11 najlepszych strategii marketingowych e-booków, które powinieneś wypróbować

Świat wydawniczy się zmienia. Dawno minęły czasy, kiedy musiałeś przejść przez wydawcę, aby opublikować swoją książkę. Teraz każdy może samodzielnie publikować w formie e-booka i sprzedawać swoje arcydzieło bezpośrednio online.

Ale jak sprawić, by ludzie dowiedzieli się o Twoim genialnym dziele pisarskim?

Chodzi o ludzi marketingu. A promocja wymaga wysiłku. A wysiłek nie jest tani.

Przede wszystkim musisz pomyśleć o swojej strategii marketingowej. Nie możesz po prostu wrzucić swojej książki na Amazon i mieć nadzieję, że się sprzeda.

Jaki jest najskuteczniejszy rodzaj contentu, który marketerzy B2B wykorzystują do content marketingu? : e-booki/białe księgi. Oznacza to, że Twój ebook konkuruje z tysiącami innych!

Kluczem jest znalezienie odpowiedniego podejścia do książki, unikając irytujących taktyk spamerskich, które odstraszą potencjalnych klientów. W tym poście dowiesz się, co możesz zrobić, aby Twoja kampania promocyjna ebooków zakończyła się sukcesem.

1. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Musisz pomyśleć o najlepszym sposobie promowania swojego ebooka. Aby to zrobić, musisz określić, komu go sprzedajesz.

Nazywa się to identyfikacją grupy docelowej . Ważne jest, aby skoncentrować swoje działania marketingowe na grupie, która faktycznie przekształci się w sprzedaż. Skupienie się na określonej grupie docelowej pozwoli Ci stworzyć strategię, która najlepiej pasuje do nich i Twojego ebooka.

Próba dotarcia do wszystkich jest niestety przegraną grą.

2. Połącz się z czytnikiem

To pierwszy krok w tworzeniu skutecznej strategii marketingowej dla Twojej książki. Poinformowanie czytelników o korzyściach płynących z przeczytania Twojej książki to najskuteczniejszy sposób na zachęcenie ich do jej zakupu.

Najskuteczniejszym sposobem dowiedzenia się, czego chcą Twoi odbiorcy, jest wymienienie korzyści, jakie odniosą, czytając Twoją książkę . Skoncentruj się na tym, co ludzie mogą zyskać, kupując i czytając Twoją książkę. W ten sposób możesz utworzyć listę funkcji, które wspierają te korzyści.

3. Bądź konkretny

Konkretność to podstawa! Możesz umieścić swoją książkę w ogólnej kategorii, ale prawdopodobnie nie powinieneś. Skieruj jego dystrybucję do osób, które Twoim zdaniem będą naprawdę zainteresowane tematem Twojej książki. Są bardziej skłonni do wystawiania recenzji.

Dodaliśmy również dla Ciebie 10 najlepszych konkurencyjnych kategorii kindle na Amazon.

4. Nie zapomnij o lejku

Ścieżki konwersji służą do pokazania procesu przekształcania potencjalnych klientów w klientów płacących.

Powinieneś skoncentrować swoją strategię marketingową na przeprowadzeniu klienta przez lejek zakupowy. Pomoże to zwiększyć sprzedaż i przychody, a także obniżyć koszty dzięki bardziej ukierunkowanemu podejściu do reklamy.

5. Stwórz bloga

Zakładamy, że masz już stronę internetową, jeśli nie masz jej teraz, po prostu załóż ją . Wybraliśmy już dla Ciebie 8 najlepszych kreatorów stron internetowych!

Gdy skończysz z witryną, upewnij się, że witryna zawiera blog . Tworząc bloga, nie tylko zyskujesz szansę pokazania swoich umiejętności pisania, ale także nawiążesz kontakt z potencjalnymi czytelnikami i przyciągniesz ruch na swój landing page.

6. Zbuduj najbardziej niesamowitą stronę docelową

Strona docelowa to strona w Twojej witrynie, której celem jest przekształcenie odwiedzających w potencjalnych klientów. Dlatego strona docelowa jest BARDZO ważna.

Powinieneś mieć stronę docelową bomby, aby ludzie klikali link, który udostępniłeś. W przeciwnym razie odbiją się od niego.
Zasadniczo strona docelowa działa tak:

• Odwiedzający otrzymuje wezwanie do działania i klika przycisk.
• Trafiają na landing page z formularzem.
• Wypełniają formularz, który jest pożądanym działaniem (przekształcenie ich w lead).

Musisz zbadać problemy potencjalnych klientów , zainwestować swój czas w badania, ponieważ nie chcesz, aby odbijali się bezpośrednio od strony. Potrzebujesz angażującej strony docelowej, która przyciągnie ich uwagę.

Aby uzyskać dobry współczynnik konwersji ze strony docelowej, musisz upewnić się, że strona docelowa jest dobrze zoptymalizowana.

• Pamiętaj, aby wskazać, czy Twój e-book jest bezpłatny, czy płatny. Jeśli to nic nie kosztuje, upewnij się, że masz stronę docelową połączoną z bramką płatności.
• Możesz także dodać przegląd swojego e-booka, dodając podsumowania rozdziałów, nazwy itp.

Nie wiesz, jak to wszystko zrobić? Skorzystaj z prostego przewodnika Popupsmart , aby zbudować stronę docelową, nawet jeśli nie masz umiejętności technicznych.

Filmy są również ważną częścią Twojej strategii marketingowej. Poniższy obraz pokazuje % osób, które uważały wideo za ważną część ich strategii marketingowej. Teraz, gdy wkraczamy w 2021 r., liczba ta wzrosła do 93%.

7. Najpierw promuj go lokalnie

Utworzyłeś stronę internetową i stronę docelową. Idealny! Teraz, przed promocją e-booka, najpierw zoptymalizuj swoją własną stronę internetową. , Jak? Oto kilka wskazówek dla Ciebie:

• Dodaj wyskakującą reklamę e-booka do zbierania adresów e-mail.

Może to być wyskakujące okienko, aby uzyskać adresy e-mail potencjalnych klientów, lub możesz zaoferować im oferty przed uruchomieniem.

Możesz umieścić to wyskakujące okienko na swojej najskuteczniejszej stronie lub opublikować w swojej witrynie. Nie dodawaj go tam, gdzie może nie mieć związku z kontekstem. Możesz użyć swoich postów na blogu, aby dodać te wyskakujące okienka.

• Zapytaj o opinię

Możesz chcieć zaangażować odbiorców przed uruchomieniem e-booka. Prosząc o informacje na temat postaci z twojej książki, jeśli to fikcja. (Oferuje im wybór umiejętności, wybór stroju itp.)

• Dodaj wyskakujące okienko, aby zaoferować zachęty

  Możesz również zaoferować kody rabatowe na e-booka lub kolejną publikację.

  

  

8. Promocje przedpremierowe

Marketing przed uruchomieniem to świetny sposób na podekscytowanie potencjalnych klientów, udostępniając zajawki swojego e-booka. Możesz nawet pokazać im fazę produkcji swojego eBooka, aby zwiększyć szum.

Strona docelowa została już utworzona, możesz używać tej samej strony również do swoich działań przed uruchomieniem. Dołącz makiety, wymień wszystkie korzyści i korzyści wynikające z wcześniejszego zakupu e-booka.

Dodawanie wyskakujących okienek do zbierania wiadomości e-mail może być również wykorzystywane do działań przed uruchomieniem. To najskuteczniejszy sposób na utrzymywanie kontaktu z przyszłymi nabywcami! Możesz także zainteresować ludzi swoim e-bookiem przed jego uruchomieniem.

Możesz zbierać adresy e-mail, oferując im wybór preferowanej okładki książki za pomocą wyskakującego okienka. Możesz po prostu dodać konkurs głosowania w wiadomości e-mail, a okładka, która otrzyma najwięcej głosów, będzie Twoją okładką.

9. Treści wspierające

Masz swoją stronę internetową, stronę docelową i swojego bloga. Teraz masz mnóstwo okazji do promowania swojego e-booka, dodając treści na swoim blogu, które wspierają twoją książkę.

Na przykład Twój e-book dotyczy globalnego ocieplenia i zawiera wskazówki, jak działać na rzecz swojej planety. Możesz napisać post na blogu o przyczynach i skutkach zmian klimatu.!

Najlepiej byłoby napisać 2-3 posty na blogu związane z tematem Twojego e-booka. Możesz pisać te posty przed lub po opublikowaniu książki; to nie ma znaczenia. Możesz zrobić jedno i drugie!

Istotą jest to, że gdy już opublikujesz te posty na swojej stronie/blogu, zostaną one zindeksowane przez roboty wyszukiwarek i pomogą Ci ustanowić autorytet w tej niszy. Dzięki temu zyskasz zaufanie swoich czytelników.

Chcesz również upewnić się, że śledzisz działania SEO .

Search Engine Optimization (SEO) odnosi się do działań, które są wykorzystywane do tego, aby strony internetowe i ich zawartość pojawiały się w organicznych rankingach wyszukiwarek. Jak?

Możesz spróbować optymalizacji słów kluczowych , aby zwiększyć ruch w witrynie. Do wyboru słów kluczowych możesz użyć narzędzi online, takich jak Semrush, lub możesz po prostu przejść do Planera słów kluczowych Google i postępować zgodnie z instrukcjami.

W ten sposób uzyskasz większy ruch na swojej stronie/blogu. Nawet jeśli odwiedzający nie klikają bezpośrednio Twojej strony docelowej, udostępnisz im treści pomocnicze.

10. Wykorzystaj moc mediów społecznościowych

Media społecznościowe to potężne narzędzie dla każdej firmy. Ta technologia pozwala łączyć się z klientami na bardziej osobistym poziomie.

Ważne jest, aby być widocznym w mediach społecznościowych oraz budować wiarygodność i zaufanie u potencjalnych klientów . Czytelnicy mogą kontaktować się z Tobą bezpośrednio, jeśli mają pytania lub skargi dotyczące Twojego e-booka.

Główną zaletą korzystania z mediów społecznościowych jest to, że można z nich korzystać 24 godziny na dobę , 7 dni w tygodniu, ponieważ Facebook, Twitter i inne serwisy społecznościowe są dostępne na dowolnym urządzeniu w dowolnym momencie.

Możesz używać zwiastunów społecznościowych . Teasery społecznościowe powinny być wykorzystywane do wzbudzania świadomości i zainteresowania książką, a także zachęcania ludzi do jej zakupu.

*Pierwszy utworzony przez Ciebie zwiastun społecznościowy może zostać użyty do ogłoszenia nadchodzącej daty i godziny premiery Twojej książki.

• Pamiętaj, że ludzie nie będą zbyt zadowoleni, jeśli uznają, że Twoje posty/odpowiedzi są spamerskie . We wrześniu 2011 r. Twitter zmienił swoją politykę, aby uniemożliwić ludziom wysyłanie identycznych wiadomości do wielu obserwujących jednocześnie.

Wynikało to z tego, że większość użytkowników uważała, że ​​te tweety są denerwujące i podobne do spamu. Dlatego zachowaj ostrożność podczas promocji swojego e-booka.

„Idź i sprawdź mój nowy e-book!” rodzaj wiadomości nie jest najlepszą metodą zaangażowania dla odwiedzających. Zwłaszcza jeśli publikujesz je kilka razy dziennie.

Promuj swój e-book na Facebooku

• Połącz swój landing page z postami na Facebooku.

• Utwórz stronę autora.

• Publikuj informacje o prezentach, wyprzedażach, nadchodzących książkach.

• Promuj swojego eBooka za pomocą reklam na Facebooku.

Promuj swój e-book na Twitterze

• Przeszukaj odpowiednie słowa kluczowe swojego e-booka na Twitterze, aby dowiedzieć się, kto o nich tweetuje. Jeśli są zainteresowane tym, co masz do powiedzenia, skontaktuj się z nimi przez e-mail.

• Tweety z obrazami uzyskują o 18 procent więcej kliknięć niż tweety z samym tekstem, więc jeśli to możliwe, pamiętaj o dołączeniu obrazu.

Promuj swój e-book na Instagramie

Instagram to świetna platforma do promowania Twojej książki. Korzystanie z tej aplikacji pozwala łączyć się z innymi użytkownikami Instagrama, którzy lubią czytać i tworzyć społeczność wokół Twojej książki.

• Dodaj wezwanie do działania w swoim biografii, kierując na stronę docelową.

• Opublikuj niektóre ze swoich ulubionych cytatów i migawek z książki.

• Utwórz stronę biznesową na Instagramie.

• Publikuj regularnie.

• Wejdź w interakcję z grupą docelową.

11. Marketing e-mailowy

E-mail marketing był standardem w branżach B2B i B2C. Jednak wraz z sukcesem mediów społecznościowych i innych kanałów cyfrowych, wielu marketerów uważa, że ​​e-mail marketing jest martwy.

Według badania McKinsey & Co, e-mail marketing jest wciąż 40 razy skuteczniejszy w docieraniu do klienta docelowego niż Twitter czy Facebook.

Okazało się, że e-mail marketing jest nadal najbardziej preferowaną metodą komunikacji wśród konsumentów, pomimo popularności innych form.

• Użyj wypunktowań , aby treść była bardziej czytelna.

• Dołącz temat, który przyciąga uwagę i zawiera informacje.

• Upewnij się, że masz wezwanie do działania .

• Rozdaj kilka pierwszych rozdziałów książki. To się nazywa ołowiany magnes . Możesz utworzyć sekwencję e-maili z tymi bezpłatnymi stronami jako przynętę, aby zainteresować ludzi Twoją książką i zapłacić za resztę.

Dodatkowe wskazówki dotyczące promowania e-booka:

• Nie powinno to trwać zbyt długo . Ludzie rzadko czytają przez dłuższy czas na ekranie urządzenia cyfrowego. Jednym z powodów jest to, że częściej wybierają krótsze e-booki.

• Nie powinno być zbyt drogie . E-książki powinny być dostępne w rozsądnej cenie, aby były konkurencyjne.