Jak zoptymalizować swoją witrynę internetową pod kątem właściwych intencji użytkownika?
Opublikowany: 2019-12-31Myśląc o celach Twojej witryny – czy chcesz zwiększyć ruch, generować konwersje i/lub poprawić rankingi słów kluczowych – ważne jest, aby upewnić się, że optymalizujesz pod kątem określonych intencji użytkownika.
W przeciwnym razie znajdziesz się w sytuacji, w której witryna generuje ruch lub rankingi, ale w rzeczywistości nie przyczynia się do przychodów firmy. Dla SEO jest to szkodliwe.
Wszystko sprowadza się do kierowania odpowiednich słów kluczowych, przyciągania odpowiednich użytkowników do Twojej witryny i uzyskiwania właściwych konwersji – konwersji, które faktycznie doprowadzą do zakupu i nie są jedynie liczbami w panelu raportowania.
Proste, prawda? Nie tak bardzo. W tym poście omówię proces optymalizacji witryny pod kątem określonych intencji użytkownika.
Czym jest intencja użytkownika i dlaczego ma to znaczenie dla SEO?
Zanim przejdziemy do poszczególnych taktyk, stwórzmy solidne podstawy, określając intencje użytkownika i co to oznacza dla SEO.
Aby zrozumieć intencje użytkownika, musisz zrozumieć misję Google, która obejmuje:
„Naszym celem jest zawsze dostarczanie najbardziej przydatnych i istotnych informacji. Wszelkie zmiany, które wprowadzamy w wyszukiwarce, mają zawsze na celu poprawę użyteczności wyświetlanych wyników”.
Mając to na uwadze, Google wyświetla wyniki lub strony, które uważa za najistotniejsze w kontekście konkretnego zapytania wyszukiwania, w oparciu o zrozumienie pragnień użytkowników.
Intencje użytkownika są szczególnie ważne, aby wziąć pod uwagę, aby uzyskać dobrą pozycję w przypadku słów kluczowych, które są zgodne z szerszymi celami biznesowymi.
Rodzaje intencji wyszukiwania
Znajomość różnych typów intencji wyszukiwania ostatecznie pomoże określić trafność zapytania i treść, która będzie wymagana do rankingu. Istnieją cztery główne typy intencji wyszukiwania, o których należy pamiętać. Obejmują one:
- Informacyjne: Użytkownicy, którzy mają konkretne pytanie lub chcą dowiedzieć się więcej na określony temat. Celem jest znalezienie informacji i zdobycie większej wiedzy.
- Nawigacyjny: Użytkownicy próbujący dostać się do określonej witryny. Celem jest dokładniejsza ocena konkretnej marki, tematu lub tematu.
- Transakcyjne: użytkownicy chcący kupić. Te wyszukiwania są bezpośrednio powiązane z procesem zakupu i reprezentują czynność zakupu.
- Dochodzenie handlowe: Użytkownicy z zamiarem zakupu w najbliższej przyszłości, którzy są w trakcie badania. Jest to podobne do zamiaru transakcyjnego; jednak użytkownik potrzebuje więcej czasu.
Google odnosi się do tych intencji w sekcji 12.7 Wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania jako „Wiedzę”, „Witryna” i „Do” i dodaje intencję „Odwiedź osobiście”.
Jak zoptymalizować pod kątem właściwych intencji użytkownika
Jak już wspomniałem, aby zoptymalizować pod kątem konkretnych intencji użytkownika, musisz: kierować odpowiednie słowa kluczowe, przyciągać odpowiednich użytkowników do swojej witryny i uzyskiwać właściwe konwersje. Poniżej opisałem proces i konkretne kroki w tym kierunku.
1. Dowiedz się, jakie słowa kluczowe zwiększają widoczność Twojej witryny.
Pierwszym krokiem w tym procesie jest solidne zrozumienie tego, jakie zapytania obecnie zwiększają widoczność Twojej witryny.
Analiza tych danych pomoże lepiej zrozumieć, gdzie obecnie znajduje się Twoja witryna: jakie zapytania mają największy wpływ na widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania oraz wszelkie występujące luki w słowach kluczowych.
Wejdź na konto Google Search Console i wyeksportuj zapytania, kliknięcia, wyświetlenia, współczynnik klikalności i dane o średniej pozycji z co najmniej ostatniego roku.
Można to zrobić, wykonując następujące czynności:
Skuteczność -> Wyniki wyszukiwania -> Typ wyszukiwania: Sieć -> Data: Ostatnie 12 miesięcy (lub 16 miesięcy) -> Kliknij Łączna liczba kliknięć, Łączna liczba wyświetleń, Średni CTR i Średnia pozycja -> Przejdź do przycisku Eksportuj dane (strzałka na prawa strona strony)
Przyjrzyj się zapytaniom i stronom, które generują najwięcej kliknięć i wyświetleń w Twojej witrynie.
Będziesz także w stanie wykryć zapytania i strony, które mogą generować znaczące wyświetlenia, ale nie uzyskują kliknięć w witrynie.
Zazwyczaj oznacza to, że intencja wyszukiwania nie jest zgodna z oferowaną treścią, co daje możliwość optymalizacji lub nowej treści. (Uwaga: zajmę się tym bardziej w dalszej części tego postu.)
Dodatkowo to ćwiczenie pomoże Ci zidentyfikować luki w słowach kluczowych w Twojej witrynie. Z jakich innych terminów Twoja marka chce być znana, a które obecnie powodują niewielką lub żadną widoczność Twojej witryny?
2. Oceń cel tych zapytań.
Gdy już dobrze poznasz najczęstsze zapytania generujące kliknięcia i wyświetlenia w Twojej witrynie, będziesz chciał przeprowadzić dokładniejszą analizę tego, co pojawia się w wynikach wyszukiwania dla tych haseł.
Ocena najlepszych stron wyników wyszukiwania (SERP) pod kątem tych słów kluczowych zapewni, że będziesz świadomy zamiaru wyszukiwania lub przynajmniej tego, co Google określiło jako najbardziej odpowiednie dla każdego zapytania.
Chociaż dostępnych jest wiele narzędzi, które ułatwiają proces analizy SERP mniej ręcznie, zawsze polecam zapoznanie się z rzeczywistymi wynikami w Google. Zapytaj siebie:
- Jakie rodzaje stron internetowych są w rankingu? (Wikipedia, recenzje, konkretne marki)
- Jakie rodzaje zasobów są wyświetlane? (artykuły, strony platformy, badania)
- Jakie funkcje SERP są wyświetlane (Pole odpowiedzi, Wykres wiedzy, Ludzie również pytali itp.) i co one zawierają?
- Jakie podobne wyszukiwania są wyświetlane na dole?
Przyjęcie podejścia technicznego
Jak wspomniałem, ręczne wyszukiwanie wyników wyszukiwania i dodawanie etykiet intencji wyszukiwania we wszystkich docelowych słowach kluczowych może być niezwykle czasochłonne. Istnieje kilka technicznych podejść do analizy SERP, które mogą pomóc:
Formuły Excela: możesz łatwo usprawnić analizę zapytań, używając formuły REGEXMATCH w Arkuszach Google. Wszystko, czego potrzebujesz, to pełna lista zapytań, które chcesz ocenić w pliku Excel, oraz solidne zrozumienie wszelkich modyfikatorów słów kluczowych unikalnych dla Twojej firmy i branży.
Wyodrębnianie Screaming Frog: Używanie Screaming Frog do wyodrębniania podobnych wyszukiwań i zapytań o osoby, które Google wyświetla dla niektórych słów kluczowych, mogą być przydatne, jeśli chodzi o wzbogacanie pomysłów na treści, a nawet optymalizację treści na stronie. Aby jednak zrozumieć intencję tych zapytań, pobierz tytuły stron i opisy meta z Google.
Analiza składni: Kluczowe jest również przeprowadzanie analizy składni zapytań. Nie popełnij błędu adresowania aktywnych i pasywnych intencji w ten sam sposób lub w ogóle nie zwracaj uwagi na składnię zapytania!
Szablon treści SEO: Szablon treści SEO firmy SEMrush jest również doskonałym narzędziem do wykorzystania, ponieważ analizuje 10 największych rywali w Google i dostarcza pomysłów na napisanie zoptymalizowanej treści – od powiązanych słów kluczowych po linki zwrotne, czytelność, długość tekstu i nie tylko.
Pamiętaj, że intencja wyszukiwania może się zmieniać w czasie, więc weź pod uwagę wszelkie główne elementy sezonowe lub zdarzenia, które mogły mieć wpływ na SERP w dniu ich oceny.
Przykłady
Trendy w automatyzacji marketingu
Patrząc na najlepsze wyniki dla „trend automatyzacji marketingu”, jasne jest, że zapytanie
ma cel informacyjny.
Wyniki organiczne na pierwszej stronie obejmują wszystkie artykuły, które mają strukturę list i
zawierać opisowe przymiotniki, takie jak „największy” i „najwyższy”.
[Studium przypadku] Nie pozwól, aby przeprojektowanie negatywnie wpływało na SEO
Przeczytaj studium przypadku Możesz również zobaczyć, że to zapytanie jest aktualne, ponieważ wyniki i powiązane wyszukiwania obejmują
„2019” i „2020” w nich.
Platforma panelu raportowania
Najpopularniejsze wyniki wyszukiwania dla „platforma pulpitu nawigacyjnego raportowania” obejmują mieszankę materiałów z
przeglądaj strony internetowe i określone marki/rozwiązania. To zapytanie pokazuje intencję transakcyjną.
Wyniki na pierwszej stronie obejmują strony internetowe osób trzecich, które zapewniają bezstronne recenzje,
listy najlepszych programów i strony główne konkretnych marek oferujących rozwiązanie. Tytuły
zawierać opisowe przymiotniki, takie jak „najlepszy”, „najlepszy” i „#1”.
Nie zatrzymuj się na tym. Upewnij się, że rzeczywiście klikasz w rankingu stron i odkrywasz inne cechy wspólne lub czynniki, które przyczyniają się do sukcesu. Rozważ następujące:
- Jaki to rodzaj aktywów?
- Jak sformatowana jest strona?
- Jakie informacje są oferowane na stronie?
- Jak obszerny jest? Jaka jest liczba słów?
- Czy dostępne są obrazy, filmy lub inne materiały multimedialne?
- Ile linków wstecznych wygenerowała strona i skąd?
Te pytania doprowadzą do ważnych ustaleń i pomogą określić kolejne kroki, aby lepiej dopasować witrynę do intencji użytkownika. To prowadzi mnie do następnego punktu.
3. Zastosuj te wyniki do swoich wysiłków na rzecz treści.
Teraz nadszedł czas, aby zastosować te wyniki do optymalizacji treści i działań programistycznych. Może to obejmować optymalizację istniejącej treści w Twojej witrynie (z perspektywy kopiowania, a także podatności na konwersję) lub tworzenie nowej treści.
W oparciu o Twoją analizę SERP i określone przez Ciebie priorytetowe słowa kluczowe, będziesz chciał dalej optymalizować rankingi stron, aby lepiej dopasować je do intencji użytkownika. W niektórych przypadkach może być konieczne utworzenie zupełnie nowego zasobu.
Optymalizacje powinny obejmować:
- Tagowanie stron
- Skopiuj korekty i uzupełnienia
- Nagłówki i formatowanie
- Użycie słowa kluczowego
- Powiązania poprzeczne (wewnętrzne i zewnętrzne)
- Obrazy / atrybuty ALT
- Wezwanie do działania
Celem jest tutaj optymalizacja głównych stron, aby zapewnić Ci organiczną widoczność, kierowanie na słowa kluczowe z odpowiednią intencją wyszukiwania, dostarczanie informacji, których szukają osoby wyszukujące, i utrzymywanie aktualności treści.
Dokonując optymalizacji strony, kluczowe jest posiadanie odpowiedniego śledzenia, aby móc dokładnie zmierzyć sukces tych zmian. Dokładniej: ruch, konwersje i poprawa słów kluczowych.
Za każdym razem, gdy wprowadzane są zmiany na stronie internetowej, zawsze dodaję adnotację w Google Analytics, która odnotowuje dokładną datę i dokonane aktualizacje. W ten sposób mogę dokładnie monitorować wzrost lub spadek ruchu i konwersji na tej konkretnej stronie w czasie, a także określić dokładne optymalizacje, które mają na to wpływ.
Niezbędne jest również korzystanie z narzędzia do śledzenia pozycji słów kluczowych. Wolę konfigurować projekt w SEMrush, aby obserwować skuteczność słów kluczowych i dodawać tagi do słów kluczowych, które są priorytetowe dla optymalizacji treści lub rozwoju. Istnieje jednak również wiele innych narzędzi do śledzenia słów kluczowych.
Końcowe przemyślenia
SEO i content marketerzy powinni zawsze mieć na uwadze intencje użytkownika.
Pamiętaj, że świetni SEO są w stanie udowodnić prawdziwą wartość biznesową, prowadząc wysokiej jakości konwersje na stronie internetowej, a ostatecznie generując przychody. W tym celu niezbędne jest zoptymalizowanie witryny pod kątem właściwych intencji użytkownika.
A teraz jesteś o krok bliżej do zapewnienia, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem sukcesu! Czy coś ominąłem? Zapraszam do bezpośredniego kontaktu na Twitterze @Kristen_Vaughn.