Jak uzyskać wyższą pozycję w Google w 9 krokach
Opublikowany: 2024-03-07
Ruch organiczny może przyciągnąć do witryny najcenniejszy ruch.
Według Conductor w niektórych branżach ponad 40% ruchu w witrynie pochodzi z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
W przypadku niektórych branż, np. handlu detalicznego, wartość tego ruchu szacuje się na 21,8 mln dolarów.
Wdrażając odpowiednią strategię SEO, masz szansę zdobyć część dochodowego ruchu organicznego z wyszukiwania.
Ale jak? Przedstawię dziewięć sposobów na rozpoczęcie i nie tylko:
- Dowiedz się, co ma znaczenie dla rankingu w Google
- Zainwestuj w renomowane szkolenia SEO
- Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych
- Zwiększ doświadczenie użytkownika dzięki technicznemu SEO
- Twórz wiarygodne treści wysokiej jakości
- Poznaj najlepsze praktyki SEO na stronie
- Zdobądź silny profil linków zwrotnych
- Stale monitoruj wydajność
- Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami SEO
- FAQ: Jak poprawić widoczność mojej witryny w Google i zwiększyć ruch organiczny?
1. Zrozum, co ma znaczenie dla rankingu w Google
Algorytm Google jest złożony, a Google stale go udoskonala, aby zapewnić użytkownikom najbardziej trafne i wysokiej jakości wyniki.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak uzyskać wyższą pozycję w Google, wiedz, że algorytm Google analizuje takie czynniki, jak trafność, autorytet i doświadczenie użytkownika, aby zdecydować, które strony znajdą się na szczycie.
Trafność zaczyna się od zrozumienia, czego szukają docelowi odbiorcy, gdy korzystają z wyszukiwarki Google – jakich słów kluczowych używają – i stworzenia treści wokół tych słów kluczowych, które trafią w sedno.
Nie chodzi tylko o rozsypanie tych słów po całej witrynie; ważne jest także upewnienie się, że są one zgodne z rzeczywistymi potrzebami ludzi.
Następna w kolejności jest władza: Google mierzy ją na wiele różnych sposobów, w tym na podstawie treści Twojej witryny i linków prowadzących do Twojej witryny.
Doświadczenie użytkownika to kolejny kluczowy element układanki — zastanów się, jak łatwo ktoś może poruszać się po Twojej witrynie na swoim telefonie lub czy musi czekać na załadowanie strony.
Zrozum wreszcie, że nie chodzi o pokonanie algorytmu Google. Chodzi o pokonanie konkurencji w wynikach wyszukiwania.
Postępuj więc zgodnie z zasadami opisanymi w tej sekcji, a następnie obserwuj, co robi konkurencja i osiągaj lepsze wyniki.
2. Zainwestuj w renomowane szkolenia SEO
Czy kiedykolwiek próbowałeś złożyć skomplikowany mebel bez instrukcji? Być może będziesz już blisko, ale istnieje ryzyko, że przegapisz kluczowe szczegóły.
To samo dotyczy nauki, jak zająć wyższą pozycję w Google. Bez odpowiedniego przeszkolenia łatwo przeoczyć krytyczne elementy, które mogą zwiększyć widoczność Twojej witryny.
Zatem znalezienie solidnego kursu SEO robi różnicę. Oto kilka porad:
- Zacznij od sprawdzenia, kto uczy; doświadczeni profesjonaliści z udokumentowanymi osiągnięciami zapewnią wiedzę, której nie znajdziesz nigdzie indziej. Doskonałym miejscem na rozpoczęcie jest na przykład nasza witryna członkowska poświęcona szkoleniom SEO.
- W SEO nieaktualne informacje psują dobrą strategię. Upewnij się, że to, czego się uczysz, odzwierciedla dzisiejsze trendy, a to oznacza sprawdzanie, kiedy materiał kursu był ostatnio aktualizowany.
- Zagłębienie się w recenzje i referencje rzuca również światło na to, czy kurs spełnia swoje założenia, czy po prostu mówi o wielkich rzeczach.
- Upewnij się, że program kursu jest solidny i obejmuje wszystko, od strategii po techniczne SEO, optymalizację na stronie, treść, wyszukiwanie lokalne i nie tylko.
- Zapoznaj się z formatem kursu – czy będzie on odpowiadał Twoim potrzebom? Czy lubisz oglądać statyczne filmy, czy wolisz kontakt ze społecznością? Być może szkolenie indywidualne jest bardziej w Twoim stylu. Są to czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze kursu.
Więcej informacji znajdziesz w moim artykule na temat Search Engine Land: 5 pytań do oceny dowolnego kursu szkoleniowego SEO.
3. Przeprowadź dokładne badanie słów kluczowych
Znalezienie właściwych słów kluczowych jest niezwykle istotne. Wszystko zaczyna się od zrozumienia, czego szukają potencjalni klienci i jak formułują swoje zapytania.
Korzystanie z odpowiednich narzędzi do badania słów kluczowych
Możesz użyć narzędzi takich jak Planer słów kluczowych Google Ads jako punktu startowego, ale nie poprzestawaj na tym.
Zagłęb się w narzędzia takie jak Google Trends, Ahrefs Keywords Explorer lub nasz własny zestaw SEOToolSet, który może dać Ci wgląd w liczbę wyszukiwań, trudność słów kluczowych, a nawet to, co działa na Twoją konkurencję.
Pomocna może być także analiza stron konkurencji. Na szczęście istnieje wiele narzędzi, które pozwalają uzyskać wgląd w działania konkurencji, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, jak ulepszyć swoją strategię SEO.
Aby uzyskać więcej informacji, zobacz:
- Przewodnik SEO: badanie słów kluczowych
- 7 Propozycje słów kluczowych i narzędzia badawcze
- Jak przeprowadzić badanie konkurencji pod kątem SEO
Wybór właściwych słów kluczowych
Celem nie jest tylko znalezienie popularnych słów kluczowych; chodzi o znalezienie odpowiedniego zestawu terminów, które sygnalizują zamiary i ściśle pokrywają się z Twoją ofertą.
Intencja użytkownika ma kluczowe znaczenie przy wyborze słów kluczowych, ponieważ jeśli pominiesz ten element układanki, możesz wygenerować ruch, który nigdy nie spowoduje konwersji.
Słowa kluczowe z długim ogonem mogą mieć mniejszą liczbę wyszukiwań, ale często są bardziej szczegółowe i niosą ze sobą większy potencjał konwersji, ponieważ użytkownicy, którzy je wpisują, są zwykle na dalszym etapie procesu decyzyjnego.
Uwzględnienie zarówno ogólnych terminów, które przyciągają większą publiczność, jak i terminów specyficznych dla niszy kierowanych na segmenty, tworzy zrównoważoną strategię maksymalizującą zasięg i nadal przyciągającą wykwalifikowanych potencjalnych klientów.
za pośrednictwem GIPHY
Na przykład możesz przyciągnąć duże tłumy mówiące o „marketingu cyfrowym”, ale uwzględnienie „strategii marketingu cyfrowego małych firm” może skierować bardziej skupionych użytkowników na Twoją witrynę.
Oto kilka dodatkowych wskazówek dotyczących wyboru słów kluczowych:
- Równowaga między terminami głównymi (krótszymi) i frazami z długim ogonem zapewnia kierowanie na różne etapy podróży klienta.
- Dywersyfikacja pomaga zmniejszyć ryzyko związane ze zmianami algorytmów.
- Nadanie priorytetu trafności a nie objętości pomaga przyciągnąć odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoją ofertą.
4. Zwiększ doświadczenie użytkownika poprzez techniczne SEO
SEO techniczne może być przeoczanym elementem strategii SEO marki, ale jest to błąd. Oto trzy obszary, które chcesz poprawić…
Przystosowanie do urządzeń mobilnych
Więcej wyszukiwań odbywa się na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych, co sprawia, że dostosowanie do urządzeń mobilnych nie podlega negocjacjom w przypadku wysokich rankingów. Witryny zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych i szybko ładujące się często cieszą się uznaniem Google, ponieważ zapewniają odwiedzającym lepsze doświadczenia.
Korzystając z narzędzia Google Lighthouse, możesz sprawdzić, czy strony odpowiadają wymaganiom użytkowników smartfonów.
Jeśli nie przejdziesz pomyślnie, spójrz na responsywne rozwiązania projektowe, ponieważ ma to wpływ na to, jak dobrze zajmiesz pozycję w wynikach wyszukiwania.
Więcej informacji znajdziesz w artykule: Witryna przyjazna dla urządzeń mobilnych i wskazówki od programistów Google.
Struktura witryny
Dobrze zorganizowana witryna internetowa ułatwia poruszanie się zarówno ludziom, jak i botom wyszukiwarek.
Silosowanie SEO to technika, którą wynaleźliśmy wiele, wiele lat temu. Silosowanie porządkuje zawartość witryny internetowej, grupując powiązane strony internetowe w hierarchiczne kategorie w oparciu o sposób wyszukiwania użytkowników.
Cel? Dostosuj witrynę do wyszukiwanego hasła, aby miała większą szansę na zajęcie miejsca w rankingu.
Jedną z korzyści płynących z silosowania jest uczynienie witryny ekspertem merytorycznym, co może pomóc w EEAT (część wytycznych dotyczących jakości Google zawartych w podręczniku Wytyczne dotyczące wskaźnika jakości wyszukiwania).
Na tym etapie jest wiele rzeczy do zrobienia, dlatego polecam przeczytać następujące artykuły, aby uzyskać więcej informacji:
- SEO SIloing: co, dlaczego, jak
- 5 razy, kiedy silosowanie SEO może poprawić lub złamać Twoje rankingi
Podstawowe wskaźniki sieciowe
Podstawowe wskaźniki internetowe wykorzystują wskaźniki do odzwierciedlania doświadczeń użytkowników w świecie rzeczywistym, obejmując wszystko, od stabilności podczas ładowania po interaktywność.
Ważnym elementem jest czas ładowania witryny. Google podaje, że gdy witryna spełnia podstawowe progi wskaźników internetowych, prawdopodobieństwo porzucenia strony przez użytkowników jest o 24% mniejsze.
Istnieje wiele innych statystyk dotyczących tego, jak optymalizacja wydajności witryny internetowej pomaga firmom.
Optymalizacja podstawowych wskaźników sieciowych może być intensywnym procesem, dlatego nadaj jej priorytet, gdy uznasz to za konieczne. Więcej informacji można znaleźć w aktualizacji Google Page Experience Update: kompletny przewodnik.
5. Twórz wiarygodne treści wysokiej jakości
Tworzenie treści wysokiej jakości wymaga czegoś więcej niż tylko zasypywania stron słowami kluczowymi — wymaga treści.
Oznacza to zgłębianie tematów w oparciu o oryginalne badania lub prezentowanie znanych koncepcji ze świeżej perspektywy.
za pośrednictwem GIPHY
Dopasowanie treści do zamiarów wyszukiwania nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także wysyła pozytywne sygnały dotyczące zadowolenia użytkowników z powrotem do Google. Sprawdź przewodnik Ahrefs na temat zamiaru wyszukiwania.
Prawda jest taka, że wysokiej jakości treści wymagają połączenia wielu rzeczy, w tym opanowania tematu.
Mógłbym napisać wiele artykułów na ten temat (i zrobiłem to!), dlatego sugeruję przeczytanie poniższych artykułów, aby uzyskać więcej informacji:
- Opanowanie jakości treści: najlepszy przewodnik (mój artykuł na temat wyszukiwarek)
- Kompletny przewodnik po podstawach EEAT
- Co wpływa na jakość strony internetowej?
6. Poznaj najlepsze praktyki SEO na stronie
Proste rzeczy, takie jak metatagi, tagi nagłówków i inne, pozornie małe zadania SEO, mogą mieć duży wpływ.
Na przykład tagi tytułowe są jednymi z pierwszych fragmentów informacji, które wyszukiwarki napotykają na stronie internetowej, aby dowiedzieć się, czego dotyczą. Służą także jako nagłówek bezpłatnych wyników wyszukiwania, więc są pierwszą rzeczą, którą widzą wyszukujący.
Ponadto metaopisy służą jako „podnośnik” dla Twojej strony — prawie jak zwiastun filmu, ale w przypadku stron internetowych. Następnie mamy tagi nagłówka, które nadają strukturę i przejrzystość treści Twojej strony internetowej.
Ale to tylko niewielka próbka wszystkich sposobów optymalizacji strony internetowej, a więcej możesz dowiedzieć się z naszej Zawsze aktualnej listy kontrolnej SEO.
7. Zdobądź silny profil linków zwrotnych
Chociaż linki zwrotne nie mają już tak dużej wagi jak kiedyś, nadal możesz zainwestować czas i wysiłek w treści, które są tak cenne i godne zaufania, że inne wiarygodne witryny będą chciały linkować do Ciebie.
Pamiętajcie, dzisiaj nie liczy się ilość linków, tylko ich jakość. Widzieliśmy, że witryny z mniejszą liczbą linków wysokiej jakości zajmują wyższą pozycję w rankingu niż witryny z dużą liczbą linków o niższej jakości.
Najważniejsze jest to, że nie skupiamy się już na budowaniu linków, a raczej na zarabianiu na linkach. Więcej informacji można znaleźć w artykule Nowy manifest budowania linków: kompletny przewodnik po zdobywaniu linków, które się liczą.
8. Stale monitoruj wydajność
SEO nie jest inicjatywą jednorazową. Strategia SEO wymaga elastyczności i dostosowania.
Obserwując statystyki swojej witryny, możesz określić, co działa, a co nie. W tym procesie nie chodzi tylko o liczby; to zrozumienie historii, jaką opowiadają na temat zachowań użytkowników i odbioru przez wyszukiwarki.
Zastanówmy się więc, które wskaźniki powinny być najważniejsze. Zacznij od ruchu organicznego — to siła napędowa sukcesu SEO, wskazująca, jak często użytkownicy trafiają na Twoją witrynę za pośrednictwem wyszukiwarek. Nagły spadek lub gwałtowny wzrost może sygnalizować poważne zmiany w rankingu lub zainteresowaniach użytkowników, które wymagają uwagi.
Więcej na ten temat znajdziesz w artykule: 5 rzeczy, które warto wiedzieć, gdy Twoja witryna traci rankingi.
Współczynnik odrzuceń i statystyki sesji
Następny w kolejności jest współczynnik odrzuceń, czyli odsetek odwiedzających, którzy opuszczają witrynę po obejrzeniu tylko jednej strony. Choć samo w sobie nie jest to złe (czasami ludzie szybko znajdują dokładnie to, czego potrzebują), wysokie wskaźniki mogą sugerować, że treść jest niezgodna z intencjami użytkownika lub zły projekt nawigacji, co prowadzi do frustracji.
Głębsza analiza współczynnika odrzuceń daje nam wskazówki dotyczące ulepszeń: czy to konkretne strony odstraszają użytkowników? Być może te strony wymagają lepszego dopasowania treści do docelowych słów kluczowych lub wyraźniejszych wezwań do działania. A może czasy ładowania się przeciągają.
Znalezienie wzorców w czasie trwania sesji pomaga ocenić, czy trafiasz w trafność – długi czas czytania w połączeniu z wysokiej jakości linkami zwrotnymi może pokazać Google, że inni też cenią Twoje spostrzeżenia, ponieważ dobre rzeczy są udostępniane częściej niż wcale.
Konwersje
Możesz być świetny w generowaniu organicznego ruchu z wyszukiwania, ale nie tak dobry w konwertowaniu odwiedzających. Chociaż celem SEO jest generowanie docelowego ruchu, celem witryny jest konwersja odwiedzających.
Wyznaczaj cele swoim stronom i testuj, testuj, testuj. Przy odrobinie wysiłku możesz w pełni wykorzystać ruch organiczny napływający do Twojej witryny i zamienić go w większe przychody.
Więcej informacji znajdziesz w artykule: SEO i konwersje: dwie połówki ciasta.
9. Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami SEO
Bycie na bieżąco z trendami SEO jest jak próba trafienia w ruchomy cel podczas jazdy kolejką górską. Aby naprawdę przodować w optymalizacji marketingu w wyszukiwarkach, musisz przyjąć zmiany z otwartymi ramionami i niecierpliwym umysłem.
Pierwszy krok? Spraw, aby czytanie publikacji branżowych stało się częścią Twojej codziennej rutyny. Ponieważ aktualizacje algorytmów Google pojawiają się szybciej niż kiedykolwiek wcześniej, zasoby takie jak Search Engine Land oferują bezcenny wgląd w najnowsze zmiany czynników rankingowych i wzorców zachowań użytkowników.
A jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, gorąco polecam subskrypcję bloga Bruce'a Claya.
Ale nie poprzestawaj na tym. Comiesięczne lub kwartalne seminaria internetowe zapewniają doskonalenie określonego aspektu SEO, podczas gdy coroczne konferencje, takie jak SMX, są kopalnią złota, jeśli chodzi o poprawę optymalizacji wyszukiwarek i nawiązywanie kontaktów z rówieśnikami.
Twoja nauka powinna odzwierciedlać ewolucję SEO: dynamicznie. Połączenie samokształcenia poprzez artykuły, praktycznego doświadczenia poprzez testowanie nowych strategii na swojej stronie (witaj metodą prób i błędów) oraz rozwoju zawodowego poprzez kursy online wzmocnią Twoją wiedzę, dzięki czemu będziesz mógł szybko dostosowywać się do zmian rynkowych.
Aby prosperować w tym dynamicznym świecie, potrzeba czegoś więcej niż tylko dotrzymywania kroku; wymaga także przewidywania i zwinności, ponieważ dzisiejsze najlepsze praktyki mogą jutro stać się przestarzałymi wiadomościami.
Końcowe przemyślenia
Nauczenie się, jak zająć wyższą pozycję w Google, wymaga czasu i wysiłku.
Ale pamiętaj: zadaniem SEO nie jest pokonanie algorytmu, ale pokonanie konkurencji. Aby uzyskać wyższą pozycję w Google, skup się najpierw na tym, czego potrzebują użytkownicy. Następnie przyjrzyj się, co robi Twoja konkurencja i zrób coś równie dobrego lub lepszego od nich.
Podsumowując:
- Pamiętaj o podstawowych zasadach: trafność, autorytet i doświadczenie użytkownika.
- Zanurz się w szkoleniu SEO — udoskonali ono Twoją strategię podnoszenia jakości treści.
- Zainwestuj czas w techniczne SEO, aby zwiększyć wydajność. Krótkie czasy ładowania i kompatybilność z urządzeniami mobilnymi są nie tylko przyjemne, ale wręcz niezbędne.
- Twórz treści w określonym celu; autorytatywna treść wygrywa za każdym razem. Jeśli zrobisz to dobrze, linki zwrotne pojawią się naturalnie – tutaj jakość zawsze przewyższa ilość.
- Śledź swój sukces uważnie, ponieważ liczby nie kłamią. Wyprzedź trendy, aby się wspinać.
Od ponad 28 lat pomagamy firmom uzyskać wyższą pozycję w Google – i możemy pomóc także Twojej firmie. Już dziś umów się na bezpłatną konsultację 1:1.
FAQ: Jak poprawić widoczność mojej witryny w Google i zwiększyć ruch organiczny?
Silna obecność w Internecie jest niezbędna, aby firmy mogły prosperować na dzisiejszym konkurencyjnym rynku. Jednym z kluczowych czynników pozwalających to osiągnąć jest poprawa widoczności Twojej witryny w Google i zwiększenie ruchu organicznego.
Przyjrzyjmy się różnym strategiom i technikom, które pomogą Ci to osiągnąć.
Zoptymalizuj swoją witrynę : Optymalizacja witryny to pierwszy krok w kierunku zwiększenia jej widoczności w Google. Zacznij od przeprowadzenia badania słów kluczowych, aby zidentyfikować odpowiednie terminy i strategicznie uwzględnić je w treści swojej witryny, metatagach i adresach URL.
Twórz angażujące treści wysokiej jakości : tworzenie treści, które mają zarówno charakter informacyjny, jak i angażujący, jest niezbędne do przyciągnięcia ruchu organicznego. Skoncentruj się na tworzeniu dobrze udokumentowanych artykułów, postów na blogach i filmów, które oferują wartość docelowym odbiorcom.
Wykorzystaj elementy SEO na stronie : zmaksymalizuj widoczność swojej witryny, optymalizując czynniki znajdujące się na stronie, takie jak tagi tytułowe, metaopisy, tagi nagłówka i tagi alt. Upewnij się, że te elementy dokładnie odzwierciedlają treść Twoich stron i zawierają odpowiednie słowa kluczowe.
Wykorzystaj siłę linków zwrotnych : budowanie silnego profilu linków zwrotnych odgrywa ważną rolę w uzyskaniu lepszej widoczności w Google. Szukaj możliwości współpracy z wpływowymi osobami z branży i innymi stronami internetowymi, aby zdobywać cenne linki zwrotne.
Popraw doświadczenie użytkownika (UX) : Google ceni witryny, które zapewniają pozytywne doświadczenia użytkownika. Skoncentruj się na poprawie szybkości, responsywności i dostępności witryny na urządzeniach mobilnych. To nie tylko usatysfakcjonuje wyszukiwarki, ale także zachwyci odwiedzających.
Skorzystaj z lokalnych strategii SEO : jeśli Twoja firma ma fizyczną lokalizację, optymalizacja pod kątem lokalnego SEO może znacznie zwiększyć widoczność Twojej witryny. Reklamuj swoją firmę w Google Moja Firma, optymalizuj swoje wpisy i zachęcaj klientów do pozostawiania recenzji.
Angażuj się w media społecznościowe : Platformy mediów społecznościowych to potężne narzędzia do zwiększania ruchu organicznego. Udostępniaj swoje treści w odpowiednich kanałach społecznościowych, nawiązuj kontakt z odbiorcami i zachęcaj ich do udostępniania Twoich treści w swoich sieciach.
Monitoruj i analizuj swoją wydajność : regularnie monitoruj wydajność swojej witryny za pomocą narzędzi takich jak Google Analytics i Search Console. Pomoże Ci to zidentyfikować obszary wymagające poprawy i śledzić sukces swoich wysiłków.
Wdrożenie tych strategii skutecznie poprawi widoczność Twojej witryny w Google i zwiększy ruch organiczny. Pamiętaj, że optymalizacja wyszukiwarek to proces ciągły, więc bądź na bieżąco z najnowszymi trendami i wprowadzaj niezbędne zmiany, aby nadal czerpać korzyści.
Procedura krok po kroku :
- Przeprowadź badanie słów kluczowych, aby zidentyfikować terminy odpowiednie dla Twojej witryny.
- Zoptymalizuj zawartość swojej witryny, metatagi i adresy URL za pomocą ukierunkowanych słów kluczowych.
- Twórz wysokiej jakości i angażujące treści, które rezonują z grupą docelową.
- Zoptymalizuj elementy na stronie swojej witryny, takie jak tagi tytułowe, tagi nagłówka i tagi alt.
- Zbuduj silny profil linków zwrotnych, współpracując z wpływowymi osobami i odpowiednimi stronami internetowymi.
- Skoncentruj się na poprawie doświadczenia użytkownika poprzez poprawę szybkości witryny, responsywności na urządzeniach mobilnych i dostępności.
- Wykorzystaj lokalne strategie SEO, aby zwiększyć widoczność firm mających fizyczne lokalizacje.
- Udostępniaj swoje treści na platformach mediów społecznościowych i nawiązuj kontakt z odbiorcami.
- Stale monitoruj i analizuj wydajność swojej witryny, korzystając z narzędzi takich jak Google Analytics i Search Console.
- Bądź na bieżąco z najnowszymi trendami SEO i dokonuj ciągłych zmian, aby poprawić widoczność i ruch organiczny.