Jak zapewnić wysoką pozycję strony docelowej w Google

SEO (Search Engine Optimization) pomaga uzyskać długoterminowe wyniki konwersji poprzez generowanie ukierunkowanego ruchu przy zrównoważonych kosztach. Jednak aby uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, musisz utworzyć stronę docelową, pamiętając o najlepszych praktykach optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Z tego artykułu dowiesz się, jak zoptymalizować strony docelowe dla wyszukiwarek.

Jaki jest cel strony docelowej?

Zanim zagłębimy się w niektóre taktyki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, omówmy pokrótce cel strony docelowej.

Głównym celem strony docelowej jest przekształcenie ruchu w potencjalnych klientów lub nawet płacących klientów, w zależności od celu kampanii marketingowej.

Strony docelowe są często bardzo proste i nie mają żadnych linków nawigacyjnych do innych stron.

Google Analytics klasyfikuje stronę docelową jako każdą stronę, na której użytkownik witryny trafia jako pierwszy. Google Analytics traktuje post na blogu, stronę kontaktową lub stronę „O nas” jako strony docelowe, jeśli są to pierwsze miejsca odwiedzane przez użytkownika.

Jednak prawdziwe strony docelowe to dedykowane strony stworzone wyłącznie w celu konwersji ruchu na potencjalnych klientów lub klientów.

Dlaczego strony docelowe potrzebują SEO?

Konsensus jest taki, że marketerzy zazwyczaj kierują na strony docelowe tylko płatny ruch w formie PPC, marketingu w mediach społecznościowych lub subskrybentów e-maili.

Jednak ruch organiczny — a dokładniej SEO — to kolejny przydatny kanał, który marketerzy często pomijają, myśląc o sposobach kierowania ruchu na strony docelowe.

Strony docelowe wymagają SEO z dwóch głównych powodów:

• Jest trwały, opłacalny i przynosi rezultaty w dłuższej perspektywie. Ponieważ SEO jest nieodpłatne (z wyjątkiem czasu i umiejętności wymaganych do uzyskania wysokich rankingów), może generować ruch przez miesiące i lata bez konieczności prowadzenia płatnej kampanii marketingowej.
• SEO generuje ukierunkowany ruch na Twoje strony docelowe. Kiedy ktoś szuka czegoś w Google lub innej wyszukiwarce, zwykle szuka odpowiedzi na jakiś problem lub szuka produktu/usługi. Jeśli ktoś kliknie Twój wynik wyszukiwania, jest już na rynku rozwiązania, produktu lub usługi.

Lista kontrolna SEO dla wyższych rankingów

Teraz, gdy wyjaśniliśmy, dlaczego strony docelowe wymagają SEO, podzielimy się najlepszymi praktykami SEO, których należy przestrzegać, jeśli chcesz mieć pewność, że Twoja strona znajduje się w rankingu Google.

Upewnij się, że wszystkie elementy na stronie są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek

Jeszcze przed uruchomieniem landing page’a należy zoptymalizować wszystkie elementy serwisu on-page, czyli on-page SEO.

Google powiedział, że używa słów kluczowych w tytułach (jeden z głównych obszarów SEO na stronie), aby określić trafność witryny.

Na jakich elementach on-page SEO powinieneś się skupić przed uruchomieniem landing page?

Pierwszym aspektem SEO na stronie, który omówimy, jest optymalizacja zawartości strony — co powinno być stosunkowo prostym zadaniem, ponieważ strony docelowe zwykle nie mają tak dużo treści jak standardowa witryna internetowa.

Zacznij od dodania docelowego słowa kluczowego i jego odmian do tytułu strony, treści, tagów nagłówków H2 i adresu URL. Użyj tego docelowego słowa kluczowego w ciągu pierwszych 100 znaków na stronie – w przypadku strony docelowej powinno to znajdować się gdzieś nad zakładką.

Następnie opracuj chwytliwy tytuł strony, który zaowocuje kliknięciami. Według Moza tagi tytułu są drugim najważniejszym czynnikiem rankingu SEO na stronie. Nie sposób nie docenić znaczenia napisania atrakcyjnego tytułu.

Tag tytułowy to to, co ludzie widzą, gdy przeglądają SERP, szukając odpowiedzi na swoje zapytanie.

Oto trzy sposoby tworzenia intrygujących tytułów dla stron docelowych:

• Upewnij się, że tag tytułu ma od 60 do 70 znaków.
• Zawsze dodawaj docelowe słowo kluczowe na początku tagu tytułu lub jak najbliżej początku.
• Używaj modyfikatorów tagów tytułu, takich jak „najlepszy”, „najlepszy”, „darmowy” itp. Jeśli to możliwe, używaj liczb w tytułach, np. „15 najlepszych kreatorów stron docelowych w 2022 r.”.

Strony docelowe powinny zawierać obrazy i inne elementy wizualne, aby przekształcić odwiedzających w kupujących lub potencjalnych klientów. Jeśli masz obraz w części widocznej na ekranie, prawdopodobnie będzie to pierwsza rzecz, którą odwiedzający zobaczy i zapamięta na temat Twojej strony.

Z tego powodu powinieneś wybrać atrakcyjne obrazy, które przekażą wiadomość odbiorcom.

Na przykład ta strona Munchery ma trafny, skoncentrowany na wartości nagłówek i jasną grafikę produktu.

Po wybraniu obrazów na stronę docelową musisz przeprowadzić optymalizację obrazu – kolejny aspekt elementów SEO na stronie.

Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, aby zapewnić sobie wyższą pozycję w rankingu, jest optymalizacja obrazów pod kątem wyszukiwarek zgodnie z następującymi sugestiami:

• Zawsze dodawaj opisowe znaczniki alt do obrazów zawierających docelowe słowo kluczowe i jego odmiany.
• Kompresuj obrazy, aby zmniejszyć rozmiar strony internetowej. Możesz użyć narzędzi do kompresji obrazu, takich jak TinyPNG, aby zmniejszyć obrazy.

Innym istotnym aspektem SEO na stronie dla stron docelowych jest stworzenie adresu URL przyjaznego dla SEO poprzez dodanie docelowego słowa kluczowego do wybranego adresu URL i połączenie go z domeną.

Nie zapomnij także zastąpić adresów URL wygenerowanych przez komputer (np. domain.com/ep02njes54) czytelnym tekstem zawierającym docelowe słowo kluczowe (np. domain.com/best-tile-cleaners).

Sprawdź podstawowe wskaźniki internetowe

Podstawowe wskaźniki internetowe odnoszą się do zestawu wskaźników, które oceniają i oceniają wrażenia użytkownika strony. Metryki te stanowią podzbiór oceny jakości strony witryny i dlatego stanowią część ponad 200 czynników rankingowych Google.

Jasne, wysoki wynik Core Web Vitals nie popchnie Twojej witryny na pierwsze miejsce w SERP, ale może to tłumaczyć niewielkie zmiany w rankingach.

Aby uzyskać dostęp do tych danych, zaloguj się do Google Search Console i kliknij Core Web Vitals w zakładce Experience . Tutaj możesz zobaczyć wyniki zarówno dla komputerów stacjonarnych, jak i urządzeń mobilnych.

Ten raport pokaże, czy są jakieś problemy z podstawowymi wskaźnikami internetowymi Twojej witryny.

Core Web Vitals składa się z trzech różnych komponentów: największego malowania zawartości (LCP), skumulowanego przesunięcia układu (CLS) i opóźnienia pierwszego wejścia (FID).

Każdy z tych komponentów mierzy i ocenia różne aspekty doświadczenia użytkownika strony.

Przyjrzyjmy się, w jaki sposób można uzyskać wysoki wynik dla każdego z nich.

1. Największa zawartość farby

LCP mierzy czas ładowania niektórych największych elementów na Twojej stronie, takich jak obrazy, filmy, bloki tekstu itp.

Oto czynniki, które mogą skutkować niskim wynikiem LCP i jak naprawić każdy z nich:

• Wolny czas odpowiedzi serwera może niekorzystnie wpłynąć na wynik LCP. Rozwiązaniem tego problemu jest przejście na lepszy pakiet hostingowy.
• Niezoptymalizowane zasoby, takie jak obrazy i filmy, mogą znacznie wydłużyć czas ładowania strony. Aby rozwiązać ten problem, zmniejsz wszystkie te elementy do najmniejszych rozmiarów. Możesz także użyć CDN, aby skrócić czas ładowania witryny, niezależnie od tego, gdzie na świecie znajdują się Twoi goście.
• Niepotrzebne skrypty innych firm mają wpływ na czas ładowania strony. Jeśli możesz je usunąć, zrób to.

2. Skumulowana zmiana układu

Metryka Cumulate Layout Shift mierzy stabilność wizualną Twojej witryny podczas jej ładowania.

Niski wynik CLS oznacza, że ​​elementy na stronie, takie jak przyciski, tekst i obrazy, poruszają się, gdy użytkownik wchodzi w interakcję ze stroną, co może pogorszyć wrażenia użytkownika.

Aby osiągnąć wyższy wynik CLS, możesz:

• Upewnij się, że elementy multimedialne, takie jak filmy i obrazy, mają wstępnie zdefiniowane atrybuty rozmiaru
• Zarezerwuj miejsce na wszelkie elementy osadzone lub elementy iFrame, jeśli ich używasz
• Używaj ustandaryzowanych czcionek, aby uniknąć zmian układu i upewnij się, że przeglądarka ładuje je szybko

3. Pierwsze opóźnienie wejściowe

Opóźnienie pierwszego wejścia to wskaźnik Core Web Vitals, który mierzy czas potrzebny witrynie na reakcję na jakąkolwiek interakcję użytkownika.

Przykładem tego jest czas potrzebny do otwarcia menu nawigacyjnego witryny, gdy użytkownik kliknie ikonę hamburgera.

Aby poprawić wynik FID swojej strony, postępuj zgodnie z poniższymi sugestiami:

• Zoptymalizuj swój kod CSS, minimalizując i kompresując pliki
• Użyj pamięci podręcznej przeglądarki, aby szybciej ładować zawartość i elementy na stronie
• Używaj tylko niezbędnych skryptów innych firm
• Mądrze używaj słów kluczowych

Google i inne wyszukiwarki używają słów kluczowych, aby zrozumieć, o czym jest strona.

Z tego powodu bardzo ważne jest, aby używać opisowych, angażujących słów kluczowych, jeśli chcesz, aby wyszukiwarki oceniały Twoją stronę pod kątem żądanych zapytań.

Przeprowadzając badania, możesz dogłębnie zrozumieć, jakich słów kluczowych powinieneś użyć na swojej stronie docelowej.

Proces badania słów kluczowych składa się z następujących kroków:

1. Sporządź listę ogólnych słów kluczowych, które są istotne dla Twojej oferty
2. Przeprowadź badanie słów kluczowych za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych, aby znaleźć wyszukiwane hasła o niskiej konkurencji i dużej liczbie wyszukiwań
3. Określ główne docelowe słowo kluczowe, a następnie utwórz jego dwie lub trzy odmiany

Musisz dodać docelowe słowo kluczowe do treści na stronie. Ale w przeciwieństwie do posta na blogu, w którym możesz wielokrotnie dodawać docelowe słowo kluczowe, nie będziesz chciał go nadużywać na stronie docelowej.

To dlatego, że strony docelowe są zazwyczaj krótkie i na temat. Dodanie podstawowego słowa kluczowego zbyt wiele razy spowoduje upychanie słów kluczowych – taktykę, na którą Google patrzy z dezaprobatą.

Na szczęście możesz tego uniknąć, umieszczając odmiany docelowego słowa kluczowego w treści strony docelowej. Nie tylko unikniesz w ten sposób upychania słów kluczowych, ale także zwiększysz szanse na ranking innych, powiązanych wyszukiwanych haseł.

Sprawdź responsywność mobilną

Ponieważ większość wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych, Google mocno kładzie nacisk na responsywność mobilną przy określaniu, które strony mają być uszeregowane.

Google tak poważnie podchodzi do responsywności strony, że publicznie zadeklarowało, że jest to jeden z czynników rankingowych.

W rezultacie musisz dostosować swój landing page do urządzeń mobilnych. Na szczęście większość systemów zarządzania treścią i narzędzi do tworzenia stron docelowych ma tę funkcjonalność w ramach swojej oferty.

Jeśli nie masz pewności, czy Twoja strona docelowa jest responsywna, możesz użyć narzędzia Google do testowania optymalizacji mobilnej, aby to potwierdzić.

Upewnij się, że Twoja strona wnosi wartość dodaną

Strony docelowe zawierające jedynie ofertę i CTA nie mają szans na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Czemu? W oczach Google te strony nie dodają żadnej wartości.

Zamiast tego musisz użyć strony docelowej, aby odpowiedzieć na wszelkie powiązane pytania związane z intencją wyszukiwania.

Załóżmy na przykład, że próbujesz sprzedać nową serię organicznych past do zębów. Możesz dołączyć informacje o tym, dlaczego ten produkt jest przydatny, jakie są jego zalety oraz porównanie ekologicznej i tradycyjnej pasty do zębów.

Dodaj wszystkie niezbędne informacje do swojej strony

Twoja strona docelowa musi zawierać wszystkie istotne informacje o Twoich produktach, usługach i działalności.

Na stronie docelowej możesz umieścić niektóre z następujących informacji:

• Wszelkie referencje klientów lub recenzje produktów
• Krótki fragment lub fragment tekstu o Twojej firmie, jej wizji i misji
• Cechy i zalety produktu
• Gwarancje lub gwarancje

Im więcej przydatnych i powiązanych informacji dodasz do swojej strony docelowej, tym lepiej Google zrozumie, o czym jest Twoja strona.

Generuj więcej potencjalnych klientów i sprzedaży dzięki stronom docelowym

Landing page to doskonałe narzędzie do generowania leadów czy sprzedaży produktów.

Optymalizując strony docelowe pod kątem wyszukiwarek, możesz generować ukierunkowany ruch przy minimalnych kosztach tak długo, jak strona docelowa jest online.

Zacznij tworzyć i personalizować strony docelowe już dziś za pomocą Instapage — najpopularniejszego narzędzia do tworzenia stron docelowych dla marketerów. Przejrzyj plany cenowe Instapage i wybierz ten, który najlepiej odpowiada Twoim potrzebom. Rozpocznij bezpłatny okres próbny już dziś.