Jak usunąć stronę internetową

Czasami strony internetowe nie są już związane z Twoją firmą. Lub możesz mieć inne powody, aby je usunąć. Ale wyłączenie stron może spowodować problemy z SEO lub doświadczeniami użytkownika.

Co robisz?

W tym artykule omówię, dlaczego możesz usunąć strony internetowe i jak to zrobić, aby zminimalizować wpływ na SEO. Zapraszam do skakania do przodu:

• Po co usuwać strony internetowe?
• Jaki wpływ na SEO ma usuwanie stron internetowych?
• Jak usunąć stronę internetową?

Dlaczego usuwać strony internetowe?

Nieaktualne treści to jeden z najczęstszych powodów, dla których chcesz usunąć stronę internetową. To logiczne, gdy strona nie jest warta wysiłku, aby zaktualizować lub przepisać.

Czasami możesz chcieć usunąć stronę internetową, ponieważ nie jest już odpowiednia. Innym razem może być konieczne usunięcie całej sekcji witryny, na przykład jeśli nie świadczysz już usługi, o której mówią strony.

Oczywiście niektórzy właściciele witryn mogą być zmuszeni do usunięcia treści, które szkodzą ich witrynie. Ale to już inny temat.

Wpływ usuwania stron internetowych z witryny na SEO

Kiedy publikujesz stronę internetową, może ona z czasem budować wartość SEO.

Jeśli otrzymuje linki, ma inne sygnały rankingowe, a następnie umieszcza się w rankingu i generuje ruch, usunięcie tej strony może zatrzymać rankingi i ruch.

Jeśli dana osoba kliknie link do Twojej strony internetowej z innej witryny, a strona już nie istnieje, otrzyma komunikat „404 nie znaleziono”.

Może to wpłynąć na wrażenia użytkownika. Osoba prawdopodobnie kliknie poza Twoją witrynę (więcej utraconego ruchu), chyba że dobrze poradzisz sobie z 404. Więcej o tym później.

Więc chcesz być ostrożny, jak radzisz sobie z usuwaniem stron internetowych. Na szczęście istnieją proste sposoby na zachowanie wartości tych stron, dzięki czemu Twoja witryna i użytkownicy nadal będą czerpać korzyści.

Jak usunąć stronę internetową?

Jeśli chcesz pozbyć się starej strony ze swojej witryny, masz do wyboru cztery opcje:

• Zaktualizuj zawartość.
• Użyj przekierowania 301.
• Cofnij publikację strony internetowej (i wyślij każdego odwiedzającego na niestandardową stronę błędu 404).
• Użyj kodu stanu 410.

Opcja 1: Zaktualizuj zawartość

OK, więc aktualizacja treści nie oznacza jej usunięcia. Jednak aktualizacja treści jest często najlepszym rozwiązaniem dla nieaktualnych treści.

W rzeczywistości odświeżanie starych treści to najlepsza praktyka SEO, a aktualizowanie treści internetowych może poprawić trafność i rankingi. (Bez wątpienia słyszałeś, jak kładę nacisk na utrzymanie treści w zdrowym programie SEO.)

Dlatego zanim usuniesz stronę internetową, najpierw zastanów się, czy możesz odświeżyć zawartość tego adresu URL, aby informacje były aktualne.

Będziesz chciał się upewnić, że treść jest nadal „na temat” tego, czym jest dzisiaj. Innymi słowy, nie zmieniaj strony na nowy temat, ale przepisuj treść zgodnie z potrzebami.

Przykład: jeśli witryna co roku publikuje nowy raport z badań, strona zachowuje ten sam nacisk, ale zawiera nowe dane. Witryna powinna po prostu zaktualizować treść pod tym samym adresem URL o tegoroczny raport i najważniejsze informacje.

Innym razem niektóre tematy można odświeżyć, aby były bardziej wiecznie zielone. Może to wyglądać na aktualizację statystyk, aktualnych trendów i kąta, aby przyspieszyć.

Pamiętaj, że Google nagradza strony internetowe, które zapewniają aktualność treści.

Opcja 2: Wykonaj przekierowanie 301

Zanim zabijesz stronę, dowiedz się, czy w Twojej witrynie jest następna najlepsza strona internetowa, do której można ją przekierować. Jeśli tak, możesz wykonać przekierowanie 301.

Przekierowanie 301 kieruje użytkownika ze strony A (strony, którą chcesz usunąć) na stronę B (nowa lokalizacja).

Przekierowanie 301 powoduje również, że wyszukiwarka indeksuje nową stronę (Strona B) i usuwa starą stronę (Strona A) z indeksu. Ponadto przesyła w tym procesie uprawnienia łącza przychodzącego ze strony A do strony B.

Podsumowując, jest to korzystne dla SEO.

Jedno zastrzeżenie: upewnij się, że strona, na którą przekierowujesz, jest tematycznie związana z oryginalną stroną internetową. W przeciwnym razie dla użytkowników i wyszukiwarek może być mylące, dlaczego są przenoszeni na stronę internetową, która nie odpowiada ich oczekiwaniom.

Jeśli nie możesz przekierować do odpowiedniej strony internetowej, w niektórych przypadkach możesz przekierować do odpowiedniej strony kategorii w witrynie.

Ostatnią deską ratunku jest przekierowanie na stronę główną, ale odbywa się to indywidualnie.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Jak zrobić przekierowanie 301?
• Przekierowania i wyszukiwarka Google

Opcja 3: Cofnij publikację strony internetowej (i utwórz niestandardową stronę 404)

Po wyczerpaniu innych opcji, takich jak aktualizacja zawartości strony internetowej lub przekierowanie strony 301, czasami pozostaje tylko usunąć stronę.

W takich przypadkach serwer powinien zwrócić komunikat o błędzie 404 „nie znaleziono” każdemu, kto podąża za linkiem do tej strony z innego miejsca.

Jest to koszmar dla wygody użytkownika, ale stanowi wyjątkową okazję, aby pomóc użytkownikom odkrywać nowe treści. I to poprzez stworzenie niestandardowej strony 404.

Niestandardowa strona 404 to strona internetowa wyświetlana, gdy użytkownik otrzyma błąd 404. Ta strona internetowa powinna zawierać przydatne informacje o tym, co użytkownik może zrobić dalej. Na przykład możesz zamiast tego podać linki do innych zasobów w swojej witrynie.

Może to pomóc w uchwyceniu części ruchu, który w przeciwnym razie straciłbyś, gdybyś nie miał angażującej strony 404.

Jeśli chodzi o SEO, strony, które są usuwane i wyświetlają błąd 404, są zwykle usuwane z indeksu Google po ponownym zaindeksowaniu witryny. Zwykle właśnie tego chcesz po usunięciu strony internetowej. Pamiętaj jednak, że nie będziesz już pozycjonować tych słów kluczowych, chyba że masz inną, lepszą stronę na ten sam temat.

To powiedziawszy, zalecam generowanie raportu, aby regularnie identyfikować błędy 404, a następnie sprawdzanie, czy którykolwiek z nich może być przekierowaniem 301. Google Search Console to dobre miejsce na rozpoczęcie.

Ale w każdym razie niestandardowa strona 404 będzie dobrze działać, aby przekierować użytkowników do nowego zasobu.

Aby dowiedzieć się więcej, przeczytaj:

• Jak zaprojektować stronę błędu 404, która oszczędza sprzedaż?

Opcja 4: Użyj kodu stanu 410

Kod statusu 410 informuje wyszukiwarki, że strona zniknęła na stałe.

Google traktuje 404 i 410 podobnie. Google wyjaśniało to więcej niż jeden raz (więcej informacji na temat stanowiska Google można znaleźć w tym artykule z czasopisma Search Engine Journal oraz w tym artykule o wyszukiwarce Search Engine Land).

Większość witryn domyślnie używa błędów 404 dla nieodnalezionych stron. Jedynym wyjątkiem jest platforma handlu elektronicznego Salesforce Commerce Cloud, ale mogą istnieć inne. Jeśli więc używasz kodów stanu 410 w swojej witrynie, pamiętaj, że potrzebujesz również niestandardowej strony błędu 410 dla użytkowników, która może być podobna do niestandardowej strony 404.

Końcowe przemyślenia

Usuwanie stron internetowych jest czasem konieczne. Niezależnie od tego, czy jest to zwykła konserwacja witryny, czy potrzeba pozbycia się nieaktualnych treści, możesz być pewien, że istnieją sposoby na radzenie sobie z tym, aby zminimalizować wpływ SEO i doświadczenia użytkownika.

Jeśli potrzebujesz pomocy w identyfikacji słabych obszarów w treści witryny, nasi eksperci ds. SEO i treści mogą Ci pomóc. Skontaktuj się z nami, aby otrzymać bezpłatną wycenę i konsultację usług.