Jak zapewnić wysoką pozycję strony docelowej w Google?

SEO (Search Engine Optimization) pomaga uzyskać długoterminowe wyniki konwersji poprzez generowanie ukierunkowanego ruchu przy zrównoważonych kosztach. Jednak, aby uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, musisz stworzyć swoją stronę docelową, pamiętając o najlepszych praktykach optymalizacji wyszukiwarek.

Z tego artykułu dowiesz się, jak możesz zoptymalizować swoje strony docelowe pod kątem wyszukiwarek.

Jaki jest cel strony docelowej?

Zanim przejdziemy do niektórych taktyk optymalizacji wyszukiwarek, omówmy pokrótce przeznaczenie strony docelowej.

Głównym celem strony docelowej jest przekształcenie ruchu w potencjalnych klientów lub nawet płacących klientów, w zależności od celu kampanii marketingowej.

Strony docelowe są często bardzo proste i nie zawierają żadnych linków nawigacyjnych do innych stron.

Google Analytics klasyfikuje stronę docelową jako każdą stronę, na którą odwiedzający witrynę trafia jako pierwszy. Google Analytics widzi post na blogu, stronę kontaktową lub stronę „O nas” jako strony docelowe, jeśli są to pierwsze miejsca, które ktoś odwiedza.

Jednak prawdziwe strony docelowe to dedykowane strony stworzone wyłącznie w celu konwersji ruchu na potencjalnych klientów lub klientów.

Dlaczego strony docelowe potrzebują SEO?

Konsensus jest taki, że marketerzy zazwyczaj wysyłają płatny ruch w postaci PPC, marketingu w mediach społecznościowych lub subskrybentów e-maili na strony docelowe.

Jednak ruch organiczny — a dokładniej SEO — to kolejny przydatny kanał marketingowy, który często zaniedbują, gdy zastanawiają się nad sposobami kierowania ruchu na strony docelowe.

Strony docelowe potrzebują SEO z dwóch głównych powodów:

• Jest zrównoważony, opłacalny, a plony w dłuższej perspektywie. Ponieważ SEO jest bezpłatne (poza czasem i umiejętnościami wymaganymi do uzyskania wysokich pozycji w rankingu), może generować ruch przez miesiące i lata bez konieczności prowadzenia płatnej kampanii marketingowej.
• SEO generuje ukierunkowany ruch na Twoje strony docelowe. Kiedy ktoś szuka czegoś w Google lub innej wyszukiwarce, zwykle szuka odpowiedzi na problem lub szuka produktu/usługi. Jeśli ktoś kliknie Twój wynik wyszukiwania, już szuka rozwiązania, produktu lub usługi.

Lista kontrolna SEO dla wyższych rankingów

Teraz, gdy wyjaśniliśmy, dlaczego strony docelowe wymagają SEO, podzielimy się niektórymi najlepszymi praktykami SEO, których musisz przestrzegać, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja strona jest w rankingu w Google.

Upewnij się, że wszystkie elementy na stronie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek

Jeszcze przed uruchomieniem landing page’a powinieneś zoptymalizować wszystkie elementy on-page witryny, zwane też on-page SEO.

Google powiedział, że używa słów kluczowych w tytułach (jeden z obszarów, na których koncentruje się SEO na stronie), aby określić trafność witryny.

Na jakich elementach SEO na stronie powinieneś się skupić przed uruchomieniem strony docelowej?

Pierwszym aspektem SEO na stronie, który omówimy, jest optymalizacja zawartości strony — co powinno być stosunkowo prostym zadaniem, ponieważ strony docelowe zwykle nie zawierają tak dużo treści, jak standardowa witryna.

Zacznij od dodania docelowego słowa kluczowego i jego odmian do tytułu strony, treści, tagów nagłówka H2 i adresu URL. Użyj tego docelowego słowa kluczowego w ciągu pierwszych 100 znaków na stronie — w przypadku strony docelowej powinno ono znajdować się gdzieś w części strony widocznej na ekranie.

Następnie utwórz chwytliwy tytuł strony, który będzie skutkował kliknięciami. Według Moz, tagi tytułowe są drugim najważniejszym czynnikiem rankingowym SEO na stronie. Nie da się zlekceważyć znaczenia napisania przekonującego tytułu.

Znacznik tytułu jest tym, co ludzie widzą, gdy przeglądają SERP, szukając odpowiedzi na swoje zapytanie.

Oto trzy sposoby tworzenia intrygujących tytułów dla swoich stron docelowych:

• Upewnij się, że tag tytułu ma od 60 do 70 znaków.
• Zawsze dodawaj docelowe słowo kluczowe na początku tagu tytułu lub jak najbliżej przodu.
• Używaj modyfikatorów tagów tytułu, takich jak „najlepszy”, „najlepszy”, „bezpłatny” itp. Jeśli to możliwe, użyj liczb w swoich tytułach, np. „15 najlepszych kreatorów stron docelowych w 2022 r.”.

Strony docelowe powinny zawierać obrazy i inne elementy wizualne, aby przekształcić odwiedzających w kupujących lub potencjalnych klientów. Jeśli masz obraz w części widocznej na ekranie, prawdopodobnie będzie to pierwsza rzecz, jaką odwiedzający zobaczy i zapamięta o Twojej stronie.

Z tego powodu powinieneś wybierać atrakcyjne obrazy, które przekażą wiadomość Twoim odbiorcom.

Na przykład ta strona Munchery ma trafny, skoncentrowany na wartości nagłówek i jasne wizualizacje produktu.

Po wybraniu obrazów na stronę docelową musisz przeprowadzić optymalizację obrazu — kolejny aspekt elementów SEO na stronie.

Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, aby zapewnić sobie wyższą pozycję w rankingu, jest optymalizacja obrazów pod kątem wyszukiwarek zgodnie z następującymi sugestiami:

• Zawsze dodawaj opisowe tagi alt do obrazów, które zawierają docelowe słowo kluczowe i jego odmiany.
• Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar strony internetowej. Możesz użyć narzędzi do kompresji obrazu, takich jak TinyPNG, aby zmniejszyć obrazy.

Innym istotnym aspektem SEO na stronie dla stron docelowych jest stworzenie przyjaznego dla SEO adresu URL poprzez dodanie docelowego słowa kluczowego do wybranego adresu URL i połączenie go z domeną.

Nie zapomnij również zastąpić generowanych komputerowo adresów URL (np. domain.com/ep02njes54) czytelnym tekstem zawierającym docelowe słowo kluczowe (np. domain.com/best-tile-cleaners).

Sprawdź podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe odnoszą się do zestawu wskaźników, które oceniają i oceniają wrażenia użytkownika strony. Te dane są podzbiorem wyniku Page Experience witryny i dlatego stanowią część ponad 200 czynników rankingowych Google.

Jasne, posiadanie wysokiego wyniku Core Web Vitals nie spowoduje, że Twoja witryna znajdzie się na pierwszym miejscu w SERP, ale może to spowodować niewielkie zmiany w rankingu.

Aby uzyskać dostęp do tych danych, zaloguj się do Google Search Console i kliknij Core Web Vitals pod zakładką Experience . Tutaj możesz wyświetlić wyniki zarówno dla urządzeń stacjonarnych, jak i mobilnych.

Ten raport pokaże, czy są jakieś problemy z podstawowymi wskaźnikami sieciowymi Twojej witryny.

Core Web Vitals składa się z trzech różnych komponentów: największego malowania treści (LCP), skumulowanego przesunięcia układu (CLS) i opóźnienia pierwszego wejścia (FID).

Każdy z tych składników mierzy i ocenia różne aspekty doświadczenia użytkownika strony.

Przeanalizujmy, jak możesz uzyskać wysoki wynik dla każdego z nich.

1. Największa zawartość farby

LCP mierzy, ile czasu zajmuje załadowanie niektórych z największych elementów na Twojej stronie, takich jak obrazy, filmy, bloki tekstu itp.

Oto czynniki, które mogą skutkować niskim wynikiem LCP i jak naprawić każdy z nich:

• Długi czas reakcji serwera może niekorzystnie wpłynąć na Twój wynik LCP. Rozwiązaniem tego problemu jest uaktualnienie do lepszego pakietu hostingowego.
• Niezoptymalizowane zasoby, takie jak obrazy i filmy, mogą znacznie wydłużyć czas ładowania strony. Aby rozwiązać ten problem, zmniejsz wszystkie te elementy do ich najmniejszych rozmiarów. Możesz również użyć sieci CDN, aby skrócić czas ładowania witryny, niezależnie od tego, gdzie na świecie są odwiedzający.
• Zbędne skrypty innych firm mają wpływ na czas wczytywania strony. Jeśli możesz je usunąć, zrób to.

2. Łączna zmiana układu

Miernik Cumulate Layout Shift mierzy stabilność wizualną witryny podczas jej ładowania.

Niski wynik CLS oznacza, że ​​elementy na stronie, takie jak przyciski, tekst i obrazy, poruszają się, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z Twoją stroną, co może negatywnie wpłynąć na wrażenia użytkownika.

Aby osiągnąć wyższy wynik CLS, możesz:

• Upewnij się, że elementy multimedialne, takie jak filmy i obrazy, mają wstępnie zdefiniowane atrybuty rozmiaru
• Zarezerwuj miejsce na dowolne elementy umieszczane lub ramki iFrame, jeśli ich używasz
• Używaj standardowych czcionek, aby uniknąć zmian w układzie i zapewnić szybkie ich wczytywanie przez przeglądarkę

3. Opóźnienie pierwszego wejścia

Opóźnienie pierwszego wejścia to podstawowe wskaźniki internetowe, które mierzą czas potrzebny witrynie na reakcję na interakcję użytkownika.

Przykładem tego jest czas potrzebny do otwarcia menu nawigacyjnego witryny, gdy użytkownik kliknie ikonę hamburgera.

Aby poprawić wynik FID swojej strony, postępuj zgodnie z niektórymi z tych sugestii:

• Zoptymalizuj swój kod CSS, minimalizując i kompresując pliki
• Użyj pamięci podręcznej przeglądarki, aby szybciej wczytywać treści i elementy na stronie
• Używaj tylko niezbędnych skryptów innych firm
• Mądrze używaj słów kluczowych

Google i inne wyszukiwarki używają słów kluczowych, aby zrozumieć, o czym jest strona.

Z tego powodu ważne jest, aby używać opisowych, angażujących słów kluczowych, jeśli chcesz, aby wyszukiwarki pozycjonowały Twoją stronę pod kątem żądanych zapytań.

Przeprowadzając badania, możesz uzyskać dogłębne zrozumienie, jakich słów kluczowych powinieneś użyć na swojej stronie docelowej.

Proces badania słów kluczowych składa się z następujących kroków:

1. Zrób listę ogólnych słów kluczowych, które pasują do Twojej oferty
2. Przeprowadź badanie słów kluczowych za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych, aby znaleźć hasła o niskiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań
3. Określ główne docelowe słowo kluczowe, a następnie utwórz od dwóch do trzech jego odmian

Musisz dodać docelowe słowo kluczowe do treści na stronie. Ale w przeciwieństwie do posta na blogu, w którym możesz wielokrotnie dodać docelowe słowo kluczowe, będziesz chciał uniknąć nadużywania go na swojej stronie docelowej.

Dzieje się tak, ponieważ strony docelowe są zwykle krótkie i na temat. Dodanie podstawowego słowa kluczowego zbyt wiele razy spowoduje upchanie słów kluczowych – taktyka, na którą Google marszczy brwi.

Na szczęście możesz tego uniknąć, umieszczając odmiany docelowego słowa kluczowego w treści strony docelowej. Pozwoli to nie tylko uniknąć upychania słów kluczowych, ale także zwiększy szanse na ranking innych powiązanych wyszukiwanych haseł.

Sprawdź responsywność na urządzeniach mobilnych

Ponieważ większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, Google kładzie duży nacisk na responsywność na urządzenia mobilne podczas określania, które strony mają być pozycjonowane.

Google tak poważnie podchodzi do responsywności strony, że publicznie ogłosili, że jest to jeden z ich czynników rankingowych.

Dlatego musisz dostosować swoją stronę docelową do urządzeń mobilnych. Na szczęście większość systemów zarządzania treścią i kreatorów stron docelowych ma tę funkcjonalność w swojej ofercie.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja strona docelowa jest responsywna, możesz to potwierdzić za pomocą narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej.

Upewnij się, że Twoja strona ma wartość dodaną

Landing pages, które zawierają tylko ofertę i wezwanie do działania, nie mają szans na awans w wynikach wyszukiwania. Czemu? W oczach Google te strony nie wnoszą żadnej wartości.

Zamiast tego musisz użyć swojej strony docelowej, aby odpowiedzieć na wszelkie powiązane pytania związane z intencją wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że próbujesz sprzedać nową gamę ekologicznej pasty do zębów. Możesz dołączyć informacje o tym, dlaczego ten produkt jest przydatny, jego zalety oraz porównanie pasty ekologicznej z tradycyjną.

Dodaj wszystkie niezbędne informacje do swojej strony

Twoja strona docelowa musi zawierać wszystkie istotne informacje o Twoich produktach, usługach i firmie.

Na swojej stronie docelowej możesz umieścić niektóre z następujących informacji:

• Wszelkie opinie klientów lub recenzje produktów
• Krótki fragment lub fragment tekstu dotyczący Twojej firmy, jej wizji i misji
• Cechy i zalety produktu
• Gwarancje lub rękojmie

Im więcej przydatnych i powiązanych informacji dodasz do swojej strony docelowej, tym lepiej Google zrozumie, o czym jest Twoja strona.

Generuj więcej potencjalnych klientów i sprzedaży dzięki stronom docelowym

Landing pages to doskonałe narzędzia do generowania leadów lub sprzedaży produktów.

Optymalizując strony docelowe pod kątem wyszukiwarek, możesz generować ukierunkowany ruch przy minimalnych kosztach tak długo, jak strona docelowa jest online.

Już dziś zacznij tworzyć i personalizować landing pages dzięki Instapage — kreatorowi nr 1 landing page dla marketerów. Przejrzyj plany cenowe Instapage i wybierz ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.