiejętności pisania, ale także pomoże Ci zbudować wiarygodność wśród czytelników. Jeśli chcesz opublikować tę samą treść ze swojego bloga na Medium, upewnij się, że:

• Odczekaj kilka dni, zanim opublikujesz na Medium. Jeśli opublikujesz post na Medium natychmiast po opublikowaniu we własnej witrynie, Google nie będzie miał dużo czasu na zaindeksowanie Twoich treści. W rezultacie Google może pomylić wersję Medium z oryginalną treścią, co może zaszkodzić Twoim wynikom.
• Pamiętaj o linkowaniu do oryginalnej treści.

Używaj recenzji i opinii klientów jako społecznego dowodu słuszności

Kiedy ludzie dokonują zakupu, często zwracają się do innych osób w celu uzyskania opinii. Recenzje i referencje mogą być ważnym źródłem społecznego dowodu słuszności przy sprzedaży produktów lub usług.

Wykorzystując recenzje klientów i referencje w swoich materiałach marketingowych, możesz przekonać czytelników, że Twój produkt jest wart zakupu. Możesz je również wykorzystać do budowania wiarygodności u potencjalnych klientów.

Możesz również użyć referencji na stronie produktu lub w treściach w mediach społecznościowych.

Używaj nagłówków blogów, statystyk lub cytatów jako postów na Twitterze

Gdy tweetujesz post na blogu, pomocne może być użycie nagłówków blogów, statystyk lub cytatów jako tytułu tweeta. Pomoże to ludziom łatwiej znaleźć post, gdy szukają informacji na Twitterze. Używając tych elementów w swoich tweetach, możesz promować zawartość swojego bloga i zwiększać zaangażowanie obserwujących.

Zamień statystyki i dane w infografiki

Istnieje duża szansa, że ​​infografiki i inne tego typu wizualizacje mogą zwiększyć liczbę czytelników o około 80%. Dlatego 67% marketerów B2B wydaje pieniądze na tworzenie infografik.

Statystyki i dane mogą być trudne do zrozumienia. Przekształcając je w infografiki, możesz sprawić, że informacje będą bardziej dostępne dla czytelników. W ten sposób możesz pomóc ludziom dowiedzieć się o Twoich produktach lub usługach w prosty i wizualny sposób. Tworzysz również cenny zasób, który można udostępniać innym firmom.

Zaktualizuj swoje stare blogi o nowe informacje

Ważne jest, aby Twoje blogi były na bieżąco z nowymi informacjami. W ten sposób możesz nadal promować swoje produkty i usługi. Ponadto aktualizując bloga, możesz pokazać, że jesteś świadomym sprzedawcą. Aktualizując stare treści o nowe informacje, pomożesz ludziom dowiedzieć się więcej o tym, co masz do zaoferowania.

Ogromna liczba postów z przydatnymi informacjami nie musi ginąć w czasie. Podczas przeglądania archiwów wybieraj posty z archiwum blogów, które mogą być nadal przydatne po kilku poprawkach.

Aktualizowanie zawartości bloga to także świetna oszczędność czasu. Nie musisz zaczynać od zera, a większość informacji jest już gotowa. Wszystko, co musisz teraz zrobić, to zaktualizować informacje.

Możesz zaznaczyć w tytule, że post zawiera świeże informacje, jeśli chodzi o dystrybucję. Przyciąga czytelników, którzy szukają najbardziej aktualnych informacji, jak również tych, którzy wcześniej pokochali treść.

Możesz zmienić przeznaczenie istniejących treści za pomocą Scalenut SEO Assistant. Po prostu wpisz główne słowo kluczowe i zaimportuj treść z adresu URL. Scalenut sugeruje lukę w treści i dostosowuje czytelność, a także ocenę zawartości, aby upewnić się, że zaktualizowana treść jest odpowiednia i wysokiej jakości.

Pisz posty gościnne na tematy, które omówiłeś

Blogowanie gościnne może być świetnym sposobem na promocję Twojego produktu lub usługi. Pisząc posty gościnne, możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Dodatkowo, dzieląc się swoją wiedzą i doświadczeniami z innymi firmami, możesz pomóc im poznać Twoją ofertę.

Na przykład, jeśli posiadasz bloga poświęconego branży motoryzacyjnej, rozważ pisanie postów gościnnych na temat napraw samochodów i wskazówek dotyczących zakupu samochodów dla innych blogerów w tej niszy. Pomoże to zmaksymalizować ekspozycję, jeśli masz kontrolę nad treścią swojego bloga.

Wykorzystaj te informacje do tworzenia prezentacji

Jeśli masz cenne informacje, którymi chciałbyś się podzielić z innymi, rozważ przedstawienie ich w bardziej formalnej atmosferze. Tworząc prezentacje, możesz pomóc ludziom poznać Twój produkt lub usługę w uporządkowany i wciągający sposób.

Skuteczne slajdy mogą zawierać interesujące dane, znaczące cytaty i praktyczne porady, a gotowa prezentacja może stanowić łatwą do odczytania recenzję oryginalnej treści. Udostępnianie tych slajdów na platformie mediów społecznościowych, takiej jak SlideShare, może pomóc w zwiększeniu interakcji.

Dzięki darmowym aplikacjom do edycji zdjęć, takim jak Canva, tworzenie prezentacji jest proste. Canva zawiera predefiniowane projekty, takie jak zdjęcia w mediach społecznościowych i slajdy prezentacji, co jest przydatnym narzędziem.

Zamień posty na blogu w biuletyny

Prostym sposobem na dotarcie do szerszego grona odbiorców z wartościowymi treściami jest przekształcenie postów na blogu w biuletyny. Tworząc i dystrybuując biuletyny, możesz dostarczać subskrybentom cennych wskazówek, porad i aktualizacji dotyczących Twojego produktu lub usługi.

Twój biuletyn może być pomocny zarówno dla tych, którzy są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, jak i dla tych, którzy być może nie mieli okazji przeczytać Twoich postów na blogu. Dodatkowo, wysyłając regularne biuletyny, możesz wnieść wartość dodaną do swojej firmy, dzieląc się istotnymi i pomocnymi informacjami.

Biuletyn pełen porad i wskazówek może pochwalić się najlepszymi postami na blogu tygodnia. Ten dodatkowy impuls może pomóc użytkownikom dotrzeć do Twojej witryny i przeczytać najlepsze treści.

Bonus: Repromuj swoje posty w mediach społecznościowych

Według badań Toma Tunguza, repostowanie może wygenerować 75% zaangażowania.

Ostatnim sposobem na zwiększenie widoczności postów na blogu jest ponowne publikowanie ich w mediach społecznościowych. Gdy ponownie publikujesz treści, dajesz innym szansę na przeczytanie i udostępnienie ich. Ponowne opublikowanie może pomóc w promowaniu najpopularniejszych postów na blogu i zwiększeniu ruchu w Twojej witrynie.

Często zadawane pytania

Co to jest recykling treści?

Odp.: Recykling treści to technika, która pomaga udostępniać te same lub podobne treści na różnych kanałach. Na przykład ponowne publikowanie postów na blogu pozwala zwiększyć ekspozycję treści. Ponadto ponowne przetwarzanie obrazów i tytułów postów na blogu może pomóc w promowaniu powiązanych treści na platformach mediów społecznościowych.

Czy mogę zmienić przeznaczenie treści wiadomości e-mail?

Odp.: Tak, możesz zmienić przeznaczenie treści wiadomości e-mail na potrzeby postów na blogu. Na przykład podczas tworzenia biuletynu możesz użyć przetworzonej treści wiadomości e-mail jako podstawy cotygodniowego podsumowania. To nie tylko zwiększa ruch w Twojej witrynie, ale także dostarcza subskrybentom cennych informacji, które mogą być dla nich przydatne.

Czy mogę używać blogów innych osób do zmiany przeznaczenia?

Odp.: Tak, możesz używać postów na blogach innych osób jako podstawy dla własnych treści. Gdy tworzysz posty na blogu na podstawie prac innych osób, zyskujesz cenny zasób, który możesz ponownie wykorzystać w przyszłości. Ponadto może pomóc w promowaniu powiązanych treści na platformach mediów społecznościowych. Ale pamiętaj, aby przepisać go własnymi słowami i wziąć od nich tylko cenne spostrzeżenia.

Czy mogę zmienić przeznaczenie treści evergreen?

Odp.: Tak, możesz ponownie wykorzystać wieczną zawartość jako podstawę dla nowych postów na blogu. Gdy tworzysz treści, które są stare, ale wciąż popularne, mogą być cennym zasobem dla Twojej witryny.

Jakie są inne sposoby ponownego wykorzystania treści w mediach społecznościowych?

Odp.: Możesz zmienić przeznaczenie swojego bloga na media społecznościowe, konwertując je na wątki na Twitterze, pliki GIF, transmisje na żywo, treści postów na Instagramie i seminaria internetowe.

Wniosek

Tak, zmiana przeznaczenia treści może być dużą oszczędnością czasu dla twórców treści, ale wykracza daleko poza to!

Korzystając z szybkich i potężnych narzędzi AI Scalenut, możesz zwiększyć widoczność SEO i zasięg odbiorców. Możesz nawet pomyśleć z wyprzedzeniem o opcjach zmiany przeznaczenia, zanim zaczniesz nowy post na blogu lub artykuł.

Jedna historia może prowadzić do dziesiątek fragmentów treści. Tak długo, jak koncentrujesz się na dodawaniu wartości do oryginalnej treści, Twoje wysiłki związane ze zmianą przeznaczenia powinny zakończyć się sukcesem!